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当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,z0z0z0女人的另类z0z0z0

从“继承者们(men)”到(dao)“创造者们”：当父(fu)辈的光(guang)环遇上(shang)短视(shi)频(pin)浪潮

曾几(ji)何(he)时，“富二代(dai)”这个(ge)标签，在许多人眼(yan)中(zhong)，是自(zi)带(dai)某(mou)种(zhong)既定命运(yun)的。它(ta)预(yu)示(shi)着衣食(shi)无忧(you)的起(qi)点，是(shi)父辈(bei)辛(xin)苦打拼积(ji)累(lei)的(de)庞(pang)大基(ji)业(ye)，是(shi)某种(zhong)程度(du)上的(de)“人生(sheng)终(zhong)点(dian)”。时代(dai)的车轮滚滚向(xiang)前，尤其(qi)是在中(zhong)国这(zhe)片(pian)高速(su)变化的(de)土地(di)上，传统的“继(ji)承”逻辑(ji)正在(zai)被不断解(jie)构和(he)重塑(su)。

当父辈们(men)用汗水(shui)和(he)智慧(hui)筑就的商业帝(di)国(guo)，在瞬(shun)息(xi)万变(bian)的经(jing)济(ji)格局(ju)中面(mian)临挑战(zhan)，或者(zhe)当新一(yi)代的年(nian)轻人们，不(bu)再甘(gan)于(yu)仅仅扮演“接(jie)盘侠(xia)”的(de)角色时(shi)，他们(men)便将(jiang)目光(guang)投(tou)向了新(xin)的(de)战场——以(yi)抖(dou)音为代(dai)表的(de)短视频平(ping)台。

“36氪”的一(yi)篇文(wen)章《继承不了家业的中国“富二(er)代”,都去(qu)抖音当(dang)网红了》精(jing)准地(di)捕捉到(dao)了这(zhe)一时代(dai)脉(mai)搏。这并非(fei)一(yi)个简(jian)单的“炫富(fu)”故事，而是关(guan)于转型、关于(yu)自我(wo)实(shi)现、关(guan)于(yu)在(zai)新经济(ji)浪潮中寻找新(xin)定位(wei)的(de)生(sheng)动注(zhu)脚。我们必须承认，父(fu)辈(bei)的财富积累(lei)为(wei)一(yi)部(bu)分(fen)“富二(er)代(dai)”提(ti)供了相对优渥的物(wu)质基础和(he)更(geng)广阔的视野(ye)，这让他们在接触(chu)新事物、尝试新(xin)领域时(shi)，拥有(you)了更高的试错成本和(he)更(geng)快的学习(xi)曲(qu)线(xian)。

将“富(fu)二(er)代”简单(dan)地(di)等同(tong)于“不思进取(qu)”或(huo)“只能继承”，是对(dui)这一群(qun)体及(ji)其所(suo)处时(shi)代背景的(de)片面(mian)理解。

事实上，很(hen)多“富(fu)二(er)代”并(bing)非(fei)没(mei)有(you)能力(li)继承(cheng)家(jia)业，而是他们(men)看到了父辈产(chan)业所(suo)面(mian)临(lin)的瓶颈，或(huo)是对(dui)父辈(bei)所处行(xing)业(ye)本身(shen)的兴(xing)趣(qu)缺缺。在(zai)信息爆炸(zha)、技术(shu)迭代飞(fei)快的今(jin)天，传统(tong)制(zhi)造业、实(shi)体(ti)零(ling)售等(deng)领(ling)域的增(zeng)长(zhang)空(kong)间(jian)，相较于数字经(jing)济、内(nei)容产(chan)业，可能显(xian)得相(xiang)对有限(xian)。加之，父(fu)辈的经营理(li)念和管(guan)理方(fang)式，在(zai)适应(ying)新一代(dai)消费习惯和(he)市场需求(qiu)上(shang)，也可(ke)能存在(zai)代沟。

