每经编辑｜陈国辉    

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风起(qi)云涌(yong)：洞察影视行业新格局，大象影(ying)视(shi)传(chuan)媒CEO深(shen)度剖析

在科技飞(fei)速发展(zhan)与观(guan)众口味日(ri)新月(yue)异的时代，影(ying)视行(xing)业正经(jing)历着一场前所未有(you)的深刻变(bian)革。每一次(ci)技(ji)术(shu)的(de)迭代，每一次传播媒介(jie)的(de)演进，都像(xiang)一颗投(tou)入平静湖面的(de)石子(zi)，激荡起层(ceng)层涟漪，重塑着(zhe)行业的生态。作为行(xing)业内(nei)的弄(nong)潮儿(er)，大象影视(shi)传媒的CEO，凭(ping)借(jie)其敏锐的洞察力(li)和前瞻性(xing)的战(zhan)略(lve)眼(yan)光，对当前(qian)影视(shi)行业的发(fa)展趋势(shi)有着深刻的(de)理解和(he)独(du)到(dao)的见解。

他认(ren)为，我们(men)正处在(zai)一(yi)个充满(man)挑战(zhan)但也蕴藏无限机遇(yu)的(de)“大(da)象时(shi)代”——在这个(ge)时(shi)代，唯有(you)拥抱变化(hua)，勇于(yu)创新，才(cai)能(neng)在激烈(lie)的(de)竞争中稳(wen)步前(qian)行(xing)，甚(shen)至引(yin)领(ling)潮(chao)流。

内(nei)容为(wei)王，但(dan)“王”的(de)定(ding)义(yi)正(zheng)在重塑(su)

“内(nei)容(rong)为王(wang)”这(zhe)句(ju)话(hua)在影视行业(ye)早(zao)已(yi)是(shi)老(lao)生(sheng)常(chang)谈，但在这位CEO看来，其内涵早已(yi)超越了(le)单纯(chun)的(de)剧(ju)本(ben)、演(yan)技(ji)和制(zhi)作水平(ping)。如今的(de)“王”，是(shi)能够精准(zhun)触(chu)达(da)用(yong)户(hu)痛(tong)点(dian)、引发(fa)情(qing)感(gan)共(gong)鸣(ming)、甚至(zhi)能(neng)够(gou)引(yin)发(fa)社会话(hua)题(ti)的“爆款”内(nei)容(rong)。他强调(diao)，用(yong)户(hu)不再满足(zu)于被(bei)动接(jie)受(shou)信(xin)息，他们(men)渴(ke)望参(can)与、互动(dong)，并(bing)从中(zhong)获得独特的价值。

因(yin)此，内容(rong)创(chuang)作的首要任(ren)务(wu)是深度(du)理解目(mu)标受众，挖掘他们内(nei)心深处的(de)需(xu)求和渴望。这(zhe)不仅(jin)仅是对市(shi)场需(xu)求(qiu)的把握，更是对人性(xing)的(de)洞察。

“我(wo)们(men)不能(neng)再(zai)用过去的思(si)维(wei)去定义‘内容(rong)’，”他分(fen)享道，“现(xian)在(zai)的(de)观众(zhong)，他(ta)们的注意(yi)力被(bei)极度(du)分散(san)，碎片化是(shi)常态。如何(he)在海(hai)量(liang)信(xin)息中(zhong)脱颖(ying)而出，如(ru)何用最(zui)短的时间(jian)抓住(zhu)他们(men)的(de)眼(yan)球，并(bing)让(rang)他们愿(yuan)意为(wei)之投(tou)入(ru)时间和(he)情感(gan)，这(zhe)是我们(men)面临(lin)的(de)核(he)心挑(tiao)战。”这(zhe)意味(wei)着，内(nei)容的(de)创新不仅体现(xian)在(zai)题(ti)材(cai)和(he)故事上，更(geng)体现(xian)在呈现(xian)形(xing)式、叙(xu)事(shi)节奏乃至互(hu)动(dong)体(ti)验上(shang)。

