每经编辑｜陈大联    

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,美杜莎翻白眼流口水流眼泪

引子(zi)：按下快门，点燃争议——PR18芝麻(ma)酱的“破圈(quan)”之路(lu)

在这(zhe)个(ge)信息爆(bao)炸的时代(dai)，想要(yao)在一片喧嚣中(zhong)脱颖而出，绝(jue)非易事(shi)。PR18芝麻酱(jiang)，一(yi)个以“芝麻(ma)酱”为符(fu)号、以“正能量(liang)”为(wei)导(dao)向的“软件新闻”品牌，却凭(ping)借其(qi)近(jin)期推(tui)出(chu)的一系(xi)列摄影作(zuo)品，成(cheng)功地在(zai)互联(lian)网上掀起(qi)了(le)一场不小的(de)波澜。这些(xie)照片(pian)，或(huo)温(wen)暖(nuan)、或震(zhen)撼(han)、或引人深思，它(ta)们似乎触碰到(dao)了公(gong)众内心深(shen)处最(zui)敏(min)感的神(shen)经，一(yi)夜(ye)之(zhi)间(jian)，成(cheng)为(wei)了社交(jiao)媒体(ti)上的(de)热门话题。

究竟是什(shen)么样(yang)的力(li)量(liang)，让(rang)这(zhe)些(xie)图片(pian)拥(yong)有(you)如此(ci)强(qiang)大(da)的吸(xi)引力(li)？又是(shi)什么(me)样的“正能量(liang)”，能(neng)够如(ru)此(ci)迅速(su)地(di)穿透信息茧(jian)房(fang)，引发(fa)广泛(fan)的讨论？

一(yi)、视觉的(de)“引信(xin)”：PR18芝(zhi)麻酱如何(he)精准捕捉时(shi)代情绪(xu)？

PR18芝麻(ma)酱(jiang)这次推出的摄影作(zuo)品(pin)，并非简(jian)单(dan)的“歌功颂(song)德(de)”式的图(tu)解(jie)新闻。它们(men)更(geng)像(xiang)是用镜(jing)头语(yu)言精心雕琢的(de)“情绪放(fang)大器”，精(jing)准(zhun)地捕捉到了当下(xia)社(she)会情绪(xu)的某些(xie)关(guan)键节点。

“温度”与“尺度(du)”的微妙平衡：许多成(cheng)功的(de)“正能(neng)量”叙事，往(wang)往(wang)需(xu)要一种(zhong)介(jie)于(yu)“理(li)想化”与“现实(shi)化”之间的微(wei)妙(miao)平(ping)衡。PR18芝麻(ma)酱(jiang)的(de)作(zuo)品(pin)在这方面(mian)表(biao)现出色。它(ta)们避开了(le)过(guo)于虚假(jia)的宣(xuan)传(chuan)，而是从(cong)普通人(ren)的(de)生活(huo)中挖掘(jue)那(na)些闪(shan)闪发(fa)光的(de)瞬间(jian)。例如，一(yi)张照片可能聚(ju)焦于(yu)一(yi)位社(she)区志(zhi)愿者(zhe)默(mo)默付(fu)出(chu)的(de)背影(ying)，但光影的运用(yong)却赋(fu)予了这(zhe)平凡(fan)一幕(mu)以史(shi)诗般的(de)厚(hou)重感(gan)；另一张则可能(neng)捕(bu)捉(zhuo)到灾难(nan)面(mian)前(qian)，陌生人(ren)之间(jian)伸出(chu)的(de)援手，那种人性的(de)光辉(hui)在绝望(wang)中显得(de)尤为(wei)耀(yao)眼(yan)。

