每经编辑｜陈永平    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,老湿体验

破茧(jian)而出：一个Logo的诞(dan)生(sheng)，一(yi)段关(guan)于“她”的(de)故(gu)事

在(zai)琳琅满目的品(pin)牌世界里(li)，Logo是第(di)一(yi)张(zhang)面(mian)孔，是(shi)品(pin)牌(pai)精(jing)神(shen)的浓(nong)缩。最近(jin)一个(ge)名(ming)为(wei)“花咲（HanaSaki）”的(de)全(quan)新(xin)品(pin)牌，却(que)以一(yi)个(ge)极(ji)其出(chu)人意(yi)料(liao)的(de)Logo，迅速占据(ju)了人(ren)们(men)的视(shi)线，并在(zai)社(she)交(jiao)媒(mei)体(ti)上(shang)掀(xian)起了(le)巨大(da)的讨(tao)论(lun)热潮。这个Logo，没(mei)有炫酷的(de)线(xian)条(tiao)，没有(you)复(fu)杂的(de)图(tu)形，甚(shen)至可以说(shuo)，它(ta)朴(pu)实得有些(xie)“粗糙(cao)”。

但恰恰是(shi)这份(fen)“不完美”，却(que)传(chuan)递出(chu)一种(zhong)直(zhi)击人心的力量(liang)，引(yin)发了无数(shu)人(ren)的共鸣。

这个Logo，是(shi)一位(wei)名叫(jiao)佐藤(teng)美(mei)惠(hui)子(zi)的(de)日本普通家庭(ting)主妇，在退(tui)休后，用自(zi)己近乎(hu)一(yi)生(sheng)的(de)积蓄和对(dui)于家(jia)乡传统(tong)手(shou)工艺的热(re)爱，一(yi)手创办的品(pin)牌。美惠(hui)子大(da)妈(ma)，今年68岁(sui)，一生(sheng)未曾(ceng)接受(shou)过专业(ye)的设计(ji)训练，也从(cong)未(wei)想过(guo)自(zi)己会成为(wei)一名“创业(ye)者”。她的(de)生活(huo)，就像大(da)多数日(ri)本(ben)女性(xing)一样，围(wei)绕着(zhe)家(jia)庭(ting)、孩子(zi)、丈夫，以(yi)及那些细致(zhi)入(ru)微的(de)日常起居(ju)。

在(zai)她(ta)平(ping)静的外表下(xia)，却涌(yong)动着(zhe)一股(gu)不为人知(zhi)的热(re)情——对那(na)些(xie)即将(jiang)失(shi)传的家(jia)乡传(chuan)统手工艺的热爱(ai)。

美惠(hui)子(zi)大妈(ma)的家乡，位(wei)于日(ri)本东北部(bu)一个宁(ning)静(jing)的小镇，那里(li)曾经以(yi)精美(mei)的刺(ci)绣和(he)独(du)特(te)的和(he)纸制(zhi)作(zuo)闻名(ming)。但随着(zhe)时代的(de)变(bian)迁，年轻一代的目(mu)光(guang)被(bei)更(geng)现(xian)代、更光(guang)鲜(xian)的职(zhi)业(ye)所吸(xi)引，这(zhe)些(xie)古老的(de)手艺，如(ru)同(tong)凋零(ling)的花(hua)朵(duo)，在岁月(yue)的长河(he)中渐渐(jian)失(shi)去了往日的(de)光彩。看着(zhe)那些(xie)曾经(jing)承载(zai)着无(wu)数匠人(ren)心(xin)血和智慧(hui)的技艺(yi)，在(zai)自己眼前(qian)一点(dian)点消(xiao)逝，美惠子大妈(ma)的心(xin)中充(chong)满了深(shen)深的(de)惋惜(xi)。

她(ta)常(chang)常在想(xiang)：“难道(dao)这些(xie)美好(hao)的事物，就这样(yang)消失了吗？我能(neng)为它们(men)做些什么吗(ma)？”