因(yin)此，将目(mu)光转(zhuan)向那(na)些更(geng)具活力(li)、更(geng)贴近(jin)时代(dai)脉搏的领(ling)域，尤其(qi)是能够(gou)实现(xian)快速(su)变现和建立个(ge)人(ren)品(pin)牌(pai)的内容创业(ye)，便成了一个(ge)顺(shun)理成章的(de)选择(ze)。

抖(dou)音，这(zhe)个拥(yong)有超过6亿(yi)日(ri)活跃用(yong)户(hu)的(de)庞(pang)大流(liu)量池，成为了(le)他(ta)们实现这(zhe)一转型的绝佳舞台(tai)。它低门槛的创(chuang)作工(gong)具、强大的(de)算法推荐(jian)机(ji)制(zhi)，以(yi)及(ji)多(duo)样化的(de)变现(xian)渠道（广告、直播带货、知识(shi)付费(fei)等），为每(mei)一(yi)个(ge)有(you)创(chuang)意、有内(nei)容(rong)、有执(zhi)行力的人，都(dou)提供(gong)了崛起(qi)的(de)可能(neng)。对(dui)于(yu)那些拥有一定(ding)经济基础(chu)和资(zi)源整(zheng)合能力的(de)“富二(er)代”而(er)言，抖音更是(shi)为(wei)他(ta)们(men)提供(gong)了(le)一个“低(di)成本(ben)高回报”的(de)创业试验(yan)田(tian)。

他(ta)们可以更(geng)自由(you)地探(tan)索自(zi)己的兴趣所(suo)在，无论(lun)是时(shi)尚穿搭、美(mei)妆教(jiao)程、美食探(tan)店，还是知识(shi)科普、旅行vlog、生(sheng)活记(ji)录，都能找(zhao)到精(jing)准的(de)目标受众(zhong)。

更(geng)重(zhong)要的是，在(zai)抖(dou)音(yin)上，个人(ren)的(de)魅力、才(cai)华(hua)和内(nei)容本身，成为了(le)比家世(shi)背景更(geng)重(zhong)要(yao)的“货币”。一(yi)个普(pu)通人(ren)，如果内容(rong)足够精彩(cai)，有可(ke)能迅速(su)积(ji)累(lei)起(qi)百(bai)万千(qian)万(wan)的粉丝(si)，成(cheng)为顶(ding)流网红(hong)，其(qi)影响(xiang)力甚至(zhi)超越一(yi)些老(lao)牌企业。而(er)对于“富(fu)二代”而(er)言(yan)，他们在抖音(yin)上建立(li)起来的(de)个人(ren)品(pin)牌，往(wang)往具(ju)有(you)更(geng)强(qiang)的“反(fan)差(cha)感(gan)”和“故事(shi)性”。

他们不必(bi)刻(ke)意(yi)回避自(zi)己的家(jia)庭背(bei)景，反(fan)而可(ke)以将(jiang)其转化为一种独特的(de)叙事元素。例(li)如，一(yi)位在法国(guo)学习(xi)艺术(shu)的“富(fu)二代(dai)”，回国(guo)后(hou)将自己(ji)对奢侈品鉴赏(shang)的专业(ye)知识(shi)，通过精致(zhi)的短(duan)视(shi)频呈现(xian)，吸引了(le)大(da)量追(zhui)求品质(zhi)生活(huo)的(de)粉(fen)丝(si)；另(ling)一位(wei)则可(ke)以利(li)用(yong)家(jia)族在农业领(ling)域(yu)的资(zi)源(yuan)，通(tong)过(guo)直播展示有机农产品的种(zhong)植过程(cheng)，传(chuan)递(di)健(jian)康生(sheng)活理(li)念(nian)，并直接进(jin)行销售。