这种(zhong)“温度”的(de)传递，让(rang)观众(zhong)在(zai)情感(gan)上(shang)产生(sheng)共(gong)鸣，感受(shou)到希望(wang)和(he)温(wen)暖。但PR18芝麻酱(jiang)也掌握了“尺度(du)”的艺(yi)术。它(ta)们不会回(hui)避现实的(de)残酷，但(dan)会(hui)将焦(jiao)点始终放在积极的(de)应对和坚韧的(de)生命力上(shang)。这(zhe)种处理方式，既(ji)避(bi)免了(le)过度(du)煽情，也保留了真实(shi)的(de)力(li)量(liang)，让(rang)“正能(neng)量”显(xian)得(de)更(geng)加可(ke)信和动(dong)人(ren)。

“故(gu)事(shi)感”的视觉呈现(xian)：照片(pian)的(de)吸(xi)引力(li)，很大程度上源(yuan)于其讲(jiang)述故(gu)事(shi)的能力(li)。PR18芝(zhi)麻(ma)酱(jiang)深谙此道。他(ta)们(men)的摄(she)影(ying)师并(bing)非(fei)简(jian)单地记录，而(er)是具备了强大(da)的叙事能力(li)。每一张照片(pian)都仿(fang)佛是一(yi)个未(wei)完(wan)待续的(de)故事的(de)开端(duan)，引(yin)人(ren)猜测(ce)、遐想。比如(ru)，一张(zhang)照片可(ke)能定格了一(yi)位年轻(qing)创(chuang)业者(zhe)在深(shen)夜办(ban)公室(shi)里伏案工(gong)作的身影(ying)，眼神中透露出(chu)疲惫(bei)却又充(chong)满坚定(ding)。

观众(zhong)会不由自(zi)主地去(qu)想象他(ta)创业的艰辛、对(dui)未来(lai)的(de)憧憬，以(yi)及他所代表(biao)的(de)那(na)种(zhong)时(shi)代奋斗(dou)精神(shen)。这(zhe)种(zhong)“故(gu)事(shi)感”的(de)植入(ru)，极(ji)大(da)地增(zeng)强(qiang)了照片(pian)的感染力(li)，使得(de)观众(zhong)不再(zai)仅仅(jin)是观看(kan)，而是(shi)进(jin)入到故事(shi)的情(qing)境中，与照片中(zhong)的人(ren)物(wu)产生(sheng)情(qing)感上的(de)连接。

“意(yi)想不(bu)到(dao)”的构(gou)图(tu)与视(shi)角：在(zai)信息(xi)爆炸(zha)的时代(dai)，我(wo)们每(mei)天都会(hui)看(kan)到海量的图像(xiang)。想要(yao)在一众图(tu)片中(zhong)脱(tuo)颖(ying)而出(chu)，往往需要(yao)出(chu)其(qi)不意的视觉呈(cheng)现。PR18芝麻(ma)酱(jiang)在(zai)这(zhe)方面也(ye)下(xia)了不少功(gong)夫(fu)。他(ta)们(men)的摄影师在(zai)构图(tu)和视角上，常常(chang)有独到的(de)创新(xin)。或许(xu)是通过(guo)一(yi)个(ge)意想不(bu)到的(de)特写，放大了某(mou)个细节(jie)的(de)情感(gan)力量；或许(xu)是采(cai)用了独特的(de)俯(fu)拍或仰拍角(jiao)度，赋予(yu)了平凡场(chang)景以不凡的视(shi)野。

例(li)如，一张展(zhan)现(xian)城(cheng)市建(jian)设的照片(pian)，可(ke)能不再(zai)是宏(hong)大(da)的(de)全景(jing)，而是(shi)聚焦(jiao)于工(gong)人手指上的老(lao)茧，在烈日下闪(shan)烁着汗(han)水(shui)的光(guang)芒，这(zhe)种细节的处理，让冰冷的(de)工(gong)程(cheng)变得有(you)温(wen)度，让(rang)宏大(da)的叙事(shi)落(luo)脚于(yu)具体(ti)的人(ren)。这种“意想(xiang)不(bu)到”的，往往是(shi)引起观众好奇(qi)心和(he)探究欲的(de)“引信”，让他(ta)们停(ting)下匆(cong)忙(mang)的(de)脚(jiao)步(bu)，去(qu)细(xi)细品(pin)味(wei)照(zhao)片背后(hou)的含(han)义(yi)。

