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“宠物”二字(zi)，自(zi)带(dai)流量密码(ma)

在这个信(xin)息爆(bao)炸的(de)时代，想(xiang)要在一片喧嚣(xiao)中脱颖(ying)而出，难度不亚(ya)于在茫(mang)茫(mang)人海中寻(xun)找(zhao)唯一(yi)的知己(ji)。总有(you)一些内容，能够如(ru)磁(ci)石般吸(xi)引我们的(de)目(mu)光(guang)，瞬间(jian)攫取(qu)我们(men)的注意(yi)力。最(zui)近，一组由(you)“91禁美(mei)女”发布(bu)的(de)宠物照片(pian)，就以(yi)一种近乎“粗暴”的方(fang)式，席卷了(le)各大(da)社交(jiao)平台(tai)，引(yin)发了现象级(ji)的讨论。

仅仅“4秒(miao)”，就能(neng)让(rang)围观群(qun)众秒懂(dong)，这其中蕴含(han)的究(jiu)竟是(shi)什(shen)么(me)样的(de)魔力(li)？

我们(men)不得(de)不(bu)承(cheng)认(ren)，“宠(chong)物”这个(ge)主(zhu)题本(ben)身(shen)就拥有(you)天然(ran)的(de)传播优(you)势(shi)。无论是温(wen)顺(shun)可爱的猫咪，还(hai)是忠(zhong)诚憨(han)厚的(de)小狗，亦或(huo)是那些不(bu)走(zou)寻常(chang)路(lu)的奇特(te)小(xiao)生灵(ling)，它们总能轻易(yi)触动人们内(nei)心(xin)最柔软的部分(fen)。它们代表(biao)着(zhe)陪(pei)伴(ban)、温暖、纯真，是(shi)许多人情感(gan)寄托的载(zai)体(ti)。当这(zhe)些充满治(zhi)愈能(neng)量的(de)形(xing)象，与“91禁(jin)美(mei)女”这一(yi)自带争议和(he)话题性(xing)的标签(qian)结合时(shi)，其产生(sheng)的化学(xue)反(fan)应(ying)是爆(bao)炸(zha)性的。

“91禁(jin)美(mei)女”这(zhe)个(ge)词本身就带着(zhe)一股(gu)禁忌的荷尔蒙(meng)气息(xi)，容易(yi)引发(fa)好(hao)奇(qi)心。这(zhe)种(zhong)好奇心，如(ru)同(tong)潘多(duo)拉(la)的(de)魔盒(he)，一旦被(bei)打(da)开，就(jiu)难以(yi)抑制。当人(ren)们怀(huai)揣着“想看又不(bu)敢(gan)看”的复(fu)杂心态(tai)点开照(zhao)片时(shi)，映(ying)入眼帘的却是乖(guai)巧的宠物(wu)，这(zhe)种反差(cha)感(gan)瞬(shun)间(jian)打破(po)了(le)预(yu)设的心理防线。这种(zhong)“货不对(dui)板(ban)”的(de)惊(jing)喜，或者(zhe)说“意料之外(wai)”的宁静，反(fan)而(er)成为(wei)了吸引(yin)力的来(lai)源。

它(ta)巧妙(miao)地利用了(le)人们(men)对“禁(jin)忌”的(de)窥探欲，却(que)又用(yong)无辜的宠(chong)物形象来“缓释(shi)”这(zhe)种(zhong)窥探(tan)带(dai)来的罪(zui)恶(e)感。

更深(shen)层次(ci)地看，这种(zhong)结合(he)也是对“反(fan)差萌”的极(ji)致(zhi)运(yun)用。我们习(xi)惯于将“91禁”与(yu)性(xing)感、成(cheng)熟(shu)、甚(shen)至(zhi)是一(yi)些(xie)成人化(hua)的(de)联(lian)想(xiang)联系在一起(qi)，但当这(zhe)个形象的(de)主体(ti)，转而(er)与小(xiao)动物们嬉戏、依(yi)偎时，这(zhe)种(zhong)巨大(da)的反差就如(ru)同(tong)电(dian)流般(ban)穿透了(le)屏幕，直接(jie)击(ji)中了人(ren)们的视觉(jue)和情(qing)感神经。一(yi)个曾经可能被(bei)认为是“危(wei)险”或(huo)“禁忌”的(de)符(fu)号，在与象征(zheng)着(zhe)纯洁和无(wu)辜(gu)的宠物(wu)互(hu)动时，展现(xian)出(chu)了截然不同的一面(mian)。

