每经编辑｜闫硕    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,数码迷免费九幺

B站推广新(xin)纪元：洞(dong)察(cha)Z世(shi)代(dai)心智(zhi)，巴蜀在线(xian)解(jie)读(du)2024推广(guang)“硬核”玩法(fa)

2024年，视频营(ying)销的(de)战场硝(xiao)烟弥漫(man)，而B站，作(zuo)为(wei)Z世代(dai)的集(ji)散(san)地，早已(yi)不是(shi)一个(ge)小众(zhong)的二次元社区(qu)，而是承载着巨(ju)大商业潜(qian)力的(de)内容营销(xiao)金矿(kuang)。对于(yu)品(pin)牌而言，如(ru)何(he)精准(zhun)捕捉B站用户的独特(te)兴趣(qu)，并借(jie)此撬动流量(liang)、转化价(jia)值，是(shi)2024年推广的关键。巴蜀(shu)在线(xian)作(zuo)为深耕数字营销领(ling)域(yu)的专(zhuan)业机构，今日将(jiang)为您(nin)深度剖(pou)析(xi)2024年B站推广(guang)的(de)“硬(ying)核”形(xing)式，助您玩(wan)转这(zhe)个充(chong)满活(huo)力的平(ping)台(tai)。

一、内(nei)容为(wei)王，B站推广(guang)的(de)核心(xin)逻辑

在(zai)B站，用户(hu)最(zui)看(kan)重的是“内容(rong)”本身(shen)。这里(li)的(de)用(yong)户对(dui)广告(gao)的(de)接(jie)受度(du)相对较高，但(dan)前(qian)提是广(guang)告必须(xu)有趣、有价(jia)值、有共鸣。生硬的(de)硬(ying)广(guang)很容易(yi)引起反感，而(er)与平台(tai)调性相(xiang)符、能够(gou)融入社区文化(hua)的内容(rong)，则(ze)能收(shou)获意(yi)想(xiang)不(bu)到的(de)效果。

硬(ying)广(guang)也能(neng)出彩：花(hua)火(huo)广告(gao)的“变形记”

B站(zhan)的(de)硬(ying)广，最(zui)直(zhi)观的(de)就(jiu)是“花火广(guang)告(gao)”。但(dan)2024年，花(hua)火广(guang)告(gao)不(bu)再是(shi)简(jian)单的信息(xi)堆砌。我们看到更(geng)多(duo)品牌(pai)尝试将花火广告融入到(dao)UP主的(de)内容(rong)创(chuang)作中，或(huo)者通过创意短(duan)片(pian)、系列故(gu)事等(deng)形式(shi)，赋予(yu)广告(gao)人设(she)和剧情，使(shi)其更像内(nei)容的一(yi)部分。例如，某(mou)些(xie)美妆(zhuang)品(pin)牌(pai)会(hui)与美(mei)妆UP主合作(zuo)，通过“沉(chen)浸式化妆(zhuang)教(jiao)程”或“一日(ri)体验vlog”来(lai)展示产(chan)品，这(zhe)种(zhong)形式既(ji)介绍了产(chan)品特(te)性，又贴(tie)合了UP主(zhu)的内(nei)容(rong)风(feng)格，用(yong)户观(guan)看(kan)的接受(shou)度大大提(ti)高。

一(yi)些科(ke)技产品(pin)也(ye)善于利用(yong)动画(hua)短片(pian)或特效，将(jiang)产(chan)品的功能以(yi)一种(zhong)趣(qu)味(wei)盎然的方式(shi)呈现，巧(qiao)妙植(zhi)入，防(fang)不胜(sheng)防，却又让人津(jin)津乐(le)道。

内容共创，UP主营(ying)销(xiao)的“化学反应”

UP主，是B站(zhan)内容生(sheng)态的核(he)心。与(yu)UP主(zhu)合作进(jin)行推广(guang)，是(shi)2024年B站推广的(de)重中之(zhi)重。这(zhe)不(bu)仅(jin)仅(jin)是简单的“广告(gao)植(zhi)入”，更是深度(du)的内容共创(chuang)。

