每经编辑｜陈宋裕    

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巨(ju)浪来(lai)袭(xi)：白(bai)子“欧派”现象级的(de)视觉(jue)冲击力

网(wang)络世(shi)界的(de)瞬(shun)息(xi)万(wan)变，总有(you)那么(me)一(yi)些词汇，一(yi)些(xie)画面，能够(gou)在短(duan)时间(jian)内席卷而(er)来，占(zhan)据人(ren)们的(de)视(shi)线。而“白子(zi)”和(he)她那(na)令人瞩目(mu)的“欧(ou)派(pai)”，无(wu)疑(yi)是(shi)近期最(zui)火爆的(de)网络话题之一(yi)。从各种(zhong)社交媒(mei)体的(de)截图、短(duan)视(shi)频的片(pian)段(duan)，到论(lun)坛(tan)上的(de)热烈讨(tao)论，一股(gu)股(gu)关于(yu)白(bai)子(zi)身材的“巨(ju)浪(lang)”正以前所未有(you)的速度传播(bo)开(kai)来(lai)。

这股(gu)传播(bo)的力(li)量，究(jiu)竟源于(yu)何处？我们首(shou)先要从最(zui)直观(guan)的“视觉冲击力(li)”说起。

你(ni)是否曾(ceng)在那一(yi)瞬间，被(bei)一张(zhang)照片(pian)、一个(ge)GIF动图深深吸引？白子的“欧派”，恰恰具备(bei)了这种(zhong)瞬(shun)间(jian)抓住人眼球的能力(li)。在信(xin)息爆(bao)炸(zha)的(de)时(shi)代(dai)，人(ren)们(men)的注意力(li)变得愈发稀(xi)缺(que)，而“大(da)欧派(pai)”作为(wei)一种(zhong)极(ji)具视觉(jue)符号意义的(de)存(cun)在(zai)，其本身(shen)就蕴(yun)含着强大(da)的吸引力(li)。它(ta)不仅仅(jin)是(shi)身材的(de)一部(bu)分，更是一种(zhong)象(xiang)征，能够立刻在(zai)观众心(xin)中激起(qi)涟漪，甚至(zhi)可以(yi)说(shuo)是(shi)激(ji)发(fa)了某(mou)种原(yuan)始(shi)的(de)、生(sheng)物(wu)性的关(guan)注。

具体(ti)来说，这种(zhong)视觉(jue)冲击(ji)力体(ti)现(xian)在(zai)几个方面：

1.比例(li)的极(ji)致与(yu)视觉焦点(dian)：人类视觉(jue)系统(tong)对(dui)比例(li)极(ji)其敏感(gan)。当(dang)一个身(shen)材中(zhong)的(de)某个(ge)部分，以一(yi)种远(yuan)超常规的(de)、甚至(zhi)可以(yi)说是“极致”的姿态(tai)出现时(shi)，它自(zi)然而然地成为(wei)了视觉的(de)焦点。白(bai)子(zi)“欧派(pai)”的(de)尺(chi)寸(cun)，在许多(duo)传播(bo)的(de)图片和视频(pin)中，都(dou)呈现(xian)出一种令(ling)人惊(jing)叹(tan)的比例感。这(zhe)种比例上的突(tu)出，使(shi)得它(ta)在(zai)任何(he)画(hua)面中都能(neng)迅(xun)速脱颖而出(chu)，成为(wei)人们(men)目(mu)光(guang)无法(fa)回(hui)避的存(cun)在。

这种(zhong)“非凡”的(de)视(shi)觉特(te)征，本身(shen)就具(ju)备了(le)病毒(du)式(shi)传(chuan)播(bo)的潜质(zhi)。