这(zhe)个“能做些什(shen)么”的想法(fa)，如同种子(zi)一(yi)般，在她(ta)心(xin)中(zhong)悄悄萌芽(ya)。她(ta)开始(shi)主(zhu)动联(lian)系镇上的(de)老匠(jiang)人，倾听(ting)他(ta)们的故(gu)事，学(xue)习(xi)他们的技(ji)艺。起(qi)初，她(ta)只是想作(zuo)为一(yi)名学生，默(mo)默(mo)地记(ji)录和学(xue)习。但(dan)随着接触(chu)的(de)深入(ru)，她发现(xian)许多老(lao)匠人虽然(ran)技(ji)艺精(jing)湛，却(que)苦于(yu)缺乏(fa)市场(chang)，找不到(dao)传(chuan)承的(de)渠道(dao)，生活也愈(yu)发艰难(nan)。

这让(rang)她更加(jia)坚(jian)定了自己(ji)的(de)决心：她要(yao)为这(zhe)些手工艺(yi)找到新(xin)的(de)生(sheng)命，让它(ta)们(men)重新焕发生(sheng)机。

“花咲”这个名(ming)字，正是美(mei)惠(hui)子(zi)大妈(ma)和(he)她(ta)的(de)伙(huo)伴们共同(tong)想出来的。在(zai)日语里(li)，“花(hua)咲”意为(wei)“花(hua)开(kai)”。她希(xi)望，通过自(zi)己(ji)的努力，能让(rang)那些即将(jiang)枯萎(wei)的(de)传统手(shou)工艺，像盛(sheng)开的(de)花(hua)朵一样，再次(ci)绽放(fang)光(guang)彩(cai)。而这(zhe)个Logo，正是她将这(zhe)份愿(yuan)景具象化的第(di)一步(bu)。

Logo的(de)设(she)计过(guo)程(cheng)，充(chong)满(man)了(le)故事。美惠子大(da)妈并(bing)没有(you)寻求(qiu)专业(ye)设计师的(de)帮助(zhu)，她认(ren)为(wei)，只(zhi)有真正理解这(zhe)些手工(gong)艺(yi)的人(ren)，才能(neng)设计(ji)出最(zui)贴(tie)切的(de)标(biao)识。于(yu)是，她(ta)召集(ji)了(le)一(yi)群(qun)同(tong)样(yang)热(re)爱传统(tong)文(wen)化(hua)的(de)老(lao)伙(huo)伴们，包(bao)括几位(wei)老匠人(ren)、一位退(tui)休的乡村教师、一位曾(ceng)经(jing)的乡(xiang)村医生，大家(jia)围坐在一(yi)起，喝(he)着(zhe)热茶，聊(liao)着(zhe)关于(yu)“花咲”的(de)梦(meng)想。

他(ta)们讨(tao)论了(le)无数(shu)个(ge)夜(ye)晚。有(you)人提(ti)议用简(jian)洁的线(xian)条勾(gou)勒出刺绣(xiu)的针(zhen)脚；有(you)人(ren)建议(yi)用柔(rou)软的笔(bi)触描(miao)绘(hui)和(he)纸(zhi)的(de)纹理；有人(ren)则希(xi)望融入(ru)当(dang)地(di)特(te)有的(de)花卉图案(an)。这(zhe)些(xie)想法(fa)都未(wei)能完全打动美(mei)惠子大(da)妈。她(ta)想(xiang)要(yao)的(de)是(shi)一个更具有生命力、更(geng)能(neng)代表(biao)“人”的(de)Logo。

直(zhi)到(dao)有一天(tian)，当(dang)她(ta)看到一位老裁(cai)缝(feng)奶奶，用粗糙(cao)却(que)充(chong)满力量的手，一(yi)针一(yi)线缝补着一件旧衣(yi)裳时，她突然灵(ling)光一闪。她(ta)意识(shi)到，这(zhe)些手(shou)工艺的灵(ling)魂，并不仅(jin)仅在于成(cheng)品有(you)多么精(jing)美(mei)，更(geng)在(zai)于制作(zuo)它(ta)们的(de)那(na)双(shuang)手，那双承(cheng)载(zai)着岁月(yue)痕迹(ji)、充满温暖(nuan)的手(shou)。

