每经编辑｜陈智国    

当地时间2025-11-02,,G哥靓模易阳

昔日(ri)王者，今朝困兽：《志(zhi)愿军3》坠落的轨迹

曾几何时，“志愿军”系(xi)列电(dian)影在中国影史上书写了浓墨重彩的一笔，不仅在票房上屡创佳绩，更在观众心中激起(qi)了强烈的民族(zu)自豪感和(he)爱国情怀。从首部(bu)作品的横空出世，到(dao)第二部的口碑发酵，再到观众们翘首以盼的《志愿军3》，这个IP似乎已经成为了一部“国民电影”的(de)代(dai)名词。

令人始料(liao)未(wei)及的是，《志愿军3》不仅未能延续前两部的辉煌，反而(er)遭遇了前(qian)所未有的滑铁卢，票房失利，亏损金额更是触目(mu)惊心，高达5亿以上，这无疑是中国电影市场的一声惊雷，也让无数关注这部电影的观众和业内人士感到震惊与不解。

是什么让曾经的影史冠军(jun)，如今沦落到如此境地？是市场风向的骤变，还是创作本身的失误(wu)？《志愿军(jun)3》的坠落，绝(jue)非偶然，其背后是复杂多重因素交织的结果，值得我们深入剖析。

一、期望的重压：观众期待与现实的鸿沟

观众对《志愿军3》的期待，可以说是“高(gao)处不胜寒”。前两部电影，尤其(qi)是第一部，以(yi)其宏大(da)的战争场面、感人的牺牲精神、以及对历史事件的相对忠实(shi)还原，成功抓住了观众的情感G点，引发了观影热潮。它不(bu)仅是(shi)一部电影，更是一种民族记忆的重现，一种精神的传(chuan)承(cheng)。

这种高度的情感认同(tong)和文化符号化，使得《志愿军3》在立项之初就背负了沉重的期待。观众(zhong)们希望看到更宏伟的战争史诗，更深刻的人物刻画，更(geng)动人的情(qing)感表(biao)达(da)，以及对历(li)史更(geng)深入的探讨(tao)。

《志愿(yuan)军3》在一定程度上(shang)辜负了这(zhe)份期待。从前期宣传和零星的口碑来看，电影(ying)在叙事节奏、人物塑造、乃至战争场面的展现上，都未能达到观众心中“志愿军(jun)”应有的高度。有人认为，电影过于追求商业化(hua)，忽视了精神内核(he)的打磨；有人则批评其叙(xu)事过于平淡，缺乏张力，未能激起观众的情感共鸣；更(geng)有甚者，对电影中某些情节的处理提出了质疑，认为与观众心中既有的历史认知存在偏差。

这种期待与现实的(de)巨大鸿沟，是导致《志愿军3》口碑下滑、票房不振的直接原因之一。观(guan)众不是不(bu)爱国，也不是不爱“志愿军”这个题材，而是他们希望看到一部真正配得(de)上这份热爱、配得上“志愿军”精神的优秀作品。当电(dian)影未能(neng)达到(dao)这个标准(zhun)时，失望和批评便成为必(bi)然。

二、创作的迷局：题材的“舒适区”与创新的乏力

“志愿(yuan)军”题材本身具有极高的市场潜力，它承(cheng)载着厚重的历史意义和广泛的观众基础。也正是因为(wei)这种“舒适区”，使得一些创作者容易陷入一种模式化的创作思维，缺乏必要的创新和突破。《志愿军3》在一定程度上就(jiu)暴露了这种问题。

在表现战争场面时(shi)，电影似乎仍然沿用了前两部的模(mo)式，虽然在技术上可能有所提升，但缺乏新意和震撼力。观众看多了类似的宏大叙事，对千篇一律的战斗场景已经产生了审美疲劳。更令人担忧的是，在(zai)人物塑造上，《志愿军3》未能给观众留下深刻印象的角色。前两部中的一些经典人物形象，已经深入人心，而《志愿军3》中新塑造的人物，却显得脸谱化，缺乏灵魂，难以(yi)让观众产生情感连接。

