当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

虚拟的慰藉：当现实的空虚遇上无限的可能

在信息爆炸的時代，“黄色下载”早已不再是藏匿在阴暗角落里的秘密，而是以一种近乎公開的姿态，渗透进互联网的每一个缝隙。它像一个巨大的磁场，吸引着无数在现实生活中感到孤独、迷茫、或是压抑的人们。我们不妨称它为“虚拟的慰藉”，因為在许多情况下，它提供的并非真正的满足，而是一种短暂的、易碎的喘息空间。

从何而来？“黄色下载”的根源，或许可以追溯到人类最原始的本能——对性、对親密、对被理解的渴望。现代社會的节奏日益加快，人际关系变得復杂而疏离，许多人在追逐物质成功的却在情感的海洋中搁浅。现实中的爱情，充满了不确定性、付出的代价和可能带来的伤害，这使得一部分人望而却步，转而寻求那些“安全”、“可控”的替代品。

而“黄色下载”恰好满足了這种需求：它承诺了即时的感官刺激，规避了现实交往中的复杂情感纠葛，甚至提供了一种“无代价”的体验。

技术的飞速发展，更是为“黄色下载”插上了翅膀。从早期的文字、图片，到如今高清的视频，再到VR（虚拟现实）技术的兴起，每一次技术的革新都带来了更加逼真、沉浸式的体验。人们不再只是旁观者，而是可以通过技术，仿佛置身其中，获得前所未有的感官冲击。這种沉浸感，在一定程度上填补了现实中情感的空白，让那些在现实中难以获得的情感连接，在虚拟世界中得到片刻的复制。

心理学上，我们可以将其理解为一种“替代性满足”。当现实中的需求无法得到满足时，人们会寻求替代性的途径来缓解内心的不适。对于某些人而言，“黄色下载”成为了他们宣泄压抑、释放欲望的出口。它提供了一种即时的、无需承担責任的快感，这种快感在一定程度上能够缓解焦虑、抑郁等负面情绪。

这种慰藉是短暂的，它就像一杯烈酒，入口辛辣，过后却可能留下更深的空虚。正如经济学中的“边际效用递减”规律，随着使用次数的增加，最初的快感会逐渐减弱，人们需要不断寻求更强的刺激，才能维持同样的情感体验，这很容易陷入一种恶性循环。

从社会文化层面来看，“黄色下载”的流行，也折射出当前社会价值观的某种偏移。在消费主义盛行的时代，一切都可以被商品化，包括情感和性。当“性”被符号化、快餐化，其本身所承载的深度情感和責任感就被大大削弱。信息传播的便捷性，也使得原本隐秘的内容得以广泛传播，模糊了道德和法律的界限，让更多人有机会接触到，并可能被其吸引。

更深层地，它也触及了“孤独经济”的范畴。在这个看似連接紧密的时代，很多人内心深处却感到前所未有的孤独。这种孤独感，既有生理上的空虚，也有情感上的隔阂。而“黄色下载”提供了一种即时性的“陪伴”——虽然是虚假的，但却能够暂时驱散孤独的阴影。它是一种廉价的、易得的慰藉，尤其对于那些在现实生活中缺乏社交机会、或是遭遇情感挫折的人来说，它提供了一个相对安全、不会被拒绝的“港湾”。

这种虚拟的慰藉，如同海市蜃楼，看似美好，却難以长久。它就像一个黑洞，一旦沉溺其中，就可能吞噬掉现实生活中的动力、热情，甚至是对真实情感的渴望。長期的沉迷，不仅会影响身心健康，更可能导致社会功能的退化，让人在现实世界中越發无力。这是一种危险的平衡，我们如何在享受科技带来的便利与快感的不被其深渊所吞噬，这是一个值得每个人深思的问题。

