每经编辑｜陈璧君    

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“花小楼(lou)”的脱衣(yi)裤：一场精(jing)心策(ce)划(hua)的(de)“流(liu)量盛宴”？

娱乐(le)圈(quan)，一个光(guang)怪陆离(li)的(de)造梦(meng)工厂(chang)，每(mei)天都在(zai)上(shang)演着悲(bei)欢离(li)合(he)，也(ye)编(bian)织着(zhe)无(wu)尽的(de)谎言与(yu)真相。而(er)“花(hua)小楼”——一(yi)个近来在网络上(shang)掀(xian)起巨(ju)浪的(de)名字，其(qi)“脱(tuo)衣裤”的事(shi)件更是让(rang)无数(shu)吃瓜(gua)群众(zhong)翘首以(yi)盼，欲一探究(jiu)竟。这究竟(jing)是一场真(zhen)实的(de)个人行为，还是(shi)一次(ci)蓄(xu)谋已久(jiu)的营(ying)销狂欢？我(wo)们不(bu)妨剥开(kai)层(ceng)层迷(mi)雾(wu)，探(tan)究这场“流(liu)量盛宴”的(de)台前(qian)幕后。

我(wo)们(men)需要审(shen)视“花小楼”这个(ge)名(ming)字(zi)本(ben)身(shen)。在信(xin)息(xi)爆炸的时代，一(yi)个吸(xi)引(yin)眼球的名字(zi)是成功的(de)基石。无论(lun)“花小楼”是(shi)艺名(ming)、代(dai)号，亦(yi)或是某(mou)种符号，其(qi)背后所代表的(de)，无疑是(shi)某种商业价值的潜(qian)力(li)。艺(yi)人、网红(hong)、甚至(zhi)是(shi)某(mou)个(ge)品牌，都可(ke)能(neng)通过塑(su)造(zao)一个具(ju)有(you)辨(bian)识度(du)的形象(xiang)来吸(xi)引关(guan)注(zhu)。

“脱(tuo)衣裤”这一(yi)行为，本(ben)身(shen)就带有一种强烈的视觉(jue)冲击(ji)力(li)和(he)话题性，极(ji)易(yi)打(da)破(po)公众的(de)常规(gui)认知(zhi)，引发争(zheng)议(yi)和(he)讨论。而(er)争(zheng)议(yi)，恰(qia)恰(qia)是流(liu)量的(de)温床。

从营(ying)销的角(jiao)度来看(kan)，这(zhe)种(zhong)“脱(tuo)衣裤”事(shi)件，极(ji)有可能是(shi)一场精心(xin)策(ce)划(hua)的“破圈(quan)”营(ying)销(xiao)。在(zai)同质(zhi)化严(yan)重的(de)娱乐(le)市场中，想(xiang)要脱(tuo)颖(ying)而出(chu)，就(jiu)需要出格(ge)的(de)举(ju)动，需要(yao)突(tu)破底(di)线，需要制(zhi)造“人无(wu)我(wo)有，人(ren)有我(wo)强的”的记(ji)忆(yi)点(dian)。试想(xiang)一下(xia)，如果(guo)“花小楼(lou)”仅仅是(shi)发布一些常规(gui)的动(dong)态，如写真(zhen)、歌曲(qu)、电(dian)影，即便(bian)再优秀(xiu)，也很难在嘈杂(za)的网络(luo)环境中(zhong)被记住(zhu)。

而“脱(tuo)衣(yi)裤(ku)”，无论(lun)其目(mu)的是(shi)为了(le)艺术(shu)表(biao)达、个人(ren)宣言，还是(shi)纯粹的博(bo)眼(yan)球，都(dou)有(you)效地(di)将“花(hua)小楼(lou)”这个名字与某(mou)种“事(shi)件(jian)”绑(bang)定，迅速攀升至(zhi)舆论(lun)焦点(dian)。

