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“证券120秒”：一次“不走寻常路”的传播破冰

在信息爆炸的時代，如何讓严肃的金融知识，尤其是与时政紧密相关的证券信息，在海量内容中脱颖而出，抓住大众的注意力，无疑是一项艰巨的挑战。大众网此次推出的“证券120秒”动作挑戰，以“男女上下拱”这一极具畫面感和记忆点的动作作为核心符号，无疑是一次大胆而成功的传播破冰。

一、符号的魅力：為何是“上下拱”？

“男女上下拱”這个动作，乍一听，可能讓人有些摸不着头脑，甚至带着一丝调侃的意味。但正是這种“出格”和“独特”，使其拥有了巨大的传播潜力。

记忆点与传播力：在快节奏的社交媒體环境中，一个新颖、具有视觉冲击力的符号，往往能迅速抓住用户的眼球。相比于枯燥的图表和長篇的文字，一个富有动感的、甚至略带夸张的肢體动作，更容易被记住，并引發好奇和模仿。这种“抖包袱”式的创意，能够有效地降低用户接触門槛，提高信息传播的效率。

趣味性与情感连接：金融知识，尤其是证券市场，往往给人的印象是专業、严肃、甚至有些遥不可及。而“上下拱”的动作，则注入了轻松、活泼的元素，打破了这种刻板印象。它巧妙地将金融的“波动性”、“周期性”等概念，以一种具象化、趣味化的方式进行演绎，拉近了金融与普通大众的距离，更容易引发情感上的共鸣和參与的欲望。

語境的颠覆与话题性：将“上下拱”這样一个看似与金融无关的动作，置于“证券120秒”這一特定語境下，本身就形成了一种强烈的反差和话题性。这种“错位”的组合，能够激發用户的好奇心：“為什么用這个动作来解释证券？”“這个动作到底代表了什么？”這种好奇心是驱动传播的强大动力。

大众网正是抓住了這种“出圈”的潜力，将原本可能只在金融圈传播的内容，引向了更广阔的泛大众视野。

二、120秒的黄金时段：碎片化時代的精准出击

“120秒”這个時间节点，同样是此次传播策略的精妙之处。

抖音生态的逻辑：在以抖音为代表的短视频平臺，15秒、30秒、60秒是主流的時長。而120秒，虽然稍長，但仍然属于短视频范畴，能够适應用户碎片化的观看习惯。更重要的是，120秒给予了内容创作者一定的创作空间，既能完成一个相对完整的概念阐释，又不至于让用户產生审美疲劳。

信息传递的效率：对于金融知识的传播，120秒是信息传递与理解的“黄金時段”。足够的时间来解释核心概念，展示动作的含义，并引导用户进一步思考或行动，但又不会因為信息量过大而让用户望而却步。大众网将復杂的证券信息浓缩在120秒内，并辅以极具记忆点的动作，旨在实现最高效的信息触达和知识植入。

“时政新闻”的严肃性与“动作挑戰”的娱乐性融合：大众网作為一家具有深厚影响力的媒體，其發布的时政新闻本身就带有一定的严肃性和权威性。而“证券120秒”动作挑战，则是在这个严肃的框架内，注入了极具互联网基因的娱乐化元素。這种“严肃+娱乐”的融合，一方面保证了内容的专業性和可信度，另一方面又通过新颖的传播方式，极大地拓宽了传播的广度和深度，讓严肃的政策信息，能够以一种更易于接受、更具吸引力的方式触达更广泛的受众。

三、挑戰背后的营销智慧：流量与价值的精准对接

“证券120秒”动作挑战的成功，绝非偶然，而是背后精密的营销策略和对用户心理的深刻洞察。

“病毒式”传播的底层逻辑：挑戰赛的形式，本身就具有病毒式传播的基因。当一个有趣、易模仿的动作出现時，用户會渴望参与其中，分享自己的作品，并@自己的朋友，形成裂变式的传播。大众网通过设置“男女上下拱”這一门槛较低但极具辨识度的动作，鼓励用户模仿、二次创作，从而将内容的影响力呈几何級数增長。

精准定位与用户画像：尽管是泛大众的传播，但其核心目标受众依然是关注时政、对金融投资有一定兴趣，并且活跃在社交媒體平臺的用户。这部分人群，往往具备一定的学习能力和參与热情，对新颖的传播方式接受度高。大众网通过在時政新闻的版块推出此类内容，精准地将内容推送给可能感兴趣的用户，实现流量的高效转化。

从“看热闹”到“看門道”的引导：挑战赛的初衷是吸引眼球，但其最终目的，是讓用户在参与或观看的过程中，潜移默化地了解证券知识，关注時政要闻。大众网在设计挑战時，必然会精心考量动作背后的含义如何与证券知识相连接，并通过文字、视频讲解等方式，将“看热闹”的用户，逐步引导向“看門道”，实现内容价值的真正传递。

媒體融合的新探索：此次“证券120秒”动作挑战，是大众多媒体融合發展的一次成功实践。它打破了传统媒體的内容生產和传播模式，借鉴了新媒体的创意玩法，将严肃的官方信息，以一种更加生动、有趣、互动的方式呈现出来，展现了传统媒體在数字化时代，拥抱变化、创新求变的精神。

