每经编辑｜陈昭廷    

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序曲：当“零氪”成为一种态度

2023年的B站，風起云涌，无数内容创作者在這片沃土上辛勤耕耘。若要论及年度最令人瞩目的新星，一位来自四川、网名“零氪”的少女，无疑凭借其独树一帜的内容風格，在众多UP主中脱颖而出，迅速蹿升為一股不可忽视的流量力量。她的出现，仿佛在喧嚣的网络世界里，注入了一股清流，又仿佛投下了一颗璀璨的星辰，点亮了无数用户的屏幕，也引发了广泛的讨论：究竟是什么，让這位“零氪”少女的内容如此吸睛？

“零氪”，這个名字本身就带着一股别样的意味。在消费主义盛行的当下，我们習惯了被各种“氪金”的诱惑包围，无论是游戏、追剧还是其他娱乐方式，似乎都逃不开“充值”二字。“零氪”却反其道而行之，她用自己的实际行动告诉大家：即便不花一分錢，也能玩出精彩，活出乐趣。

這份“零氪”精神，不仅仅是一种消费观，更是一种生活态度，一种对当下某些浮躁现象的温和反击。

她最初的内容，或许并非一開始就惊艳四座。但正如任何一个成功的UP主一样，背后都有着无数次的尝试、打磨与坚持。她的内容，并没有追求大制作、炫酷特效，也没有刻意制造话题博取眼球。相反，她以一种近乎“原生”的状态，将自己的生活、兴趣，甚至是一些看似微不足道的日常，用一种极其真诚、自然的方式展现在镜头前。

這种“不加滤镜”的真实感，恰恰是当下用户最稀缺也最渴望的情感連接。

想象一下，在B站浩瀚的内容海洋中，你可能刷到过无数華丽的剪辑、专業的解说、或是精心策划的剧情。但当你疲惫于信息爆炸，渴望片刻的宁静与共鸣時，一个真实、鲜活的个体，用最朴素的方式分享她的喜怒哀乐，会不會更能触动你的心弦？“零氪”少女正是抓住了這一点。

她的视频，常常围绕着她的小生活展開：可能是分享自己如何用极低的成本，烹饪出一道美味佳肴；可能是记录一次说走就走的短途旅行，沿途的风景和遇见的人；也可能是对某个热門话题，發表她真诚而独特的见解。

她不是那种追求完美主义的网红，她的镜头语言可能粗糙，她的表达可能不够圆滑，但正是这份不完美，讓她显得如此真实可亲。观众在她身上看到了自己的影子，感受到了久违的親切感。那种“好像我身邊就有一个这样的朋友在分享她的生活”的感觉，是许多刻意经营的内容難以企及的。

更重要的是，“零氪”少女的内容，总能传递出一种积极向上、乐于探索的精神。她展现的“零氪”生活，并非贫穷的代名词，而是智慧与创造力的结晶。她证明了，生活的精彩与否，不在于你花费了多少金錢，而在于你如何用心去感受、去创造。這种价值观，与B站年輕用户群體追求个性、拒绝盲从的特质不谋而合。

她鼓励大家用自己的方式去發现生活中的乐趣，去挑戰那些看似不可能的“任务”。

她的粉丝，不再仅仅是观众，更像是她生活中的一群“老友”。他们會在评论區与她互动，分享自己的“零氪”经验，甚至為她提供灵感。這种双向奔赴的社區氛围，是“零氪”少女能够持续爆红的重要因素之一。她并没有将自己置于高高在上的“创作者”位置，而是以一种平等、友好的姿态，与粉丝们共同构建了一个充满正能量的社群。

当然，任何爆红的背后，都离不開平台的赋能和时代的機遇。B站作为國内领先的年輕人文化社区，為“零氪”少女提供了展示才华的舞台。而2023年，用户对于真实、有价值、有温度的内容需求更加迫切，这也為她提供了土壤。但最终，是她自身独特的内容魅力，让她在这片土壤中生根發芽，茁壮成長。