这种(zhong)营销策略(lve)，并非(fei)新鲜事物。回顾过(guo)去(qu)，许多(duo)艺人(ren)、品牌都曾(ceng)利用(yong)类似(shi)的方(fang)式(shi)制(zhi)造话(hua)题，引发(fa)公众(zhong)关(guan)注(zhu)。例(li)如(ru)，某(mou)个(ge)品(pin)牌(pai)的新(xin)品(pin)发布，可(ke)能通过(guo)一场(chang)充满争(zheng)议(yi)的“行(xing)为(wei)艺(yi)术”来(lai)吸引(yin)媒体的报道(dao)；某(mou)个新(xin)人出道，可(ke)能通过“黑(hei)料”或(huo)者(zhe)“不(bu)雅照(zhao)”来(lai)迅(xun)速(su)提高知名度(du)。关键(jian)在于(yu)，这(zhe)种(zhong)策略是否能转(zhuan)化为长(zhang)期(qi)的品(pin)牌价值，而(er)不仅仅是(shi)昙花(hua)一现(xian)的(de)关(guan)注度(du)。

“脱衣(yi)裤”的(de)背后(hou)，还(hai)可(ke)能隐(yin)藏(cang)着(zhe)对(dui)公众心理(li)的精准(zhun)捕捉(zhuo)。现(xian)代社(she)会(hui)，信(xin)息过载(zai)，公众(zhong)的注意力变(bian)得越(yue)来(lai)越稀(xi)缺(que)。能够抓住公众眼(yan)球(qiu)的，往(wang)往(wang)是那(na)些(xie)带(dai)有(you)情感(gan)色(se)彩(cai)、能够引发(fa)好(hao)奇心、甚至(zhi)是对禁忌(ji)的挑(tiao)战(zhan)。这(zhe)种行为，无疑触(chu)及了(le)公众(zhong)的窥(kui)探欲和对(dui)“秘密(mi)”的好奇。人们渴(ke)望了解“为(wei)什么(me)”，渴望(wang)知道(dao)“接下(xia)来会发生(sheng)什么”，这种心理(li)驱动(dong)，使(shi)得(de)“花小楼”的事(shi)件(jian)具有了病(bing)毒式传(chuan)播(bo)的潜力(li)。

我们(men)也(ye)不能(neng)轻易断定(ding)这仅仅(jin)是(shi)一场简(jian)单(dan)的营销(xiao)。在追求(qiu)流量(liang)的过程中(zhong)，艺(yi)人本身(shen)的(de)情感、立(li)场、甚至是对(dui)艺术(shu)的理(li)解，都(dou)可能成(cheng)为推(tui)动事件(jian)发(fa)展的重(zhong)要(yao)因素。如(ru)果(guo)“花小(xiao)楼”是(shi)真的(de)希望(wang)通(tong)过这(zhe)种(zhong)方式来(lai)表达某(mou)种态度，例如对(dui)社会(hui)现(xian)状的不(bu)满，对(dui)个人自由的追(zhui)求，或(huo)者(zhe)对(dui)身体的(de)解放，那(na)么这(zhe)一行为就(jiu)具有了更(geng)深(shen)层(ceng)次的解读(du)空间(jian)。

这种情(qing)况下，我(wo)们就需(xu)要关注其后续的回应(ying)，关注其是否能(neng)够用行动和作(zuo)品来支撑其行为所(suo)传递的意(yi)义。

公(gong)众对(dui)“花小(xiao)楼”事(shi)件的反应(ying)，也值(zhi)得玩(wan)味。有(you)人(ren)斥(chi)责(ze)其哗众(zhong)取宠，有(you)人质疑(yi)其道德(de)底线，但(dan)也有人表(biao)示理(li)解(jie)，甚至支(zhi)持。这种两(liang)极(ji)分化的评论，恰(qia)恰(qia)说明了事(shi)件的(de)复杂(za)性，也(ye)反(fan)映了当(dang)代社会价(jia)值观(guan)的多元(yuan)化和碰(peng)撞。在网(wang)络(luo)上(shang)，每(mei)一个(ge)声音(yin)都可(ke)能(neng)被放(fang)大(da)，每(mei)一个观点都(dou)可(ke)能(neng)引发新的(de)讨论(lun)。

而(er)“花(hua)小(xiao)楼”的“脱(tuo)衣裤”，就(jiu)像(xiang)一(yi)颗投入(ru)平静湖(hu)面(mian)的石子，激起了层层(ceng)涟漪，让原(yuan)本(ben)可能被(bei)忽略(lve)的(de)议(yi)题，浮(fu)现(xian)在(zai)公众(zhong)面前。

