当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

正能量的闪光点：从吃坤八事件看偶像的责任与担当

近日，官方渠道传出的權威通报让许多粉丝和公众為之一振。这不仅是一次普通的事件澄清，更是一次关于偶像责任、公众影响力以及正能量传递的深刻思考。事件源起于火箭少女成员吃坤八在某综艺节目中的表现，虽然看似简单的行為，却引发了网络上广泛关注与讨论。一些网友将此事件解读為“偶像不应有的行为”，甚至有人批评其不够成熟，缺乏榜样力量。

官方通报中明确指出，吃坤八在事件中的表现完全是无心之举，是一次诚恳的道歉与自我反省的过程。他强调，作为公众人物，偶像的一言一行都携带着正能量的引导作用。吃坤八本人也在随后的公开聲明中表达了对青少年的责任感，承诺未来会更加慎重，做一个能影响更多年轻人的正面榜样。

在更深层次意义上，这次事件彰显出偶像面对公众监督时的成熟与担当。真正的正能量，不仅是在关键时刻的正确表达，更是在犯错之后的勇于承认和积极改正。這也是新時代偶像的标准与责任，将个人成长与公众影响结合起来，谱写出一曲青春与担当的赞歌。

官方的通报还特别提到，火箭少女作为年轻一代的代表团队，积极传递爱与责任的正能量。她们不仅在音乐和舞台上展现出青春活力，更以实际行动践行社会责任。每个成員都在自身成长过程中不断追求卓越，用实际行动展现出积极向上的精神风貌。这背后，折射出一群以正向价值观塑造未来的年轻人，成为许多青少年的榜样。

火箭少女吃坤八的案例，无疑为青少年树立了良好的榜样，也让我们看到了明星在社会責任中的积极作用。

偶像的榜样力量：从成长中汲取正能量，激励青年向善向上

在经历了事件的风风雨雨后，火箭少女成员吃坤八不仅得到了粉丝的支持，更赢得了公众的尊重。这种从错误中成长，从挫折中吸取教训的过程，正是偶像最值得推崇的品质——真实、勇气与責任感。

少年时代的理想和梦想，或许像烟花一样瞬间绽放，亦或像繁星一样点缀夜空。而偶像的出现，不只是娱乐的工具，更是精神的引领者。吃坤八坦然面对错误，勇于自我反省，展现了新时代偶像应有的担当精神。這种勇于认错、积极改正的态度，将正能量传递给广大的粉丝和青少年，让他们学会在成长的道路上勇敢面对困难，勇于承担责任。

事实上，偶像的影响力远远超出歌曲与舞台的范围。她们通过日常行为、公众发声以及公益行动，深刻展示了怎样成为一个有温度、负責任的人。这正如一面镜子，映照出了社会中每一个追求成长与进步的年轻人应有的样子。

尤其值得一提的是，火箭少女的粉丝文化也在此次事件中表现出令人感动的正能量。他们不仅支持偶像的作品，更以实际行动弘扬公益、关注社会问题。从环保到助学，从关爱弱势群体到倡导健康生活方式，粉丝们用行动证明了“偶像+粉丝+社會”的良性互动如何共同构筑一个温暖、正直的社会氛围。

更广泛来看，吃坤八事件折射出的是一种健康的社交媒體生态——开放包容、理性讨论。公众对偶像的期望越来越多元，要求也在变化。正如官方所强调的：偶像不仅要有才艺，更要有責任感和引领力。通过這次事件，火箭少女成员们用实际行动向社會传递了“做人要正能量，影响要正面向上”的理念。

未来，无数的青春梦想也许会在偶像的光芒中闪耀。那些敢于突破、勇于担当的青春人士，将以这样的榜样力量激励更多年輕一代走向善良与坚韧。吃坤八用行动证明，真正的偶像不是完美无缺，而是在跌倒時坚强站起，用心感受责任，用行动传递能量的人。

或许，這就是偶像最动人的魅力所在——用真诚点亮希望，用责任引领未来。在這个不断变化的社会，正能量、责任担当、积极向上，正是青春的底色，也是我们每个人心中应追逐的光。火箭少女吃坤八的事件，讓人看到了一線光明，看到了一份温暖，也相信未来会因为这样的人和事变得更加美好。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 张雅琴 摄

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