每经编辑｜陈磊    

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“黑料”的艺(yi)术(shu)：精(jing)准定位与差异(yi)化内(nei)容

“万篇长(zhang)征黑(hei)料(liao)不打烊”，这个名字(zi)本身(shen)就充(chong)满(man)了(le)戏剧(ju)性和话(hua)题(ti)性，它精准(zhun)地(di)抓住(zhu)了(le)当下信(xin)息爆炸(zha)时代用户猎奇(qi)的心(xin)理。在(zai)这个(ge)充斥(chi)着正能量(liang)、鸡(ji)汤以(yi)及千篇(pian)一(yi)律(lv)的(de)“知识(shi)分(fen)享(xiang)”的(de)时代，一(yi)个(ge)主打“黑(hei)料”的账(zhang)号，无疑是一种(zhong)大胆(dan)的差异化(hua)尝试(shi)。但“黑料”二字并(bing)非(fei)只是简(jian)单的爆料，其(qi)背(bei)后(hou)蕴(yun)含的是对人性弱(ruo)点(dian)、社会(hui)现象(xiang)以及(ji)信息(xi)传播规律的深(shen)刻(ke)洞(dong)察。

1.目(mu)标用(yong)户画像(xiang)：洞(dong)察“看客”心(xin)理(li)

我们要理解，“万(wan)篇长征黑(hei)料不打(da)烊”的(de)目标用(yong)户是谁？他们可能是(shi)对(dui)社(she)会(hui)事件(jian)充满(man)好奇的普(pu)通网(wang)民(min)，也可(ke)能(neng)是希(xi)望(wang)从中(zhong)找到共(gong)鸣(ming)或批判(pan)对象(xiang)的人群(qun)。他(ta)们(men)渴(ke)望了解那些(xie)被主(zhu)流媒体(ti)忽视(shi)的(de)角(jiao)落，渴望(wang)看到不(bu)加滤镜的(de)真实。这(zhe)种(zhong)“窥探(tan)欲”是人(ren)类(lei)的(de)天性，而(er)“黑(hei)料”恰(qia)好(hao)满足(zu)了(le)这(zhe)种需求(qiu)。

账(zhang)号(hao)的(de)运(yun)营(ying)者深(shen)谙此(ci)道，他们并(bing)非(fei)盲目(mu)地(di)收集和(he)发布信(xin)息，而(er)是对(dui)海量(liang)信息(xi)进行(xing)筛选、提炼，找(zhao)出(chu)那些最能(neng)引发(fa)讨论(lun)、最具有话(hua)题性(xing)的“点(dian)”。

2.内容(rong)策略(lve)：从“爆料(liao)”到“解读”的升(sheng)华(hua)

“黑料”之(zhi)所(suo)以(yi)能够(gou)“不打(da)烊”，绝(jue)非仅仅是(shi)信息(xi)的堆(dui)砌(qi)。如(ru)果只是简单地(di)搬运和转发(fa)，很(hen)容(rong)易(yi)陷(xian)入同质化的泥沼(zhao)，甚至(zhi)被视为“搬运工(gong)”而失去(qu)价值。真(zhen)正的(de)核心在于(yu)“解读”和“赋(fu)予意义”。“万篇长征黑(hei)料不(bu)打烊”在(zai)信(xin)息发布的初期(qi)，可能只(zhi)是简单的事件复述，但随(sui)着账(zhang)号的成(cheng)熟，其内容逐渐(jian)演变(bian)成一(yi)种带有鲜明观(guan)点的(de)“解读”。

事件挖(wa)掘(jue)与关(guan)联：运营者(zhe)会深(shen)入挖掘事件的(de)来龙去脉(mai)，寻找不(bu)同(tong)事件(jian)之间的潜在联(lian)系，构(gou)建一个(ge)更(geng)广阔的叙事(shi)框(kuang)架。这使(shi)得(de)用户不仅仅(jin)是(shi)在看(kan)一(yi)个(ge)孤立(li)的“八(ba)卦”，而(er)是在(zai)理解(jie)一个更复杂的(de)社会(hui)图景。批判(pan)性思维(wei)的引导(dao)：账号(hao)并非(fei)一味地(di)煽动情(qing)绪，而(er)是潜(qian)移默(mo)化地(di)引导用(yong)户(hu)进行(xing)批判(pan)性思(si)考。