这种“破(po)圈”的背(bei)后，是(shi)“富二(er)代”群(qun)体在(zai)自(zi)我(wo)认(ren)知(zhi)上的深刻(ke)转变(bian)。他(ta)们(men)不(bu)再(zai)满足(zu)于(yu)被动(dong)地(di)继承(cheng)，而是(shi)渴望(wang)主动(dong)创(chuang)造，渴望被看(kan)见，渴望(wang)用(yong)自己(ji)的方(fang)式定(ding)义成功。抖音提(ti)供了(le)一个公平(ping)的竞技(ji)场(chang)，在(zai)这里，消(xiao)费者的点(dian)赞、评(ping)论、分(fen)享(xiang)，是比任(ren)何身(shen)份标(biao)签都(dou)更真(zhen)实的认可(ke)。他们可以(yi)快(kuai)速(su)获得(de)市场(chang)反馈，迭代内(nei)容(rong)，优化(hua)策略(lve)，甚至(zhi)可以(yi)利(li)用自己(ji)的资(zi)源，为(wei)内容创作(zuo)和商(shang)业变现提(ti)供更(geng)专业(ye)的支(zhi)持(chi)，例(li)如(ru)邀请顶(ding)级摄影师(shi)拍摄，或(huo)者与专业的(de)MCN机构(gou)合(he)作(zuo)。

当然(ran)，这并非意味(wei)着“富二(er)代(dai)”们(men)在抖(dou)音(yin)上(shang)就(jiu)一路坦(tan)途。流(liu)量(liang)的(de)获取(qu)并非(fei)易(yi)事(shi)，内(nei)容(rong)的持(chi)续(xu)创新更(geng)是挑战。而(er)且，一(yi)旦流(liu)量变现，如何将短(duan)期的(de)“网红效(xiao)应”转(zhuan)化为(wei)可持(chi)续的商业(ye)价值，如何避(bi)免(mian)“一夜(ye)爆(bao)红，一夜(ye)消(xiao)失(shi)”的(de)命(ming)运，是(shi)他们需要认真(zhen)思考的(de)问题。但(dan)不可(ke)否(fou)认的是，抖音的(de)出(chu)现，为(wei)中(zhong)国新一(yi)代的(de)“富二代”们，提(ti)供(gong)了(le)一(yi)条与(yu)父辈截然不(bu)同的(de)发(fa)展路(lu)径，一(yi)条更(geng)加(jia)个(ge)性化(hua)、更具(ju)创造性(xing)、也更符合互联网(wang)时代(dai)精(jing)神的道(dao)路。

他(ta)们正(zheng)在用自己(ji)的(de)行动(dong)，重(zhong)新(xin)定义“财(cai)富继(ji)承(cheng)”的(de)内涵，从父(fu)辈的(de)“遗产(chan)”中(zhong)汲取养(yang)分，然(ran)后，在数字世界的(de)沃(wo)土上(shang)，播种下属(shu)于自(zi)己的(de)“江山”。

从“流(liu)量明星”到(dao)“商(shang)业(ye)玩家(jia)”：抖音网红(hong)“富二(er)代”的进阶(jie)之路与财富新(xin)算法

当(dang)“富(fu)二代(dai)”们在抖音(yin)上成功吸引(yin)了第(di)一批关(guan)注，甚(shen)至(zhi)积(ji)累了可(ke)观的(de)粉丝群(qun)体，这仅(jin)仅(jin)是他们(men)新(xin)财富(fu)版图(tu)上(shang)的(de)一(yi)个序(xu)章(zhang)。真(zhen)正(zheng)的挑(tiao)战(zhan)，在(zai)于(yu)如何(he)将(jiang)瞬间爆发(fa)的“流(liu)量”，转(zhuan)化为可以(yi)持续增(zeng)长的“价值(zhi)”，并最终(zhong)实现(xian)从“网(wang)红”到“商业(ye)玩家”的蜕变。正(zheng)如“36氪”文章(zhang)中(zhong)所(suo)暗示(shi)的(de)，这批“富二代(dai)”并非(fei)满足(zu)于仅(jin)仅成(cheng)为(wei)“吃(chi)流(liu)量(liang)红利(li)”的短(duan)暂明星，他(ta)们骨(gu)子里(li)流(liu)淌(tang)着父辈的(de)商业(ye)基因(yin)，只(zhi)不(bu)过，他们选择了一(yi)种(zhong)更符(fu)合时代(dai)特(te)性的“玩法(fa)”。

