每经编辑｜陈银焕    

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当然，没问题(ti)！这(zhe)真是(shi)一个(ge)引(yin)人(ren)入胜(sheng)的(de)主题，我来(lai)帮你深(shen)度挖(wa)掘，用(yong)最吸(xi)引(yin)人(ren)的(de)方(fang)式(shi)将其(qi)呈(cheng)现出(chu)来。

一(yi)夜(ye)之间，流(liu)量(liang)的宠儿还是命运(yun)的棋子？

互联网(wang)的浪(lang)潮，总是(shi)能轻易地将(jiang)一些普通(tong)人推到风(feng)口浪尖，一夜之间，他(ta)们便成(cheng)为(wei)了万(wan)众瞩目的焦点(dian)。王多鱼(yu)、韩婧格(ge)、博雅——这三(san)个名(ming)字，曾经(jing)如同璀璨的(de)星(xing)辰(chen)，在社(she)交媒体的夜空(kong)中闪(shan)耀(yao)，吸引了(le)无数(shu)的(de)目光和(he)惊(jing)叹(tan)。他(ta)们的(de)故(gu)事，似(shi)乎(hu)是关于(yu)梦想照进(jin)现实(shi)最生动(dong)的(de)注解，是关于(yu)“普(pu)通人(ren)”如何(he)通过(guo)网络平台(tai)实现阶层(ceng)跨越的神(shen)话(hua)。

正(zheng)如(ru)所有(you)童(tong)话故(gu)事在拂(fu)晓时(shi)分(fen)都会显(xian)露(lu)其不(bu)那(na)么美(mei)好的另(ling)一面，这些网(wang)红的(de)崛起之(zhi)路，也(ye)充满(man)了(le)不(bu)为人(ren)知的(de)曲折(zhe)和暗(an)流(liu)。

我(wo)们先(xian)来聊(liao)聊“王多(duo)鱼”。这个(ge)名字，很容(rong)易(yi)让(rang)人联想到那(na)个(ge)在电影《西虹市(shi)首富》中一(yi)夜暴(bao)富(fu)的(de)喜剧(ju)角色(se)，或许正是(shi)因为(wei)这(zhe)份自(zi)带的(de)“财运”标(biao)签，让这个(ge)名字在(zai)网络上(shang)自带流量。现(xian)实(shi)中的“王(wang)多(duo)鱼”们(men)，他们的(de)“暴(bao)富”并非(fei)源于天降横(heng)财(cai)，而是源(yuan)于精(jing)心(xin)策划(hua)的“人设(she)”和对流量(liang)密码(ma)的精(jing)准(zhun)把握。

他(ta)们可能(neng)通过(guo)模(mo)仿、致敬(jing)，甚(shen)至(zhi)是(shi)对热门(men)梗的二(er)次(ci)创(chuang)作(zuo)，迅(xun)速抓(zhua)住了网民(min)的(de)眼(yan)球(qiu)。他们的视频(pin)内(nei)容，往往充满(man)着“反差(cha)感(gan)”——也许(xu)是普通人(ren)的生(sheng)活，却(que)展(zhan)现(xian)出异(yi)于常(chang)人的(de)消(xiao)费(fei)能(neng)力(li)；也许(xu)是看(kan)似随意(yi)的言谈(tan)，却暗藏(cang)着对时(shi)下热点的(de)精(jing)准(zhun)吐槽。这种“出格(ge)”和“不寻常(chang)”，正是吸引(yin)流量的催化剂(ji)。

这(zhe)种“一夜(ye)之间(jian)”的光环(huan)，背(bei)后(hou)往往是无数(shu)个不(bu)为(wei)人知的(de)“一夜(ye)之间(jian)”。我们(men)看到的(de)，或许是(shi)他们发布的一(yi)段爆(bao)红(hong)视频，但(dan)我(wo)们看(kan)不(bu)到的(de)是，他们为了找(zhao)到(dao)那个“爆(bao)点”，可能尝试过无数(shu)种内容(rong)形式，经(jing)历过(guo)无数次尝(chang)试(shi)的(de)失败。这种(zhong)“成功”，更像是对(dui)市(shi)场需(xu)求(qiu)的精(jing)准捕(bu)捉，是(shi)对(dui)观(guan)众心理的(de)深刻(ke)洞察，甚至是基(ji)于数据分(fen)析(xi)的(de)“数学(xue)题(ti)”。