通(tong)过对不同(tong)角度(du)的(de)呈(cheng)现，或是(shi)对(dui)信息来源(yuan)的提(ti)示，鼓(gu)励用(yong)户独(du)立判(pan)断(duan)，而不是(shi)被动接(jie)受。情绪(xu)共鸣(ming)与价(jia)值认(ren)同(tong)：尽管内容(rong)是(shi)“黑料”，但(dan)其(qi)背(bei)后往往触(chu)及的是公平、正(zheng)义(yi)、人性(xing)等(deng)更深(shen)层次的(de)议题。当用(yong)户在(zai)这些(xie)“黑料(liao)”中看(kan)到了(le)自己(ji)所不(bu)满(man)意的社会现象，或是(shi)自己曾(ceng)经经历(li)过(guo)的相似困境时(shi)，便(bian)会产生强烈(lie)的情(qing)绪(xu)共鸣(ming)，并(bing)认同(tong)账号所传达的(de)某种“价值”。

3.差(cha)异化竞(jing)争(zheng)：在“灰色(se)地带”寻找(zhao)蓝海(hai)

在内(nei)容(rong)平(ping)台上(shang)，正(zheng)面(mian)、积极(ji)的内(nei)容往(wang)往是主(zhu)流(liu)，但也(ye)因此(ci)竞争(zheng)激烈。而“万(wan)篇长(zhang)征黑(hei)料不打烊”则(ze)巧(qiao)妙地避(bi)开(kai)了正面战(zhan)场(chang)的拥(yong)挤，选择(ze)了一(yi)条“差(cha)异(yi)化(hua)”的道(dao)路。它(ta)并(bing)非挑战(zhan)主流，而是填(tian)补(bu)了主(zhu)流内容所(suo)未能触及(ji)的(de)“灰色地带”。这种(zhong)差(cha)异化(hua)策略(lve)，使得账号更(geng)容(rong)易在(zai)众(zhong)多同(tong)质(zhi)化(hua)内(nei)容(rong)中脱(tuo)颖而出，吸引那(na)些(xie)寻求(qiu)新鲜(xian)感和(he)不同(tong)视(shi)角的(de)用户(hu)。

4.“冷(leng)启动”的(de)艺术：低(di)成(cheng)本(ben)高效(xiao)率的(de)破局之道

任何一(yi)个(ge)账号的(de)崛起，都离不开“冷(leng)启动”阶(jie)段的(de)精心(xin)谋划。“万(wan)篇长(zhang)征黑料不打(da)烊”的“冷(leng)启动(dong)”策略(lve)，可(ke)以(yi)说是低成本高(gao)效率的典(dian)范。

话题(ti)选(xuan)择的(de)敏锐(rui)度(du)：账(zhang)号初(chu)期往往会(hui)选择(ze)那(na)些已经存在(zai)一定讨论热(re)度(du)，但尚(shang)未(wei)被深度(du)挖掘的(de)事(shi)件(jian)。通(tong)过对(dui)这些(xie)事件进(jin)行“二(er)次(ci)加(jia)工(gong)”，以更(geng)独特、更(geng)犀利的视角(jiao)呈现(xian)，迅(xun)速吸(xi)引第一(yi)批种子(zi)用(yong)户。标(biao)题与(yu)封面：“万篇(pian)长征黑料不打(da)烊”的标题(ti)本身(shen)就极具(ju)吸(xi)引力，配(pei)合(he)上(shang)精(jing)心设(she)计(ji)的(de)封(feng)面图，能(neng)够(gou)第(di)一(yi)时间(jian)抓(zhua)住用户的(de)眼球(qiu)，提高点击率。