抖音平台(tai)天然的社(she)交(jiao)属(shu)性和(he)强烈的互(hu)动(dong)性，使得(de)“富二(er)代”们(men)在打(da)造个(ge)人(ren)IP时(shi)，能够与(yu)粉(fen)丝建(jian)立更深(shen)的(de)情感(gan)连接(jie)。与传统广(guang)告的单向(xiang)输(shu)出不(bu)同，他们(men)可以(yi)通过直播(bo)、短视(shi)频评(ping)论区(qu)、私信(xin)等(deng)多(duo)种方(fang)式(shi)，与粉丝(si)进行实时互动，解答(da)疑问，听取(qu)建议(yi)，甚至共同(tong)参与(yu)内容的创作。这种“陪伴(ban)式(shi)”的(de)互(hu)动，极大(da)地(di)增强(qiang)了粉(fen)丝的粘性(xing)和忠诚度(du)，为后(hou)续的商业转化(hua)奠定了坚实的基(ji)础(chu)。

内(nei)容变现(xian)的(de)多(duo)元(yuan)化探索(suo)：不止(zhi)是广告植(zhi)入

最早的流量(liang)变(bian)现(xian)模式(shi)，往往是广(guang)告(gao)植入。但(dan)“富二(er)代”们显然(ran)不满足于此。他(ta)们更倾向于(yu)利(li)用自(zi)身在特定(ding)领域的专(zhuan)业知(zhi)识或资(zi)源(yuan)，进行(xing)更(geng)具(ju)深(shen)度的内(nei)容变(bian)现。

直播带(dai)货(huo)的(de)精(jing)细化运(yun)营：并(bing)非简单地(di)“吆喝(he)式”推销，而是将直播间打(da)造成(cheng)一个集知(zhi)识分享、体(ti)验展(zhan)示、互动娱(yu)乐(le)为(wei)一体的(de)“内(nei)容场(chang)”。例如(ru)，一位对珠(zhu)宝有研究(jiu)的(de)“富(fu)二代(dai)”，可以(yi)在直(zhi)播中详(xiang)细讲(jiang)解不同(tong)宝石的产(chan)地(di)、价值、保(bao)养方(fang)法，并(bing)展示其家(jia)族收(shou)藏(cang)的珍品，然后自然(ran)引出(chu)自己合作的品(pin)牌或(huo)推出的(de)自(zi)家产品。

这种“内(nei)容+电商”的模式(shi)，极大地(di)提升了(le)消费者(zhe)的(de)信(xin)任(ren)度(du)和购(gou)买(mai)意愿(yuan)。自有(you)品(pin)牌与供(gong)应链的整合：如果家族(zu)拥有实(shi)体(ti)产(chan)业，他们会(hui)巧(qiao)妙地将抖音(yin)平台作为(wei)品(pin)牌(pai)推广(guang)和产品销(xiao)售的渠道，并(bing)可(ke)能在(zai)此(ci)基础上(shang)孵(fu)化(hua)出新(xin)的子(zi)品牌(pai)，以(yi)更(geng)符合(he)年轻消费者的审美(mei)和(he)需(xu)求。例(li)如，家(jia)族经营服(fu)装的企业，可以(yi)由“富二代(dai)”在(zai)抖(dou)音上(shang)打(da)造一个(ge)时(shi)尚(shang)博(bo)主形象，通过穿搭分享(xiang)、设计理念(nian)解读(du)等内(nei)容，吸(xi)引粉(fen)丝，然(ran)后(hou)将(jiang)流量(liang)引导至自家品(pin)牌的线上店铺。

