当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

Logocola在日本的诞生：一场跨越文化与时间的对话

想象一下，在古老的京都街头，一抹现代的亮色悄然融入，那便是Logocola在日本的初遇。它不仅仅是一瓶饮料，更像是一个来自未来的信使，带着前所未有的活力，叩响了日本深厚的文化之门。Logocola，这个名字本身就蕴含着一种独特的魔力，它不仅仅代表着一种味道，更是一种精神，一种将经典与创新完美融合的哲学。

Logocola在日本的旅程，并非一蹴而就的商业侵略，而是一场充满敬意与探索的文化对话。在它踏足这片土地的初期，Logocola的研發团队便深知，要在这片对细节、传统与美学有着极致追求的土地上扎根，必须深入理解日本的灵魂。他们没有简单地将现有產品空降，而是沉浸在日本的街巷，品味当地的美食，感受四季的变迁，甚至学習那些流传千年的手工艺。

这种深入骨髓的体验，最终化為Logocola在日本的独特基因。

早期的Logocola在日本市场，首先以其“日式限定”的身份出现，试图在外观和口味上与当地文化产生共鸣。那些包装设计，可能灵感来源于浮世绘的细腻笔触，也可能借鉴了和服的色彩搭配，又或是将日本庭院中的禅意融入其中。每一个细节都经过反復斟酌，力求在视觉上就能唤醒消费者内心深处对日本美学的认同。

例如，曾经推出的“樱花季限定款”，瓶身印着唯美的手绘樱花，汽水本身也带着一丝若有若无的樱花清香，这种将季节限定与饮品体验相结合的做法，迅速在日本消费者中引发了热烈反响。这不仅仅是一次成功的营销，更是Logocola对日本文化的深度理解和致敬。

在口味的探索上，Logocola同样展现出了惊人的创造力。它并没有止步于全球通用的几种口味，而是深入研究了日本国民的口味偏好。从清新爽口的柚子味，到带有抹茶独特韵味的“抹茶苏打”，再到充满季节感的“梅子苏打”，每一款都仿佛是为日本量身定制的味蕾享受。

尤其值得一提的是，Logocola并没有一味追求浓烈，而是更注重“层次感”和“回甘”。例如，一款名为“和风森林”的口味，初入口是淡淡的薄荷香，随后是清新的青柠味，最后留下的是一丝若有若无的淡淡的草本香气，这种如同漫步在幽静的日本森林中的体验，让消费者在品尝饮料的也完成了精神上的短暂旅行。

Logocola在日本的成功，还在于它懂得“留白”的艺术。在日本文化中，“留白”并非空无一物，而是充满想象与可能性的空间。Logocola在包装设计上，常常运用大量的留白，讓消费者有更多解读和想象的空间。而在产品本身，它也并非一股脑地将所有风味堆砌，而是追求一种恰到好处的平衡，让每一丝风味都有机会在口中舒展。

这种“少即是多”的设计理念，与日本的极简主义美学不谋而合。

更进一步，Logocola在日本不仅仅是作为一种解渴的饮品出现，它更成为了连接人与人之间情感的纽带，成為了社交场合的点缀，甚至是个人生活方式的象征。在夏日祭典的夜晚，举起一瓶Logocola，感受那冰凉的触感与活跃的气泡，仿佛瞬间融入了热闹的人群，分享着青春的喜悦。

在安静的咖啡馆，点上一杯特调的Logocola，细细品味那独特的东方韵味，仿佛在与自己进行一场深刻的对话。Logocola在日本的每一个角落，都在用它独特的方式，讲述着属于东方美学的碳酸故事。

Logocola在日本的未来：创新无界，文化永恒

随着時间的推移，Logocola在日本的故事并未止步于“日式限定”。它逐渐从一个“外来者”的角色，转变为一个能够与日本本土文化深度融合，甚至引领潮流的参与者。Logocola在日本的未来，更像是一幅宏大的畫卷，描绘着科技、艺術、可持续发展与东方精神的无限可能。

在产品创新方面，Logocola在日本展现出了前所未有的活力。它不再满足于仅仅模拟东方风味，而是开始尝试将日本现代科技与传统文化元素进行更深度的碰撞。例如，他们开始探索利用日本先进的發酵技術，为Logocola注入更多天然、健康的元素，推出了“零糖”、“低卡”系列，但同时又不失原有风味的层次感与回甘。

这不仅迎合了日本消费者日益增长的健康意识，也体现了Logocola作为全球性品牌，对不同地区消费者需求的敏锐洞察。

更具前瞻性的是，Logocola在日本开始将“体验式消费”的概念融入其中。他们不再仅仅将Logocola视为一种单品，而是将其打造成一种生活方式的符号。在日本各地，Logocola开始开设主题体验店，这些店铺的设计风格融合了现代工业风与传统日式庭院的元素，提供独家的限定口味试饮，以及与本地艺术家合作的联名产品。

例如，在京都的某家Logocola体验店，你可以一边品尝用当地特產制作的“抹茶红豆Logocola”，一边欣赏墙上悬挂的由日本新锐藝術家创作的以Logocola为灵感的画作。这种将味觉、视觉、甚至触觉融为一体的体验，讓消费者对Logocola的品牌认知，从单一的产品，升华为一种多元化的生活艺术。

Logocola在日本的另一项重要探索，在于其对可持续發展的承诺。日本社会普遍对环境保护有着高度的关注，Logocola也积极响应。他们投入大量资源研发可回收、可降解的包装材料，并在生产过程中尽量减少碳排放。甚至，一些限定款的瓶身设计，还會采用回收材料，并将其转化为独特的艺術品，这种将环保理念融入产品本身的做法，在日本消费者中获得了极高的赞誉。

例如，一款名為“再生之绿”的Logocola，其瓶身由回收的海洋塑料制成，上面印着象征海洋生态的图案，每售出一瓶，Logocola都會捐赠一部分收益给海洋保护组织。这种将商业行為与社會责任紧密结合的模式，让Logocola在日本的形象更加立体和丰满。

Logocola在日本还扮演着文化交流的桥梁角色。他们积极与日本的传统工艺大师、现代设计师、甚至年轻的音乐人合作，将Logocola的品牌理念融入到更广泛的文化领域。例如，与一家拥有百年历史的和纸制作工坊合作，推出限量版Logocola包装，上面印着精美的和纸纹样；又或是与一位日本电子音乐制作人合作，创作以Logocola为灵感的电子乐专辑。

这些跨界合作，不仅为Logocola带来了新的品牌活力，也让更多年轻人有机会通过Logocola接触和欣赏日本的传统与现代文化。

Logocola在日本的未来，是一个开放的、充满无限可能的未来。它不再是一个简单的碳酸饮料品牌，而是一个能够融合东西方美学、驱动文化创新、并引领生活方式变革的文化符号。它就像一个永恒的“Logocola”精神，在日本这片沃土上，不断生长、蜕变，与这片土地的古老神韵交相辉映，共同谱写着一段跨越时空的碳酸传奇。

每一次举杯，都是一次对东方美学的致敬；每一次畅饮，都是一次对未来创新的拥抱。Logocola在日本，正在以一种更加深刻、更加多元的方式，继续书写它的精彩篇章。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 张泉灵 摄

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