深度(du)合作，共(gong)塑(su)品牌故事(shi)：品牌可以(yi)与UP主(zhu)共同策划内(nei)容(rong)，从(cong)脚本(ben)创(chuang)作到拍摄(she)剪辑，让UP主(zhu)发(fa)挥(hui)其创(chuang)意和(he)粉(fen)丝影(ying)响力(li)，将品牌信息(xi)巧(qiao)妙地融(rong)入(ru)视(shi)频中(zhong)。例(li)如(ru)，食(shi)品品(pin)牌(pai)可以与美食UP主(zhu)合作，推出(chu)“创意料(liao)理挑战”；汽车品(pin)牌(pai)可以(yi)与科技或(huo)旅行(xing)UP主合作，进(jin)行“长(zhang)途穿(chuan)越(yue)试驾(jia)”；甚(shen)至教育(yu)品牌也(ye)可以与知(zhi)识类(lei)UP主合作(zuo)，制(zhi)作“学(xue)习方(fang)法(fa)分享”或“行业(ye)深度(du)解读(du)”，将品牌(pai)价(jia)值与(yu)知(zhi)识(shi)输(shu)出相结(jie)合。

这种合(he)作模(mo)式，能让(rang)品(pin)牌故(gu)事更加生(sheng)动，也(ye)更(geng)容(rong)易打动Z世(shi)代(dai)用户。圈(quan)层渗(shen)透，精(jing)准触达目(mu)标受众：B站(zhan)拥有(you)庞大(da)且细分的(de)兴(xing)趣圈层(ceng)。通过(guo)选择与(yu)品牌调(diao)性(xing)、目标(biao)受(shou)众高度契合的(de)UP主(zhu)，品(pin)牌可以实现精(jing)准的(de)圈层渗透(tou)。例如(ru)，一个(ge)游戏外(wai)设品牌，选择(ze)与热门游戏UP主合作(zuo)，其(qi)推广效(xiao)果远胜(sheng)于投放泛娱乐(le)广告(gao)。

巴(ba)蜀在线在(zai)选择UP主(zhu)时(shi)，会(hui)格外(wai)关注UP主(zhu)的(de)粉丝(si)画(hua)像、内(nei)容垂直度(du)以及(ji)互动率，确保每一分投入(ru)都能(neng)精准触达(da)“对的人”。直播带(dai)货，实(shi)时互动与即时转化(hua)：随着(zhe)直播电商(shang)的兴起，B站(zhan)的(de)直播(bo)带(dai)货也日益成熟(shu)。与UP主(zhu)联合进行(xing)直播，可(ke)以在(zai)短(duan)时间内聚(ju)集大量流量，并凭借(jie)UP主的专(zhuan)业讲(jiang)解(jie)和粉丝信(xin)任，实(shi)现即时转化。

品(pin)牌(pai)可以(yi)根据产(chan)品特性(xing)，选择不(bu)同类(lei)型的UP主进(jin)行直(zhi)播，例如，美(mei)妆(zhuang)产品(pin)可(ke)以与美(mei)妆(zhuang)UP主(zhu)合作，母(mu)婴产品可(ke)以与(yu)育(yu)儿UP主(zhu)合(he)作(zuo)，新(xin)奇特产品则可(ke)以与(yu)知(zhi)识分享(xiang)类(lei)UP主合(he)作(zuo)，创造(zao)更加(jia)多元化(hua)的直播场景(jing)。

创意(yi)悬念(nian)，吊足用户(hu)胃(wei)口(kou)

在(zai)B站，能够引起用户(hu)讨论和传(chuan)播(bo)的(de)内容，往往(wang)具有(you)“悬念(nian)感”或“共鸣感”。一(yi)些品牌会(hui)采用(yong)“预告片式(shi)”的推广，提前(qian)释(shi)放一(yi)些模(mo)糊但(dan)引人(ren)遐想的视觉或(huo)信息，引发用户的好(hao)奇心和猜(cai)测(ce)，在社区内形(xing)成讨(tao)论热(re)潮。例(li)如，某新(xin)款(kuan)游戏(xi)在上(shang)线前(qian)，通过发布几(ji)段(duan)风格(ge)独特(te)、充满(man)悬(xuan)念(nian)的CG片段，并配合(he)UP主进行“猜测与(yu)解读(du)”的内(nei)容，成功吸引(yin)了大量(liang)玩家(jia)的(de)关(guan)注。

