每经编辑｜陈平哉    

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米奇(qi)，这个拥有招风(feng)耳、红色(se)短(duan)裤和白(bai)色手套的卡(ka)通形象，早(zao)已不(bu)仅(jin)仅(jin)是一(yi)个动(dong)画角色，它(ta)更是(shi)全(quan)球(qiu)文化符号(hao)的(de)代表。自(zi)1928年(nian)首(shou)次亮(liang)相(xiang)以来(lai)，米奇便以(yi)其(qi)独特(te)的魅力(li)，跨(kua)越了语(yu)言、国界(jie)和时代(dai)，成(cheng)为无(wu)数人(ren)心(xin)中的童(tong)年记(ji)忆和快(kuai)乐(le)源(yuan)泉(quan)。它的诞生(sheng)，本身就充(chong)满了传(chuan)奇色彩。

华(hua)特(te)·迪士(shi)尼和乌(wu)布(bu)·伊(yi)沃克斯(si)在一(yi)次从纽约返回加州(zhou)的火(huo)车旅(lv)途中，构(gou)思(si)出了(le)米奇(qi)这一角色(se)，意图创(chuang)造一个(ge)比早期(qi)角色(se)“奥斯瓦尔(er)德(de)幸运(yun)兔”更(geng)受(shou)欢迎的(de)形(xing)象。米(mi)奇(qi)的首次亮相是在短(duan)片《疯狂的(de)飞机(ji)》（PlaneCrazy）和《加利福(fu)尼加(jia)的苍(cang)蝇(ying)》（TheGallopin'Gaucho）中(zhong)，但(dan)真(zhen)正让它声名鹊(que)起，是(shi)在1928年11月18日(ri)上(shang)映的(de)世(shi)界上(shang)第一部有声卡通(tong)片(pian)《威(wei)利号汽(qi)船(chuan)》（SteamboatWillie）中。

这(zhe)部影(ying)片的(de)巨大成(cheng)功，不(bu)仅确立了(le)米奇(qi)的(de)经(jing)典(dian)形(xing)象，也(ye)标志着动画电(dian)影进(jin)入了一个(ge)全新的(de)时(shi)代。

米奇的早(zao)期历(li)史(shi)，是迪士(shi)尼帝国(guo)崛起(qi)的缩影。从(cong)《疯狂(kuang)的(de)飞机》到(dao)《威利号汽船》，米(mi)奇(qi)的(de)形象在不(bu)断打磨(mo)中趋于(yu)完美(mei)。它的(de)动作(zuo)流畅(chang)，表情(qing)生动，充(chong)满了(le)活(huo)力和趣味(wei)性，这(zhe)在当(dang)时的(de)动画(hua)技术(shu)条件(jian)下是极具突破(po)性的。更重(zhong)要的是，米(mi)奇所(suo)传递(di)的乐(le)观、勇敢、友善的(de)品质(zhi)，resonated（引起共鸣）了(le)不(bu)同年(nian)龄段的观众(zhong)。

在经济(ji)大(da)萧(xiao)条的(de)年(nian)代，米奇(qi)带来的轻(qing)松和(he)欢乐，成(cheng)为人(ren)们(men)心灵(ling)的慰(wei)藉。华(hua)特·迪士(shi)尼深(shen)谙IP（知识产(chan)权(quan)）的价(jia)值，很(hen)早就(jiu)开(kai)始(shi)围绕米(mi)奇(qi)进(jin)行商业(ye)化运作。米奇的形(xing)象(xiang)被印(yin)在各(ge)种(zhong)商(shang)品(pin)上，从铅笔(bi)、文具到服装，再(zai)到后来(lai)主(zhu)题(ti)公园(yuan)里的(de)玩(wan)偶(ou)，米(mi)奇成为(wei)了最早的(de)、也是最成(cheng)功的跨媒(mei)体营销(xiao)典(dian)范之一。