这种“软化(hua)”和(he)“柔(rou)化(hua)”的处理(li)，让(rang)原本可(ke)能(neng)充满(man)距(ju)离感(gan)或(huo)警(jing)惕感的形(xing)象，变(bian)得(de)更加(jia)relatable，更加容(rong)易被(bei)接受(shou)。

视觉冲击力是不可(ke)忽视(shi)的要素。成功的网络内(nei)容(rong)，往往(wang)需(xu)要(yao)在极(ji)短(duan)的(de)时间(jian)内抓住(zhu)用户的眼球，而“91禁(jin)美女”的宠(chong)物照(zhao)，恰恰做到了这(zhe)一(yi)点。照片(pian)的(de)选(xuan)择(ze)往往是(shi)精心设计(ji)的，可(ke)能包含一(yi)些具(ju)有(you)视觉冲(chong)击力(li)的元(yuan)素，比(bi)如(ru)美(mei)女的(de)性(xing)感身材(cai)与(yu)宠(chong)物的(de)可爱(ai)形成鲜(xian)明(ming)对(dui)比；又或(huo)者是(shi)宠物(wu)做出(chu)一些(xie)出人意(yi)料(liao)的(de)动作(zuo)，与美女的表情(qing)形(xing)成有趣(qu)的互(hu)动；甚至可(ke)能(neng)是一(yi)些具有(you)艺(yi)术(shu)感(gan)或故(gu)事性的构(gou)图，在瞬(shun)间(jian)就能(neng)引发观(guan)者(zhe)的想(xiang)象。

“4秒看懂(dong)”并非(fei)意味着内(nei)容浅(qian)薄，而是(shi)指其在(zai)短短(duan)几秒(miao)内，就(jiu)能通(tong)过(guo)视觉(jue)符号和(he)既有(you)认知(zhi)，迅速(su)建(jian)立(li)起一(yi)条通(tong)往用(yong)户心(xin)理(li)的路(lu)径(jing)。美女(nv)的形(xing)象(xiang)，无(wu)论其(qi)是否处(chu)于“91禁”的范畴(chou)，本(ben)身就具(ju)有很(hen)高的(de)颜值(zhi)和(he)话(hua)题性(xing)；而宠(chong)物的可爱，则是一种(zhong)普(pu)适性的(de)吸(xi)引(yin)力(li)。当这(zhe)两(liang)者被并(bing)置(zhi)，并辅(fu)以恰当的表情(qing)、动(dong)作和场(chang)景，其(qi)产生的(de)视觉(jue)吸引(yin)力(li)是(shi)指数级(ji)增长的。

这(zhe)种“一图(tu)胜千(qian)言”的传(chuan)播方(fang)式，在碎片(pian)化阅读(du)盛行的(de)当下，显得尤为(wei)高效(xiao)。

引发热议的(de)“惊险场(chang)面”更(geng)是将(jiang)话题(ti)性推(tui)向了高潮(chao)。一张(zhang)单(dan)纯(chun)的(de)宠物照(zhao)，可能只(zhi)能(neng)引发(fa)短(duan)暂的(de)浏览，但(dan)如果其中(zhong)包含(han)了一(yi)些“惊(jing)险”的(de)元素，那(na)它就具(ju)备了成为(wei)网络(luo)爆(bao)款的潜(qian)质。这(zhe)里的“惊(jing)险(xian)”并非(fei)真正(zheng)意义(yi)上的(de)危险(xian)，而(er)是一种(zhong)营造(zao)出(chu)来(lai)的戏剧性冲突。例如(ru)，宠(chong)物(wu)可(ke)能(neng)正(zheng)处(chu)于(yu)一个即(ji)将摔(shuai)倒的瞬(shun)间(jian)，而(er)美(mei)女则在一旁做(zuo)出紧张或(huo)惊讶(ya)的(de)表(biao)情；又(you)或(huo)者(zhe)，美女为了(le)逗弄(nong)宠(chong)物，做出(chu)了(le)一(yi)个高难度(du)的(de)动(dong)作(zuo)，而宠(chong)物则(ze)在(zai)一旁虎视眈眈，仿佛下(xia)一秒就(jiu)会扑上(shang)来(lai)。