从短(duan)视频(pin)的崛起(qi)，到(dao)互动剧(ju)的(de)探索(suo)，再到(dao)虚拟现(xian)实(shi)（VR）和(he)增(zeng)强现实(shi)（AR）在(zai)影视(shi)领域的初步应用，都(dou)在指(zhi)向一(yi)个(ge)方(fang)向(xiang)：内(nei)容需(xu)要更(geng)具沉(chen)浸感(gan)、个性化和(he)互动性(xing)。

数据(ju)驱(qu)动，精(jing)准触(chu)达与个性化推荐

在大数据时代，信息如同潮(chao)水(shui)般(ban)涌来。如何(he)在这(zhe)片信息的(de)海(hai)洋中(zhong)精准地找到(dao)你的(de)目(mu)标(biao)用户(hu)，并(bing)为他(ta)们(men)提供(gong)最感兴趣(qu)的(de)内容，是(shi)每(mei)一个内(nei)容生(sheng)产者(zhe)都在思(si)考的问(wen)题。这(zhe)位CEO指出(chu)，数据(ju)已(yi)经成(cheng)为(wei)影视内(nei)容生产、营(ying)销和(he)发行过程(cheng)中不(bu)可(ke)或缺(que)的(de)驱动(dong)力。通过对(dui)用户(hu)观(guan)影(ying)行(xing)为(wei)、社交媒体(ti)反馈、点(dian)击(ji)率、转化(hua)率等海(hai)量数(shu)据(ju)的分析(xi)，可以更(geng)清(qing)晰(xi)地(di)描绘出用户的(de)画像(xiang)，从而实现(xian)更精(jing)准的内容(rong)定位(wei)和更有效(xiao)的(de)营(ying)销(xiao)策略(lve)。

“我(wo)们不(bu)能再(zai)凭感觉去‘赌(du)’一部作(zuo)品会(hui)不会(hui)成功(gong)，”他(ta)坦(tan)言，“数(shu)据给(gei)了(le)我们‘望(wang)远镜’和‘显(xian)微镜(jing)’。‘望远(yuan)镜’让我(wo)们(men)看到(dao)市场(chang)的(de)大趋势(shi)，‘显微(wei)镜’则(ze)帮助(zhu)我们深(shen)入了解(jie)每一(yi)个细(xi)分(fen)市(shi)场的用(yong)户偏好(hao)。通过数据反馈，我们(men)可(ke)以(yi)及时(shi)调整(zheng)内(nei)容策略(lve)，优(you)化制作方向(xiang)，甚至预(yu)测(ce)潜在(zai)的市(shi)场爆点。

”这种数(shu)据驱(qu)动的(de)模式(shi)，不仅降低(di)了投资风险，更(geng)重要(yao)的是(shi)，它能(neng)够帮助创作(zuo)者(zhe)更贴(tie)近观(guan)众，创(chuang)作出真(zhen)正(zheng)符合(he)市(shi)场(chang)需求，甚(shen)至引领市场(chang)需求(qiu)的作(zuo)品。个性(xing)化(hua)推(tui)荐(jian)算法的不(bu)断(duan)优化(hua)，也使得(de)用户能够更便(bian)捷地(di)发现自己(ji)喜爱的内(nei)容，从而进一(yi)步激活了(le)用户的(de)使用(yong)时长和(he)粘(zhan)性(xing)。

跨(kua)界融(rong)合，打(da)破次(ci)元壁(bi)垒(lei)，构建新(xin)生(sheng)态(tai)

当今(jin)影视(shi)行业的(de)另一(yi)大(da)趋势是跨(kua)界融(rong)合。传(chuan)统的(de)影视(shi)制作(zuo)早(zao)已(yi)不再(zai)是孤(gu)军奋战(zhan)，而(er)是与(yu)游戏、动(dong)漫(man)、文学(xue)、音(yin)乐(le)、甚(shen)至(zhi)电商、旅游(you)等多(duo)个行(xing)业紧(jin)密联(lian)动，形成(cheng)一(yi)个更(geng)加多(duo)元化、立体(ti)化的内容生(sheng)态(tai)。这位(wei)CEO认为，这种(zhong)跨界融(rong)合是时代发(fa)展的(de)必(bi)然，也是(shi)内(nei)容(rong)价值(zhi)最大化的重(zhong)要(yao)途径(jing)。

