当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

第一章：从青涩新人到闪耀职场天使——吴梦梦的蜕变起点

每个人都有一个从懵懂走向成熟的旅程，而对于职场新人来说，这趟旅程尤其充满了挑戰与未知。吴梦梦，一个如今被誉为“职场天使”的名字，她的故事并非一夜成名，而是无数个日夜的积累与蜕变。回溯她刚踏入职场的那段日子，或许和屏幕前的你一样，带着些许的忐忑、满腔的热情，以及对未来职业生涯的无限憧憬。

初入职场，吴梦梦并非拥有惊人的天赋或显赫的背景。她像大多数新人一样，从最基础的工作做起，学习公司流程，熟悉业务内容，努力融入团队。与众不同的是，她对工作的态度——永远保持着一份积极主动和对细节的极致追求。当别人在按部就班地完成任务時，吴梦梦却会思考“如何做得更好？”、“怎样才能更高效？”。

这种“多想一步”的习惯，让她在平凡的岗位上，渐渐显露出了不平凡的光芒。

一、认知升级：重塑“新人”标签，拥抱成長思维

吴梦梦深知，“新人”二字既是起点，也可能成為束缚。她没有沉溺于“我还是个新人”的自我保护，而是主动寻求挑戰，将每一次任务都视为学习的机会。她清楚地认识到，职场并非学校，理论知识固然重要，但更重要的是将知识转化为解决实际问题的能力。因此，她不害怕犯错，反而将错误视为宝贵的经验，每次失误后，都会认真復盘，找到问题的根源，并在下次避免重蹈覆辙。

她积极地与部门内的资深同事交流，虚心请教，不耻下问。她明白，前辈们的经验是她快速成長的“捷径”。她会主动承担一些更具挑战性的项目，即使初时感到力不从心，也会迎难而上，通过实践不断提升自己的业务能力和解决复杂问题的能力。這种敢于突破舒适区的勇气，是她成长路上的重要基石。

二、技能打磨：硬实力与软实力的双重修炼

在职场中，硬实力（专业技能）是立足之本，而软实力（沟通、协作、情商等）则是飞跃的关键。吴梦梦在这两方面都下足了功夫。

专業技能的精进：她会利用業余时间学習与工作相关的专业知识和技能，参加行业培训，阅读专业书籍，甚至主动学习一些前沿的技术和工具。她坚信，只有掌握了过硬的專業技能，才能在工作中游刃有余，赢得他人的尊重和信任。她深谙“打铁还需自身硬”的道理，将专业能力的提升视为一项長期投资。

沟通能力的雕琢：吴梦梦并非天生能言善辩，但她通过大量的实践和有意识的练习，练就了一副出色的沟通能力。她懂得如何清晰、简洁地表达自己的观点，如何倾听他人的意见，如何在不同情境下调整自己的沟通方式。无论是向上级汇报工作，还是与同事协作，她总能找到恰当的切入点，让沟通高效而顺畅。

她认为，良好的沟通不仅能解决问题，更能建立良好的人际关系，为职业发展铺平道路。

时间管理的艺術：职场新人往往面临任务多、时间紧的压力。吴梦梦学会了高效的时间管理方法。她会提前规划好每天、每周的工作，区分任务的优先级，并利用工具来辅助管理。她懂得拒绝不必要的干扰，专注于核心任务，确保在有限的时间内完成最多的有价值的工作。

这讓她能够有效地平衡工作与生活，保持良好的工作状态。

三、心态调整：从焦虑到笃定，拥抱积极情绪

职场新人难免会经历迷茫、焦虑、甚至自我怀疑。吴梦梦也曾有过這样的时刻，但她学会了如何调整自己的心态。她认识到，情绪是影响工作表现的重要因素。

正视压力，化解焦虑：她不会回避工作中的压力，而是将其视为成长的动力。当感到焦虑时，她會尝试通过运动、冥想、或者与朋友倾诉来释放压力，而不是讓负面情绪影响工作。她相信，积极的心态是克服困難的“润滑剂”。

建立自信，相信价值：即使是在不被看好的时候，吴梦梦也坚持相信自己的价值。她专注于自己的成长和贡献，而不是过分在意他人的评价。她会记录下自己的每一个小进步，每一次成功，以此来增强自信心。当她看到自己的努力带来积极的结果时，这种自信便愈发坚定。

培养韧性，不惧挫折：职场之路并非坦途，挫折和失败在所難免。吴梦梦从不被一时的困难打倒，而是从中吸取教训，重新站起来。她明白，真正的强大在于跌倒后依然能够勇敢前行。這种强大的心理韧性，是她在职场中保持稳定发展的重要保障。

吴梦梦的起点，正是无数个新人最真实的写照。她的蜕变并非奇迹，而是源于对自身成長的深刻认知，对专业技能的持续打磨，以及对心态的积极调整。她用自己的行动证明，即便是最平凡的起点，只要怀揣梦想，付出努力，同样可以绽放出耀眼的光芒，成為自己职场路上的“天使”。