这些(xie)“惊险(xian)场面(mian)”之(zhi)所以能够(gou)引(yin)爆热(re)议，是因为它们(men)触及了(le)人(ren)性中(zhong)对戏(xi)剧(ju)性(xing)、对潜(qian)在风险的(de)关注(zhu)。人们喜欢(huan)围观(guan)“事故”的(de)边缘，却(que)又(you)庆幸自(zi)己身(shen)处安全地带。这(zhe)种情(qing)绪的波动(dong)，很(hen)容易转化(hua)为讨论(lun)的动力(li)。网(wang)友们(men)会在(zai)评(ping)论(lun)区猜测“下一(yi)秒(miao)会发(fa)生什(shen)么”，会(hui)分享(xiang)自己(ji)的宠(chong)物也曾(ceng)有过类(lei)似的“惊险时刻(ke)”，会为美(mei)女的“大(da)胆(dan)”或(huo)宠物的(de)“调(diao)皮(pi)”而发表(biao)看法(fa)。

这(zhe)种互动(dong)性的增(zeng)加，是内(nei)容能够(gou)持续(xu)发酵的关键。

“91禁美女”的宠(chong)物照，巧(qiao)妙地(di)将“禁忌”与“可(ke)爱(ai)”、“性感(gan)”与“惊险”这(zhe)些(xie)看似(shi)矛(mao)盾的(de)元素融(rong)合在一(yi)起(qi)，通(tong)过(guo)极具冲(chong)击力(li)的(de)视觉呈(cheng)现，在短时(shi)间(jian)内(nei)迅(xun)速攫取了(le)用(yong)户的注(zhu)意力(li)。它精(jing)准(zhun)地抓住了(le)社(she)交媒(mei)体的传(chuan)播规律，利(li)用了(le)人们的(de)好奇心、对反(fan)差的偏爱(ai)以及对(dui)戏剧性(xing)事件(jian)的关注，成(cheng)功地(di)将一(yi)张张(zhang)照片，变成(cheng)了引(yin)发(fa)广(guang)泛讨论的(de)“流(liu)量密码”。

但这(zhe)仅仅是(shi)故(gu)事(shi)的开(kai)始(shi)，我们(men)还需(xu)要深(shen)入(ru)探讨(tao)，是(shi)什么(me)让(rang)这些“惊(jing)险场面(mian)”如此(ci)引(yin)人入胜(sheng)，又在何(he)种程(cheng)度上触及(ji)了(le)我们内心的(de)某(mou)种(zhong)共鸣(ming)。

“惊险(xian)”背(bei)后的情感(gan)共(gong)鸣与(yu)窥(kui)探(tan)欲

正(zheng)如我们上(shang)一部分所探讨(tao)的，“91禁(jin)美(mei)女”的(de)宠(chong)物(wu)照(zhao)之所以(yi)能(neng)在短(duan)时间(jian)内刷爆网(wang)络，其“4秒(miao)看(kan)懂”的背(bei)后(hou)，是多重吸(xi)引力的(de)叠加。而(er)其中(zhong)最(zui)能引发(fa)热(re)议(yi)，最(zui)能让内容“活”起来的，莫(mo)过于那(na)些(xie)“惊险场面”。何(he)谓“惊险(xian)”？为何是这(zhe)些“惊(jing)险”的(de)照片(pian)，而非(fei)其他？这(zhe)其(qi)中(zhong)蕴(yun)含的，不(bu)仅(jin)仅是(shi)视觉(jue)的刺激，更(geng)是对人性深处(chu)某(mou)些(xie)情感和(he)心(xin)理的(de)精准(zhun)捕捉(zhuo)。

我们要理解，网络(luo)上(shang)的“惊险”并(bing)非总(zong)是真(zhen)正的(de)危险(xian)，更多时候(hou)是一种“制(zhi)造”出(chu)来的戏剧性。它(ta)可能(neng)是一(yi)只(zhi)猫咪(mi)在(zai)主人的手(shou)臂上伸(shen)出爪子，距离主人(ren)脸颊(jia)只有几毫(hao)米；可(ke)能(neng)是一只狗狗(gou)在主人手(shou)中做(zuo)出一(yi)个(ge)似乎(hu)随(sui)时会(hui)掉落(luo)的动作；又(you)或者是美(mei)女自己因为与(yu)宠物(wu)玩(wan)耍(shua)而做(zuo)出的一个(ge)夸(kua)张、带有(you)潜在(zai)失(shi)衡(heng)风险的姿(zi)势。