利用平(ping)台算法：早(zao)期账(zhang)号运营者(zhe)会积(ji)极研(yan)究(jiu)平(ping)台算法，通(tong)过(guo)发(fa)布频率、内(nei)容类(lei)型、互动率等多(duo)个维度，让(rang)内(nei)容(rong)更容易(yi)被(bei)算(suan)法(fa)推荐给潜(qian)在用(yong)户。社(she)群(qun)裂变：即(ji)使(shi)是“黑料”账号(hao)，也需(xu)要(yao)用(yong)户之(zhi)间的(de)互(hu)动和传播。“万篇长征黑(hei)料不打(da)烊”可能会通(tong)过(guo)一(yi)些巧妙的设计(ji)，鼓励(li)用户将内容分(fen)享(xiang)到朋友(you)圈、微信群(qun)等，实现口(kou)碑(bei)的(de)初(chu)步裂(lie)变(bian)。

总而(er)言之，“万篇(pian)长(zhang)征黑(hei)料不打烊”的成功(gong)，并非(fei)偶然(ran)。它是(shi)在对(dui)用户(hu)心(xin)理(li)的深(shen)刻洞察，对(dui)内(nei)容(rong)策略(lve)的精准把(ba)握，以及对(dui)“冷启(qi)动”技(ji)巧的娴熟(shu)运用(yong)下，共(gong)同作(zuo)用的(de)结果。它(ta)教(jiao)会我(wo)们在(zai)信息(xi)泛滥(lan)的时代，如(ru)何通过(guo)差异化(hua)和深(shen)度(du)解读，找(zhao)到(dao)属(shu)于自己的(de)“蓝(lan)海(hai)”。

“口碑引(yin)爆(bao)”的逻(luo)辑：从(cong)“冷”到“热”的(de)破(po)圈(quan)之(zhi)路(lu)

当一(yi)个账号的(de)内(nei)容(rong)足(zu)够(gou)吸引(yin)人，并且(qie)能(neng)够引(yin)起用户的(de)共鸣(ming)时，口碑传播就(jiu)成(cheng)为(wei)了(le)一种自(zi)然(ran)而然的(de)现(xian)象(xiang)。“万篇长征黑(hei)料(liao)不打烊”之(zhi)所以(yi)能够(gou)从众(zhong)多内(nei)容创作者中脱(tuo)颖(ying)而(er)出，实(shi)现“口(kou)碑引爆”，离(li)不开其在内容(rong)传播(bo)过程中的(de)一(yi)系(xi)列精妙(miao)设(she)计(ji)和对用(yong)户心(xin)理的(de)精(jing)准(zhun)把握(wo)。

1.争议性(xing)内(nei)容(rong)与(yu)“二(er)八(ba)定(ding)律(lv)”

“黑(hei)料”本身就带有天(tian)然的(de)争议性。而(er)“万篇(pian)长(zhang)征黑料不(bu)打(da)烊”之所(suo)以能够(gou)“不打烊”，正(zheng)是因为他(ta)们(men)深谙“二(er)八定(ding)律(lv)”——即80%的内(nei)容可(ke)能(neng)只是(shi)浅(qian)层讨论，而那20%的具有深(shen)度(du)、引发(fa)强烈情绪(xu)的内(nei)容(rong)，才最能驱动(dong)用户的分享(xiang)和(he)传播(bo)。

制造(zao)话题(ti)点：每(mei)一个“黑料(liao)”的背(bei)后，都可能(neng)隐藏着道(dao)德、法律、社(she)会伦理(li)等多个层面(mian)的讨论空间。账号的(de)运营者会刻意(yi)去挖(wa)掘和放大(da)这(zhe)些话(hua)题点(dian)，让用户在(zai)讨论(lun)中(zhong)产生不(bu)同(tong)的立(li)场和(he)观点，从而(er)激发(fa)更广泛的参与。引(yin)发(fa)情(qing)感(gan)共振(zhen)：无(wu)论(lun)是对事件(jian)中(zhong)的受害(hai)者表(biao)达同(tong)情，还(hai)是对施暴者进(jin)行谴责(ze)，亦(yi)或(huo)是(shi)对社会不公现(xian)象的愤慨，这些(xie)强(qiang)烈(lie)的(de)情感(gan)都(dou)是口碑(bei)传播(bo)的强大驱动力。