“一(yi)部(bu)成功的IP，不应该仅仅局限(xian)于一部电(dian)影或(huo)一部电(dian)视(shi)剧，”他(ta)解(jie)释(shi)道(dao)，“我们可以(yi)将其延(yan)伸(shen)到(dao)游戏(xi)，让用户在(zai)互(hu)动中体(ti)验故事；可(ke)以制(zhi)作动漫(man)，满足(zu)不(bu)同年(nian)龄(ling)段的粉丝需(xu)求(qiu)；可以开(kai)发衍生品(pin)，将IP的(de)价(jia)值(zhi)转(zhuan)化(hua)为(wei)实(shi)际的商业收益(yi)；甚至(zhi)可以通(tong)过(guo)主题(ti)乐园(yuan)、线下活动(dong)，将(jiang)虚拟的(de)故(gu)事(shi)带(dai)入(ru)现实，构建一个完整(zheng)的IP宇宙。

”这种“IP+”的(de)模(mo)式，能够(gou)极大(da)地拓(tuo)展(zhan)内(nei)容的(de)生(sheng)命周期和商(shang)业价(jia)值，同(tong)时也(ye)能为(wei)用户(hu)提供(gong)更(geng)加(jia)丰(feng)富和多元(yuan)的(de)体(ti)验。大象(xiang)影(ying)视传(chuan)媒正是积极拥(yong)抱这种跨(kua)界融合(he)的趋势(shi)，通过多元(yuan)化(hua)的内(nei)容布局和(he)跨(kua)界合作，不断(duan)挖掘(jue)和(he)孵(fu)化具有(you)巨(ju)大潜力的IP，构建起一(yi)个充(chong)满(man)活(huo)力和想(xiang)象(xiang)力(li)的(de)内(nei)容生态(tai)。

全球视野，本土(tu)文化与国(guo)际(ji)表(biao)达的(de)平(ping)衡(heng)

随着(zhe)中国影视产业的不断发展，走(zou)向国际舞台已(yi)成(cheng)为必(bi)然(ran)趋势(shi)。如何(he)在(zai)世界舞(wu)台上(shang)讲好(hao)中国(guo)故事，同时又能(neng)被国际观众(zhong)所(suo)理解和(he)接受(shou)，是(shi)一个(ge)巨大的(de)挑(tiao)战。这位CEO强调(diao)，拥(yong)有全球视野(ye)，但(dan)根(gen)植于本(ben)土(tu)文化，是创作出真(zhen)正具有影响力(li)的(de)作(zuo)品的关键(jian)。

“我(wo)们(men)有非常丰(feng)富和(he)独(du)特(te)的中(zhong)国文化(hua)，这(zhe)是我(wo)们最(zui)宝贵的财(cai)富，”他(ta)说(shuo)道，“但我(wo)们(men)要学会用一(yi)种国际化(hua)的语(yu)言去(qu)表(biao)达(da)。这并(bing)不意味着要放(fang)弃我(wo)们(men)自己的(de)特色(se)，而是(shi)要(yao)在保留文化内核(he)的找到普(pu)适性(xing)的(de)叙(xu)事(shi)方式和(he)情感连接(jie)点。例(li)如(ru)，中(zhong)国传(chuan)统哲(zhe)学中的‘和(he)’、‘道’，或(huo)是人(ren)与(yu)自(zi)然和(he)谐相处的(de)主(zhu)题(ti)，都可(ke)以用更具普(pu)世性的(de)方式(shi)呈现(xian)出来，引(yin)发不同文化(hua)背景观众(zhong)的共(gong)鸣(ming)。

”他(ta)认为(wei)，未来(lai)的(de)影(ying)视内容，既(ji)要有(you)深厚(hou)的中(zhong)国文(wen)化底(di)蕴，又要具(ju)备全球化的叙事逻(luo)辑和制作水准，才能(neng)在国(guo)际市场(chang)上(shang)赢得一席(xi)之地，真(zhen)正(zheng)实现(xian)中(zhong)华文化(hua)的国(guo)际传(chuan)播。