“共情”的触发器(qi)：真正(zheng)能够引起(qi)广泛(fan)关(guan)注(zhu)的(de)照(zhao)片，往往能够触及人们内心深处的情(qing)感共鸣(ming)。PR18芝麻酱的(de)作品，正是(shi)善于(yu)寻找(zhao)这些“共情(qing)”的(de)触(chu)发器(qi)。它们关注(zhu)的往往是(shi)那些(xie)普遍存(cun)在的生活体验(yan)——亲(qin)情的(de)温暖(nuan)、友情的珍(zhen)贵、奋(fen)斗的(de)艰辛(xin)、理(li)想的坚持(chi)，甚(shen)至是面对(dui)困难(nan)时的勇(yong)气和乐(le)观。

当观众看(kan)到与(yu)自(zi)己生活经(jing)历相似(shi)的(de)场(chang)景，或者(zhe)能够引发(fa)自己(ji)内心(xin)某种(zhong)情感(gan)共鸣的画(hua)面时(shi)，他(ta)们会更(geng)容易产生认同(tong)感和归属(shu)感，从(cong)而(er)对(dui)照(zhao)片(pian)产生(sheng)更深(shen)层(ceng)次(ci)的兴趣。这种基于(yu)普(pu)遍人性的(de)情感(gan)连接(jie)，是PR18芝麻酱(jiang)照片(pian)能(neng)够(gou)迅(xun)速“破圈(quan)”的关键因(yin)素之一。

二(er)、传播(bo)的“放大(da)器”：为何(he)PR18芝麻酱(jiang)的(de)照片(pian)能迅速引(yin)爆网络？

有(you)了高质量(liang)的内容，还(hai)需要(yao)有效的传播机(ji)制(zhi)，才(cai)能(neng)让(rang)其影(ying)响力(li)最大化。PR18芝(zhi)麻酱显(xian)然在(zai)这(zhe)方(fang)面也(ye)进(jin)行了周密的(de)布(bu)局，使(shi)得这(zhe)些照片能够迅(xun)速(su)成为网络热点(dian)。

“话题性(xing)”的精心设计：PR18芝(zhi)麻酱在推(tui)出摄(she)影作(zuo)品的往往(wang)会精(jing)心(xin)设(she)计与(yu)之相(xiang)关的话题。这些(xie)话题(ti)要么(me)直接(jie)点明(ming)照片(pian)的“正(zheng)能量”核心(xin)，引发(fa)支(zhi)持者的(de)共鸣(ming)；要(yao)么抛出(chu)疑(yi)问，激(ji)发公众(zhong)的讨(tao)论和(he)思考(kao)。例如，一张(zhang)展现(xian)科技创(chuang)新(xin)突破(po)的(de)照(zhao)片，可(ke)能会配(pei)以(yi)“中(zhong)国(guo)智造(zao)，未来(lai)可期”这样(yang)的引(yin)导(dao)性标题(ti)，迅速聚集起一(yi)批对科技发展(zhan)充满(man)信心(xin)和自(zi)豪感(gan)的群体。

而(er)另一张关(guan)于基(ji)层工作(zuo)者(zhe)辛(xin)勤(qin)付出(chu)的(de)照(zhao)片，则(ze)可(ke)能(neng)以“平凡(fan)中(zhong)的伟大，你看见(jian)了吗(ma)？”作为(wei)话题(ti)，引导大(da)家去关(guan)注(zhu)那(na)些(xie)容(rong)易被(bei)忽视(shi)的群(qun)体。这(zhe)种“话题(ti)性(xing)”的设(she)计，能(neng)够精(jing)准地(di)触达(da)不同(tong)的受(shou)众群体(ti)，并鼓励(li)他们在社(she)交媒(mei)体上(shang)进(jin)行二次(ci)传播。