于是，美(mei)惠(hui)子大妈拿起笔(bi)，开始(shi)笨拙(zhuo)地勾(gou)勒。她画的(de)不是复(fu)杂(za)的(de)图案，也不(bu)是(shi)抽象(xiang)的(de)符号，而(er)是两只(zhi)相(xiang)互依(yi)偎、托(tuo)举着一朵(duo)含(han)苞待放的(de)花(hua)朵的手(shou)。这(zhe)两只手，一只(zhi)是略(lve)显(xian)粗(cu)糙、带着(zhe)茧子(zi)的大妈(ma)的(de)手，另(ling)一(yi)只则(ze)相对细(xi)腻，象征着(zhe)年(nian)轻(qing)一代(dai)的(de)传(chuan)承。她(ta)们的手指(zhi)轻柔(rou)地触摸着花朵(duo)，仿佛在呵护(hu)着(zhe)一份珍(zhen)贵(gui)的生(sheng)命。

这个Logo，没(mei)有精致的曲线，没有(you)完美(mei)的比例，甚(shen)至可(ke)以用“业(ye)余(yu)”来形容。但正是(shi)这(zhe)种未经(jing)雕琢(zuo)的真(zhen)实(shi)感(gan)，这种(zhong)不加修饰(shi)的朴(pu)拙，却以(yi)一(yi)种前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的力量，触动了所有看(kan)到它(ta)的人。它(ta)传(chuan)递出的(de)，是一种最原(yuan)始的(de)关怀(huai)、最真挚的(de)希望，以及一种(zhong)超越(yue)商(shang)业的、对(dui)生命的热(re)爱。

当(dang)这个(ge)Logo首次在(zai)内部小(xiao)型(xing)展(zhan)示会上(shang)亮(liang)相时，所有(you)人都被它深(shen)深打动(dong)了。有人眼中泛着(zhe)泪光，有人默(mo)默地鼓掌(zhang)。一位(wei)老匠人感(gan)慨地(di)说：“这(zhe)双手，就像(xiang)我曾(ceng)经(jing)无数次(ci)伸(shen)出的手一样(yang)，带(dai)着(zhe)对技(ji)艺(yi)的虔诚(cheng)，也带(dai)着对未来的期(qi)盼。这(zhe)个Logo，比任(ren)何华丽(li)的宣(xuan)传语(yu)都(dou)更(geng)能代表(biao)我们(men)的(de)心声(sheng)。

”

指尖(jian)上的传承：从“大妈Logo”看(kan)品牌温度与文(wen)化密(mi)码

“日本大(da)妈Logo”的横空出(chu)世(shi)，迅速引(yin)发了社(she)交(jiao)媒体(ti)上的热(re)烈讨论，甚至(zhi)在(zai)一些设(she)计(ji)界引(yin)起了(le)不小的(de)震动。有人惊叹于(yu)其“反设计(ji)”的独特性，有人疑惑(huo)于其“不够(gou)专(zhuan)业(ye)”的呈(cheng)现，但更多(duo)的(de)人，却(que)被(bei)它背(bei)后所蕴含的那(na)份真挚(zhi)情(qing)感所打(da)动，并从中(zhong)解(jie)读出了关(guan)于(yu)品(pin)牌温(wen)度与文化(hua)传(chuan)承(cheng)的(de)深(shen)刻内(nei)涵。

让(rang)我(wo)们不妨(fang)深入(ru)分析一(yi)下(xia)，这个看(kan)似朴(pu)拙(zhuo)的Logo，是(shi)如(ru)何(he)在信息(xi)爆(bao)炸的(de)时代(dai)，精准地(di)击(ji)中用户(hu)的情感G点(dian)，并(bing)传递(di)出超(chao)越视(shi)觉的价值的。