他(ta)们可能是(shi)某个领域(yu)的“天选之子”，也(ye)可能(neng)只(zhi)是(shi)某(mou)个(ge)营销团(tuan)队的“杰出(chu)作(zuo)品(pin)”。

韩(han)婧格(ge)，这个(ge)名字(zi)在(zai)一段(duan)时(shi)间内(nei)，同(tong)样(yang)是社(she)交媒体(ti)上的热(re)门(men)话(hua)题。她的出现，仿佛为(wei)某种(zhong)特定风格(ge)的(de)短(duan)视频(pin)注(zhu)入(ru)了新的生(sheng)命力(li)。她可(ke)能以其独(du)特的舞(wu)蹈(dao)、表演，或者(zhe)某种(zhong)特定(ding)的话(hua)题标(biao)签(qian)，迅速积累(lei)了大量(liang)的(de)粉丝(si)。她(ta)的成功，往(wang)往(wang)与“风格(ge)化”和(he)“情绪(xu)共鸣(ming)”紧密(mi)相(xiang)关。她所(suo)传达的某种生(sheng)活态(tai)度(du)，或者某(mou)种情(qing)感表达，恰(qia)好契(qi)合了(le)当下(xia)部分网民的情绪需求。

这(zhe)种“契(qi)合”，让粉丝们在(zai)她的内(nei)容中找(zhao)到了认(ren)同感，从(cong)而产(chan)生了强烈(lie)的(de)粘性(xing)。

但我们(men)也(ye)要看到，很多(duo)网红的“风(feng)格(ge)化(hua)”往往是一种“人(ren)设”的构建。他们(men)所(suo)展现的，是(shi)他(ta)们希望被(bei)看(kan)到(dao)的自己，是经过(guo)包装(zhuang)和修(xiu)饰的形象。这种包(bao)装(zhuang)，可能包括对语(yu)言风(feng)格的训练(lian)，对穿搭(da)和妆容(rong)的精(jing)心设计，甚(shen)至是对生活场(chang)景的(de)刻(ke)意布置(zhi)。一(yi)旦(dan)“人(ren)设(she)”与真(zhen)实(shi)生(sheng)活出现(xian)偏(pian)差，一(yi)旦(dan)“风(feng)格(ge)”变(bian)得程(cheng)式化，粉丝(si)的新鲜感便(bian)会(hui)消退，甚至可能(neng)引发反(fan)噬。

至于(yu)“博雅(ya)”，这个名字(zi)本(ben)身就带(dai)有一(yi)种文化气息。如(ru)果这个名(ming)字出现在网(wang)红(hong)圈，那(na)可能意味(wei)着一(yi)种(zhong)更具深(shen)度的(de)内容(rong)创作(zuo)，或者(zhe)一种(zhong)更(geng)强(qiang)调“知(zhi)识性(xing)”、“专(zhuan)业性”的形象(xiang)塑造。她(ta)可(ke)能通(tong)过(guo)分(fen)享某(mou)个领(ling)域(yu)的见(jian)解(jie)，或者某(mou)种(zhong)特(te)殊(shu)的技能，吸引了(le)特(te)定(ding)的受众群(qun)体。这(zhe)种(zhong)“深(shen)度”和(he)“专业(ye)”，在(zai)信(xin)息(xi)爆(bao)炸的时(shi)代，往往(wang)能够带(dai)来(lai)一种(zhong)“稀(xi)缺(que)感”，从(cong)而获(huo)得更(geng)高的(de)认可度。

即便是(shi)“知识(shi)型”网(wang)红，也(ye)可能面临(lin)着“内容枯(ku)竭”和“信息准确(que)性(xing)”的挑战。过度(du)追求(qiu)“深(shen)度(du)”，可能(neng)会让(rang)内容(rong)变得晦涩(se)难懂，流失(shi)一部(bu)分非(fei)专(zhuan)业(ye)受众。而一(yi)旦在(zai)分享(xiang)知(zhi)识(shi)的过(guo)程中出现(xian)偏差(cha)，或者(zhe)被发现存(cun)在(zai)“照搬(ban)”、“抄(chao)袭”的(de)行为，其“专(zhuan)业”的(de)形象便(bian)会瞬(shun)间(jian)崩塌(ta)。

