每经编辑｜潘美玲    

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为什么说抖音36.2.0版本如此值得期待？它在内容推荐算法上进行了升级，这意味着你将看到更多你真正感兴趣的视频。无论是时下最火的舞蹈挑战、创意搞笑段子，还是深度科普知识、旅行vlog，甚至是那些触动你心灵的温情瞬间，抖音都会精准地将它们呈现在你的眼前。

36.2.0版本在创作工具上也进行了优化。如果你也曾心怀创作的梦想，想要用镜头记录生活、分享创意，那么这个新版本将为你提供更强大的支持。更丰富多样的滤镜、特效，更便捷的剪辑功能，以及全新的配乐库，都将助你轻松创作出属于自己的爆款短视频。

这不仅是对你手机安全的负责，更是对你良好使用体验的保障。

畅享极致视听：体验超高清画质和沉浸式音效，让每一个视频都成為视觉和听觉的双重享受。精准内容推送：算法升級，让你更快发现心仪的博主和感兴趣的内容，告别信息洪流的焦虑。激发创作潜能：丰富的创作工具，讓表达更简单、更有趣，轻松打造你的个性化短视频。

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别让你的手机沉睡，让它在指尖的轻点下，再次跳动起来，与世界一同精彩！

最新版本的优化，不仅仅體现在流畅度和兼容性上，更重要的是，它为用户提供了更丰富的社交和创作可能性。

智能剪辑，化繁为简：新版本的剪辑功能更加智能化，支持一键成片，智能匹配音乐和转场。即使是剪辑小白，也能快速完成一个有模有样的短视频。你可以轻松地将生活中零散的素材，拼接成一个有故事感的短片，与你的朋友们分享。海量特效，创意无限：从炫酷的AR特效，到唯美的滤镜，再到各种有趣的贴纸和动画，抖音36.2.0版本提供了应有尽有的创作素材。

你可以根据视频内容，自由搭配，為你的作品增添更多个性和亮点。音乐库升级，律动全局：最新版本接入了更庞大的音乐库，涵盖了各种風格的音乐，从流行金曲到小众独立音乐，总有一款能触动你的灵感。你可以为你的视频配上恰到好处的BGM，让情绪更加饱满。

当然，有了强大的创作工具，社交连接同样不可或缺。抖音的社交属性，早已深入人心。最新版本36.2.0，在用户互动、社区建设等方面也进行了优化，讓每一次的“点贊”、“评论”、“分享”，都充满意义。

精准推荐，遇見知己：抖音的推荐算法，早已被誉为“算法黑科技”。36.2.0版本在保持精准推荐的基础上，更注重发掘用户深层次的兴趣，让你更容易在海量内容中，发现与你志同道合的朋友。也许，你正在寻找的那个拥有相同爱好的人，就在评论区等着你。互动玩法，乐在其中：从挑戰赛到合拍功能，抖音提供了各种有趣的互动玩法。

你可以參与到热门话题的讨论中，与无数网友一起创造内容；你也可以与朋友来一场创意合拍，共同完成一段有趣的视频。发现同城，連接身边：抖音的“同城”功能，让你有机会發现身边的有趣的人和事。也许，你喜欢的那个美食博主，就在你的城市；也许，你正在寻找的那个同校的学長学姐，就在附近。

让虚拟世界的连接，延伸到现实生活。

更高的效率：优化后的APP运行更流畅，减少了不必要的等待，让你能更高效地获取信息和娱乐。更强的创作力：丰富的创作工具和素材，让你輕松成為内容的生产者，而非仅仅是消费者。更深的连接感：通过点赞、评论、分享、合拍等互动方式，与世界建立更紧密的联系。

更广阔的视野：发现来自不同领域、不同地域的精彩内容，拓展你的认知邊界。更低的门槛：免费下载，讓你轻松拥有最新版本，享受科技的便利。

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“剪”出新高度，还是“剪”走信任？——国内版剪映会员风波引发的争议

近年来，短视频风靡全球，成为人们记录生活、表达创意、甚至实现商业价值的重要平台。而作为短视频创作的“幕后功臣”，视频剪辑软件的重要性不言而喻。在众多剪辑工具中，剪映凭借其简洁易用的界面、丰富多样的功能，迅速俘获了大量国内用户的青睐，成为不少人心中的“国民剪辑神器”。

近期的“剪映国内版要会员，国外版八大功能全免费”的消息一出，如同在平静的湖面投下一颗石子，激起了层层涟漪，引发了广泛的讨论和争议。

“吃相难看！”、“这是搞‘双重标准’吗？”、“国内用户凭什么要为同样的‘服务’买单？”……社交媒体上，类似的不满和质疑声此起彼伏。用户们普遍感到被“背叛”和“区别对待”，曾经对剪映的喜爱和信任，似乎也因此蒙上了一层阴影。