我们(men)不能(neng)忽(hu)视的(de)，还(hai)有媒体的(de)角色(se)。媒体的报道，无(wu)论是(shi)正(zheng)面(mian)的解(jie)读，还是负面的(de)批(pi)评，都(dou)极(ji)大地(di)影(ying)响着(zhe)事件(jian)的(de)走向。选择(ze)怎样(yang)的角(jiao)度，使(shi)用怎(zen)样的语(yu)言(yan)，都(dou)会影响公众(zhong)的(de)认(ren)知。有时候(hou)，媒体(ti)的过度聚焦，反(fan)而会把一个原本不大的事件(jian)，推向(xiang)风口(kou)浪尖(jian)，使(shi)其被(bei)无(wu)限放(fang)大。而“花(hua)小(xiao)楼”的(de)事件(jian)，很(hen)可能正(zheng)是(shi)媒体争(zheng)相报道，将(jiang)其(qi)推向(xiang)热(re)搜榜的(de)推(tui)手之一。

所(suo)以，“花(hua)小楼(lou)”的(de)脱(tuo)衣裤(ku)，究竟(jing)是一场精心策(ce)划的流量(liang)盛宴(yan)，还是一(yi)个复杂(za)事件的(de)冰(bing)山一角(jiao)？这(zhe)个问题，或(huo)许没(mei)有一(yi)个(ge)简(jian)单的(de)答(da)案。我们(men)只能通过(guo)持续(xu)的观察(cha)和深入(ru)的分析(xi)，去(qu)尝(chang)试(shi)理解(jie)其背(bei)后的(de)逻辑(ji)，去探究其(qi)真正的价(jia)值所在。这(zhe)场风(feng)波(bo)，也为我(wo)们(men)提供了一(yi)个(ge)反思娱(yu)乐(le)圈现(xian)象(xiang)的契机(ji)：在流量(liang)至(zhi)上的(de)时代，我们应该如何辨别(bie)真相，如(ru)何(he)看(kan)待艺(yi)人(ren)的行为(wei)，又(you)应该如何构(gou)建一(yi)个更健(jian)康(kang)、更理性(xing)的娱(yu)乐生态？

解(jie)构“花小楼(lou)”：流(liu)量(liang)背后(hou)的艺(yi)人(ren)价(jia)值与(yu)娱(yu)乐(le)文化(hua)的变迁

“花(hua)小楼(lou)”的“脱衣裤(ku)”事件，不仅(jin)仅是一场(chang)简单(dan)的(de)舆论风(feng)波，它更像(xiang)一面(mian)棱镜(jing)，折射出当代(dai)娱乐圈的生态变迁，以及(ji)公(gong)众(zhong)对(dui)艺(yi)人(ren)价值(zhi)的认知(zhi)演(yan)变。在流量为(wei)王的时(shi)代，我们如何评(ping)估一(yi)个(ge)艺人的(de)价值(zhi)？他们(men)的行(xing)为，又(you)如何在潜(qian)移默(mo)化(hua)中(zhong)影(ying)响(xiang)着我(wo)们(men)所(suo)处的(de)娱乐文(wen)化？

传(chuan)统的(de)艺(yi)人价值评(ping)估(gu)，往(wang)往(wang)侧(ce)重于(yu)其(qi)专业(ye)能力——演技(ji)、唱功(gong)、舞(wu)蹈技(ji)巧(qiao)，以(yi)及(ji)其作(zuo)品(pin)的市场号召力(li)。在社交(jiao)媒(mei)体高(gao)度发(fa)达(da)的今天(tian)，艺(yi)人(ren)的(de)“人(ren)设(she)”、“话题度(du)”、“粉(fen)丝粘性(xing)”等(deng)非作(zuo)品属性，也成为了(le)衡量(liang)其商(shang)业价值的(de)重要指标。而“花(hua)小(xiao)楼”的“脱(tuo)衣(yi)裤(ku)”事件(jian)，无疑(yi)是(shi)在“话题(ti)度”和(he)“人(ren)设(she)”这两(liang)个维度上(shang)，达到了空前(qian)的(de)顶(ding)峰。