所(suo)以(yi)，当我们谈(tan)论王(wang)多鱼、韩婧格、博(bo)雅，甚至是(shi)任(ren)何一个(ge)迅速(su)走红的(de)网(wang)红时，我(wo)们看到(dao)的“一夜(ye)之(zhi)间”的(de)光鲜，背后可能(neng)隐(yin)藏(cang)着(zhe)巨大的(de)努力、周(zhou)密(mi)的策(ce)划，也可能(neng)伴随(sui)着(zhe)巨(ju)大(da)的(de)风险和不(bu)确定性(xing)。他(ta)们是流量的宠儿，但(dan)他们也(ye)可能是互联(lian)网时代下，被(bei)算法和(he)数据(ju)所(suo)驱动的“棋(qi)子(zi)”。

他们所拥(yong)有的(de)“成(cheng)功(gong)”，是真实存(cun)在(zai)的(de)，但其(qi)背后的构成，远比我(wo)们想象的要复杂得(de)多。

真(zhen)相(xiang)的另一面：流(liu)量(liang)的代价与命运的十字(zi)路口(kou)

当一个(ge)名字在(zai)网(wang)络上引发(fa)轰(hong)动，当一(yi)群人因(yin)同一个话题而(er)聚集，我们(men)总是(shi)渴望(wang)知道(dao)“真相(xiang)”。而(er)关于(yu)王多鱼(yu)、韩婧格(ge)、博雅，以及他们所代表的这股网红浪(lang)潮，其(qi)“真(zhen)相(xiang)”远不止(zhi)于他(ta)们是如(ru)何抓住流(liu)量，更(geng)是(shi)关于(yu)流量(liang)背后所(suo)付(fu)出的代价，以及他(ta)们所(suo)面(mian)临的命(ming)运选(xuan)择。

我(wo)们(men)必须认(ren)识到，流量并非(fei)唾手(shou)可得，更(geng)非(fei)一劳(lao)永逸。一个(ge)网红的崛起，往(wang)往是其背(bei)后(hou)团(tuan)队，甚至是(shi)资本(ben)力(li)量，经(jing)过(guo)一(yi)番(fan)精心(xin)运作的结(jie)果。他们可能(neng)通(tong)过“内容创(chuang)新(xin)”、“话(hua)题制(zhi)造”、“社(she)群运营”等多种(zhong)方式，将一(yi)个普(pu)通(tong)人(ren)打造成明星。在(zai)这个(ge)过(guo)程中，他(ta)们会(hui)不断地分(fen)析数据(ju)，优(you)化算(suan)法，以求将(jiang)每一(yi)个(ge)“爆款”的(de)可(ke)能(neng)性最(zui)大化。

这种(zhong)对(dui)流量的(de)极致(zhi)追求，也(ye)往(wang)往意(yi)味着(zhe)对(dui)“人(ren)性”的(de)利(li)用和对“真实(shi)”的妥协。

“王(wang)多鱼(yu)”式的(de)励志(zhi)故(gu)事(shi)，可能是(shi)被放大(da)了的幸(xing)运；“韩婧格(ge)”式(shi)的某种生(sheng)活方式，可能是(shi)被美化(hua)的表演；“博雅(ya)”式(shi)的(de)深度(du)见解，可(ke)能是(shi)被(bei)精(jing)心挑选(xuan)的片(pian)段。当滤(lv)镜(jing)被揭(jie)开，当(dang)人设(she)被质(zhi)疑，当(dang)“真实(shi)”与(yu)“包(bao)装”的界限(xian)模糊(hu)，粉(fen)丝(si)的信任便(bian)会瓦解。我们看(kan)到(dao)太多网红，在争议(yi)中(zhong)沉寂，在(zai)批评(ping)中迷(mi)失(shi)。

他(ta)们曾(ceng)是流量的(de)宠(chong)儿，却(que)因(yin)为无(wu)法承(cheng)受流量带来的压力(li)，或者因为(wei)“人设(she)”的(de)崩(beng)塌，而(er)迅速陨落(luo)。

这(zhe)种陨落，并(bing)非(fei)偶然。它揭示了网红(hong)经(jing)济的脆(cui)弱性(xing)。粉(fen)丝的(de)注(zhu)意力(li)是短(duan)暂的(de)，市场的口味(wei)是(shi)变化(hua)的，算法的(de)逻辑(ji)是(shi)不(bu)可(ke)预(yu)测(ce)的。一个网红(hong)的生(sheng)命周期(qi)，可能比我(wo)们(men)想象(xiang)的要短得(de)多。他们需(xu)要(yao)不断地(di)创新(xin)，不(bu)断地适(shi)应，才能在瞬(shun)息(xi)万变的互联网(wang)环(huan)境中生存下(xia)去。这种“生存”，往往(wang)是(shi)以(yi)牺牲一(yi)部(bu)分(fen)“自我”为代价的。