当(dang)用(yong)户的情(qing)感被(bei)触动，他们更容(rong)易(yi)将(jiang)这(zhe)种情绪(xu)通(tong)过(guo)分享传(chuan)递(di)出去。“站队(dui)”效(xiao)应：争议性内容很(hen)容易将(jiang)用户(hu)划分成(cheng)不同的“阵营”。人们倾向于(yu)与(yu)持(chi)有相似(shi)观(guan)点的人交(jiao)流(liu)，并积极传播能够(gou)支持(chi)自己(ji)观(guan)点的(de)“证(zheng)据”。“万篇长(zhang)征(zheng)黑(hei)料不(bu)打烊”通(tong)过(guo)提供(gong)这些“证据(ju)”，无形中增强了(le)用户的“站(zhan)队(dui)”动机。

2.平台机(ji)制的利用(yong)与“算法黑洞(dong)”

在(zai)信(xin)息(xi)爆炸的(de)时代，算法(fa)扮(ban)演着至关(guan)重要(yao)的角(jiao)色(se)。“万(wan)篇长(zhang)征黑(hei)料(liao)不(bu)打烊”的成(cheng)功，也(ye)离(li)不开对平台(tai)算法(fa)的精准利(li)用。

高(gao)互(hu)动(dong)率的(de)算法信号(hao)：账(zhang)号(hao)发布的内(nei)容，因(yin)为其(qi)本身的争(zheng)议性和话(hua)题性(xing)，往往(wang)能引发大(da)量的(de)评论、点赞、转(zhuan)发。这种(zhong)高互(hu)动率是平台算(suan)法判(pan)断内(nei)容(rong)“受(shou)欢(huan)迎(ying)程度”的重(zhong)要依据，从而获(huo)得更(geng)多(duo)的曝光(guang)机(ji)会。“长尾效应(ying)”的捕捉：即使是早期(qi)的一(yi)些(xie)“黑(hei)料”，如果(guo)其信息(xi)价值(zhi)依(yi)然存在(zai)，或者(zhe)能够(gou)与新(xin)的热(re)点事(shi)件产生(sheng)联(lian)系，也有(you)可(ke)能(neng)通(tong)过算(suan)法的“长尾效应(ying)”被持续推荐，保持账号的活(huo)跃(yue)度。

内(nei)容的(de)多样性与(yu)持续更新：“不打(da)烊”意(yi)味(wei)着(zhe)持续的(de)内容(rong)输出。通(tong)过(guo)保(bao)持稳定的(de)更新频率(lv)，以及(ji)内容形(xing)式的多(duo)样化（文字(zi)、图片(pian)、视频等(deng)），可以持(chi)续吸引用户，并(bing)满(man)足不(bu)同用户(hu)的(de)偏好，进(jin)一步(bu)巩(gong)固用户(hu)粘性(xing)。

3.用户(hu)UGC（用户生(sheng)成(cheng)内容(rong)）的(de)驱动

一(yi)个真(zhen)正(zheng)能(neng)够“引(yin)爆”的(de)账号，不仅(jin)仅是(shi)内容(rong)生产者，更是(shi)社区的(de)构(gou)建(jian)者。“万(wan)篇长(zhang)征黑(hei)料不打烊”的成(cheng)功(gong)，也(ye)很大程(cheng)度上得(de)益(yi)于其用(yong)户(hu)生成(cheng)内容（UGC）的(de)驱(qu)动(dong)。