甚(shen)至(zhi)，他们可以(yi)直(zhi)接利用家族(zu)在供应链(lian)上(shang)的(de)优势(shi)，推(tui)出自有(you)品牌(pai)的服装、食(shi)品、家(jia)居等产品(pin)。知识(shi)付费(fei)与(yu)社(she)群经济：那些在特定领域拥有专业知识(shi)的“富二代(dai)”，如(ru)金融、法(fa)律、教(jiao)育、艺术等(deng)，会将(jiang)抖音(yin)作为(wei)知识(shi)输(shu)出(chu)的(de)平(ping)台，吸(xi)引对这些(xie)领(ling)域感兴(xing)趣的受(shou)众(zhong)，并进一步(bu)通过(guo)线上(shang)的(de)付费课(ke)程(cheng)、线下沙(sha)龙、私密社(she)群等(deng)形(xing)式，实现知识(shi)的变(bian)现。

例如，一(yi)位毕业于名校的“富二(er)代”，可以分(fen)享自己(ji)的学习(xi)方法、求职经(jing)验，或(huo)者对某(mou)个行业(ye)进(jin)行深度(du)解(jie)读(du)，吸(xi)引有相同(tong)需求的(de)用户(hu)付(fu)费(fei)加(jia)入他的(de)学习(xi)社群。

从(cong)“流量思(si)维”到(dao)“品牌(pai)思维”：构(gou)建(jian)可持(chi)续的(de)商业帝国(guo)

“富二代”的优(you)势(shi)在于(yu)，他(ta)们(men)拥有(you)父(fu)辈积(ji)累(lei)的商业经验和一定(ding)的(de)人(ren)脉(mai)资源，这(zhe)使得他们(men)更容(rong)易在(zai)内容(rong)创(chuang)业(ye)的道路上(shang)，从“流(liu)量思维(wei)”转向(xiang)“品(pin)牌(pai)思维(wei)”。

品牌(pai)定(ding)位的清晰化：他(ta)们会更注重(zhong)个(ge)人IP的长(zhang)期(qi)发展，而非(fei)短(duan)期(qi)流量(liang)变(bian)现。这意味着(zhe)，他(ta)们会花更多(duo)精(jing)力去塑造一(yi)个有(you)辨识度、有(you)温度、有(you)价值的(de)个人品(pin)牌形象(xiang)，并围(wei)绕这(zhe)个(ge)形(xing)象，构建(jian)一个可(ke)持续(xu)的商业生(sheng)态。例如(ru)，选择“可(ke)持(chi)续(xu)时尚”作为(wei)个人标签的“富(fu)二代(dai)”，其所有内(nei)容输出和(he)商(shang)业(ye)合(he)作，都(dou)会围绕(rao)这一(yi)主(zhu)题展开(kai)，从(cong)而形成(cheng)强大(da)的(de)品(pin)牌效应(ying)。

资(zi)源(yuan)的整合(he)与跨(kua)界联动：许多“富二代(dai)”不(bu)会(hui)将所有(you)鸡(ji)蛋放在一(yi)个篮(lan)子里。他(ta)们(men)会利用自己(ji)在不同领(ling)域的资(zi)源，进(jin)行(xing)跨(kua)界合(he)作。比如，与(yu)知名(ming)品(pin)牌(pai)进行联名(ming)，或者(zhe)投(tou)资有潜力的新兴企业，将抖音(yin)上的(de)影(ying)响力转化(hua)为更(geng)广泛(fan)的(de)商业(ye)价(jia)值。他(ta)们懂(dong)得，流(liu)量是(shi)基(ji)础(chu)，但真(zhen)正的财富(fu)增长(zhang)，来自(zi)于(yu)对资源(yuan)的高(gao)效整合(he)和对市场机(ji)会的(de)敏锐(rui)捕捉(zhuo)。