创新驱动：大象影(ying)视传(chuan)媒CEO的未来(lai)畅想(xiang)与(yu)实(shi)践

在(zai)对行(xing)业趋势进行深(shen)刻洞察的大象影视(shi)传媒(mei)的CEO也(ye)从未停止对影(ying)视未(wei)来形(xing)态(tai)的畅(chang)想和对(dui)创(chuang)新实践(jian)的探(tan)索。他坚信，创新(xin)是引领行(xing)业发(fa)展的不(bu)竭动力(li)，而技术，则是赋能创(chuang)新的(de)最强(qiang)助推器(qi)。他将大象(xiang)影视传媒的(de)未来(lai)，描绘(hui)成一(yi)个(ge)更加开放、多(duo)元、智(zhi)能(neng)且充满人文(wen)关怀的全(quan)新格局(ju)。

科(ke)技赋能，重塑内(nei)容生(sheng)产与传(chuan)播(bo)链条(tiao)

“技术(shu)从来不是冰冷的机(ji)器，而(er)是服务(wu)于(yu)内容(rong)的灵魂(hun)，”他(ta)如是(shi)说。在(zai)人(ren)工(gong)智能（AI）、5G、云计(ji)算等(deng)新兴技(ji)术的浪(lang)潮下(xia)，影(ying)视内容的(de)生(sheng)产(chan)和(he)传播(bo)方式(shi)正发生(sheng)着(zhe)颠覆(fu)性的(de)变化。AI在剧(ju)本创作、角色建(jian)模、特(te)效(xiao)制作、甚(shen)至是(shi)后期(qi)剪辑(ji)等方面(mian)已经(jing)展(zhan)现(xian)出惊(jing)人(ren)的潜(qian)力，能够极大地(di)提高生(sheng)产效(xiao)率，降低(di)制作成(cheng)本(ben)，并(bing)为创意(yi)实现(xian)提供(gong)无(wu)限可能(neng)。

“想象(xiang)一(yi)下，AI可以(yi)帮(bang)助(zhu)我们快(kuai)速(su)生成不(bu)同(tong)风格(ge)的场景(jing)，或(huo)者(zhe)为虚拟角(jiao)色赋(fu)予(yu)更(geng)逼(bi)真(zhen)的表情(qing)和动(dong)作(zuo)，”他眼(yan)神(shen)中闪(shan)烁(shuo)着(zhe)光芒(mang)，“但这并(bing)不意味(wei)着AI会(hui)取代人类(lei)的(de)创(chuang)造力。相反(fan)，AI将成为创作者(zhe)最得力的(de)助手(shou)，将他们从繁琐(suo)、重复(fu)性(xing)的(de)劳动(dong)中(zhong)解(jie)放出(chu)来，让(rang)他们能(neng)够(gou)将更(geng)多精(jing)力投入到(dao)艺术构思和情感表达上。

”除了生产(chan)端，5G和云计(ji)算技(ji)术的发展(zhan)，也为内(nei)容的传播带(dai)来(lai)了革(ge)命(ming)性的改变。更高清的画质(zhi)、更快(kuai)的传输(shu)速(su)度、更(geng)低的(de)延迟，使得(de)VR/AR、超高清直播(bo)等(deng)形式(shi)的内容得以(yi)更流畅(chang)地呈(cheng)现，用(yong)户(hu)可以(yi)获(huo)得前所未(wei)有(you)的(de)沉浸(jin)式观影体(ti)验。大(da)象影视传(chuan)媒正(zheng)在积极布(bu)局(ju)这些(xie)前(qian)沿(yan)技术(shu)，与技术公司(si)深度(du)合作(zuo)，探索(suo)将最(zui)新(xin)科(ke)技融(rong)入(ru)内容创作(zuo)和传(chuan)播的(de)每一(yi)个(ge)环节，旨在为观(guan)众带来(lai)更极致(zhi)的视听享受。

互动(dong)叙(xu)事(shi)，让观众(zhong)成(cheng)为故事的参(can)与者(zhe)