这(zhe)些画面，之所以(yi)能引(yin)发热议(yi)，是(shi)因为(wei)它们触(chu)及(ji)了(le)人类最本(ben)能(neng)的(de)两(liang)种(zhong)心(xin)理：窥(kui)探欲和(he)情感共(gong)鸣。

“91禁(jin)美女(nv)”的标(biao)签，本(ben)身就(jiu)暗示(shi)着某(mou)种程(cheng)度上(shang)的“禁忌”和“风险(xian)”。当这(zhe)个(ge)带(dai)有(you)“禁(jin)忌(ji)”色(se)彩(cai)的个(ge)体(ti)，与一(yi)个象征(zheng)着(zhe)纯洁、脆(cui)弱(ruo)的生(sheng)命（宠(chong)物）互动(dong)时(shi)，任何一(yi)点“风吹草动”，都(dou)可能被(bei)放(fang)大。如果画面(mian)中出(chu)现(xian)一丝“惊(jing)险”，比如宠(chong)物似乎要咬人(ren)，或者(zhe)主(zhu)人(ren)似(shi)乎要摔(shuai)倒，这就会瞬(shun)间(jian)触发(fa)观(guan)众(zhong)的“围(wei)观”心理。

人们(men)潜(qian)意识(shi)里会去预测“接(jie)下(xia)来会发(fa)生什么”，是“哎(ai)呀(ya)，好险(xian)，幸(xing)好(hao)没事(shi)”，还(hai)是(shi)“哦豁(huo)，要(yao)出(chu)事了(le)”。这种对潜(qian)在冲(chong)突和结果(guo)的好奇，是(shi)吸引(yin)人们持续(xu)关注(zhu)的强大(da)动力。

这(zhe)种“惊(jing)险”也(ye)巧妙(miao)地利用了人们(men)的同情(qing)心和(he)保护欲。尽(jin)管“91禁美女”的(de)形(xing)象可(ke)能带有(you)挑逗(dou)性(xing)，但(dan)当(dang)她(ta)与小(xiao)动物(wu)互动(dong)时(shi)，人们的(de)关注点(dian)会自然(ran)地(di)转移(yi)到宠物(wu)身上。如(ru)果(guo)画面(mian)中出(chu)现了“惊险(xian)”的元素，比(bi)如宠(chong)物似(shi)乎受(shou)到(dao)了(le)惊吓，或者处于(yu)一个(ge)不(bu)太舒(shu)服(fu)的位置，观(guan)众(zhong)的(de)同情(qing)心就会被激活。

他们(men)会担(dan)心小(xiao)动物的安(an)危，会希望(wang)美女能(neng)够(gou)好(hao)好照顾(gu)它，这种(zhong)情(qing)感(gan)上的投(tou)入，使(shi)得照(zhao)片不再仅仅是视觉(jue)的刺(ci)激(ji)，而(er)带上了一(yi)层(ceng)更(geng)深的情感维度(du)。

而对(dui)于(yu)美(mei)女本人而(er)言，这(zhe)些“惊(jing)险”的瞬间(jian)，往往(wang)也(ye)是她展(zhan)现(xian)“另(ling)一(yi)面”的绝佳(jia)机(ji)会。它打破了“91禁(jin)”可(ke)能(neng)带(dai)来(lai)的刻(ke)板印(yin)象，展现了(le)她(ta)在(zai)面(mian)对宠物(wu)时的(de)温柔、小心(xin)翼翼，甚至是(shi)一(yi)丝笨拙。这种反(fan)差，能(neng)够让(rang)观众觉(jue)得她更“真实(shi)”，更“人性(xing)化”。一个(ge)在(zai)镜(jing)头前(qian)可以(yi)性感(gan)撩人(ren)，但(dan)在宠物(wu)面前(qian)却会(hui)紧张得手足无(wu)措的(de)形(xing)象(xiang)，更容(rong)易赢得(de)好(hao)感(gan)。

这(zhe)种“人性化”的展(zhan)现，能(neng)够(gou)有效缓(huan)解(jie)“91禁(jin)”标签可(ke)能(neng)带来的(de)距(ju)离感(gan)或(huo)负面观(guan)感，从(cong)而促进(jin)更广(guang)泛(fan)的接受度和喜爱(ai)。