“情(qing)感(gan)节点(dian)”的精准投喂：社(she)交媒体的传播(bo)逻(luo)辑(ji)，很大程度(du)上是(shi)围(wei)绕着(zhe)情(qing)感的(de)流(liu)动展开(kai)的。PR18芝麻(ma)酱(jiang)的作(zuo)品，其(qi)本身所蕴含的“正能(neng)量”属(shu)性，就(jiu)自(zi)带(dai)了(le)积(ji)极的(de)情感属性(xing)。而当(dang)这些(xie)照片(pian)通过(guo)恰当(dang)的渠道和平台进(jin)行(xing)传播时，其情感(gan)的感(gan)染力会被(bei)极(ji)大(da)地(di)放大。比如，在一(yi)些重要(yao)的节(jie)日、纪(ji)念日(ri)，或(huo)者(zhe)社会热点(dian)事件发(fa)生后，PR18芝(zhi)麻(ma)酱的作品就(jiu)会(hui)被选择性(xing)地(di)推送(song)，与(yu)当(dang)时的(de)社会(hui)情绪(xu)形(xing)成(cheng)高(gao)度契合，从而(er)更容(rong)易(yi)引(yin)发(fa)大规模的分(fen)享和(he)讨(tao)论(lun)。

这种“情感(gan)节(jie)点(dian)”的(de)精准投(tou)喂，使得照片的(de)影响力能够迅速攀升，甚至成(cheng)为某(mou)种社会情(qing)绪的代(dai)表。

“互(hu)动性”的设计(ji)与引导(dao)：好(hao)的内容不仅要(yao)被观(guan)看，更要被参与(yu)。PR18芝麻(ma)酱的(de)传(chuan)播策(ce)略(lve)中，往往也(ye)包含(han)着鼓(gu)励用(yong)户参与(yu)的元素。这可(ke)能(neng)体现(xian)在照片(pian)下(xia)方(fang)的(de)评论区(qu)，鼓励用户分享(xiang)自己(ji)的(de)故(gu)事和(he)感受(shou)；也可(ke)能是在(zai)线上发(fa)起相(xiang)关的(de)互动(dong)活动(dong)，比如“晒出(chu)你身(shen)边的(de)正(zheng)能(neng)量瞬(shun)间(jian)”等。

这种“互动性”的(de)设计，能够(gou)将单向(xiang)的信息传播(bo)，转化(hua)为多(duo)向的交流和(he)互动，进(jin)一步(bu)增强(qiang)用(yong)户粘性(xing)，并促(cu)使内容在(zai)用(yong)户(hu)群体中实(shi)现病(bing)毒式的传播。用(yong)户不(bu)仅仅是信(xin)息的(de)接收者，也(ye)成为了内容(rong)的(de)传播者和(he)创造(zao)者(zhe)。

“多(duo)元化(hua)”的传(chuan)播渠(qu)道(dao)：PR18芝麻(ma)酱(jiang)懂(dong)得(de)，在这个时(shi)代(dai)，单(dan)一的传(chuan)播渠道是远(yuan)远不够的。他(ta)们会选择在(zai)主流(liu)媒体(ti)、社交(jiao)平台、短视(shi)频应(ying)用(yong)等(deng)多个(ge)渠(qu)道(dao)进行(xing)内容(rong)分发(fa)。并(bing)且，针对(dui)不(bu)同平台(tai)的特(te)点，会进行(xing)差异(yi)化的(de)内容呈现(xian)。例如，在微(wei)博(bo)上，他们(men)可能会发(fa)布精炼(lian)的(de)图文，引导(dao)用(yong)户参与(yu)讨论；在微(wei)信公众号，则会(hui)推出(chu)更(geng)深入的(de)图(tu)文报道，讲述(shu)照片(pian)背后的故(gu)事(shi)；而在短(duan)视(shi)频(pin)平台(tai)，则可能制(zhi)作具(ju)有视觉(jue)冲击(ji)力(li)和情(qing)感(gan)渲染力(li)的(de)短片(pian)。