对于历史题材电影而言，如何(he)平衡艺术虚构与历史真(zhen)实，一直是导演们(men)面临的(de)难(nan)题。《志愿军3》在处理历史事件和人物关系时，似乎显得有(you)些保守，未能进(jin)行更深入的挖掘和更有力度的艺术加工。或许是出于对审查制度的考量，或许是创作团队本身缺乏更前瞻性(xing)的思考，电影在叙事上显得谨小慎微，未能触及(ji)更深层、更(geng)复杂的人性议题，也未(wei)能展现出更具批判性的视角。

这种“安全牌”的打法，最终使(shi)得电影失去了(le)应(ying)有(you)的锐度，也未能(neng)给观众带来(lai)新的思考。

三、市场的变迁：观众审美的升级与内(nei)容供(gong)给的失衡

电影市(shi)场是一个(ge)瞬息万变(bian)的生态系统，观众的口味也在不断升级。近年来，中国观众的审美(mei)趣味和对(dui)影片内容的要求越来越高。他们不再仅仅满足于宏大的场面(mian)和(he)煽情的叙事，而是更追求影片的深度、思考性、以及全新的观影体验。

《志愿军3》的失利，也反映出当下电影市(shi)场(chang)内容供给的失(shi)衡。一方面，观众对高质量、有深度的电影需求日益增长；另一方面，部分影片在内(nei)容创作上却依然停留在过去的模式，未能跟上时代的步伐。当市场上充(chong)斥着同质化的内容时，观众的注意力自然会被那些更具创新性、更能满足他们深层需求的影片所吸引。

《志愿军3》的口碑滑坡，也与近几年来一些“主旋律”电(dian)影在创作上的探索和突破形成了鲜明对比。一些优秀的“主(zhu)旋律”影(ying)片，例如《长津湖》系列，之所以能获得成功，正是因为它们在宏大叙事的基础上，融入了更具人性化的情感表达，以及对战争残酷性的反思，从而获得了(le)更广泛的观(guan)众共鸣。

相比之下，《志愿军3》在这些方面似乎做得(de)不够。

因此，《志愿军3》的(de)票房失利，不应仅仅被视为一部电影的失(shi)败，更应被视为中国电影市场正在经历深刻变革的一(yi)个缩影。这个变革要求所有电影创作者，必须时刻关注市场动向，深刻理解观众需求，并(bing)在内容创作上不断寻求突破和创新。

触目惊心，反思深刻(ke)：《志愿军3》的巨亏与中国电影市场的挑战

《志愿军3》亏损超5亿的数字，如同一记重锤，狠狠地敲在(zai)了中国电影产业的神经末梢。这不仅仅(jin)是票房的数字(zi)游戏，更是一次深刻的市场警示，它暴露了当下中国电影市场在创作、发行、审查、以及观众互动等多个环节所面临的严峻挑战。这部曾(ceng)经的(de)“票房冠军”IP，如今的“亏损巨头”，它的失败轨迹，为行业敲响了警钟，也为未来的发展提供了宝贵的经验教训。

四、审查的(de)“达摩克利斯之剑”：题材的敏感(gan)性与创作的束缚

“志(zhi)愿军”题材，顾名思义，涉及的是一段充满历史争议和复(fu)杂情感的战争史。在中国(guo)，这类题材往往(wang)被赋予了浓厚的(de)政治色彩和(he)意识形态属性，因此，在(zai)创作和审查过程中(zhong)，往往会面临着更为严苛的要求。

《志愿军3》的创作团(tuan)队，无疑是在“达摩克利斯之剑”的悬挂(gua)下进行创作的。一方面，他们(men)需要展现战(zhan)争的宏伟和英雄的牺牲，以满足观众的爱国情(qing)感和主(zhu)流(liu)价值观；另一方面，他们又必须在历史的复杂性、人性的挣扎、以及战争的残酷性之间寻找平衡(heng)，这无疑是极具挑战性的。

一些业内人士认为，电影在审查过程中，可能为了规避风险，在叙事上进行了过度的“稀释”和(he)“简化”，导致影片的艺(yi)术性和思想性大打折扣。例如，对于战争的残酷性、以及人物内心的复杂(za)情感，可能未能得到充分的展现；对于历史事件(jian)的某些(xie)细节，可能进行了不恰当的“处理”，以符合审查的要求。