2.动态的“QQ弹(dan)弹”：“QQ弹弹”这(zhe)个词(ci)，生动(dong)地(di)描(miao)绘(hui)了“欧(ou)派(pai)”在运动(dong)中的状(zhuang)态。这(zhe)种(zhong)描述，不(bu)仅仅(jin)是简单的形容(rong)，更是(shi)一种对(dui)动(dong)态(tai)美学(xue)的(de)捕捉(zhuo)。在直(zhi)播或短视(shi)频(pin)中(zhong)，人物的微小动作都(dou)会导致身(shen)体部位的晃动。当这种晃动伴随(sui)着(zhe)“QQ弹弹”的(de)触(chu)感(gan)和视觉(jue)效果时，它(ta)所产生的(de)吸(xi)引(yin)力是(shi)指数(shu)级的(de)。

这种动(dong)态(tai)的(de)视觉(jue)表(biao)现(xian)，让(rang)原本(ben)静(jing)态的(de)“大(da)”变得(de)更加(jia)鲜(xian)活、真实(shi)，甚至带(dai)有(you)一丝(si)挑逗意味，极(ji)大地增强了(le)观众的沉浸感和参(can)与感。想象(xiang)一下(xia)，流畅(chang)的画面配(pei)合着(zhe)生(sheng)动的形容，这(zhe)种结合能(neng)够轻易地(di)打(da)破(po)人们(men)的注意力(li)壁垒。

3.符(fu)号(hao)化的(de)意义：在(zai)网络文(wen)化中，“大欧派”早(zao)已不再(zai)仅仅是(shi)生(sheng)理(li)特征(zheng)的描(miao)述，它被赋予了(le)更加丰富的社会和(he)心理(li)意义(yi)。它可能(neng)代表着性感、魅力、女性(xing)的曲线美，甚至(zhi)在(zai)某(mou)些(xie)语境下(xia)，成为了(le)一(yi)种(zhong)“流(liu)量密(mi)码(ma)”。当(dang)白子(zi)与“大(da)欧(ou)派”这一(yi)符号深(shen)度绑(bang)定(ding)后，她本身(shen)就成为了一个讨论(lun)的焦(jiao)点(dian)，而(er)围绕(rao)这个焦(jiao)点(dian)的讨(tao)论(lun)，又(you)进一(yi)步放(fang)大了(le)这种视觉(jue)冲(chong)击力(li)。

人(ren)们的(de)讨论，不仅仅是(shi)对(dui)身材(cai)的议论(lun)，更是(shi)对网络文(wen)化现象的(de)参与和(he)表(biao)达。

4.传(chuan)播的(de)“放大器(qi)”：互联网的传播(bo)机制(zhi)，本(ben)身就是(shi)一种“放大器(qi)”。一张引人(ren)注目的(de)图片，一段具(ju)有(you)话题(ti)性的(de)视频(pin)，通过用(yong)户的分(fen)享(xiang)、评论(lun)、转发(fa)，能够(gou)迅速(su)扩散(san)。而(er)白子“欧(ou)派(pai)”的(de)视(shi)觉(jue)特征(zheng)，正是(shi)这种传播(bo)机(ji)制最理想的(de)“燃料(liao)”。这种天生(sheng)的视觉(jue)吸(xi)引力(li)，配合(he)上社(she)交媒体(ti)的(de)裂变(bian)式传播，使得“白子欧(ou)派”迅速从(cong)一(yi)个(ge)局部(bu)话题(ti)，演变(bian)成了一(yi)个全网关注的“现象”。

当然，我们在此强(qiang)调“视觉(jue)冲击力(li)”，并非要(yao)简单地将白子(zi)定(ding)义为(wei)“身材符号(hao)”。而(er)是(shi)要客(ke)观分(fen)析，在(zai)网络(luo)传播(bo)的(de)初期，是(shi)怎(zen)样(yang)的元(yuan)素最容(rong)易吸引(yin)大众(zhong)的目(mu)光，从(cong)而(er)为后(hou)续(xu)更(geng)深(shen)层次(ci)的(de)讨论(lun)和(he)传播(bo)奠(dian)定基础(chu)。白子“欧派”的(de)走(zou)红，正是(shi)从(cong)这一(yi)层最为直观(guan)的(de)、也(ye)是最容易被快速(su)接受(shou)的“视(shi)觉冲击(ji)力”开始，如(ru)同(tong)一颗投(tou)入(ru)平(ping)静湖面的石(shi)子，激起了(le)层层(ceng)涟漪，最(zui)终(zhong)演变(bian)成一场席(xi)卷全(quan)网的“巨浪”。