这(zhe)种强大的(de)IP生命力，为(wei)迪士(shi)尼后来的发(fa)展(zhan)奠定了坚(jian)实的基(ji)础。

科技的进(jin)步(bu)，为(wei)米(mi)奇(qi)的传(chuan)播和(he)发(fa)展(zhan)提供(gong)了新的(de)可(ke)能。从(cong)手绘动(dong)画(hua)到计(ji)算机动(dong)画，再(zai)到(dao)如今(jin)的(de)3DCG技术，米(mi)奇的(de)形(xing)象(xiang)在视(shi)觉上(shang)不断升级(ji)，更加精(jing)细、生动(dong)。1955年，《米老鼠俱乐(le)部》（TheMickeyMouseClub）电视节(jie)目的推(tui)出，进一步扩(kuo)大了米(mi)奇的(de)影响力，它(ta)不再(zai)仅(jin)仅是电(dian)影(ying)中的角色(se)，而(er)是走进(jin)了(le)千家万(wan)户的(de)客厅(ting)，成(cheng)为了(le)一(yi)代(dai)人的集体记忆。

电(dian)视的(de)普及，让米(mi)奇(qi)的影响(xiang)力从电影院延(yan)伸到家(jia)庭娱乐，其文(wen)化(hua)渗(shen)透力(li)达到了新的高度。

进(jin)入(ru)互联网(wang)时(shi)代(dai)，米奇(qi)的传(chuan)播方(fang)式发生(sheng)了(le)翻(fan)天(tian)覆地(di)的变(bian)化。从传统的电(dian)视、电(dian)影、杂(za)志，到(dao)如(ru)今(jin)的社交媒(mei)体、短(duan)视频(pin)平台、在线流媒(mei)体，米(mi)奇(qi)的(de)触(chu)角延伸(shen)到了(le)数字世界(jie)的每一个角落(luo)。互(hu)联(lian)网打(da)破(po)了(le)地域限制(zhi)，让米奇这(zhe)一经典IP能(neng)够以(yi)前所未有(you)的速度和(he)广(guang)度(du)进行传(chuan)播(bo)。社交(jiao)媒体上的(de)各种(zhong)米(mi)奇表情包、同人(ren)创(chuang)作、粉丝活(huo)动(dong)，都(dou)显示出(chu)米(mi)奇强(qiang)大(da)的生命力和用户(hu)参与度。

用(yong)户不(bu)仅仅(jin)是(shi)内容的(de)消费(fei)者，更是内容(rong)的(de)创造(zao)者(zhe)和传播(bo)者，这(zhe)使(shi)得米(mi)奇的文化(hua)内(nei)涵(han)不断丰(feng)富和演变(bian)。

“好看视频”等平(ping)台的(de)出现，更是(shi)为米奇这样的经典IP注入了新的活(huo)力。短(duan)视频(pin)作为(wei)一种新兴(xing)的媒体形(xing)式，以其碎(sui)片化(hua)、娱乐(le)化、强互(hu)动性的特点(dian)，迅速(su)成为信息(xi)传播和文化消费的主流(liu)。在“好(hao)看(kan)视(shi)频”上，用户可以轻松(song)地找(zhao)到各(ge)种与(yu)米奇相关(guan)的内(nei)容，包(bao)括(kuo)经典动(dong)画片(pian)段(duan)、最新的米奇电影(ying)预(yu)告、粉丝(si)制作的二(er)次创(chuang)作，甚至还(hai)有基于米(mi)奇形(xing)象的科普(pu)、生活(huo)技巧等(deng)创意内(nei)容。

