每经编辑｜陈鸿    

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星光璀璨下的暗流涌动：“涉黄”指控，海外版抖音的信任危机

曾几何时，抖音海外版（TikTok）如同一颗冉冉升起的新星，以其魔性的BGM、创意无限的短视频(pin)内容，迅速席卷全球，成为Z世(shi)代最爱的社交平台之一。从算法推荐的精准捕捉，到用(yong)户生成内容的病毒式传播，TikTok几乎复刻了它在中国市场的辉煌，甚至在某些地区超越了本土的社交巨头。

在这片繁荣景象之下，一股暗流却在悄然积聚。近期，关于TikTok“涉黄”的指控，如同(tong)一记重锤，狠狠(hen)砸向了这个年轻的巨头，也让人们开始重新审视(shi)其光鲜亮丽的“出海”故事。

“涉黄”指控并非空穴来风。从不同(tong)国家的媒体报道和用户反馈来看，这些(xie)指控涉(she)及的范(fan)围广泛，从用户上传的低俗、色情内容，到平台算法推荐可(ke)能存在的“擦边(bian)球”信息，都成为了被诟病的焦点。尤其是在一些对内容监管更为严格的国家，这些指控的出现，无疑给TikTok带来了巨大的信任危机。

平台的初衷是通过算法连接(jie)用户，鼓(gu)励创意(yi)表达，但当其内容生态出现“跑偏”迹象时，就如同潘多拉的魔盒被打(da)开，释放出难以控制的负(fu)面影响。

我们必须承认，内容审(shen)核是一个(ge)全球性的难题，尤其对于一个体量庞(pang)大、用户基数惊人的跨国平台而言。TikTok拥有数亿全球用户，他们来自不同的文化背景，拥有不同的价值观和道德标(biao)准。在这样的环境下，要做到内容审核的“一视同仁”且“恰如其(qi)分”，其难度不亚于在五(wu)彩斑斓的画布上描绘一幅精确无误的画作(zuo)。

一方面，过度严苛的审核可能会(hui)扼杀用户的创作激情，限制平台的活力；另一(yi)方面，过于宽松(song)的审核则容易让低俗、不良信(xin)息趁虚而入，损害平台的声誉(yu)和用户的体验。

文化差异是导致内容审核(he)困境的另一重要因素。在一个国家被视为正常或有趣的视频内(nei)容，在另一个国家可能就被视为低俗甚至违法。例如，一些舞蹈动作或着装风格，在西方文化中可能非常普遍，但在一(yi)些东(dong)方文化中，却可能被认为是过(guo)于暴露或有伤风化。TikTok作为一家中国公司打造的海外产品，如何在理解和适应不同文化语境的建立一套既能维护平台价值观，又能尊重各国文化差异的内容审核机制，是一个巨大的挑战。

这不仅仅是技术层面的(de)问题，更是文化理解和包(bao)容性(xing)的考验。

监管机构的介入也为TikTok的出海之路增添了更多不确定性。各国政府对于社交媒体平台的内容监管日益收(shou)紧，尤其是在涉及未成年人保护、国家安全等敏感领域。当平台被指控(kong)未能有效管理内容时，监(jian)管机构的调查、罚款甚至是禁令，都可能成为现(xian)实的威胁。

这种外部的压力，迫使TikTok不得不重新审视其内容策略，投入更多资源来提升审核能力，并与各国监管机构积极(ji)沟通，争取理解和支持。

“涉黄”指控不仅是TikTok一家平台面临的困境，更是众多(duo)中国出海企业在快速扩张过程中所遭遇的共同难题。在全球化的浪潮中，中(zhong)国企业凭(ping)借(jie)技术优势和创新(xin)能(neng)力，迅速(su)占领了海外(wai)市场。当企业开始深入不同文化、面对不同监管环境时，往往会发现(xian)，曾经的成功模式并非可以“复(fu)制(zhi)粘贴”。

产品设计、用户运营、内容(rong)策略，甚至市场营销方式(shi)，都需要进行本地化调整，以适应当地的文化习俗和法律法规。

TikTok的“涉黄”风波，无疑是给所有中国出海企业敲响了一记警钟。它(ta)提醒着我们在追求商业利益和全球扩张的更需要关注平台的社会责任，关注用户体验，以及如何与(yu)不同文化、不同制度的国家进行有效沟通和(he)融(rong)合。星光璀璨的(de)背(bei)后，是暗流涌动的挑战，如何在这片竞争激(ji)烈的海洋中扬帆远航，TikTok的每一次应对，都将为后来者提供宝贵的经验和教训。