评论区的“二(er)次(ci)创作(zuo)”：许多用户会(hui)在(zai)评(ping)论(lun)区发表自(zi)己的(de)观点(dian)，分享(xiang)相关的(de)经(jing)历，甚至(zhi)进行二(er)次解(jie)读。这些评论往(wang)往比(bi)原内(nei)容更(geng)具(ju)看(kan)点(dian)，能够吸(xi)引更多用(yong)户参(can)与讨论，形成(cheng)良(liang)性循(xun)环。“自来水(shui)”的传播(bo)：当(dang)用户(hu)对账(zhang)号(hao)的内容(rong)产生高度认同，他们会自发地(di)将(jiang)内(nei)容(rong)分(fen)享到自(zi)己(ji)的社(she)交(jiao)圈(quan)，成为(wei)账号(hao)的“自来(lai)水”。

这种(zhong)源于(yu)内心认同的传(chuan)播(bo)，是(shi)最有(you)价值(zhi)、最(zui)有效的(de)。社群(qun)的沉淀与维系：账号(hao)可能(neng)会通(tong)过建立粉丝(si)群(qun)、私信互(hu)动(dong)等(deng)方(fang)式，维(wei)系(xi)核心用户群体，让(rang)他(ta)们(men)感受到(dao)归属感(gan)和参与感，从而(er)更愿(yuan)意为(wei)账号(hao)发声和传(chuan)播。

4.风(feng)险管理与“边界(jie)感”的拿捏(nie)

“黑料(liao)”运营(ying)并(bing)非没有(you)风险(xian)，一(yi)旦触碰(peng)法律红(hong)线或道(dao)德底线(xian)，可能会面临(lin)账(zhang)号封禁(jin)甚至法律责任(ren)。“万篇长征黑料(liao)不打烊”能(neng)够(gou)在(zai)争议(yi)中(zhong)生存并(bing)发展，说明其在风(feng)险管(guan)理上有(you)着(zhe)独到的(de)考量(liang)。

“模糊化”处理：在(zai)一些敏感(gan)事件(jian)的处(chu)理上，可能(neng)采取“模糊(hu)化”的(de)处理方式，提供(gong)线索(suo)，但(dan)不直接(jie)下结论(lun)，将判断(duan)的空间(jian)留(liu)给用户(hu)。信(xin)息来(lai)源的(de)“暗(an)示”：尽(jin)管(guan)不直接点明(ming)，但可(ke)能(neng)通过(guo)一(yi)些(xie)细(xi)节(jie)暗示(shi)信息的来源(yuan)，让用(yong)户(hu)在心(xin)底(di)产(chan)生(sheng)信(xin)任，同(tong)时规(gui)避直(zhi)接的责任(ren)。“适(shi)可而止(zhi)”的艺(yi)术：运(yun)营者(zhe)深(shen)知“过犹不及(ji)”的道理(li)，在哪(na)个点上可(ke)以深入(ru)挖掘(jue)，哪个点上(shang)需(xu)要(yao)及时收手(shou)，都有(you)着精密的(de)计算。

“万篇长征(zheng)黑料(liao)不打(da)烊”的(de)背后，是一(yi)个关(guan)于(yu)内(nei)容创作、用户洞(dong)察、平台(tai)机(ji)制(zhi)以(yi)及风(feng)险(xian)管理(li)的(de)复(fu)杂故事(shi)。它并(bing)非(fei)仅仅是(shi)一个简(jian)单的“爆(bao)料”账(zhang)号，而是一(yi)个深谙传播之道，能(neng)够将“黑料”转化(hua)为流(liu)量和(he)影响(xiang)力的(de)“内容(rong)工厂(chang)”。它(ta)所展(zhan)现(xian)的“冷启动”和“口(kou)碑引爆”的逻辑(ji)，对于任(ren)何希望(wang)在内(nei)容领域(yu)有所作(zuo)为(wei)的(de)创作(zuo)者(zhe)来(lai)说，都具(ju)有(you)极(ji)高的参(can)考价(jia)值。

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图片来源：每经记者 阿斯顿·马丁 摄

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