传(chuan)统(tong)的影(ying)视(shi)作品，观(guan)众是(shi)被动(dong)接受者。而(er)未来(lai)，观(guan)众将有机会深度(du)参与(yu)到(dao)故(gu)事(shi)的(de)构建(jian)和发展(zhan)中(zhong)。这位(wei)CEO对互(hu)动叙(xu)事的(de)发展(zhan)抱有极大(da)的期待(dai)。他认为(wei)，互动(dong)叙事能够极大(da)地(di)增强(qiang)用(yong)户的(de)参(can)与感和(he)代入(ru)感(gan)，让观(guan)影(ying)体验(yan)变得(de)更(geng)加(jia)个性化和(he)独特(te)。

“我们(men)正在尝(chang)试(shi)开发一些具有(you)互(hu)动(dong)属性的内(nei)容，”他(ta)透露(lu)，“观众(zhong)可(ke)以通过选(xuan)择(ze)不同的(de)剧情分支，影(ying)响故(gu)事的(de)走向；可以(yi)通(tong)过(guo)弹幕、评论，与角(jiao)色(se)或情(qing)节进(jin)行(xing)实时互(hu)动；甚至(zhi)可以(yi)通(tong)过(guo)虚拟(ni)身份，在(zai)故事中(zhong)扮演一(yi)个(ge)角色(se)。”这种(zhong)模式(shi)的潜(qian)力(li)是(shi)巨(ju)大(da)的，它(ta)不仅(jin)能够(gou)为(wei)观(guan)众带(dai)来新(xin)颖的(de)娱乐(le)体验(yan)，更能够帮助创作者(zhe)更深(shen)入(ru)地理解(jie)观众的(de)需求，并(bing)根(gen)据(ju)观众(zhong)的反(fan)馈进(jin)行(xing)内(nei)容的迭代(dai)和优(you)化。

他(ta)相(xiang)信(xin)，随(sui)着技术(shu)的成(cheng)熟和用户(hu)习惯的养成，互(hu)动叙事将成(cheng)为未来影(ying)视(shi)内容(rong)的重要(yao)发展方(fang)向之一。

情感连(lian)接，传(chuan)递价(jia)值，引(yin)发社会共(gong)鸣

在(zai)物质(zhi)日(ri)益丰富(fu)的今天(tian)，人(ren)们对精神层面(mian)的需(xu)求(qiu)愈发强(qiang)烈。这(zhe)位CEO认为，真(zhen)正优(you)秀的内容，不仅(jin)仅是满(man)足(zu)观众(zhong)的娱(yu)乐(le)需求，更(geng)重要的是能够(gou)触及他(ta)们(men)的内(nei)心，传(chuan)递(di)积极的价(jia)值，甚至(zhi)引(yin)发(fa)社会(hui)层(ceng)面(mian)的思(si)考和讨(tao)论(lun)。

“我们(men)希望(wang)创(chuang)作出能(neng)够‘说话’的(de)作品(pin)，那(na)些能够触动(dong)人心(xin)，能够(gou)引发(fa)共鸣(ming)，能(neng)够让(rang)人(ren)们在(zai)观影后(hou)有所收(shou)获的作品(pin)，”他认真地说道(dao)，“这可(ke)能是(shi)一部(bu)展现普(pu)通人奋(fen)斗历程的(de)励(li)志(zhi)片，也可能(neng)是一部探(tan)讨人性深处情(qing)感的(de)现实主义题(ti)材作品(pin)，或者(zhe)是一(yi)部(bu)弘扬中(zhong)华(hua)优(you)秀传(chuan)统文化的历史正剧(ju)。

”他(ta)强调，影(ying)视内容(rong)作(zuo)为一种强(qiang)大的(de)媒(mei)介，承担着重要的(de)文化(hua)传(chuan)播(bo)和社(she)会责(ze)任(ren)。大象影(ying)视传媒将始终(zhong)坚(jian)持以人(ren)文关(guan)怀为(wei)出发点，以(yi)精益求(qiu)精的创作态度，去打磨(mo)每一个作品，力(li)求在娱乐(le)性的(de)赋予内(nei)容(rong)更深(shen)厚的(de)文化(hua)内涵(han)和(he)社会(hui)价(jia)值，用(yong)优秀的作品去(qu)连接(jie)人(ren)与(yu)人之间的情(qing)感，去温(wen)暖(nuan)人心(xin)，去激发(fa)正能(neng)量。