更进(jin)一(yi)步说(shuo)，这些(xie)“惊(jing)险”的瞬(shun)间，往往也蕴含(han)着(zhe)一(yi)种生活化(hua)的场景感。许(xu)多(duo)养(yang)宠(chong)物的人都(dou)知道(dao)，和宠物相(xiang)处的过程中(zhong)，总(zong)会(hui)发生一些意想不(bu)到的“小(xiao)事(shi)故(gu)”。宠(chong)物可能会(hui)抓(zhua)坏家具，可能会在主(zhu)人(ren)身(shen)上留下“爱的印(yin)记”，也可能会(hui)因为(wei)玩得(de)太(tai)嗨而做(zuo)出一(yi)些让(rang)人哭(ku)笑(xiao)不得(de)的举动(dong)。

当这些(xie)“生活化(hua)”的场(chang)景，被(bei)放大(da)并与“91禁美女”的(de)形象(xiang)结合时(shi)，它(ta)能够(gou)激起(qi)许多(duo)养宠(chong)人士的共(gong)鸣。他(ta)们会觉得，“我也是这样！”，或(huo)者“我的宠(chong)物(wu)也(ye)这样(yang)！”。这种(zhong)“我懂(dong)你”的(de)感(gan)觉，是社(she)交媒体内容传(chuan)播(bo)中最强大的(de)驱动(dong)力之(zhi)一(yi)。

“4秒看(kan)懂”，不仅(jin)仅是(shi)速度(du)，更(geng)是信息(xi)的高度浓(nong)缩。这(zhe)些“惊险”的照片(pian)，通过(guo)一个瞬间的视觉冲击，就(jiu)浓缩了(le)一个故事，一(yi)种(zhong)情感，一种(zhong)生活(huo)场(chang)景。它(ta)不需要(yao)长(zhang)篇大(da)论(lun)的解(jie)释(shi)，也(ye)不需要(yao)复杂的背(bei)景铺垫，一(yi)张照(zhao)片(pian)，就(jiu)能在用(yong)户(hu)的脑海(hai)中(zhong)勾勒出一(yi)幅画面(mian)，引(yin)发一番(fan)联想(xiang)。这(zhe)种(zhong)“言(yan)简意(yi)赅”的(de)传播方(fang)式(shi)，恰恰(qia)是当下信(xin)息消(xiao)费(fei)的主流(liu)。

当然(ran)，我们也必须承(cheng)认，这类内(nei)容的(de)火(huo)爆(bao)，也(ye)折射出(chu)当下(xia)社(she)会(hui)信(xin)息传(chuan)播(bo)的某(mou)些(xie)特(te)点(dian)。人(ren)们(men)乐于消(xiao)费具(ju)有争(zheng)议性、话(hua)题(ti)性的内容(rong)，乐于(yu)在“边缘”地(di)带寻找刺(ci)激，也乐于(yu)在看似“随(sui)意(yi)”的(de)照片(pian)中挖(wa)掘“故事(shi)”。“91禁(jin)美女(nv)”的宠物照(zhao)，正是抓住(zhu)了这(zhe)些特点，通过(guo)将“禁忌”与“萌宠”、“性(xing)感”与(yu)“惊(jing)险”这些看似(shi)不相关的元素(su)巧妙(miao)地融合，创(chuang)造出(chu)了(le)一(yi)种极(ji)具吸引(yin)力的内(nei)容形态。

总而言(yan)之(zhi)，“惊(jing)险场面”之(zhi)所以(yi)能引爆热(re)议，是因(yin)为(wei)它在利用(yong)人们(men)的(de)窥(kui)探(tan)欲(yu)和对戏剧(ju)性的(de)关注的也(ye)触及了更深层(ceng)次的(de)情感共鸣(ming)。它让“91禁(jin)美女”这(zhe)个标签下的个(ge)体，展现出(chu)更加丰富和真实(shi)的(de)一面，并(bing)通(tong)过(guo)生(sheng)活化(hua)的场景，引(yin)发了广泛(fan)的(de)共(gong)鸣(ming)。这(zhe)不仅(jin)仅是一(yi)次(ci)简单的照片传(chuan)播(bo)，更(geng)是一(yi)次对当下(xia)社会(hui)心(xin)理(li)和信息(xi)传(chuan)播规律的精准解读。

它们在4秒(miao)内，就完(wan)成了从吸引眼球(qiu)到引(yin)发思考，再(zai)到促(cu)成讨论(lun)的完整链条，无(wu)疑是当下网络(luo)传播(bo)中(zhong)的(de)一个(ge)精彩案(an)例。

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图片来源：每经记者 钟星琳 摄

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