这种“多(duo)元化”的(de)传播(bo)渠道，极(ji)大地拓宽(kuan)了照片的覆盖(gai)面，触(chu)达更广泛(fan)的受(shou)众群体。

“争(zheng)议”的(de)催化作(zuo)用(yong)：值得(de)注意(yi)的是(shi)，并非所(suo)有引发(fa)关注(zhu)的照片都(dou)是纯粹(cui)的“赞美(mei)”。PR18芝麻(ma)酱的作品(pin)之所(suo)以能引发(fa)如此大(da)的(de)关注(zhu)，有时(shi)也与其中蕴含(han)的微妙争(zheng)议(yi)有(you)关(guan)。当“正(zheng)能量”的(de)叙事(shi)触及(ji)到某些现(xian)实(shi)的(de)痛点，或(huo)者其表(biao)现方式引(yin)发了(le)不同(tong)的解(jie)读时，就容(rong)易产(chan)生争议。

而争(zheng)议(yi)，在某(mou)种程(cheng)度上(shang)恰恰(qia)是信息(xi)传(chuan)播(bo)的(de)“催化(hua)剂”。不(bu)同观(guan)点的(de)碰(peng)撞，反(fan)而会吸引更多人(ren)的(de)目光，引(yin)发更(geng)深入的讨论。PR18芝(zhi)麻(ma)酱在处理这(zhe)些“争议”时(shi)，通(tong)常(chang)会保(bao)持(chi)一种相对开(kai)放的态度，鼓励(li)理性讨论(lun)，这反(fan)而使(shi)得他(ta)们的(de)内容(rong)在持(chi)续引(yin)发关(guan)注的(de)也保(bao)持了(le)一定(ding)的(de)社(she)会(hui)话题度(du)。

结语(yu)：正能量的(de)“软实力(li)”与(yu)时代(dai)的回响

PR18芝(zhi)麻酱的(de)“正能量”摄(she)影(ying)作(zuo)品(pin)之所以能(neng)够(gou)引发如此广(guang)泛(fan)的(de)关注(zhu)，是内(nei)容质量、传播策(ce)略以及时代情绪(xu)多(duo)重因(yin)素共(gong)同作(zuo)用的(de)结(jie)果(guo)。它(ta)们(men)以视觉的(de)“引信”点(dian)燃情感，以传播的“放大(da)器(qi)”迅速引爆(bao)网(wang)络。这(zhe)些(xie)照片(pian)，不(bu)仅仅是(shi)静态(tai)的图像(xiang)，更是时代(dai)情(qing)绪(xu)的折射(she)，是(shi)普通(tong)人(ren)奋(fen)斗故(gu)事的缩(suo)影，是人性的光(guang)辉在复(fu)杂世(shi)界中的有力证(zheng)明。

它们以(yi)一(yi)种“软实力”的(de)方式，影响(xiang)着人(ren)们的认知，传递(di)着积(ji)极的价值观(guan)，并(bing)在潜(qian)移默(mo)化中，引发着关(guan)于社会、关于生(sheng)活、关(guan)于未(wei)来的(de)深层(ceng)思考。PR18芝(zhi)麻(ma)酱的这系列作(zuo)品，无疑为(wei)“正能(neng)量”的(de)传(chuan)播提(ti)供了(le)一(yi)种新(xin)的范(fan)式，也(ye)让我们看(kan)到了(le)在(zai)信息洪(hong)流中(zhong)，优质视觉(jue)内容所(suo)能(neng)激发(fa)的(de)巨(ju)大(da)能量。

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图片来源：每经记者 陈德明 摄

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