“免费”的诱惑，为何只对“洋大人”开放？

我们不禁要问，究竟是什么让剪映在国内版和国外版之间，呈现出如此截然不同的收费策略？

不得不承认，国内用户对“免费”的感知和需求确实更为强烈。长久以来，国内互联网产品在推广初期往往采取免费或低价策略，培养用户习惯，一旦用户形成依赖，再逐步引入付费模式。这种模式在一定程度上塑造了用户的消费预期。当用户习惯了“免费午餐”，突然被告知需要付费才能使用部分高级功能时，自然会产生抵触情绪。

用户对“免费”功能的界定也存在一定程度的模糊。很多用户认为，剪辑软件的基础功能，例如素材导入、剪辑、拼接、添加字幕、背景音乐等，都应该是免费的。而剪映国内版将一些原本大家认为“基础”的功能，例如一些特效、滤镜、转场，甚至是一些更高级的编辑功能，打包进了会员体系，这无疑让用户觉得“性价比”大打折扣。

国外版八大“免费”功能，国内用户“望洋兴叹”

令人尤为不解的是，与此在国外市场，剪映（CapCut）的国际版却慷慨地提供了八项核心功能免费使用，这些功能在国内版却需要付费才能解锁。这八大功能分别是：

AI智能抠像：能够精准地将人物或物体从背景中分离出来，这个功能对于制作特效、虚化背景、或者进行素材合成有着极高的价值。在国内版，这项功能往往需要会员才能使用。智能识别语音生成字幕：自动将音频转化为文字字幕，极大地节省了手动打字幕的时间，对于制作教程、采访类视频尤为重要。

国内版此功能也常被归为会员特权。多层轨道编辑：允许用户在时间线上叠加多个视频、音频、图片素材，进行更复杂的蒙太奇和分层剪辑。在一些国内版本中，更灵活的多层轨道操作被限制。高级转场效果：提供更多样化、更具创意的转场动画，让视频过渡更加流畅自然。

国内版通常会将大部分精美的转场收录进会员素材库。丰富的滤镜和调色工具：包含更多风格化的滤镜和专业的调色选项，能够为视频增添独特的视觉风格。国内版优质滤镜和调色工具也多为会员专属。专属音乐库和音效包：提供海量高品质的背景音乐和音效，满足不同视频风格的需求。

国内版免费的音乐和音效往往数量有限，且质量参差不齐，优质内容需付费。视频美颜和瘦脸瘦身：针对人物视频的优化功能，能够提升出镜人物的视觉效果。这项在短视频中颇受欢迎的功能，在国内版通常也是会员福利。高级导出选项：如更高分辨率、更高帧率的导出，或者无水印导出等。

国内版免费导出往往有分辨率限制，且会带有水印，用户需要会员才能获得更纯净的导出体验。

看到这些在国内需要付费才能享受的功能，在国外版却“一视同仁”地免费提供，国内用户心中的不平衡感可想而知。这不仅仅是功能上的差异，更是对用户情感和价值认同的挑战。

“水能载舟，亦能覆舟”——用户口碑的“杀伤力”

在互联网时代，用户口碑的力量不容小觑。当用户感觉被“区别对待”，“被套路”时，负面情绪很容易发酵，并迅速传播。社交媒体、各大应用商店的评论区，都可能成为用户表达不满的“战场”。

“吃相难看”这个词，精准地概括了许多用户对剪映此次收费策略的感受。它不仅仅是对一种商业行为的批评，更是对企业在用户关系处理上的不当的尖锐指责。一旦用户信任崩塌，想要重新建立将是难上加难。

对于剪映而言，虽然通过会员收费能够带来直接的经济效益，但如果因此失去用户的信任和好感，长远来看，其品牌价值和用户基础都将受到不可估量的损害。毕竟，在一个用户选择日益丰富的视频剪辑市场，用户有权利选择更公平、更具性价比的工具。

“价”的博弈，还是“值”的权衡？——深度剖析剪映收费策略背后的考量

关于剪映国内版收费，国外版功能全免费的争议，我们不应仅仅停留在“吃相难看”的道德审判上，更需要深入探究其背后可能存在的商业逻辑和市场考量。毕竟，任何商业行为的出现，都并非完全的“空穴来风”。

1.本土化运营的“双刃剑”

