当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

沈娜娜与苏清歌的火锅情缘：当味蕾遇见乡愁

“铃铃铃……”除夕的钟声即将敲响，窗外是绚烂的烟花，屋内是满堂的欢声笑语。对于在外打拼的沈娜娜和苏清歌而言，這个春节，最让人牵挂的，莫过于那一锅氤氲着热气的团圆火锅。这不是普通的火锅，这是她们心中最深处的“家”的味道，是承载着无数回忆的味蕾密码。

沈娜娜，一个在繁华都市中打拼多年的职场精英，她见过最顶级的料理，品尝过最精致的佳肴，但每到年关，她最渴望的，还是母亲亲手调制的麻酱，那带着一丝焦香的芝麻，混合着韭菜花和腐乳的独特風味，是任何米其林餐厅都无法复刻的温暖。今年的春节，她格外思念家乡的火锅，那不仅是食物，更是漂泊游子内心深处最柔软的依恋。

苏清歌，一个热爱生活、追求艺术的自由灵魂，她的镜头捕捉过世界的风景，她的笔触描绘过人生的百态。但对她而言，家的味道，永远是那一锅咕嘟咕嘟冒着热气的火锅。她还记得小时候，一家人围坐在一起，看着母親将一块块鲜嫩的羊肉在滚烫的汤底中涮熟，空气中弥漫着羊肉特有的膻香和香料的混合氣息，那是一种纯粹的幸福感。

今年，她决定不再只是回忆，而是要用自己的方式，重现这份家的味道。

于是，一场关于“团圆火锅”的创意策划在沈娜娜和苏清歌之间悄然展开。她们不仅仅是想做一顿火锅，而是想通过这一锅火锅，连接起都市的喧嚣与乡村的宁静，串联起现代的快节奏与传统的年味。md0070，这个承载着她们无数梦想与汗水的平台，成为了她们实现这一切的起点。

“娜娜，你说，今年的团圆火锅，我们该怎么做？”苏清歌在视频電话里，眼神闪烁着光芒。

沈娜娜看着电脑屏幕里，苏清歌身后那一抹熟悉的年画，心中涌起一阵暖流。“清歌，我觉得，火锅不应该只是满足口腹之欲。它更应该是一种情感的寄托，一种文化的传承。”

“没错！”苏清歌一拍即合，“我们不仅仅要做一顿火锅，我们要做一顿‘有故事’的火锅。让md0070的粉丝们，都能感受到家的温暖，都能想起属于他们自己的团圆火锅记忆。”

她们开始着手准备。沈娜娜利用她在商业领域的资源，联系了家乡最地道的食材供應商，确保每一片羊肉、每一颗丸子，都带着最纯粹的家乡风味。她甚至不辞辛苦地从老家请来了经验丰富的厨师，只为还原那锅最正宗的麻酱。

而苏清歌，则用她独特的艺术视角，为这场火锅盛宴增添了灵魂。她精心设计了火锅的摆盘，用写意的手法，将中國传统的水墨画元素融入其中。她还拍摄了一系列关于“家乡的火锅”的短片，记录下那些关于火锅的温馨瞬间：父母在厨房忙碌的身影，孩子们围着火锅嬉戏打闹，以及那一口下去，融化在舌尖上的幸福感。

“娜娜，我想拍一个视频，记录下你第一次吃到这锅火锅时的样子。”苏清歌提议道。

沈娜娜爽朗地笑了：“好啊！我保证，那绝对是‘真情流露’！”

她们知道，在这个信息爆炸的时代，一顿火锅或许微不足道。但她们相信，通过md0070這个平台，通过她们的真诚与用心，能够传递出一种超越物质的温暖。她们要用这锅团圆火锅，唤醒那些沉睡在每个人心中的年味，讓这个中国年，因为一顿火锅，而变得更加圆满和有意义。

“清歌，你说，大家看到這锅火锅，会不会也想家了？”沈娜娜輕声问道。

“会的。”苏清歌坚定地说，“因为，这不仅仅是一锅火锅，这是md0070沈娜娜和苏清歌，对‘家’最深沉的告白。”

她们期待着，当这锅热气腾腾的团圆火锅，在md0070上呈现時，能够点燃无数人内心深处的火种，让这个冰冷的冬天，因为一锅温暖的火锅，而变得生机勃勃，充满希望。这不仅仅是一次简单的美食直播，更是一次关于情感的升华，一次关于乡愁的慰藉，一次关于中国年最独特、最动人的诠释。