这种过度包装和“去敏感化”的处理，虽然可能保证了影片能够顺利(li)上映，但却牺牲了影片的真实性和艺术价值，使得影片显得空洞乏味，难以打动观众。

观众对于这类题材的期待，也早已不再是简单的“正邪对立”式的叙事。他们(men)渴望看到更具深度、更人性化的解读，看到对战争本身(shen)的(de)深刻反思，以及对个体在历史洪流(liu)中的命运的关注。《志愿军3》在未能提供这(zhe)种深度(du)和广度的解读时，自然难以(yi)获得观众的认可。审查制度的(de)“无形(xing)之手”，在一定程度上，也成为了阻碍中国电影题材创新的一个重要因素。

五(wu)、营销的“泡沫”与实际的(de)“落差”

在当今高度商业化的电影市场，营销的重要性不言而喻。《志愿军3》在营销方面，可以说投入巨大，声势浩(hao)大。前期宣传铺(pu)天盖地(di)，从预告片、海报到明星站台，试图将影片的热度推向顶点。当影片上映(ying)后，实际(ji)的观影体验与营销所营造的期待之间，却出现了巨大的“落差”。

一些(xie)观众反映，影片的质量与宣传效果严重不符。营销(xiao)的“泡沫”越大，观(guan)众的期待就越高，而当影片(pian)本身无法支撑起(qi)这(zhe)份期待时，失望感便会加倍。这种“虚假繁荣”式的营销，最终只会适得其反，损害影片的口碑，导致观(guan)众口碑的反噬。

更值得注意的是，在流量为王的时代，很多电影营销过度依赖于明星效应和话题炒作，而忽视了影片本身的(de)质量和内容。观众早(zao)已过了“看脸”的时代，他们更看重影片的故事是否精彩，表演是否到(dao)位，以及能否带来新的思想(xiang)和体验。《志愿军3》的营销，或许在制造话题和吸引眼球方面做得不错，但在传递影片的核(he)心价值和(he)吸引真正对内容感兴趣的观众方面，却显得力不从心。

六、观众的“用脚投票”与行业生态的重塑

《志愿(yuan)军3》的惨败，并非个例，而是中国电影市场近年来诸多影片失利的一个缩影。这背后，是观众“用脚投票”的必然结果。当观众对于影片内容感到不满(man)，或者认为(wei)影片的价值与票价不符时，他(ta)们会毫(hao)不犹豫地选择(ze)放弃观影，转而选择其他更具(ju)吸引(yin)力的娱乐方式(shi)。

这种观众的“用脚投票”，正(zheng)在深刻地重塑着整个行业的生态。过去那种依赖(lai)于IP光环、明星效应、以及简单粗暴的营销手段就能轻松成功的时代，已经一去不复返。取而代之的，是更加注重内容质量、更(geng)加看重观众口碑、以及(ji)更加依赖于精细化运营(ying)的电影市场。

《志愿军3》的巨额亏损，给所有(you)电(dian)影从业者敲响(xiang)了警钟：

内容为王，才是硬道理：无论题材多么热门，IP多么强大，如果内容本身不过硬，最终都将(jiang)难以逃脱失败的命运。创作者需要沉下心来，打磨剧本，塑造鲜活(huo)的角色，讲好一个引人入胜的故事。尊重观众，理解需求：电影创(chuang)作不能脱离观众，更不能忽视观(guan)众的真实需求和审美变化。

需要深入了解观众(zhong)的喜好，投其所好，同(tong)时也要引导和提升观众的品味。创(chuang)新驱动，突破边界：在题材选择和叙事手法上，需要敢于创新，打破陈规。对于(yu)历史(shi)题材，更需(xu)要(yao)进行更深入、更人(ren)性化的挖掘，展现更真实(shi)的战争和更复杂的人性。营销精细化(hua)，回(hui)归理性：营销应该回归理性，注重内容的传递和口碑的建设，而不(bu)是单纯地制造虚假繁荣。

需要通过更精准的定位和更有效的(de)互(hu)动，吸引目标观众。

《志愿军3》的受挫，无疑是中国电影市场一次痛苦但(dan)必要的“阵痛”。它提醒(xing)着我们，辉煌的过去不代表未来的成功，只有不断反思、不断创新、不断适应市场变化，中(zhong)国电影才能在激烈的竞争中，找到属于自己的可持续发展之路。

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图片来源：每经记者 陈治清 摄

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