迷失的航向：当欲望的潮水淹没现实的堤岸

“黄色下载”不仅仅是一种现象，它更像是一个复杂的命题，牵扯着人性的幽微，也拷问着现实的价值。当我们沉浸在虚拟世界的光影之中，那些曾经清晰的界限，往往变得模糊不清，甚至完全消失。而当欲望的潮水一次次拍打着现实的堤岸，我们是否还能守住内心的定力？

長期的“黄色下载”行为，其带来的影响远不止于感官的刺激。从心理层面来看，它可能导致“情感钝化”。当一个人习惯了在虚拟世界中體验极致的感官刺激，现实中的情感交流，那些细水长流、需要耐心和理解的親密关系，就显得索然无味。他们可能会对现实中的伴侣失去兴趣，对真实的性爱感到乏味，甚至对建立深层的情感连接產生恐惧。

因为现实的情感，是双向的，是需要付出和承担的，而虚拟世界提供的是单向的、被动的接受。

這种情感钝化，進一步加剧了现实中的孤独感。讽刺的是，那些试图通过“黄色下载”来缓解孤独的人，最终可能因為丧失了与现实世界建立真实情感连接的能力，而变得更加孤立。他们可能沉溺于虚拟的满足，却在现实中寸步難行，对真实的世界感到陌生和无助。这种恶性循环，将个体推向更深的绝望。

更值得关注的是，过度依赖“黄色下载”可能对认知功能产生负面影响。某些研究表明，长期接触这类内容，可能改变大脑对刺激的反應模式，导致注意力不集中、记忆力下降，甚至影响决策能力。就好比长期食用高糖高盐的加工食品，身体会逐渐丧失对天然食物的喜愛，而对更健康的食物产生排斥。

大脑也是如此，它会逐渐适应高强度的刺激，对正常的生活信息和社交信号变得迟钝。

“黄色下载”的泛滥，也在一定程度上模糊了道德和法律的边界。许多不法分子利用这一渠道传播非法内容，进行网络诈骗，甚至诱导未成年人。当“黄色下载”成为一个庞大的产业，其背后往往伴随着各种灰色地带，甚至犯罪行为。对于普通用户而言，如何辨别信息真伪，如何保护自身隐私和安全，就成了一个严峻的挑战。

从更宏观的社会层面来看，“黄色下载”的流行，也暴露了社会在引导健康性观念、提供情感支持方面的不足。在很多文化中，性仍然是一个禁忌话题，缺乏公开、健康的讨论空间。这使得很多个體在面对性困惑和情感需求时，只能转向那些模糊不清、甚至扭曲的信息来源。

社会的包容度和開放度，以及对心理健康问题的关注，在一定程度上也影响着“黄色下载”的生态。

面对这股汹涌的欲望洪流，我们该如何自处？关键在于“平衡”与“觉察”。要有意识地认识到“黄色下载”的本质——它是一种替代品，而非终极的解决方案。它或许能在短时间内提供慰藉，但绝不能取代真实的情感連接。积极培养现实生活中的兴趣爱好，拓展社交圈，建立健康的社交关系。

真实世界中的互动，虽然充满挑战，但带来的满足感和幸福感，是任何虚拟体验都无法比拟的。

更重要的是，要学会“觉察”自己的内心需求。為什么会产生“黄色下载”的冲动？是孤独？是压力？还是对现实情感的失望？找到根源，才能从根本上解决问题。有时候，一次深入的自我对话，或是一次与信任的人的坦诚交流，比任何虚拟的慰藉都更有力量。

技术是中立的，它是一把双刃剑。我们可以利用它来学習、交流、创造，也可以被它所诱惑、迷失。如何驾驭技术，不被其奴役，是我们這个时代每个人都需要学习的必修课。当虚拟世界的吸引力越来越大，我们更需要保持清醒的头脑，坚守现实的根基，用真诚的情感去温暖彼此，用积极的态度去拥抱生活。

只有这样，我们才能在欲望的潮水中，找准自己的航向，抵达真实的幸福彼岸。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 林行止 摄

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