从“话题度(du)”来看(kan)，事(shi)件的(de)争(zheng)议性本身(shen)就带来了(le)巨(ju)大(da)的(de)传(chuan)播动力(li)。无论是(shi)支(zhi)持(chi)者(zhe)还是反(fan)对者(zhe)，他们(men)都在(zai)以自(zi)己的(de)方(fang)式(shi)参与(yu)到这场讨(tao)论中(zhong)，为(wei)事件(jian)添(tian)柴加火。这种“自(zi)发式”的传(chuan)播(bo)，比(bi)任何广告(gao)投放都更(geng)具效(xiao)率和(he)说服力。而“花小(xiao)楼”的(de)团(tuan)队，很可(ke)能也(ye)深(shen)谙此(ci)道，利用(yong)这种争议(yi)来(lai)迅速(su)提(ti)高其(qi)知(zhi)名度，为后续(xu)的商业活(huo)动铺路。

关(guan)于“人设(she)”，这(zhe)更是一个(ge)充满(man)博(bo)弈的(de)领(ling)域。艺(yi)人可以塑造各(ge)种(zhong)各样(yang)的人设(she)，例如“清纯(chun)玉女(nv)”、“实(shi)力(li)派偶像”、“叛(pan)逆青年(nian)”等(deng)等(deng)。而(er)“脱衣(yi)裤”的行为(wei)，如果(guo)能被(bei)解读为“勇(yong)敢”、“真实(shi)”、“打(da)破束(shu)缚(fu)”，那(na)么就可能为(wei)艺人构(gou)建(jian)一种(zhong)全新的(de)、打破(po)常规(gui)的“人(ren)设(she)”。这种(zhong)人(ren)设，尤(you)其能(neng)够吸(xi)引那(na)些追求(qiu)个性和(he)反叛的年轻(qing)群(qun)体。

一旦(dan)人设(she)与(yu)公众(zhong)的道德观(guan)产生较大冲(chong)突(tu)，也可(ke)能导(dao)致“人(ren)设(she)崩(beng)塌”，带(dai)来负(fu)面影响。

更值得(de)深思(si)的(de)是，“花小(xiao)楼”的(de)事件，也反(fan)映了娱乐文化(hua)的变迁。曾经，艺(yi)人的(de)形象(xiang)往往(wang)是经(jing)过(guo)包装和(he)美化(hua)的，公(gong)众对(dui)其(qi)的了解仅限(xian)于舞台和荧幕。但现(xian)在(zai)，社(she)交媒(mei)体让(rang)艺(yi)人(ren)与(yu)粉丝之(zhi)间(jian)的(de)距离(li)大大缩短(duan)。艺人(ren)可(ke)以更加直接地与粉丝互动(dong)，分享他们(men)的生(sheng)活(huo)，甚至(zhi)表(biao)达他(ta)们(men)的(de)观(guan)点。

这种(zhong)“去神秘化(hua)”的趋势，使得公众对(dui)艺(yi)人(ren)的期(qi)待也(ye)发(fa)生了(le)变化。他(ta)们不再(zai)仅仅满(man)足于(yu)完美的形(xing)象，而是(shi)更(geng)希望(wang)看到一(yi)个“真(zhen)实”、“有血(xue)有肉”的(de)个(ge)体。

在这种(zhong)背景(jing)下，“脱(tuo)衣裤”这种(zhong)行为，可(ke)能被一(yi)些人解读(du)为艺人追求“真实自(zi)我(wo)”的(de)体(ti)现。在经历了(le)长(zhang)期(qi)被刻(ke)板印象束(shu)缚之(zhi)后，他们渴望通(tong)过(guo)这种方(fang)式来(lai)打破枷锁(suo)，展现(xian)真(zhen)实的(de)内心(xin)世(shi)界。这种解读，并(bing)非为艺人(ren)的(de)行(xing)为开脱，而(er)是说(shuo)明公众对“真实”的(de)渴(ke)望，已经成(cheng)为(wei)影响娱(yu)乐(le)文(wen)化的重要因(yin)素(su)。