第二章：揭秘“职场天使”的进阶法则——吴梦梦的晋升之道

当吴梦梦逐渐在职场中站稳脚跟，并开始崭露头角时，她并没有满足于现状。她清楚地知道，真正的“职场天使”不仅仅是拥有良好的工作表现，更在于能够持续贡献价值，并带领他人一同成长。这一阶段，她的成长進入了更深层次的“进阶”模式，充满了策略性的思考和执行。

一、价值创造：从“执行者”到“贡献者”的身份转变

晋升的关键在于你能为公司带来多大的价值。吴梦梦很早就意识到了这一点，并主动从一个单纯的“执行者”转变为一个能够创造价值的“贡献者”。

主动发现问题，并提出解决方案：她不再仅仅等待被分配任务，而是主动去观察和思考，发现工作流程中存在的问题、效率低下的环节，或者市场上的新机遇。更重要的是，她不会仅仅提出问题，而是会花时间去思考并提出切实可行的解决方案，并尝试争取機会去落地执行。

例如，她可能发现某个报告的格式可以优化，从而节省大量的时间，并主动制作新的模板供大家使用。

以结果为导向，追求卓越：每一个项目，她都以最终的业务成果为导向。她不仅关注任务是否完成，更关注完成的质量以及是否达成了预期的目标。在工作中，她总是努力追求“做得更好”，而不仅仅是“做完”。这种对结果的执着，让她在关键项目上表现突出，赢得了领导的认可。

数据驱动决策，量化贡献：吴梦梦擅长运用数据来支持自己的工作和决策。她会收集、分析相关数据，用事实和数字来证明自己的工作成效，以及她提出的解决方案的有效性。当她向上级汇报工作或提出新想法时，清晰的数据展示能讓她更有说服力，也更能体现她的价值。

二、领导力萌芽：从“独行侠”到“赋能者”的团队力量

真正的职业发展，往往伴随着团队影响力的提升。吴梦梦的“职场天使”光环，也体现在她逐渐展现出的领导力和赋能他人的能力上。

乐于分享，甘為人梯：她不吝啬分享自己的知识和经验，尤其乐于帮助那些和她一样刚入职场的新人。她会耐心解答他们的疑问，分享自己的工作心得，甚至主动指导他们完成一些任务。她明白，一个人的成功不算成功，带领团队共同进步，才能实现更大的价值。

积极协作，建立信任：在跨部门协作或团队项目中，吴梦梦展现了极高的协作精神。她总是能够站在对方的角度思考问题，积极沟通，寻求共赢。她用真诚和专业赢得了同事的信任，使团队合作更加顺畅高效。她理解，职场中的许多成功，都离不开良好的团队合作。

激励他人，营造积极氛围：她身上那种积极向上、乐观进取的能量，能够感染周围的人。当团队遇到困难時，她会用积极的态度去鼓舞士气，帮助大家重拾信心。她相信，一个充满正能量的团队，能够克服一切挑战。

三、职业规划：清晰目标，持续迭代

成功的职场人士，一定拥有清晰的职业规划。吴梦梦在这方面也做得尤为出色。

设定SMART目标：她会为自己设定具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可达成（Achievable）、相关（Relevant）、有时限（Time-bound）的职业目标。这些目标既有长远的愿景，也有短期的可执行计划，让她始终保持前進的方向。

定期复盘与调整：她不会一成不变地执行计划，而是会定期（例如，每季度或每年）对自己的职业發展进行复盘。她会评估自己是否达到了既定目标，分析成功和失败的原因，并根据实际情况对未来的规划進行调整。这种动态的规划，让她能够灵活應对职场变化。

拥抱学习，永不止步：职场发展离不开持续的学习。吴梦梦始终保持着学习的热情，关注行业动态，学习新兴技能，并将其運用到实际工作中。她深知，只有不断学习，才能跟上时代的步伐，保持自己的竞争力。

四、职场“天使”的智慧：情商与格局

很多人只看到了吴梦梦的努力和能力，却忽略了她那超越年龄的智慧，尤其是体现在她的情商和格局上。

高情商的沟通艺术：她懂得如何在復杂的人际关系中游刃有余。她能够准确地感知他人的情绪，并在沟通中恰当地表达自己的想法，避免不必要的冲突。她能用委婉但坚定的方式表达不同意见，也能在关键时刻巧妙地化解尴尬。

开阔的视野与格局：吴梦梦的目光不局限于眼前的任务，而是能够从更宏观的角度看待问题。她会思考自己的工作如何与公司的整体戰略相契合，如何为公司的长远发展贡献力量。这种开阔的视野，讓她在决策时更具前瞻性。

感恩与回馈：她始终怀揣一颗感恩的心，感谢那些在她成長道路上帮助过她的人。她也乐于回馈社會，通过自己的方式去影响和帮助更多的人。這种善良与回馈的精神，让她的人生更加丰满和有意义，也让她赢得了更广泛的尊重。

愿你也能在自己的职场旅途中，找到属于你的“天使”翅膀，展翅高飞！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 叶一剑 摄

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