“零氪”的魔力：从内容到社區的深度连接

我们已经认识到“零氪”少女以其真实、积极的内容风格，迅速俘获了大量粉丝。但要真正理解她為何能在B站2023年新晋爆红，我们还需要更深入地剖析她内容中的“魔力”所在，以及这种魔力如何转化為强大的社区粘性。

是她对“零氪”概念的巧妙運用和延伸。如前所述，“零氪”最初可能源于一种消费上的“不花錢”，但“零氪”少女将它升華為一种更深层次的生活哲学。她并非鼓励大家完全放弃消费，而是强调在有限的资源下，如何最大化地发挥创意和智慧，去实现自己的目标和乐趣。

這是一种对“物质至上”的反思，也是对“精神富足”的追求。

举个例子，当其他UP主可能在炫耀新入手的昂贵装备時，“零氪”少女可能在展示如何用废弃物DIY出充满藝術感的家居小物；当别人在分享奢华的旅行体验时，她可能在分享如何利用优惠券和公共交通，玩转一座城市。她的“零氪”不代表“廉价”，而是代表着一种“精打细算”的智慧，一种“自给自足”的快乐。

这种内容，不仅能够吸引那些预算有限的学生群體，更能引發所有追求生活品质，但又不想被消费主义绑架的用户的共鸣。

是她内容中蕴含的“解决问题”的能力。很多时候，用户观看内容是为了获取信息、学習技能，或是寻求情感上的慰藉。“零氪”少女的内容恰好满足了這些需求。她的“零氪”教程，无论是烹饪、手工还是出行攻略，都具有极强的实用性。她会详细讲解步骤，分享注意事项，甚至预見观众可能遇到的问题，并给出解决方案。

這种“干货满满”的内容，自然會获得用户的青睐和认可。

更重要的是，她通过内容，搭建起了一座連接用户心灵的桥梁。在她的视频中，我们看到的不仅仅是一个UP主在展示，更是一个有血有肉的个體在分享。她会坦诚自己的不足，分享自己的小情绪，也会在遇到困難時，表现出坚韧和乐观。这种“人性化”的表达，拉近了她与观众的距离。

她不是一个遥不可及的偶像，更像是一个值得信赖的朋友。

这种亲近感，是构建强大粉丝社區的基石。她的评论區，往往充满了温暖的互动。粉丝们會為她的成功而高兴，會為她的困難而担忧，也会积极地回应她的分享。当她發布一个关于DIY的视频，评论區可能会涌现出大量粉丝分享自己的DIY作品和心得；当她分享旅行的见闻，评论區则会成為一个临时的“攻略交流站”。

这种由内容引發的，用户之间的自发互动，形成了强大的社區凝聚力，讓B站的用户们感觉自己不再是孤单的观看者，而是這个社區的一份子。

“零氪”少女的成功，也给我们带来了关于内容创作的一些思考。在信息爆炸的時代，追求“独特”和“稀缺”变得尤為重要。但这种“独特”，并非一定要剑走偏锋，而是可以源于对生活本身的热爱和深刻理解。她的“零氪”精神，是对当下社會某种过度消费现象的有效纠偏，她用自己的方式，倡导了一种更健康、更可持续的生活方式。

她还证明了，即使没有强大的資源支持，只要有好的创意、真诚的态度和持续的努力，依然可以在互联网上创造出属于自己的价值。她的“零氪”不仅體现在内容上，也可能體现在她的创作过程中。她可能没有專業的摄影团队，没有昂贵的剪辑软件，但她用最简单的方式，传递了最真挚的情感。

总而言之，“零氪”少女在B站2023年的爆红，并非偶然。它是她以“零氪”为核心，不断打磨真实、有价值、有温度的内容，并以此為基础，成功构建起一个充满活力的粉丝社区的必然结果。她用自己的方式，重新定义了“吸睛”的含义，让人们看到，在這个充满挑戰和機遇的时代，真诚和智慧，永远是打动人心的最强武器。

她的故事，激励着无数像她一样的年輕人，用自己的方式，去拥抱生活，去创造属于自己的精彩。這波“零氪”的风，注定会在2023年的B站，留下浓墨重彩的一笔。

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图片来源：每经记者 陈玲 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