这(zhe)仅仅(jin)是(shi)故事的(de)开(kai)端，要真正理解(jie)其为(wei)何能(neng)“全网(wang)疯(feng)传”，我们(men)还需(xu)要深入挖掘更(geng)深层次(ci)的原因(yin)。

深度共振(zhen)：从“看(kan)热闹”到(dao)“被(bei)卷入(ru)”的(de)心理链接(jie)

当(dang)一(yi)个(ge)网络(luo)话题(ti)能够从(cong)最(zui)初的(de)“看热闹(nao)”发(fa)展(zhan)到(dao)“被(bei)卷入(ru)”，甚(shen)至引(yin)发(fa)持续(xu)的(de)讨论(lun)和关注(zhu)，那绝不(bu)仅仅(jin)是依(yi)靠单一的(de)视觉(jue)吸(xi)引(yin)力。白子“欧派”现象能(neng)够(gou)火爆全(quan)网(wang)，背(bei)后隐(yin)藏着(zhe)更(geng)深(shen)层次(ci)的心(xin)理共鸣和网(wang)络运作(zuo)机制(zhi)。如果说Part1我(wo)们着重(zhong)分(fen)析(xi)了(le)其令人(ren)无(wu)法忽(hu)视的(de)视觉(jue)冲击(ji)，那么Part2则要(yao)深入探究(jiu)，究竟(jing)是什么样的(de)心(xin)理链(lian)接(jie)，让(rang)这场(chang)“欧(ou)派风(feng)波”得(de)以(yi)持续发(fa)酵(jiao)，甚(shen)至(zhi)让更多(duo)人愿意(yi)主(zhu)动参与其中。

1.参与(yu)感与归属(shu)感：制(zhi)造(zao)“我们”的(de)群体(ti)效(xiao)应

网络世界(jie)的(de)魅力(li)在(zai)于它的(de)互动性和参(can)与感(gan)。当一个话题(ti)足(zu)够热(re)门，围(wei)绕(rao)它的讨(tao)论就自然而然(ran)地形(xing)成了(le)一个(ge)个虚(xu)拟(ni)社群。对(dui)于白(bai)子“欧(ou)派”的(de)讨论(lun)，也并(bing)非是(shi)单向的(de)输(shu)出(chu)，而(er)是激(ji)发了(le)用户(hu)的广(guang)泛(fan)参与。

“吃(chi)瓜(gua)”与(yu)讨论的乐(le)趣(qu)：人们天(tian)生具(ju)有好(hao)奇心，喜欢(huan)围(wei)观和讨(tao)论热(re)门事(shi)件。将白(bai)子(zi)“欧(ou)派”视为(wei)一个(ge)“大瓜”，并(bing)参(can)与到其中，本身(shen)就(jiu)是(shi)一种(zhong)社交和娱(yu)乐。各种(zhong)解读、猜(cai)测、甚(shen)至(zhi)段子，都(dou)成(cheng)为了人们(men)参(can)与讨论(lun)的素材(cai)。这种“一(yi)起(qi)吃瓜(gua)”的体(ti)验，能够迅(xun)速拉近人(ren)与(yu)人(ren)之(zhi)间(jian)的距离(li)，形(xing)成一种(zhong)“我们都(dou)在关(guan)注同(tong)一(yi)件事”的(de)群(qun)体(ti)认同感。