咕嘟咕嘟的暖意，md0070上的舌尖中国年

当沈娜娜和苏清歌的“团圆火锅”直播正式在md0070上线的那一刻，整个平臺仿佛被一股温暖的气流所包裹。屏幕上的画面，是精心布置的餐桌，摆满了琳琅满目的食材，中央是一口咕嘟咕嘟冒着热气的火锅。红彤彤的锅底，鲜艳的蔬菜，纹理清晰的肉片，无不散发着诱人的光泽。

沈娜娜坐在餐桌一侧，脸上洋溢着幸福的笑容，她招呼着直播间的观众：“各位亲爱的朋友们，新年好！今天，我和我的好搭档苏清歌，為大家准备了一场特别的‘团圆火锅’。这不仅是一顿饭，更是一份心意，一份来自家乡的温暖。”

苏清歌则手持镜头，边拍摄边解说：“大家看，这锅底，可是我们请家乡的老師傅秘制的，加入了几十种香料，光是闻着，就觉得年味十足。今天，我们会涮遍最地道的食材，让大家足不出户，也能尝到家乡的味道。”

直播一开始，就吸引了大量的观众。有人是被沈娜娜和苏清歌的号召力吸引，有人是被那诱人的火锅画面所打动，更多的人，是被“团圆火锅”这个主题所触动。屏幕上的弹幕瞬间刷屏，充满了对火锅的期待，以及对家乡的思念。

“我妈每年冬天都做火锅，每次都闻到香味就饿了。”

“看得我口水都要流下来了，好想回家吃妈妈做的火锅！”

“md0070这次做的太棒了，这个主题太應景了！”

沈娜娜和苏清歌一边涮着火锅，一边和观众们互动。她们会分享关于火锅的趣事，讲述家乡的年俗，甚至會读出观众發来的关于家乡火锅的记忆。

“这位朋友说，他小时候，爸爸总是會把最大的那块肉夹给他，每次都觉得特别幸福。娜娜，你小时候也有这样的回忆吗？”苏清歌问道。

沈娜娜深吸一口气，仿佛真的闻到了家乡的味道：“当然有！我小时候，最喜欢的就是我妈做的麻酱。每年冬天，她都会提前把芝麻炒好，然后磨成酱，那个味道，现在想起来，还是那么香。”

她们涮起了沈娜娜最爱的羊肉片，红色的肉片在滚烫的锅底中迅速变色，然后被夹起，蘸上麻酱。沈娜娜夹起一片，送入口中，闭上眼睛，脸上露出了满足的表情。

“嗯……就是这个味道！太正宗了！這麻酱，就是家里的味道！”她激动地说道，“大家能感受到吗？这不仅仅是羊肉的味道，这是家的味道，是妈妈的味道。”

苏清歌也夹起一片，蘸上她特调的辣椒油，吃得津津有味：“这羊肉，肥而不腻，入口即化。再配上这麻酱，简直是绝配！娜娜，你说，我们是不是该给这锅火锅起个名字？”

“名字？”沈娜娜想了想，“就叫‘团圆火锅’吧！因为，这是我们大家一起，在md0070上，共同完成的，一场团圆。”

随着直播的进行，越来越多的观众被这份温暖所感染。他们不仅仅是在观看一场直播，更是在参与一场属于所有中國人的年味盛宴。一些在外地工作的年轻人，看到直播后，纷纷表示要立刻订票回家，和家人一起吃火锅。

“谢谢娜娜和清歌，看了你们的直播，我突然特别想回家，想我爸妈了。”

“今年的年夜饭，我一定要给我妈准备一桌她爱吃的菜。”

“md0070，以后每年都搞這样的活动吧！太有意义了！”

直播的尾声，沈娜娜和苏清歌举起酒杯，对着镜头说道：“感谢大家今天能和我们一起，共享这锅‘团圆火锅’。虽然我们身处异乡，但因为有了md0070，有了这份对家的思念，我们永远都不是一个人。希望这锅火锅里的温暖，能陪伴大家度过一个愉快祥和的中国年。

”

屏幕上的弹幕再次被刷屏，這一次，更多的是祝福和感谢。

“新年快乐！”

“祝你们新的一年，万事如意！”

“md0070，永远支持！”

这场“团圆火锅”直播，不仅仅是一场成功的商业活动，更是一次成功的文化传播。沈娜娜和苏清歌用她们的真诚和创意，在md0070这个平台上，点燃了无数人心中的年味，唤醒了他们对家最深沉的眷恋。

她们知道，真正的“团圆”，不仅仅是身體上的相聚，更是心灵上的共鸣。而一锅热气腾腾的火锅，正是连接这种共鸣的最好媒介。当舌尖上的中国年，在md0070上绽放出最耀眼的光芒时，她们知道，她们所做的一切，都值得了。这不仅仅是一场关于美食的分享，更是一次关于愛与温暖的传递，一次关于“家”的永恒主题。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：华声在线记者 方可成 摄

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