陈昌源 2025-11-02 12:26:36
每经编辑|陈水扁
当地时间2025-11-02,,推油少年的视频是真实的么
序幕:变革的暗流涌动,传统娱乐的“舒适区”正在(zai)瓦解
我们正处在一个信息爆炸的时代,观众的注意(yi)力被极度分散,传统的娱乐传播模式和内容生产逻辑,如同老旧的广播(bo)电台,正在被新时代的(de)浪潮冲击得摇摇欲坠。曾经那些高高在上的巨头,依赖固定的发行渠道、单一的内容形态和保守的创作理念,享受着“舒适区”的安逸。
一股新兴的力量——以“嫩草传媒(mei)”为代表的影(ying)视公司——正悄然崛起,它们以“嫩草”般的韧性(xing)和生长力,扎根于互联网的肥沃土壤,开始不安分地(di)伸(shen)展枝桠,试图冲破传统娱乐的重重枷锁。
传统的影视公司,往往倾向于制作宏大叙事、工业(ye)化流水线产品,或是复制过往的成功模式。而新兴力量则看到了内容“个性化(hua)”、“垂直化”和“圈层化”的巨大潜力。它(ta)们不再追求普(pu)适性的“爆款(kuan)”,而是深耕特定受众的需求,创作更贴近生活、更具情感共鸣、甚至带有争议性话题的内容。
这些(xie)内容可能不那么“主流”,却能在一个个细分市场激起巨大的浪花。例如,一些(xie)短剧、网络大电影,虽然制作成本不高,但通过精准的内容定位和话题营造,迅速抓住(zhu)年轻一代的目光。这种“小而美”的策略,正是对传(chuan)统“大而全”模式的有力挑战。
过往,影视作品的传播高(gao)度依赖电(dian)视台、院线等传统渠道。这些渠道掌握着话语权和分发能力,也决定了内容能否被大众看见。社交媒体、短视频平台、直播等新兴(xing)传(chuan)播渠道的崛起,彻底打破了这一格局。新兴影视公司拥抱这些新平台,利用其低成本、高互动、强扩散的特点(dian),将(jiang)内容直(zhi)接推送给目标受众。
它们(men)不再需要看(kan)传统渠道的脸色,而是通过病毒式传播、话题营销、KOL合作等方式,迅(xun)速建立起自己的传播矩阵。这种(zhong)“去中心化”的传播模式,让内容拥有(you)了更(geng)多的生命力,也让更多“被遗忘”的优秀(xiu)作品有了崭露头角的机(ji)会。
图三:商业模式的创新(xin),从“一次性消费”到(dao)“生态化运营”。
传统娱乐的商业模式,更多停留在“内容销售”层面,即电影票房、电视剧版权售卖等。而新兴影视公(gong)司则着眼于构建一个更广阔的商业生态。它们不仅生产内容,更注重与观众建立持续的连接。通过会员付费、衍生品开发、IP联动、社群运营、甚至是粉丝经济的深度挖掘,将单一的(de)内容消费,转化为一种长期的、多维度的用户关系。
这种“用户即流量,流量即价值”的理念,让它们的商业模式更具弹性和想象力,也更能抵御市场风险。
互联网赋予了用户前所未(wei)有的参与权(quan)。新兴影视公(gong)司敏锐地捕捉到这一点,并积极鼓励用(yong)户参与到内容创作、传播和反馈的全过程(cheng)中。它们可能通过众筹的方式支持项目,通过弹幕互动影(ying)响剧情走向,通过粉丝社群共建IP世界观。这种“Users-GeneratedContent”(UGC)与“ProfessionalGeneratedContent”(PGC)的融合,不仅降低了创作成(cheng)本,更重要的是,它让观众不再是内容的被动接受者,而是成为了内容的共同创造者。
技(ji)术是推动行业变革的(de)重要引擎。新(xin)兴影视公司往往是新技术应用(yong)的积极探索者。从AI辅助剧本创作、智能剪辑,到VR/AR沉(chen)浸式观影体验,再到元(yuan)宇宙概念(nian)的融合,它们正利用前沿科技,不断拓展影视内容的边界,为观众带来前所未有的感官冲击和互动体验。这些技术不仅提升了内容制作的效率和质量,更创造了全新的娱乐形态,吸引了习惯于接受新事物的年轻一代。