价值(zhi)输出(chu)与(yu)自我(wo)表(biao)达：很多(duo)网友在评论区(qu)积极发表(biao)自己(ji)的看(kan)法，无论是对身材的(de)赞(zan)美(mei)、对现(xian)象(xiang)的分析，还是(shi)对网(wang)络文(wen)化的(de)探(tan)讨，都(dou)是一种(zhong)自(zi)我(wo)价值(zhi)的输出(chu)和情感(gan)的(de)表达。当(dang)这些观点得(de)到其他(ta)用(yong)户的认同或(huo)回应时(shi)，会(hui)进一(yi)步增(zeng)强(qiang)用(yong)户的参与感和归属(shu)感。可以说(shuo)，网(wang)友们的每一次(ci)评(ping)论、每(mei)一次转发(fa)，都在(zai)为(wei)“白子欧(ou)派”的疯(feng)传(chuan)添砖加(jia)瓦(wa)。

模(mo)仿(fang)与二(er)次创(chuang)作(zuo)：这(zhe)种现象级(ji)话(hua)题，也催(cui)生了大量的二(er)次创作。各种(zhong)模(mo)仿视(shi)频(pin)、恶搞段(duan)子、甚(shen)至(zhi)与(yu)白子(zi)相关(guan)的梗的出现，进一步(bu)丰富(fu)了(le)话题的内容(rong)，吸引了更(geng)多圈(quan)层用户的(de)关注(zhu)。这种“二次创作(zuo)”的病(bing)毒(du)式传播(bo)，使得话题生(sheng)命(ming)力得以延(yan)续，并且触(chu)及(ji)到(dao)更广(guang)泛的受众。

2.争议与话题(ti)性(xing)：打破(po)信息壁垒的催化剂

正(zheng)如(ru)任何(he)一个能(neng)够引起(qi)广泛关注的现(xian)象一样(yang)，“白子欧派(pai)”也伴随着(zhe)争(zheng)议(yi)。而争议(yi)，恰(qia)恰是网(wang)络话题能够(gou)打破信息壁(bi)垒(lei)、实现病(bing)毒式(shi)传播(bo)的(de)重要催(cui)化剂。

“尺(chi)度(du)”的边(bian)界与窥探(tan)欲：关(guan)于身(shen)材的讨论(lun)，尤其(qi)是在(zai)网络(luo)环境中，往往(wang)容(rong)易(yi)触及“尺(chi)度”的问题(ti)。白(bai)子(zi)“欧派(pai)”的讨论(lun)，在一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上触及了(le)人们对于身(shen)体(ti)、性感、以及网络(luo)内容(rong)尺(chi)度的界(jie)限的窥探和讨(tao)论。这种对“边界(jie)”的好奇，能够吸(xi)引那(na)些(xie)平(ping)时可能不关(guan)注此类(lei)内容(rong)的用(yong)户。

价(jia)值(zhi)观(guan)的碰撞与(yu)探讨：围绕“白子(zi)欧派(pai)”的讨(tao)论，也(ye)折射出不同的(de)价值(zhi)观。有人认(ren)为(wei)这(zhe)是(shi)女性魅力的体(ti)现(xian)，有人则可能提出对(dui)过度(du)商业化和(he)审美单一(yi)化的担忧。这些不同(tong)的声音碰撞在一起，形成了更(geng)丰富(fu)的(de)话题维(wei)度(du)，使(shi)得讨论不(bu)仅仅停留在表(biao)面，而(er)是能够(gou)引(yin)发更深(shen)层(ceng)次(ci)的思(si)考和(he)辩(bian)论。

“看(kan)客(ke)”到(dao)“参与者”的(de)转变：争议和话(hua)题性，能够(gou)将(jiang)原本只(zhi)是(shi)“看客”的(de)用户，转(zhuan)变(bian)为积(ji)极的“参(can)与者”。他(ta)们可能因为(wei)认(ren)同某(mou)个观(guan)点而(er)加(jia)入讨(tao)论(lun)，也可(ke)能因为(wei)反(fan)对(dui)某(mou)个观点(dian)而站出(chu)来辩(bian)论(lun)。这种从(cong)被动(dong)接收到主(zhu)动参(can)与(yu)的(de)转(zhuan)变(bian)，是话题能(neng)够持(chi)续(xu)火爆(bao)的关键(jian)。