“证券120秒”：动作背后的金融智慧与传播力量

上一部分我们探讨了“证券120秒”动作挑戰的独特性、其“上下拱”符号的吸引力，以及120秒時间节点的精准性。现在，我们将深入挖掘這一挑战背后蕴含的金融智慧，以及它如何从一个创意传播活动，升華為一次具有深远意义的内容营销事件。

三、动作的“金融解读”：符号化金融的藝術

“男女上下拱”這一略显抽象的动作，并非随意為之，而是可能蕴含着对金融市场某些特质的具象化解读。大众网在设计這一挑戰時，必然会赋予這个动作深刻的金融含义，使其成為传递金融知识的载體。

“波动”与“周期”的具象化：证券市场最显著的特征之一便是其波动性。价格的涨跌、市场的起伏，如同波浪般不断涌动。“上下拱”的动作，无论是男女分开向上、向下，还是相互配合的起伏，都能够非常直观地模拟這种价格的波动。当男女“向上拱”時，可能象征着牛市的上涨、市场的乐观情绪；而“向下拱”则可能代表熊市的下跌、市场的悲观判断。

這种肢體语言的表达，比任何图表都来得更為生动和直观。“多空博弈”的隐喻：证券市场的核心是多空双方的博弈。“男女上下拱”也可能被解读為多空力量的较量。一方向上發力，另一方则向下牵制，双方你来我往，共同推动价格的運动。這种动态的互动，恰恰反映了市场价格形成过程中，买卖双方力量此消彼長的真实写照。

“風险与收益”的权衡：伴随波动的，总是风险与收益的并存。“向上拱”的背后，可能是潜在的高收益，但也伴随着更高的風险；“向下拱”则可能意味着规避風险，但同时也放弃了潜在的收益。这个动作的设计，或许在无形中也在提示參与者，在证券投资中，风险与收益是需要被审慎權衡的两个重要维度。

“市场情绪”的传递：金融市场很大程度上受到投資者情绪的影响。乐观情绪可以推动市场上涨，悲观情绪则可能导致市场下跌。“上下拱”的动作，通过肢体语言的表达，能够将不同的市场情绪传递出来，让观众在观看或模仿的过程中，潜移默化地感受到不同情绪对市场的影响。

“政策导向”的解读：作为与“时政新闻”紧密关联的内容，這个动作很可能也与宏观经济政策、國家金融监管政策等息息相关。“向上拱”可能象征着政策的利好，推动经济增长和市场繁荣；“向下拱”则可能暗指政策的收紧，或者对某些过热现象的调整。

四、传播力量的深度挖掘：从短视频到影响力

“证券120秒”动作挑战，绝不仅仅是一个吸引眼球的短视频创意，它更是一次对现代媒體传播力量的深度挖掘和创新應用。

破圈传播的典范：传统财经新闻往往受众相对固定，而通过這种极具互联网基因的挑战赛形式，大众网成功地将证券和时政内容“破圈”，触达了大量原本可能不关注此类信息的年輕用户和泛大众群体。当用户因為一个有趣的动作而点进视频，他们就有机會接触到严肃的内容，从而拓宽了信息传播的边界。

用户生成内容（UGC）的赋能：挑战赛的核心在于鼓励用户參与和创作。通过模仿、改编“上下拱”动作，用户成为了内容二次传播的生产者。这种UGC模式，极大地降低了内容生產的成本，同时又因為贴近用户的语境和创意，使得传播更具真实性和生命力。每一个模仿者，都在无形中为大众网的内容進行了推广。

提升媒体的年輕化与互联网化形象：在一个追求年輕化、数字化转型的時代，大众网通过這样一次富有创意的活动，成功地展现了其拥抱新媒體、紧跟時代潮流的积极姿态。这有助于提升媒體的品牌形象，吸引更多年輕受众的关注和认同。实现“寓教于乐”的教育目标：金融知识的普及，尤其是在当前復杂的经济形势下，显得尤为重要。

“证券120秒”动作挑戰，以一种轻松有趣的方式，将抽象的金融概念和時政要闻融入其中，讓用户在娱乐中学習，在互动中理解。这种“寓教于乐”的传播方式，比传统的说教式宣传，效果更為显著。為時政新闻的传播提供新思路：此次活动，為严肃的時政新闻传播提供了一个极具借鉴意义的新范式。

它证明了，即使是看似枯燥、高冷的议题，也可以通过创意性的表达和互动性强的传播方式，变得生动有趣，引人入胜。這对于整个新闻行業，尤其是面临传播困境的传统媒体而言，具有重要的启发意义。构建社群与增强用户粘性：挑戰赛的参与和讨论，能够天然地形成一个围绕特定话题的社群。

用户在评论区交流模仿心得，讨论动作含义，分享投資見解，這不仅增强了用户之间的互动，也极大地提升了用户对大众网平臺的粘性。

总而言之，“证券120秒男女上下拱”动作挑戰，不仅仅是一场短视频时代的营销事件，它更是一次媒體在内容传播上的大胆革新，一次金融知识普及的创新尝试，一次連接严肃内容与大众兴趣的成功桥梁。大众网通过這一极具辨识度的创意，在时政新闻的严肃语境下，激荡出了一场令人瞩目的传播风暴，為内容营销和媒體融合的发展，留下了浓墨重彩的一笔。

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图片来源：每经记者 阿扎尔 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