这(zhe)些内容形式多样，满足了(le)不同(tong)用(yong)户(hu)的观(guan)看需求(qiu)。

“好看视(shi)频”的(de)算(suan)法(fa)推(tui)荐(jian)机制(zhi)，能够(gou)根据(ju)用户的(de)兴趣偏(pian)好，精准推送米(mi)奇相(xiang)关的视频，这大大提升了用户(hu)观看体验(yan)，也增加(jia)了内容(rong)触达的(de)效率。对(dui)于(yu)米(mi)奇这(zhe)样的(de)经典IP来(lai)说，这意(yi)味着(zhe)它能(neng)够持(chi)续吸引新(xin)的粉丝群体，同时(shi)也(ye)能唤醒(xing)老粉丝的情(qing)怀。通过短(duan)视频(pin)平台，米奇(qi)不再(zai)仅仅是(shi)停(ting)留在(zai)回忆(yi)中的(de)符(fu)号(hao)，而是能够(gou)以更加(jia)鲜(xian)活、多(duo)元的(de)姿态(tai)，融入(ru)当代人(ren)的生活(huo)。

例如，一些博主(zhu)会分享制作(zuo)米(mi)奇(qi)主题的烘焙(bei)点(dian)心，或者(zhe)用米奇的形(xing)象来讲(jiang)解某个(ge)科学(xue)原理，这(zhe)些都展现(xian)了米(mi)奇IP强(qiang)大的(de)延展(zhan)性和生命(ming)力。

科技的(de)进步(bu)，尤其(qi)是(shi)人工智(zhi)能和(he)大(da)数据技(ji)术的应(ying)用，使得(de)内容分(fen)发(fa)更加(jia)高(gao)效(xiao)，也为(wei)IP的运(yun)营(ying)提(ti)供(gong)了(le)更多(duo)可能性。对(dui)于米(mi)奇(qi)而(er)言(yan)，这不仅(jin)意味着(zhe)更广泛的传播(bo)，也意(yi)味(wei)着更(geng)深层(ceng)次的(de)互动(dong)。用户可以(yi)通过点(dian)赞、评论(lun)、分享，甚(shen)至参与(yu)挑战(zhan)赛等方式(shi)，与米奇的(de)内(nei)容(rong)产生连接，这种(zhong)互(hu)动性(xing)是传统媒体难(nan)以比拟(ni)的。

米奇的数字(zi)奇旅，正(zheng)随(sui)着科(ke)技(ji)的(de)不断(duan)发展(zhan)，继续书(shu)写着新(xin)的(de)篇章。

在互联(lian)网浪(lang)潮的席卷(juan)下(xia)，米奇这(zhe)一(yi)经(jing)典IP的生(sheng)命力并(bing)未(wei)减弱，反(fan)而通(tong)过科技和(he)数字(zi)媒体，展现出更(geng)强的(de)适(shi)应(ying)性(xing)和(he)感(gan)染力。“好(hao)看视频”等(deng)新兴内容(rong)平(ping)台(tai)，正(zheng)是(shi)米(mi)奇实现“数字(zi)化转(zhuan)型”和(he)“年轻化传播”的(de)重要载体(ti)。它们以其独特的传(chuan)播(bo)逻(luo)辑和(he)用户生态(tai)，为米(mi)奇的(de)文化符(fu)号(hao)注入(ru)了新的内(nei)涵和(he)活力。

从内(nei)容(rong)形(xing)态(tai)上(shang)看，短(duan)视频平台(tai)打破(po)了传统动画的(de)观看模式，将(jiang)米(mi)奇的(de)魅力(li)以更加(jia)碎(sui)片化、即时(shi)化的方(fang)式呈现。用户(hu)无(wu)需花费大量时间去观看一部(bu)完(wan)整的动画(hua)长片(pian)，就可(ke)以(yi)在“好(hao)看(kan)视频(pin)”上看(kan)到米奇的(de)经典片段、搞笑(xiao)瞬间(jian)、甚至是温(wen)馨时(shi)刻。这些精(jing)心剪(jian)辑(ji)的(de)短视(shi)频，往往提炼了(le)米奇(qi)最(zui)核心的(de)吸引力(li)，能(neng)够迅(xun)速抓住观众的(de)眼球。