不得不承认，中国市场与海外市场在用户消费习惯、付费能力、以及市场竞争环境等方面存在显著差异。

付费习惯：如前所述，国内用户对免费服务的需求更为普遍，付费意愿相对较低。而海外市场，尤其是一些发达国家，用户对优质付费内容的接受度更高，愿意为更好的体验付费。市场竞争：国内视频剪辑市场竞争激烈，存在众多免费或低价的替代品。剪映如果将所有高级功能免费，可能难以形成有效的盈利模式，也难以在激烈的竞争中脱颖而出。

而海外市场，尽管也有竞争，但用户对品牌和功能的忠诚度可能更高，付费门槛也相对较低。成本与收益：软件的研发、维护、服务器运营都需要巨大的成本。企业需要通过某种方式来实现盈利，以支撑其持续发展。国内用户基数庞大，如果采取全免费策略，其盈利压力会非常大。

而对海外用户收费，则能带来相对可观的收益。

2.“免费增值”模式的演变与困境

剪映在国内采用的“免费增值”（Freemium）模式，即基础功能免费，高级功能付费，是一种非常普遍的商业模式。这种模式的优势在于：

快速获客：免费的基础功能能够吸引大量用户，迅速积累用户基数，形成品牌影响力。用户留存：丰富的免费功能能够满足大部分普通用户的基本需求，使其愿意长期使用。精准转化：对于有更高需求、更专业的用户，付费会员则能提供更强大的工具，满足其进阶需求，从而实现商业转化。

剪映国内版面临的困境在于，其“免费”的边界似乎划得有些狭窄，而“增值”的部分又让许多用户觉得“物非所值”或“强制消费”。当用户认为免费功能已足够，付费会员带来的“增值”体验并不明显时，他们就难以被说服付费。

3.差异化定价的“潜规则”

差异化定价（DifferentialPricing）在互联网行业并非新鲜事。不同地区、不同用户群体，采用不同的价格策略，以最大化收益，是一种常见的商业策略。

市场渗透策略：在一些新兴市场，为了快速占领市场份额，可能会采取较低的定价甚至免费策略。价值感知策略：在一些成熟市场，用户对产品的价值感知较高，更愿意为高品质的服务付费。

当这种差异化定价体现在同一款软件、针对不同国家（有时甚至只是使用语言不同）的用户时，就容易引发“双重标准”的质疑。特别是当用户能够轻易地通过技术手段“跨越”这些界限时，这种不公平感会更加强烈。

4.行业“内卷”下的无奈选择？

视频剪辑软件行业，尤其是移动端，正经历着前所未有的“内卷”。各家都在拼命地堆砌功能，争取用户。在这种背景下，企业需要找到可持续的盈利模式，来支撑其研发和创新。

功能迭代压力：为了留住用户，不断推出新功能、新素材，这背后都需要研发投入。市场营销成本：吸引和维系用户，也需要大量的市场推广和运营投入。

因此，剪映或许也是在激烈的市场竞争下，为了生存和发展，所做出的一种“艰难”的商业决策。将部分高级功能设置为会员专享，或许是其在现有市场环境下，认为最有效的盈利方式。

“用户至上”还是“利益至上”？——破局之路在何方？

无论背后有多少商业考量，剪映此次操作无疑在用户心中埋下了一颗“不信任”的种子。

对于用户而言：

理性选择：用户在选择剪辑软件时，应更理性地评估自身需求。如果免费功能已满足日常使用，无需盲目追求会员。关注替代品：市场上有许多优秀的免费或低成本视频剪辑软件，用户可以多加了解和尝试。表达诉求：通过社交媒体、应用商店评论等渠道，积极表达自己的声音和诉求，促使企业改进。

对于剪映而言：

透明沟通：企业应该更加透明地向用户解释其收费策略，以及不同版本的功能差异，减少用户的误解和不满。优化免费功能：提升免费版的功能体验，让更多用户感受到“免费”的诚意，从而更愿意探索付费升级的可能性。精细化运营：针对不同市场用户的需求和付费能力，制定更加精细化的产品策略和定价策略，而不是简单地“一刀切”。

提升付费价值：如果要收费，那么会员功能和体验必须真正“值”回票价，让用户觉得付费是物有所值，甚至物超所值。

结语：

“吃相难看”或许是用户情绪化的表达，但背后折射出的，是用户对公平、对价值、对企业责任的期望。剪映的“双标”操作，无疑是一次对用户信任的考验。在流量为王的时代，用户的情感和口碑，同样是企业最宝贵的资产。如何在这场“价”的博弈与“值”的权衡中，找到用户和企业共同的平衡点，将是剪映乃至所有互联网企业需要深思的课题。

毕竟，用户是水，企业是舟，水能载舟，亦能覆舟。只有真正赢得用户的心，才能在激烈的市场竞争中行稳致远。

图片来源：每经记者 宋晓军 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