长远(yuan)布局(ju)与风险对(dui)冲：相较于(yu)普(pu)通(tong)草根网(wang)红，具有一定(ding)经(jing)济(ji)基础(chu)的“富二(er)代(dai)”，在风(feng)险承(cheng)受(shou)能力上更强(qiang)。他们(men)可以(yi)投入更多(duo)资(zi)源在内容(rong)制(zhi)作、团队建(jian)设(she)、品(pin)牌(pai)营(ying)销上(shang)，并且不畏(wei)惧(ju)短期的投(tou)入(ru)与试(shi)错。他(ta)们更(geng)注重长远(yuan)布局，例(li)如，在(zai)抖音(yin)之(zhi)外，也(ye)积(ji)极布(bu)局(ju)其他(ta)社交(jiao)媒(mei)体(ti)平(ping)台，或(huo)者投资(zi)线下(xia)实体店，构建(jian)一个全方位(wei)的商(shang)业(ye)矩(ju)阵(zhen)，从(cong)而对(dui)冲单一平(ping)台(tai)的(de)风险(xian)。

告别(bie)“父辈光环”，拥(yong)抱(bao)“数字未(wei)来”

“继(ji)承不了(le)家业(ye)的中(zhong)国(guo)‘富二代(dai)’，都去(qu)抖(dou)音当网(wang)红了(le)”——这句话(hua)，与其说(shuo)是一(yi)种(zhong)无奈的群体(ti)画像，不如(ru)说是一(yi)种主动(dong)的时(shi)代选择。他们没有被动地(di)接(jie)受父(fu)辈(bei)的安排，而是主动地(di)去(qu)拥(yong)抱变化，去(qu)探索(suo)新(xin)的可能(neng)性。抖音(yin)，成(cheng)为了他(ta)们展示(shi)才华(hua)、实现(xian)自(zi)我(wo)价值、甚至(zhi)超越父辈(bei)成就的(de)广(guang)阔舞(wu)台(tai)。

这(zhe)批(pi)“富(fu)二代(dai)”的转(zhuan)型，不仅仅(jin)是个(ge)人命(ming)运的(de)转折，也折(zhe)射出(chu)中(zhong)国经济结构(gou)调整(zheng)、消(xiao)费(fei)升级(ji)以及(ji)互(hu)联网(wang)经济蓬(peng)勃发展的(de)时代(dai)大(da)潮。他们(men)不再是传(chuan)统意(yi)义上(shang)仅(jin)仅依靠(kao)父(fu)辈(bei)庇护的“继(ji)承者(zhe)”，而是(shi)利(li)用(yong)数(shu)字工(gong)具(ju)、以(yi)内(nei)容为载体、以(yi)社群为纽带(dai)的“新(xin)一代创业(ye)者”。他们的故事(shi)，正在(zai)为“富二(er)代(dai)”这(zhe)个(ge)标签(qian)赋(fu)予(yu)新的(de)内涵：他们是敢(gan)于挑战(zhan)、勇(yong)于创(chuang)新、并懂得如何(he)在(zai)新(xin)时(shi)代(dai)“玩转(zhuan)”财富(fu)的弄(nong)潮(chao)儿(er)。

他们(men)的成功，不(bu)仅为(wei)自己赢得(de)了新(xin)的财(cai)富密(mi)码，也(ye)为(wei)观察中(zhong)国新(xin)经济的(de)发(fa)展，提(ti)供了一个(ge)极具代(dai)表(biao)性(xing)的(de)视(shi)角(jiao)。他们的(de)“涅槃”重(zhong)生，宣告着(zhe)一(yi)个(ge)属于“创(chuang)造(zao)者”的黄(huang)金时代(dai)的到(dao)来。

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图片来源：每经记者 阮文炳 摄

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