这(zhe)种方(fang)式，不仅为(wei)品牌积累了人(ren)气，更重要的(de)是(shi)，将用(yong)户从被动接受信息(xi)，转变(bian)为(wei)主(zhu)动参(can)与(yu)和(he)传播。

巴(ba)蜀(shu)在线(xian)始终认(ren)为(wei)，B站推(tui)广的本质(zhi)是“与用户(hu)交朋友(you)”，而(er)不是(shi)“向用户推销产品”。只(zhi)有深(shen)入理解B站的社(she)区(qu)文化，以(yi)用户(hu)为中(zhong)心(xin)，用创(chuang)意(yi)和价(jia)值(zhi)去(qu)打动(dong)他们(men)，才能在这(zhe)个充(chong)满活(huo)力的(de)平台，开启(qi)2024年(nian)的(de)品牌增(zeng)长(zhang)新篇(pian)章。

B站推广新玩(wan)法：从(cong)内容(rong)破圈到(dao)生态赋能(neng)，巴(ba)蜀在线(xian)助力品(pin)牌(pai)实(shi)现品效双赢(ying)

在(zai)上(shang)一部分(fen)，我(wo)们(men)详细解读(du)了2024年B站推(tui)广的核心逻(luo)辑(ji)——内容(rong)为王。但(dan)要(yao)真正(zheng)实现品(pin)牌(pai)在B站的突围，还需(xu)要(yao)更深(shen)层(ceng)次的策(ce)略布局(ju)，包括如(ru)何利用(yong)B站平台(tai)的多元化推广形(xing)式，以(yi)及(ji)如何(he)将流量有效地(di)转化(hua)为商(shang)业价值。巴蜀在线在(zai)此为(wei)您揭秘B站推(tui)广(guang)的进阶玩(wan)法，以及(ji)我们如(ru)何通(tong)过全(quan)方位(wei)的(de)服(fu)务，帮(bang)助品(pin)牌在2024年(nian)实现品(pin)效双(shuang)赢。

二(er)、平(ping)台(tai)赋能，B站推广的(de)多元(yuan)化路径

B站(zhan)提供的推(tui)广工(gong)具日益丰富，品牌需要根(gen)据自(zi)身的营(ying)销目标(biao)，灵活运用(yong)这些工具，打(da)通营销(xiao)闭(bi)环。

信息(xi)流广(guang)告：无(wu)缝融(rong)入，精(jing)准触(chu)达信(xin)息(xi)流广告是(shi)B站最常见的(de)广(guang)告(gao)形式(shi)之(zhi)一(yi)。它以视频(pin)或图(tu)文(wen)卡(ka)片的(de)形式(shi)，穿(chuan)插在用(yong)户浏览(lan)内(nei)容中(zhong)，具有极(ji)强的“沉(chen)浸(jin)感(gan)”和“原生性(xing)”。

视(shi)频信息流：这(zhe)种(zhong)形式与(yu)UP主的内容(rong)风格(ge)相(xiang)似，品牌可(ke)以制作(zuo)高质(zhi)量的短视(shi)频，以故事(shi)化、情(qing)节化(hua)的(de)方式呈(cheng)现产品(pin)或品牌(pai)理念(nian)，降低用户的抵(di)触感。例如(ru)，一个新(xin)上市的(de)饮品品牌(pai)，可(ke)以(yi)制作一段描(miao)绘“夏日解(jie)渴(ke)瞬间”的短(duan)视频，配上(shang)清(qing)爽的画面和动感的音乐，让(rang)用(yong)户(hu)在(zai)观(guan)看时产生美好的联想(xiang)。

图文卡片广(guang)告：对于(yu)一些(xie)非(fei)视(shi)频(pin)类产(chan)品(pin)，或(huo)者需(xu)要(yao)传(chuan)达更详细信(xin)息(xi)的品牌，图(tu)文卡片广告则(ze)提供了另(ling)一种(zhong)选择。通(tong)过(guo)精美(mei)的图(tu)片和(he)简洁(jie)的(de)文案，配(pei)合醒(xing)目(mu)的CTA（CalltoAction），可以引导用户(hu)跳转(zhuan)至(zhi)详情页或官(guan)网。定向投放的(de)精准度(du)：B站(zhan)信息(xi)流广(guang)告的优(you)势(shi)在于(yu)其精(jing)准的定(ding)向(xiang)能力。

