当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

打造“近相亲”家庭的根基——韩氏传统文化的智慧

在中國传统文化中，家庭是社会的细胞，祖孙之间的情感纽带尤为重要。而“近相親”正是一种强调家庭成員亲密无间、传承家风的理念。尤其是在韩氏家族，这样的传统已有数百年的历史，经过历代人的经营和传承，形成了一套独特而深厚的家族文化。

一、韩氏家族的家族观：以“亲”定义家族温度韩氏家族始终坚信，家不仅仅是休憩的地方，更是情感的港湾。祖孙之间的关系，不應只在节日或特殊场合见面，而要日常生活中密切互动。韩氏家族倡导“常伴左右，心心相印”，强调“家有一老，如有一宝”，老一辈的经验、智慧，是家族突破困难的重要支撑。

二、从“亲近”到“相亲”：心灵的契合与信任在韩氏家族中，亲近不仅仅是身体的靠近，更是心灵的契合。利用日常细节，把握祖母的兴趣爱好、生活習惯，让彼此的关系像手心的细水一样润物无聲。通过耐心倾听、在生活中共同参与，逐步建立信任感，从而达到真正的“相亲”。

三、传统节日与家庭仪式：巩固血浓于水的联系韩氏家族特别重视传统节日的庆祝活动，如春节、重阳、清明等，家族成员聚集一堂，共同奉献一份温馨。家庭仪式成为祖孙情感投射的平臺，从包饺子、登山祭祖，到分享祖母带来的家传故事，这些仪式帮助年輕一代更好地理解祖辈的价值观，也让祖辈感受到被尊重和珍爱。

四、孝顺与尊重：家庭和谐的坚实基石韩氏家族强调“孝顺是根，尊重是魂”。年輕一代通过日常的点滴关怀，表现出对祖母的尊重与爱戴。例如，陪伴祖母散步，帮忙料理家务，甚至用温暖的话语化解生活中的小摩擦。这种和谐氛围逐渐渗透到家族的每一个角落。

五、家庭教育的传承——从“近相親”中培养子孙的责任感家庭不仅是血缘的纽带，更是价值观的传递渠道。韩氏家族在培养子孙時，强调“家族文化要吃得苦、笑得宽、记得住”，让孙辈们在共同生活中体会到责任、感恩、包容。祖母作为家庭的精神支柱，起到了“传薪火”的作用，通过讲述家族故事和生活智慧，深植他们的文化根。

在现代生活压力日益加大的环境下，這些传统的“近相亲”理念，似一股清新之风，温暖着每一个家庭，成为连接过去与未来的桥梁。下一个部分，我们将深入探讨，如何在具體生活中践行“近相亲”，让家族的情感更加牢固，家庭更加幸福。

具体实践“近相亲”的方法与现代转化

继承传统固然重要，但如何在现代家庭中实践“近相亲”，让它更接地气、更有温度，也是我们需要思考的问题。以下为几个可操作的策略，帮助家庭成员真正做到“親近相知”。

一、每日短暂陪伴：用时间累积温暖在日常生活中，抽出几分钟陪伴祖母聊聊天，无论是早晨的第一缕阳光，还是晚上休息前的交流，都是增强关系的好机会。可以陪她一起做饭、散步，或者阅读她喜欢的书。时间的积累，胜过任何豪言壮语。

二、共同参与兴趣：激發共同话题和新体验找到祖母的兴趣点，比如插花、织毛衣、种花养草，和她一起动手。与此也可以鼓励祖母參与孙辈的兴趣，例如学习使用智能手機、观看喜欢的电视剧。共同的兴趣，不仅拉近距离，还能创造更多亲密时刻。

三、节日特别策划：营造特别的家庭记忆在传统节日之外，也可以设计一些家庭特色的小庆祝。例如，祖母生日时，订制一个特别的家庭聚会；或者在平凡的日子，举辦家庭聚餐或烹饪比赛，增添生活趣味。这些小细节，让“近相亲”更富温情。

四、倾听与分享：建立深层次的情感链接多倾听祖母的故事，了解她过去的经历和家庭传承。年轻人可以用心记录，甚至制作家庭相册、视频，让年轻一辈更好地理解祖辈的生活智慧。分享彼此的心情与想法，构筑心灵的桥梁。

五、关注精神层面：讓祖母感受到尊重与被爱除了物质上的照顾，更重要的是关心她的精神状态。可以带祖母參加社区的文化活动、藝文讲座，或者带她旅游，开阔视野。一份精神上的陪伴，能大大提高祖母的生活满足感。

六、技术新手也能“亲近”面对智能化時代，部分祖母可能不太熟悉网络和新工具。年轻一代可以耐心教导，利用视频通话、微信、语音留言等方式保持联系，让“远在天边心在身邊”成为现实。而这种方式，尤其在家庭成员分隔两地时，尤为重要。

七、以身作则，影响下一代家庭中每个成员都應明白，親密相处不是一朝一夕之功，而是日积月累的努力。年轻一辈要以身作则，用行动感染家人，让“近相亲”成为家庭文化的一部分。

总的来讲，“近相亲”不只是简单的陪伴和关心，它是一份用心、用情、用时间去呵护的艺术。在现代快节奏的生活中，保持这份温暖，不仅让祖孙关系更加紧密，也让家族的文化得以传承。未来的家庭，或许不再只是血缘关系的集合，而是一座彼此构建的温馨港湾。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：新京报记者 陈凤馨 摄

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