例(li)如(ru)，一(yi)些(xie)账号(hao)会(hui)制(zhi)作“米(mi)奇经典瞬(shun)间回(hui)顾”、“米奇(qi)搞(gao)笑集(ji)锦”、“米奇的成长(zhang)之(zhi)路”等系(xi)列短(duan)视频，通(tong)过(guo)这些(xie)内容(rong)，新一代(dai)的(de)年(nian)轻观众得以(yi)认识和喜(xi)爱米奇(qi)，而老(lao)粉丝则(ze)可以重温(wen)经典，找(zhao)到(dao)共(gong)鸣(ming)。

科技(ji)赋能下(xia)的(de)内容(rong)生产(chan)和传播，使(shi)得米奇的IP价值(zhi)得到(dao)了更(geng)充分(fen)的挖掘。除了官方发布(bu)的内容(rong)，“好看(kan)视(shi)频(pin)”等平(ping)台(tai)也(ye)鼓(gu)励用户(hu)进行(xing)二次(ci)创作(zuo)。这意味着，用户(hu)可以基(ji)于(yu)米奇(qi)的形象和故事，创作(zuo)出(chu)属于自(zi)己的内容(rong)。这(zhe)种(zhong)UGC（用户(hu)生成(cheng)内(nei)容(rong)）的模式，极(ji)大(da)地丰富(fu)了(le)米(mi)奇的(de)文(wen)化(hua)生(sheng)态(tai)。

我(wo)们(men)可以(yi)在“好(hao)看(kan)视(shi)频”上(shang)看(kan)到各种(zhong)充满(man)创意(yi)的米(mi)奇手(shou)绘(hui)、米奇(qi)表(biao)情包、米奇主题(ti)的cosplay、甚(shen)至(zhi)是用(yong)米(mi)奇形象来(lai)讲解(jie)生活小妙招的(de)视频(pin)。这(zhe)些(xie)用户(hu)自(zi)发的内(nei)容，不(bu)仅为米奇带来(lai)了海(hai)量的(de)曝光(guang)，也使(shi)得米(mi)奇(qi)的形象和文化内(nei)涵(han)变(bian)得更(geng)加多(duo)元化(hua)和贴近(jin)生活(huo)。科(ke)技(ji)，特(te)别是(shi)图(tu)像处理和视频剪辑(ji)技(ji)术的(de)普及(ji)，降低了内(nei)容(rong)创(chuang)作的(de)门槛，让每(mei)个(ge)人(ren)都有(you)机会成(cheng)为(wei)米奇文化(hua)的传播者(zhe)和创造者。

再者(zhe)，“好看视频(pin)”等(deng)平(ping)台的社交(jiao)属性(xing)，进(jin)一步(bu)增强了(le)米奇的(de)社区互动(dong)性和文化粘(zhan)性。用户(hu)可(ke)以(yi)通过评论(lun)、点赞(zan)、分(fen)享等(deng)方(fang)式，与(yu)其他米(mi)奇爱(ai)好者(zhe)进行交(jiao)流，形(xing)成(cheng)了(le)一个个围绕(rao)米奇的虚(xu)拟社区。这种互动不(bu)仅能够激发用户的参与感，也(ye)能通过口碑传播，不断扩(kuo)大米(mi)奇的(de)影响(xiang)力。

例(li)如，一(yi)个(ge)关于米(mi)奇的有趣(qu)话题(ti)，可能(neng)会在评论(lun)区(qu)引发(fa)热(re)烈的讨论，大(da)家分享(xiang)自己与(yu)米奇的(de)故(gu)事，交流对米(mi)奇角色(se)的(de)看法，这种(zhong)社区的凝(ning)聚(ju)力，是任何单(dan)一的(de)广告(gao)宣传(chuan)都无法(fa)比(bi)拟(ni)的(de)。平台(tai)强大(da)的(de)社(she)交裂变(bian)能(neng)力，使(shi)得米(mi)奇(qi)的内容(rong)能够(gou)快速传播(bo)，触(chu)达更广泛的(de)用户群体(ti)。