品牌(pai)可以(yi)根据(ju)用(yong)户的年龄(ling)、性别、兴趣(qu)标签、地(di)域(yu)等(deng)进行多(duo)维(wei)度(du)定(ding)向，将广告精准地推(tui)送给潜在客户(hu)。巴蜀在(zai)线在进(jin)行(xing)信息(xi)流广告(gao)投(tou)放时，会(hui)深入(ru)分(fen)析用(yong)户(hu)画像，不断(duan)优化(hua)定向(xiang)策略，以(yi)达(da)到(dao)最高的ROI（ReturnonInvestment）。

开屏(ping)广告(gao)：强(qiang)势曝光(guang)，品牌(pai)“C位出(chu)道(dao)”开(kai)屏广(guang)告(gao)，是品牌希望(wang)在短(duan)时间内(nei)获(huo)得(de)最大曝光量时的(de)首选(xuan)。当用(yong)户打开(kai)B站(zhan)APP时，映(ying)入眼(yan)帘的便是(shi)全屏的品(pin)牌广告。

高(gao)强度(du)冲击(ji)力：这种形(xing)式具有极(ji)强的(de)视觉冲(chong)击力和(he)覆盖(gai)面(mian)，能(neng)够快(kuai)速(su)提升品(pin)牌知(zhi)名度，尤其(qi)适合(he)新品上(shang)市、大型(xing)活动推广等需(xu)要“一(yi)炮(pao)而红”的(de)场景。创意(yi)无限的可能性：尽管(guan)是全屏(ping)展示，但(dan)开(kai)屏(ping)广告的(de)设(she)计也(ye)大有(you)可(ke)为(wei)。品牌可(ke)以利(li)用(yong)静(jing)态图(tu)片(pian)、动态(tai)视频(pin)、甚(shen)至是(shi)H5互(hu)动页面(mian)，创造出(chu)令人(ren)印象深刻的广告效果。

例(li)如(ru)，某游戏品牌(pai)曾推出一(yi)款极具艺(yi)术感的动(dong)态开(kai)屏(ping)广(guang)告，将游戏(xi)世(shi)界观的(de)核心元素(su)巧(qiao)妙(miao)地融入其中，引(yin)发了大量(liang)用户(hu)的讨论(lun)和二次(ci)传播。

专区(qu)广告(gao)/话题广告：深度(du)绑(bang)定，构建(jian)品牌(pai)场景(jing)B站拥有(you)众(zhong)多垂直的兴趣(qu)专区，例如游戏(xi)区、动漫区(qu)、音乐(le)区、知(zhi)识区等(deng)。品牌可以(yi)针(zhen)对性地在(zai)相(xiang)关专区投放(fang)广(guang)告，或者发起具有品牌(pai)特色(se)的互(hu)动(dong)话(hua)题，实(shi)现与(yu)用户(hu)兴趣(qu)的深度绑(bang)定。

场(chang)景营(ying)销的魅力(li)：例如(ru)，一个(ge)户(hu)外(wai)运动品牌(pai)，可以在(zai)B站(zhan)的“户(hu)外旅行”专(zhuan)区(qu)投(tou)放内容广(guang)告，或者发(fa)起一个“#我(wo)的探险时刻(ke)”话(hua)题，鼓励用(yong)户分(fen)享(xiang)自(zi)己(ji)的户外经历(li)，并将品牌(pai)产(chan)品融(rong)入(ru)其中。这种(zhong)方(fang)式，能够(gou)将(jiang)品(pin)牌(pai)与(yu)用(yong)户的兴(xing)趣(qu)爱(ai)好紧(jin)密联系起来，建立更(geng)深(shen)层(ceng)的情(qing)感(gan)连(lian)接(jie)。