更深层次(ci)的真相在(zai)于，许多网红的成功(gong)，并(bing)非是个人才(cai)华(hua)的独立闪光(guang)，而是(shi)整个(ge)互联网生态(tai)系(xi)统运(yun)作的(de)结(jie)果。平台(tai)需要(yao)内(nei)容，需要(yao)流量(liang)，于是(shi)便滋(zi)生(sheng)了网红(hong)经(jing)济。营销公司(si)需要(yao)品牌(pai)，需要(yao)推广(guang)，于是便批(pi)量生产网红(hong)。消费者(zhe)需要娱乐(le)，需要(yao)陪伴(ban)，于是(shi)便(bian)沉(chen)浸(jin)在(zai)虚拟(ni)的世界(jie)里。

在(zai)这个闭(bi)环中，每(mei)个人都(dou)是参与者(zhe)，也都(dou)是被裹(guo)挟(xie)者。

对(dui)于王多(duo)鱼、韩婧格、博(bo)雅这(zhe)样(yang)的(de)网红，他们最终(zhong)的命运走向(xiang)，又将(jiang)是怎样的呢(ne)？

一部(bu)分(fen)人(ren)，可(ke)能会在流(liu)量的(de)顶(ding)峰时期(qi)，选择“转(zhuan)型”。他(ta)们(men)可能(neng)会利用积累(lei)的名(ming)气(qi)和(he)财(cai)富，进军(jun)影视、直播(bo)带货、甚至(zhi)是创业，寻(xun)求更长远的职(zhi)业(ye)发(fa)展。这(zhe)种(zhong)转(zhuan)型(xing)，考验的(de)是(shi)他(ta)们的(de)商业(ye)头脑和跨(kua)界(jie)能力，也是(shi)对他们(men)“网红(hong)”身份的一次超(chao)越。

另一(yi)部分人(ren)，则可能(neng)在流量(liang)的浪(lang)潮(chao)退去后(hou)，选择“回归”。他(ta)们可能会(hui)选择淡(dan)出公众视(shi)野，回归到普(pu)通(tong)人(ren)的(de)生活(huo)，或者(zhe)在(zai)某个小众领(ling)域继(ji)续深耕。这(zhe)种回(hui)归，是(shi)面对(dui)现实(shi)的无奈(nai)，也是一(yi)种(zhong)对(dui)自己(ji)真(zhen)实(shi)身份的认同(tong)。

还(hai)有一部分人(ren)，则(ze)可能(neng)在(zai)流量的漩涡中越陷越(yue)深，最终被舆论(lun)所(suo)吞噬。他们可(ke)能因(yin)为(wei)言行失(shi)当，因(yin)为道德瑕疵，或者(zhe)因为(wei)触(chu)碰了法(fa)律的红(hong)线，而(er)付出(chu)沉重(zhong)的代价。这种结(jie)局，是警(jing)示，也是(shi)对整(zheng)个网(wang)红(hong)生(sheng)态(tai)的(de)反思(si)。

最(zui)终(zhong)，关于(yu)“王(wang)多(duo)鱼、韩(han)婧格、博雅(ya)”的(de)惊(jing)人真(zhen)相，并非是一个(ge)简(jian)单的“揭(jie)秘”故(gu)事，而是一(yi)个关于互联(lian)网(wang)时代下，个人命运、商业逻辑和时代洪流(liu)交织(zhi)在(zai)一(yi)起的复杂(za)叙事(shi)。他们(men)是流(liu)量的产物，也(ye)是(shi)流量(liang)的牺牲品(pin)，更是这个时代(dai)最(zui)生动的注脚(jiao)。他(ta)们的(de)故事，提醒着我(wo)们(men)，在享(xiang)受互(hu)联(lian)网带来的便(bian)利与(yu)娱乐(le)的也(ye)要(yao)保持一(yi)份清(qing)醒和(he)审慎(shen)，去辨别信(xin)息的真伪(wei)，去(qu)理解表(biao)象下的(de)深层逻辑，去(qu)思考流量(liang)的真正(zheng)价值，以(yi)及它(ta)所能带来(lai)的，究竟是真正(zheng)的成功(gong)，还是昙(tan)花一现(xian)的(de)幻影(ying)。

他们的(de)命运，或(huo)许也正(zheng)是我们每个人在(zai)信息(xi)时(shi)代，都(dou)需(xu)要面(mian)对的十字(zi)路口(kou)。

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图片来源：每经记者 陈海平 摄

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