新兴影视(shi)公司的(de)人才构成,往往比传统公司更加年轻化、多元化。它们不拘泥于资历和背景,更看重创造力、执行力和拥抱新事物的能力。这批“互联网原住民”或是在互联网时代成长起来的创意人才,更容(rong)易(yi)理解和把握新兴平台的用户心理和传(chuan)播规律。他们带来的新视角、新思维,是传统娱(yu)乐公司人才体系中可(ke)能(neng)稀缺的。
随着社会价值观的多元化,观众对内容(rong)的期待也日益丰富。新兴影视公司在内容创(chuang)作上,往往(wang)能更敏锐地捕捉到(dao)社(she)会思潮的变化,尝试触碰一些传统公司可能因为顾忌而回避(bi)的敏感话题,或者以(yi)更贴近年轻人的方式,探讨一些具有现实意义的社会问题。这种在价值观上(shang)的大胆尝试,虽然可能引发争议,但也能在特定(ding)圈层获得极高的认可度,甚至引(yin)领社会话题(ti)。
图八:“争议”背后的“调查”风波,变革的必然代价?
正如任何一项颠覆性的变革(ge)都会伴随争议和挑战一样(yang),新兴影视公司在快速扩张和野蛮生长中,也可能触碰到法律、道德的边界,或是引发监管部门的(de)关注(zhu)。当“嫩草传媒(mei)”等新兴力量(liang)凭借其独特的风格和内容引起广泛关注,甚至引发讨论和争议时,“已介入调查”的传闻也随之而来。
这究竟(jing)是市场竞争的手段,还是内容尺度(du)失当的必然结果?亦或是,这是传统行业在面对新兴力量挑战时,试图进(jin)行“规范”和“重塑”的信号?这股“调查”之风,也成(cheng)为了观察这场娱(yu)乐产业变革的重要切入点。它或许预示着,在内容创新和商业模式(shi)颠覆的合规性、社会责任和价值观引导,也将(jiang)成为新兴影视公司必须面对和解决的课题。
“已介入调查”的消息,如同投入平静湖面的石子,激起了层层涟漪。这不(bu)仅仅是针对某一家公司,更是(shi)对整个新兴影视行业发展(zhan)模式的一次集体审视。我们有必要在喧嚣与猜测中,保持一份冷静(jing),深入剖析在这场颠覆传(chuan)统(tong)娱乐的浪潮中,新兴(xing)影视公司(以“嫩草传媒”为象征性代表)究竟做了什么,又将走向(xiang)何方(fang)。
新兴影视公司之所以能迅速崛起,关(guan)键(jian)在于它们挖掘了传统娱乐可能忽视的(de)“蓝海”。这些“蓝海”往往存在(zai)于特定人群的需求、被忽视的题材、或是大胆创新的艺术形式。例如,一些题材敏感但反映社(she)会现实的剧集,或是挑战传统审美观的短片,它们通过网络平台,能够精准触达那些渴望不同(tong)声音的观众。
当内容创作过于追(zhui)求“眼球效应”,突破了社会公序良(liang)俗的底线,或是利用擦边球的手段博取关注时,就可能滑向“黑洞”。“调查”的(de)介入(ru),正是对这种(zhong)潜在(zai)风险的警示,它提醒着新兴(xing)力量,在追求内容自由和市场突破的必须坚守基本的伦理底线(xian)和社会责任。
互联网的传播速度和广度是前所未有的,这也使得内容边界的划分变得模糊。新兴影视公司善于利用各种社交媒体(ti)、短视频平台进行传播,它们通过用户UGC、二次创作、话题引导等方式,能够迅速引爆一个话题。这种传播方式极大地拓展了娱乐的边界,也让普通人更容易参与到娱乐的生产和传播中来。
但这也可能导致信息泛滥,劣质内容(rong)充斥,甚(shen)至虚(xu)假信息传播。当“调查”来临时,它可能是在审视传播渠道是否被滥用(yong),内容是否(fou)被不当放大(da),以及是否对未成年人等弱势群体造成了不良(liang)影响。