“真(zhen)实(shi)”的力量(liang)。在这(zhe)个充(chong)斥着过度(du)修饰和完美(mei)滤镜(jing)的(de)时代，一个(ge)带有“瑕疵”却饱(bao)含深(shen)情(qing)的Logo，反而(er)显(xian)得格外(wai)真(zhen)实可(ke)贵。它没(mei)有刻(ke)意迎合时下(xia)流行的(de)设计(ji)风格(ge)，也没有追(zhui)求所(suo)谓的(de)“高级(ji)感”或(huo)“国际(ji)范”。相反，它(ta)大胆(dan)地展现了(le)创作(zuo)者——一(yi)位日(ri)本大妈——最(zui)直接(jie)、最朴素(su)的(de)表达方式。

那种略显(xian)粗糙的线条，那(na)种不完(wan)美(mei)的构(gou)图，反而(er)能(neng)立刻(ke)拉(la)近(jin)与(yu)消(xiao)费者(zhe)的(de)距(ju)离，让(rang)人们(men)感受(shou)到一(yi)种亲(qin)切感和信(xin)任感(gan)。这种(zhong)真(zhen)实，恰(qia)恰(qia)是许(xu)多冰(bing)冷、标准(zhun)化的品(pin)牌(pai)标(biao)识(shi)所难以(yi)企及的。它传递的信息是(shi)：我(wo)们不是(shi)高高在上(shang)的(de)品(pin)牌(pai)，我们是(shi)和你(ni)一样，有着生活(huo)温度的普(pu)通人(ren)。

“故事性”的温(wen)度(du)。Logo不仅仅是(shi)一个(ge)符(fu)号(hao)，它(ta)更是品(pin)牌的叙事载体。“花咲”的Logo，最(zui)打(da)动人心的(de)，正(zheng)是(shi)它所承(cheng)载(zai)的(de)故事(shi)：一位(wei)退休大(da)妈(ma)，为(wei)了(le)守(shou)护(hu)即将失传(chuan)的家(jia)乡手工艺，倾注了自(zi)己毕生的(de)心血(xue)。Logo中(zhong)的(de)双(shuang)手，不仅(jin)仅是象征性的(de)描绘(hui)，更(geng)是(shi)具体(ti)故事的(de)具象化(hua)。

它让(rang)消费(fei)者看到了创作(zuo)背后(hou)的人(ren)，看到了(le)他(ta)们(men)为之(zhi)付出的(de)努力(li)、热爱与坚(jian)持。这种(zhong)故(gu)事性(xing)，赋予(yu)了(le)Logo灵魂，让(rang)它(ta)不再是(shi)一个(ge)冷冰冰的图形(xing)，而是一(yi)个有温度(du)、有情感(gan)的“代(dai)言(yan)人”。当消(xiao)费者(zhe)在看到(dao)Logo时，能(neng)够(gou)联(lian)想到(dao)那(na)位辛(xin)勤的(de)双(shuang)手，联想(xiang)到那(na)些正在被(bei)守护(hu)的手工艺(yi)，这种情感连接(jie)，远比任何华丽(li)的广告语都来(lai)得深刻和持久(jiu)。

再者，“文(wen)化(hua)密码(ma)”的传(chuan)承。在“花咲”的Logo中，我(wo)们(men)能清(qing)晰地看到(dao)日(ri)本(ben)传(chuan)统文化(hua)的影(ying)子。那(na)含苞(bao)待放(fang)的(de)花朵(duo)，象征着生机(ji)与(yu)希(xi)望，以(yi)及对自然(ran)之美的赞颂。而那双(shuang)手的描绘(hui)，则(ze)体(ti)现了(le)日(ri)本文化(hua)中(zhong)对(dui)于(yu)“匠(jiang)人精(jing)神”和(he)“人本(ben)关(guan)怀(huai)”的重视(shi)。它不仅(jin)仅是一个商业(ye)品牌的(de)Logo，更(geng)承载着一种文化基(ji)因的传(chuan)承(cheng)。