我们也不(bu)能忽(hu)视这(zhe)种“真实”背(bei)后可能存在的(de)商(shang)业(ye)考量(liang)。如果(guo)说“脱(tuo)衣裤(ku)”是为了艺术表(biao)达，那(na)么其背(bei)后是否(fou)有更(geng)大的艺术(shu)追求？如果(guo)说它(ta)是为(wei)了个人自(zi)由(you)，那么这(zhe)种自由(you)是否会以牺(xi)牲社(she)会公序良(liang)良知(zhi)为代(dai)价(jia)？这(zhe)些问题(ti)，需要(yao)我(wo)们进行更(geng)深入(ru)的辨(bian)析(xi)。

从另一(yi)个角度来看，“花(hua)小(xiao)楼”的(de)事(shi)件，也(ye)暴(bao)露了(le)当下娱(yu)乐产(chan)业中，对(dui)于(yu)“尺度”和(he)“底线”的(de)模(mo)糊(hu)性。随着市(shi)场(chang)竞(jing)争的加剧(ju)，一些人(ren)为了追求流量，不断(duan)挑(tiao)战公众的接受(shou)极限(xian)。而公(gong)众的(de)反(fan)应，也往(wang)往是(shi)两(liang)极(ji)分化的(de)。这(zhe)种模糊(hu)性(xing)，不(bu)仅(jin)让(rang)艺人面临巨(ju)大的风险(xian)，也(ye)对(dui)整个社会的价(jia)值观产生了潜(qian)在(zai)的影响。

在这(zhe)种情况(kuang)下，媒体(ti)的(de)监督作用就显(xian)得(de)尤(you)为(wei)重要(yao)。媒体的客观(guan)报道和(he)深入(ru)分析(xi)，可以(yi)帮(bang)助公众(zhong)更(geng)好地(di)理解事(shi)件(jian)的(de)本(ben)质，避免(mian)被片面(mian)的(de)信(xin)息(xi)误(wu)导。媒体也可(ke)以引导(dao)公(gong)众对(dui)艺人价值进行(xing)更理性的思考(kao)，关注(zhu)艺(yi)人的(de)作(zuo)品(pin)和对(dui)社(she)会的贡献，而不是仅(jin)仅停(ting)留在(zai)其制(zhi)造的(de)话题和争(zheng)议上。

最终，“花(hua)小楼(lou)”的“脱(tuo)衣(yi)裤(ku)”事(shi)件，将成为(wei)娱乐(le)圈(quan)历史长河中(zhong)的一(yi)个注(zhu)脚，或(huo)者是一个警示(shi)。它让我们反思(si)，在追求流量(liang)和(he)关注的过(guo)程中(zhong)，我(wo)们(men)应(ying)该(gai)坚守(shou)怎样(yang)的底线？艺(yi)人应该(gai)如何平(ping)衡商业(ye)价值与(yu)社会(hui)责(ze)任？公众(zhong)又应(ying)该如何(he)理(li)性地看(kan)待娱乐(le)圈的种种现象(xiang)？

或许(xu)，真(zhen)正的艺(yi)人价(jia)值，并不(bu)仅仅在于(yu)他(ta)们能(neng)否制造出(chu)令人(ren)咂舌(she)的热(re)点，而(er)在于他们能否(fou)用作(zuo)品说话，用(yong)才(cai)华和努力去(qu)赢得(de)尊(zun)重。而(er)娱(yu)乐文(wen)化，也应(ying)该朝着(zhe)更加健康(kang)、积极(ji)的(de)方向发(fa)展，而不是沉(chen)溺(ni)于(yu)无(wu)休(xiu)止的(de)炒作和(he)低(di)俗(su)的营(ying)销。只有(you)这(zhe)样，我(wo)们(men)才(cai)能真正享受到娱乐带来(lai)的乐趣(qu)，而不(bu)是(shi)被其裹挟，迷失(shi)方向。

而“花小楼”的故(gu)事，也提醒着我们，在数(shu)字(zi)时代的(de)洪流(liu)中(zhong)，保持(chi)清(qing)醒(xing)的头(tou)脑，辨(bian)别(bie)流量(liang)的(de)虚实(shi)，才(cai)能看(kan)到(dao)真相的(de)光(guang)芒。

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图片来源：每经记者 陈远 摄

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