当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

第一章：画师的奇思妙想——瓦洛兰大陆的另一番景象

瓦洛兰大陆，这片承载着无数英雄梦想与史诗战争的土地，早已不仅仅是《英雄联盟》游戏本身的呈现。它更是一个由玩家社群共同构建的庞大叙事宇宙，而其中最令人着迷的，莫过于那些由畫师们倾注心血的同人创作。这些作品，如同在既有画卷上挥洒的浓墨重彩，为我们呈现了一个个既熟悉又陌生的瓦洛兰。

想象一下，当那些叱咤風云的英雄们卸下战甲，在画师的笔下展现出令人意想不到的一面。是亚索在某个宁静的午后，抚琴于稻田边，那一抹闲适的微笑，是否让你看到了他内心深处对平和的渴望？还是阿狸，不再是那个魅惑众生的九尾妖狐，而是在深夜的庭院中，对着一轮明月，低吟浅唱，流露出几分落寞与思念？这些脱离了战场硝烟的描绘，以更加细腻、更加人性化的笔触，触及了英雄们灵魂深处的情感，也让玩家们在对角色原有设定的喜爱之上，萌生出新的共鸣。

同人创作的魅力，恰恰在于它的“自由”。它不受官方设定的条条框框所束缚，画師们可以尽情地发挥想象，探索那些官方可能永远不会触及的领域。或许是那些被故事边缘化的配角，在画师的笔下找到了属于自己的高光时刻；或许是英雄们之间那些微妙的情愫，在同人作品中得到了淋漓尽致的展现，成为了粉丝们津津乐道的“CP”故事；又或许，仅仅是某个英雄在特定场景下的某个表情，也能被畫师捕捉并放大，激發出无数的可能性。

这些同人作品，它们的存在本身就是一种对游戏世界观的延伸和丰富。它们不仅仅是简单的“二次创作”，更是玩家们对所热爱事物的一种情感投射和二次创造。每一次的点赞、每一次的评论、每一次的分享，都是玩家对创作者的认可，也是对这个庞大虚拟世界生命力的证明。

畫师们通过他们的画笔，将玩家们心中对瓦洛兰大陆的憧憬、对英雄们的喜爱，以及那些未曾言说的情感，一一化為可视化的画面，构成了游戏社区中一道独特而亮丽的风景线。

当然，同人创作的边界在哪里，也常常是人们讨论的焦点。当创作触及了某些敏感区域，或是对原作進行了过于颠覆性的解读時，也可能引發争议。正是这种在边界上的探索与碰撞，才使得同人创作充满了生命力。它们挑战着原有的认知，也激发着新的思考，让瓦洛兰大陆的故事，在玩家的共同参与下，变得更加立体、更加多元。

在许多的线上平台，你可以看到各式各样以《英雄联盟》为主题的画作。它们有的是细腻的CG风格，有的则是随性的手绘，但无一例外，都蕴含着创作者对这个游戏深厚的热爱。这些作品，无论是描绘英雄们日常生活的小插曲，还是构思宏大的架空剧情，都为《英雄联盟》的粉丝群體注入了源源不断的活力。

它们的存在，让瓦洛兰不再只是屏幕上的像素组合，而是一个鲜活的、充满故事的、可以被无数次重新想象和解读的艺术空间。

从某种意义上说，同人创作就是一种“野生”的艺术繁荣。它没有官方的扶持，却有着最纯粹的热情作为驱动。画師们用他们的才华，填补了官方叙事中的留白，也回应了玩家们心中那些或隐秘或热切的愿望。这是一种属于玩家的狂欢，也是一种属于这个虚拟世界的独特文化表达。

每一次点開这些画作，都像是打开了一扇通往瓦洛兰大陆另一番景象的大门，在那里，英雄们的故事，以你从未想象过的方式，继续上演。

第二章：网络水军的迷雾——警惕信息操纵下的“真相”

在任何一个拥有庞大用户基础的虚拟社区中，除了那些真诚的分享与创作，总会潜藏着一些不那么光明的角落。当我们将目光从畫師们的奇思妙想转移到网络生态的深层时，我们不得不面对一个严峻的问题——网络水军的存在及其对信息传播的操纵。尤其是在一些涉及到敏感话题、甚至是非法内容传播的边缘地带，《英雄联盟》的同人社区，也并非能够完全置身事外。

那些以“分享”为名，却暗含着不当内容链接的帖子，那些看似无意间引导用户前往非法网站的评论，都可能是网络水军活动的痕迹。他们往往利用了玩家对某些内容的猎奇心理，或是社区成员之间缺乏有效辨别的漏洞，進行着信息传播的“污染”。而一旦这些不当内容与游戏本身產生关联，其负面影响便会被放大，甚至可能对游戏的声誉造成损害。

更令人担忧的是，网络水军的手段远不止于此。他们可以被用来制造虚假的舆论，煽动群体情绪，甚至進行有目的性的诽谤和攻击。在一些社區讨论中，你可能会发现，某些观点似乎得到了“压倒性”的支持，或者某些负面信息被“反复强调”。这背后，往往可能隐藏着水军的批量操作。

他们通过小号、刷评论、点赞等方式，试图扭曲事实，误导普通用户，建立起一个虚假的“共识”。

这种信息操纵的危害，是潜移默化的。当用户长期暴露在被过滤、被引导的信息环境中，就容易形成“信息茧房”。他们所看到的信息，可能只是经过精心挑选和包装的“版本”，而那些真实的、多元的声音，则被有意无意地屏蔽了。久而久之，用户的认知就會被固化，他们对事物的判断，也容易变得片面和极端。

对于《英雄联盟》这样的热門游戏而言，其庞大的玩家基数和活跃的社区，恰恰成为了网络水军关注的“沃土”。他们可能利用玩家对游戏的热情，将其转化为传播不良信息的工具。例如，一些声称是“独家福利”的链接，背后可能隐藏着病毒或诈骗；一些看似“官方爆料”的图片，也可能经过篡改，意图制造恐慌或误导。

因此，保持警惕，是每一个活跃在网络社区的玩家都应该具备的素养。我们不能盲目相信一切在社区中传播的信息，特别是那些来源不明、内容耸人听闻的分享。在看到令人怀疑的内容时，主动去查证，去思考，去质疑，是非常重要的。

社区的管理者和平台方也扮演着至关重要的角色。他们需要不断完善内容审核机制，打击网络水军的非法活动，為用户营造一个更加纯净的网络空间。而作为普通用户，我们也可以通过举报不当内容、理性参与讨论等方式，共同维护社区的健康生态。

回到同人创作的语境，虽然画師们的创作充满艺术价值和情感意义，但也不排除有不法分子会利用某些画作，特别是那些尺度较大的作品，来引诱用户进入不健康的网站。每一次的“分享”，都應该伴随着审慎的判断。我们应当明确区分哪些是纯粹的藝术创作，哪些可能被别有用心的人利用。

网络水军的存在，如同笼罩在虚拟世界的一层迷雾，他们试图用虚假的繁荣和扭曲的事实，来影响我们的认知。而我们，作为这个虚拟世界的参与者，则需要擦亮眼睛，保持独立思考的能力，不被轻易裹挟。只有這样，我们才能在享受同人创作带来的乐趣的也能在这个信息爆炸的时代，保持清醒的头脑，辨别真伪，守护好属于自己的那片净土。

瓦洛兰大陆的英雄们在浴血奋战，而我们，则需要在信息的海洋中，为守护真相而“战斗”。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 刘欣 摄

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