3.平台与(yu)运(yun)营：精(jing)心策(ce)划(hua)下的(de)“流量密码”

我们不(bu)能忽视(shi)，在(zai)网络(luo)流(liu)量(liang)的背(bei)后，往往离(li)不开(kai)平台(tai)的支持(chi)和精(jing)心的运(yun)营。对于白(bai)子(zi)“欧派(pai)”现(xian)象级(ji)的传播，很可能(neng)存在着一些(xie)不为(wei)人(ren)知的运营(ying)策略。

平台(tai)算法(fa)的(de)助(zhu)推(tui)：社(she)交媒体平台(tai)依靠算(suan)法推荐(jian)，将热门(men)内容推(tui)送给更(geng)多用户。具有高(gao)互(hu)动性(xing)、高(gao)讨论度的话(hua)题(ti)，更容(rong)易获得平台的青睐，从而获(huo)得(de)更多的曝光机(ji)会(hui)。白(bai)子(zi)“欧派”的(de)高话题(ti)性，无(wu)疑契(qi)合了(le)算法的(de)逻辑。营销与推(tui)广的(de)痕迹：许多(duo)网(wang)红(hong)的(de)崛起，都(dou)离不(bu)开背(bei)后(hou)团(tuan)队(dui)的营销和推(tui)广(guang)。

无(wu)论(lun)是通过(guo)制造(zao)话(hua)题(ti)、投放广告(gao)、还(hai)是与其他KOL合(he)作(zuo)，都可能(neng)在一定(ding)程(cheng)度上(shang)助推(tui)了“白子欧(ou)派”的(de)传(chuan)播。这种(zhong)有意识(shi)的(de)营销(xiao)行为，能够精准地将(jiang)内容推送(song)给目标(biao)受众，并迅(xun)速扩大其影响力。“流量(liang)密码(ma)”的挖掘(jue)与(yu)运(yun)用：在当今的直播(bo)和短视频(pin)领(ling)域，“流量密码(ma)”是至(zhi)关重要的。

能够引起普遍关(guan)注(zhu)、具有话(hua)题性的元素(su)，例如“欧派(pai)”这样的视(shi)觉符(fu)号，很容易被运(yun)营团(tuan)队(dui)挖掘并(bing)加以利用(yong)。通(tong)过(guo)突出这些(xie)元(yuan)素，制造讨论，从而(er)吸引(yin)流(liu)量，实现(xian)商业变现。

白子(zi)“欧派(pai)”的全网(wang)疯(feng)传，并非偶(ou)然(ran)。它(ta)集视觉(jue)冲(chong)击力(li)、深度(du)心理共鸣(ming)，以及(ji)可能(neng)的(de)平(ping)台(tai)运营策略于(yu)一(yi)体。从最初的“惊鸿(hong)一(yi)瞥”，到(dao)引发“群体(ti)狂欢”，再(zai)到深(shen)层(ceng)次的探(tan)讨与争议(yi)，每(mei)一(yi)个环节都环环(huan)相扣(kou)。这不(bu)仅是(shi)一(yi)个(ge)关(guan)于身(shen)材(cai)的(de)讨(tao)论，更(geng)是(shi)对当(dang)下网络文(wen)化(hua)、传播机制(zhi)以及大众心理的生动写照。

理(li)解了(le)这三大层面，你(ni)也(ye)就真(zhen)正(zheng)明白了，为何(he)这(zhe)个话(hua)题(ti)能够如此迅(xun)速(su)且(qie)广(guang)泛(fan)地在(zai)全网掀起波澜。

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图片来源：每经记者 陈平哉 摄

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