新兴影视(shi)公司的商业模式,往(wang)往具有“高杠杆”的特点。它们依赖快速的(de)内容迭代、用户增长和流量变现,这(zhe)使得它们在短时(shi)间内可(ke)以取得惊人的成绩。这种模式也伴随着高风险。一旦用户增长放缓、内(nei)容创作出现瓶颈、或是监管政策收紧,整个商业(ye)链条都可能面临崩塌。
例如,依赖低俗内容吸引流量,一旦被平台限制或受到监管,其商业模式将难以维系。调查,某(mou)种程度上也是对这种“竭泽而渔”式商业模式(shi)的一种约束(shu),旨(zhi)在引导行业走向更可持续、更健康的(de)商业路径。
新兴影视公司(si)的崛起(qi),离不开资本的青睐。大量的资本(ben)涌入,为它们提供了快速扩张的动力。资本逐利的天(tian)性,也可能催生“野蛮生长”。在(zai)资本的推动下(xia),一些公司可能过(guo)度追求短期回报,而忽视了内容的质(zhi)量和长远发展,甚至为(wei)了迎合资本的要求,而牺(xi)牲内容应有(you)的艺术价值和社会意义。
当“调查”发生时,它可能是在审视资本运作是否合规,是否存在不正当的利益输送,以及资(zi)本是否对内容生产(chan)产生了负面影响。
新兴影视(shi)公司之(zhi)所以能(neng)吸(xi)引大量用户,不仅仅是因为提供了“娱乐”,更是因为它们能够与(yu)用户建(jian)立“共鸣”。这(zhe)种共鸣可能(neng)来自于对现实生活困境(jing)的(de)展现,对社会痛点的触及,或是对某种情感(gan)的深度挖掘。它们用(yong)更贴近生活、更具象化的方式,触动了用户内心深处的需求。
当这种“共鸣”被过度消费,或是被(bei)用于操纵用户情绪、煽动非理性行为(wei)时,就可能引发负面效应。调查,也许是在关注这种对用户心智的争夺(duo),是否在(zai)以不正当(dang)的方式进行。
任何一个行业的快速发展,最终都将迎来洗牌。新(xin)兴力量的颠覆,必然会挤压传统业态的空间,而新兴力量内部,也将进行激烈的竞(jing)争。那些真正具备创新(xin)能力、内容优势、健康商业模式的(de)公司,将会在洗牌中脱颖而出,而那些依(yi)赖短期(qi)投机、内容粗制(zhi)滥造的公司,则可能被淘汰。
当前的“调查”风波,可(ke)以看作是行业洗牌前的一个信号,它在加(jia)速(su)这个过程,并引导行业向更健康、更规范的方向发(fa)展。
我们不能简单地(di)将(jiang)监管视为“扼杀创新”的“恶”。在内容泛滥、信息爆炸的时代,适度(du)的监管是必要的,它能够为行业划定清晰的红线,保护消费者权益,维护社会公共利益。对于新兴影视公司而言,监管(guan)与其说是“阻碍”,不如说是“催化剂”。它能够迫使它们进行自我反思和升级,优化内容生产流程,完善商业模式,最终实现更健康、更长(zhang)远的发展(zhan)。
“嫩草传媒”的案例(li),只是新兴影视力量颠覆传统娱乐浪潮中的一个缩影。这场变革的核心在于内容(rong)创新、传播方式的解放和商业模式(shi)的重塑。而“已介入调查”的事(shi)件(jian),则提醒我们,任何的颠覆都不能脱离社会责任和法律规范。未来的娱乐产业,将不再是单一的传(chuan)统巨头垄断,也(ye)不是新兴力量的无序狂欢,而是一个在创新与规范(fan)并行中,不断演进、更加多元、更具活力的生态系统。
这场(chang)颠覆,才刚刚开始,而未来,将更加精彩,但也需要更加审慎。
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图片来源:每经记者 陈桥
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