更重(zhong)要的是，米奇在(zai)“好看视频”等平(ping)台上的(de)传(chuan)播，也(ye)体现了(le)IP在数字时代下的“价值(zhi)重塑”。它(ta)不再(zai)仅仅是(shi)停(ting)留在动(dong)画片中的(de)角色(se)，而是可以与其(qi)他文化元(yuan)素进(jin)行融合(he)，产生新(xin)的化学反(fan)应。例(li)如(ru)，一(yi)些教育(yu)类(lei)博主可能会利用米(mi)奇(qi)的形象(xiang)来制作(zuo)科(ke)普(pu)视(shi)频(pin)，讲解科学原(yuan)理；一些生(sheng)活(huo)类博(bo)主则可能将(jiang)米奇融(rong)入到(dao)家居布(bu)置(zhi)、穿(chuan)搭(da)技(ji)巧的分享中。

这种跨界融合，使(shi)得米奇能够触(chu)达不同(tong)兴趣(qu)圈(quan)层的(de)用户，拓展了其原(yuan)有(you)的影(ying)响力边界(jie)。科技的发(fa)展(zhan)，为米奇(qi)IP的多(duo)元化发展(zhan)提供(gong)了无(wu)限(xian)可(ke)能(neng)。

从科(ke)技角度(du)看，“好(hao)看视频”等平(ping)台(tai)的(de)推(tui)荐算(suan)法，是米奇内(nei)容(rong)高效(xiao)触达(da)目标(biao)用户(hu)的(de)关键(jian)。通(tong)过(guo)对(dui)用(yong)户观看(kan)历史、互动行为(wei)等数据的(de)分析，平台(tai)能够精(jing)准(zhun)地(di)将米(mi)奇相关的视频推送(song)给(gei)可能感兴趣的(de)用(yong)户(hu)，这不仅提(ti)高了(le)内容的(de)分(fen)发效率，也降低(di)了用户(hu)寻找内(nei)容的(de)成本。对于(yu)米奇这样一个拥有深厚文化(hua)底蕴但(dan)又需要持续(xu)吸引(yin)年轻(qing)一代的IP而言，这种精准(zhun)推送尤(you)为重要。

它(ta)能够帮助(zhu)米(mi)奇(qi)在信(xin)息爆炸(zha)的(de)互(hu)联(lian)网时(shi)代，找到属(shu)于自(zi)己(ji)的精准(zhun)受众，并与其建(jian)立更深层(ceng)次的(de)连接。

米奇(qi)在“好看(kan)视(shi)频”上的呈现，也反(fan)映了(le)内(nei)容消费(fei)的趋势(shi)变化(hua)。从(cong)过去的单向输出(chu)，到如(ru)今的双(shuang)向互动(dong)，用户在(zai)内容(rong)消(xiao)费过程(cheng)中扮演着越(yue)来越(yue)重要的(de)角(jiao)色(se)。米奇不(bu)再只是一(yi)个被(bei)动的符号，它(ta)成为了一种文化(hua)符号(hao)，能(neng)够激发(fa)用(yong)户的(de)共(gong)鸣、参与和(he)创造。科技(ji)和互联网(wang)，正以(yi)前所(suo)未有(you)的方(fang)式，重(zhong)塑(su)着米奇(qi)的传播渠道(dao)、传(chuan)播内容(rong)、传(chuan)播方(fang)式，以及最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)，它与(yu)用(yong)户的(de)连接(jie)方式。

米奇的数(shu)字奇(qi)旅，在(zai)“好看(kan)视(shi)频(pin)”这样(yang)的平(ping)台上，正(zheng)以一种更加(jia)生动、多(duo)元(yuan)、互(hu)动的方式，续(xu)写着属(shu)于(yu)它的传奇(qi)。

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图片来源：每经记者 陆杰华 摄

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