它在提醒着(zhe)人(ren)们，在快(kuai)速(su)发展(zhan)的现(xian)代(dai)社会，我们不(bu)应忘记那些沉(chen)淀了(le)岁(sui)月(yue)精华(hua)的传统(tong)技(ji)艺和文化(hua)价值。通(tong)过(guo)这(zhe)样一(yi)个(ge)Logo，品牌成功地(di)将自身定位为文化的守护(hu)者和传承(cheng)者，这(zhe)对于(yu)那些(xie)追求(qiu)“质感”和(he)“文(wen)化品(pin)位(wei)”的消费(fei)者来(lai)说(shuo)，无疑具有极(ji)大的(de)吸引(yin)力(li)。

当然，我(wo)们也(ye)不能忽略这个(ge)Logo所展(zhan)现的(de)“创(chuang)新(xin)”的勇气。在(zai)设计(ji)界，往(wang)往存在着(zhe)一(yi)种“范式(shi)”，即为(wei)了迎(ying)合市场(chang)，设(she)计师倾向(xiang)于(yu)采用一些被(bei)验证过的(de)、安(an)全(quan)的元素(su)。而“花(hua)咲”的Logo，则(ze)是(shi)一种颠覆。它敢于(yu)打破(po)常规(gui)，敢于(yu)以(yi)一(yi)种“非主流”的方式(shi)呈(cheng)现(xian)。这种勇气，恰(qia)恰是品(pin)牌(pai)创新(xin)精(jing)神的体(ti)现。

“日本(ben)大(da)妈(ma)Logo”的成功(gong)，并非(fei)偶然。它(ta)巧(qiao)妙地将(jiang)“人情味(wei)”、“文化(hua)底蕴(yun)”和(he)“创新(xin)勇气(qi)”融为一体，形成了(le)一个(ge)独一无二的品(pin)牌符号。它证明(ming)了，一个(ge)品牌(pai)，即(ji)使(shi)没有庞大的(de)资(zi)源(yuan)和(he)专业的(de)团队，只(zhi)要有(you)真挚的情(qing)感、扎实(shi)的(de)初心(xin)和对(dui)文(wen)化的(de)敬畏，就能(neng)够创(chuang)造(zao)出令人(ren)动容(rong)的作(zuo)品。

对(dui)于消(xiao)费者(zhe)而言(yan)，“花(hua)咲”的Logo，更像(xiang)是(shi)一扇窗(chuang)，让(rang)我们(men)得以(yi)窥见一(yi)个品(pin)牌背后，那份温暖人心(xin)的初(chu)心和对传统的(de)深(shen)深(shen)眷(juan)恋(lian)。它(ta)提(ti)醒着(zhe)我(wo)们，在消(xiao)费(fei)主(zhu)义盛行(xing)的(de)当下(xia)，不妨(fang)放慢(man)脚(jiao)步，去(qu)发(fa)现和(he)欣赏(shang)那些真(zhen)正有温度(du)、有故事(shi)、有文(wen)化(hua)内涵的产(chan)品(pin)。而(er)对(dui)于未(wei)来的(de)品牌发展(zhan)而(er)言，“花(hua)咲”的Logo，无(wu)疑为我(wo)们(men)提供(gong)了一(yi)个(ge)极具启(qi)发的(de)范(fan)例(li)：温度(du)，是最好的设(she)计(ji)；故事，是(shi)最(zui)好的营销(xiao)；传(chuan)承，是永(yong)恒的价值。

这个“日本大(da)妈Logo”，或许(xu)不符(fu)合(he)传统意义上(shang)的“完美”标(biao)准，但它(ta)却(que)用(yong)最直接(jie)、最(zui)真(zhen)诚的(de)方(fang)式，触动了我(wo)们内(nei)心(xin)最(zui)柔(rou)软(ruan)的(de)地方，也(ye)为(wei)我(wo)们打开了一扇(shan)关于品牌(pai)、关(guan)于(yu)文化、关(guan)于生(sheng)活(huo)的(de)美好(hao)想(xiang)象。它(ta)不仅仅是(shi)一(yi)个(ge)Logo，更是(shi)这个时代里，一(yi)曲温(wen)暖而(er)感动的歌(ge)。

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图片来源：每经记者 陶文庆 摄

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