破局之路：从内容审核到文(wen)化(hua)融合，中国出海企业的“成人礼”

抖音海外(wai)版（TikTok）所遭遇的“涉黄”指控(kong)，与其说(shuo)是对其单一产品能力的拷问(wen)，不如说是对整个中国出海企业在全球(qiu)化进程中所面临的“成人礼”。当一个产品或品牌从本土走向世界，它不再仅仅代表其自身，更承载着其国家文化、商业模式乃至国家形象的缩影。

因此，在应对挑战(zhan)时，TikTok及其背后所(suo)代表的(de)中国力(li)量，需要展现出更成熟、更智慧的姿态。

从根本上解决内容审核的问题，是TikTok巩固海外市场、重塑信任的关键。这不仅仅是增加人工审核(he)员的数量，更需要深度优化算法，提升AI在识别不良信息方面的能力。更重要的是，要建立一个跨文(wen)化的审核(he)团队，让来(lai)自不同背景的审核员能(neng)够理解并区分不同文化中的内容敏感度。

这(zhe)意味着需要投入大量的资源，去研究各国文化、法律以及用户行为的细微差别。例如，针对某(mou)些国家可能(neng)存在的特定文化习俗，平台需要(yao)制定相应的(de)审核规则，以避免“一刀切”的判断，同时也要坚决抵制那(na)些超出社会接受范围的vulgarity。

除了技术和人力层面的投入，TikTok还需要在内容生态的构建上进行更深(shen)层次的创新。与其被动(dong)地应对内容审核的挑战，不如主动地去引导和培育积极、健康、有创意的社(she)区文化。这可以通过与当地的网红、KOL合作，鼓励他们创作更多有价(jia)值的内容；可以通过发起具有正能量的挑战活动，吸引用户参与；也可以通过引入更多元化的内容品类，例如教育、科普、公益等，来丰富平台的内容层次。

当一个(ge)平台能够提(ti)供足够丰富、有益的内容时，那些低俗、不(bu)良信息的空间自然会被压缩。

文化融合是(shi)TikTok乃(nai)至所有(you)出海企业必须跨越的一道坎。中国企业在海外市场取得成功，往往是因为其产品或服务满足了当地用户的需求，或者以一种新(xin)的方式解决了他们的问题。成功的本土化不仅仅是语言翻译或市场推广的本地化，更是一种深度的文化理解和尊重。

TikTok需要让其平台不仅仅是一个“中国产品”，而是一个“全球产品”，能够真正融入当地的文化肌理。这意味着要支持和鼓励当地的文化表达，要倾斜资源去扶持当地的创作者，要理解并尊重当地的价值观。

举例来说，在一些(xie)对音乐版权保护非常严格的国家，TikTok在音乐的使用上就需要更加谨慎，并与当地的音乐(le)版权机构建立(li)合作关系。在一些强调用户隐私的国家，TikTok也需要透明化其数据收集和使用政策，以赢(ying)得用户的(de)信任。更进一步，TikTok可以考虑在海外设立区域性的内容审核中心和内容创作中心，让当地的团队拥有更大的自主(zhu)权，能够更快速、更准确地响应当地的需求和挑战。

积极与各国监管机构建立沟(gou)通和信任机制，也是必不可少的。与其将监管机构视为对立面，不如将其视为合作者。通过定期的沟通、信息披露以及主动配合(he)调查，TikTok可以展现其负责任的态度，并争取到更多的理解和支持。例如，可以主动向监管机构展示其内容审核的流程和成效，或者与监管机构合作开展针对未成年(nian)人保护的宣传活动。

“涉黄”指控，以及由此引发的一系列(lie)连锁反应，实际上是中国出海企业在全球化进程中必须经历的一次“蜕变”。它迫使企业从“野蛮生长”走向“精耕细作”，从单一的商业逻辑走向更加注重社会责任和文化责任。TikTok的每一次挑战，都是一次学习和成长的机会。

只有真正理解并拥抱多元化的(de)世界，尊重并适应不同的文化和规则，中国(guo)企业才能在全球舞台上走得更远，也才能真正赢得世界的尊重。这不仅仅是TikTok的“破局之路”，更是(shi)所有中国出海企业走向成熟的必经之路。

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图片来源：每经记者 阿南惟茂 摄

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