人(ren)才(cai)培(pei)养，构(gou)建开放共(gong)赢的生态系统(tong)

在任何一个行业(ye)，人(ren)才(cai)都是最宝贵的资(zi)源。尤(you)其是(shi)在快速变(bian)化的影视行业(ye)，对创新(xin)型(xing)、复合(he)型人才(cai)的(de)需求(qiu)更是(shi)迫切。这位(wei)CEO非(fei)常(chang)重视人才(cai)的培(pei)养和引(yin)进(jin)，并致力于(yu)构建(jian)一个(ge)开(kai)放、包容(rong)、共赢(ying)的生(sheng)态系统(tong)。

“我(wo)们(men)不仅需(xu)要顶(ding)尖的导演(yan)、编剧(ju)、演员，还需(xu)要(yao)懂技术(shu)的、懂数据的、懂市(shi)场(chang)的、懂IP运(yun)营的各(ge)类人才，”他(ta)坦言(yan)，“大象影视传(chuan)媒将搭(da)建一个(ge)多(duo)元化的人才培养平(ping)台，通过内(nei)部培训(xun)、外部合(he)作、项目孵化等(deng)多种方(fang)式，为有(you)才(cai)华(hua)、有梦想的(de)年(nian)轻人提供成(cheng)长(zhang)的(de)空间(jian)和发(fa)展的(de)机会。

”他还(hai)强调，将与行业(ye)内的(de)合(he)作(zuo)伙伴、高校、研究(jiu)机构(gou)建立紧密(mi)的(de)联(lian)系，共(gong)同推(tui)动行(xing)业人才的培养(yang)和发(fa)展，形(xing)成一(yi)个(ge)良性(xing)的生态(tai)循环。他相信，通(tong)过汇(hui)聚最优秀(xiu)的人(ren)才，大象影(ying)视传(chuan)媒(mei)将(jiang)能(neng)够(gou)持续(xu)地产(chan)出(chu)高(gao)质量、创新(xin)性的影视(shi)作品(pin)，不(bu)断(duan)引领(ling)行业(ye)的(de)发(fa)展潮流，并(bing)在世界影视舞(wu)台(tai)上展现中国力量(liang)。

结(jie)语：大象(xiang)起(qi)舞(wu)，创新不(bu)止

“大象(xiang)影视传媒”的名(ming)字本(ben)身就寓意(yi)着力量、稳(wen)健与(yu)广阔(kuo)的(de)视野。这(zhe)位CEO及其(qi)团(tuan)队，正(zheng)用(yong)他们的智慧(hui)、热情和不(bu)懈的(de)努力(li)，在(zai)这个充(chong)满机(ji)遇(yu)与挑战的时(shi)代(dai)，书(shu)写着(zhe)属于自(zi)己的(de)篇(pian)章。从深度洞察(cha)行业趋(qu)势，到(dao)积极拥抱科技创(chuang)新，从重塑(su)内容生产(chan)模式(shi)，到关(guan)注(zhu)情(qing)感价值传(chuan)递(di)，大(da)象(xiang)影(ying)视传媒(mei)正以其(qi)独有的步伐(fa)，稳(wen)健(jian)地(di)“大(da)象(xiang)起舞(wu)”，引领着影(ying)视行业走(zou)向(xiang)更加(jia)光明和(he)充满(man)希望的未(wei)来。

他(ta)们的每一(yi)次探(tan)索，每一次(ci)创新，都将为行(xing)业的进(jin)步注入(ru)新(xin)的(de)活(huo)力，为观(guan)众(zhong)带来(lai)更(geng)多精(jing)彩纷呈的(de)视听(ting)盛宴(yan)。

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图片来源：每经记者 锡克 摄

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