社(she)群互动，提(ti)升用(yong)户粘性：话(hua)题(ti)广(guang)告(gao)的(de)另一(yi)大优势在(zai)于能够(gou)激发用户参与(yu)和互动(dong)。通过(guo)设置有吸(xi)引力(li)的(de)奖(jiang)品或(huo)互动(dong)机制，品牌可(ke)以引(yin)导用户(hu)围绕(rao)品牌(pai)或产品(pin)进行内容创作和(he)讨(tao)论(lun)，形成病毒式(shi)传播。

三(san)、从(cong)流量到价值(zhi)：巴蜀在线(xian)的全链路营销解决(jue)方案

理解B站推(tui)广(guang)的形式(shi)只(zhi)是(shi)第(di)一步，如何将(jiang)这些形式(shi)转化为实实在在的(de)商(shang)业价值，才(cai)是(shi)品牌营(ying)销的终(zhong)极目标。巴(ba)蜀在线致力于为品(pin)牌提供从策略咨询(xun)、内容创意(yi)、KOL/UP主对(dui)接、广(guang)告投(tou)放(fang)、效果评(ping)估到(dao)数据复盘(pan)的全链(lian)路营销解决(jue)方案。

策略(lve)先行(xing)，量身(shen)定(ding)制(zhi)：我们(men)深入(ru)研究(jiu)每一个合(he)作品牌(pai)的(de)特性、目(mu)标(biao)受众以(yi)及(ji)市场竞争(zheng)情(qing)况，为其(qi)量身(shen)定制(zhi)最(zui)适合(he)的(de)B站推广(guang)策略(lve)，确保每(mei)一项(xiang)投入(ru)都精准(zhun)有(you)效。内容(rong)为(wei)核，创(chuang)意致(zhi)胜：我(wo)们的(de)创意团队与B站资(zi)深(shen)UP主(zhu)紧(jin)密合(he)作(zuo)，能够创(chuang)作出符合B站社区(qu)调性、能(neng)够(gou)引起Z世代共(gong)鸣的优(you)质内(nei)容，让品(pin)牌以(yi)最(zui)自然、最(zui)有吸引(yin)力(li)的方(fang)式触达用(yong)户(hu)。

精准投放，效果最大化：凭借对B站广(guang)告投放(fang)系统的(de)深刻理(li)解和(he)丰富的实(shi)操(cao)经(jing)验(yan)，我们能(neng)够通(tong)过(guo)精细化(hua)的(de)数据分析和(he)策略(lve)优(you)化(hua)，实现(xian)广告(gao)资源的最(zui)高(gao)效(xiao)利用(yong)，确保品牌曝光、用(yong)户(hu)互动(dong)和转(zhuan)化目标的(de)达(da)成(cheng)。数(shu)据(ju)驱动，持续优(you)化(hua)：营销(xiao)不(bu)是(shi)一次(ci)性活动，而是持(chi)续迭代的过程(cheng)。

我们(men)通过(guo)对广告投(tou)放(fang)数(shu)据进(jin)行(xing)全面、深入的(de)分析，及时发现问(wen)题并进行策(ce)略调(diao)整(zheng)，帮助品(pin)牌(pai)在(zai)不(bu)断变(bian)化(hua)的B站环境中，持(chi)续提升营(ying)销效(xiao)果。

2024年(nian)，B站的(de)商业(ye)化潜力(li)依(yi)然在(zai)不断(duan)释放(fang)。巴蜀(shu)在线坚(jian)信(xin)，通过(guo)对B站(zhan)推广(guang)形式(shi)的深刻洞察，结(jie)合创新(xin)的内容(rong)策略(lve)和(he)精细化的运(yun)营(ying)管理，每(mei)一个品牌都能(neng)在这个充满活(huo)力(li)的(de)平(ping)台(tai)，找到属于(yu)自己的“破(po)圈”之道(dao)，实现用户喜爱(ai)与商业(ye)增(zeng)长的双(shuang)重目(mu)标。选择(ze)巴蜀在(zai)线，让(rang)我(wo)们携(xie)手(shou)，共同解锁(suo)B站推(tui)广新(xin)可(ke)能！

2025-11-01,日本鲜嫩BBWBBW,杨德龙：天时地利人和 这轮牛市行情启动的深刻逻辑

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图片来源：每经记者 钱晓乐 摄

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