每经编辑｜陆定一    

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引爆(bao)全网的“媚(mei)娘(niang)导舣”：一(yi)场信(xin)息洪(hong)流中的(de)真相追寻

夜(ye)幕(mu)降(jiang)临(lin)，华(hua)灯初(chu)上，但在这(zhe)个夜晚(wan)，整(zheng)个网络(luo)似(shi)乎都(dou)被一股巨大(da)的(de)信息洪(hong)流(liu)所(suo)裹挟(xie)。源头，正(zheng)是那(na)条在(zai)抖(dou)音(yin)上(shang)炸(zha)开了(le)锅的(de)“热门(men)大瓜(gua)”——“媚娘(niang)导舣内容详情(qing)为(wei)何(he)？这(zhe)些(xie)照片引发(fa)如此(ci)”。一夜(ye)之间(jian)，这几个字(zi)如同(tong)咒语(yu)般在各大(da)社交平台回荡(dang)，无数人加入这(zhe)场(chang)全(quan)民“吃(chi)瓜”的狂欢，在这喧(xuan)嚣(xiao)的背后，更多的是对真相(xiang)的渴(ke)求和对事件(jian)本(ben)身(shen)的困(kun)惑。

“媚娘(niang)”，一个自带(dai)神(shen)秘(mi)色彩(cai)的(de)名字，在(zai)抖音的算(suan)法推送(song)中，迅速(su)成为(wei)所有人的(de)焦点。而“导舣”二字，更(geng)是带(dai)着(zhe)几分古(gu)老而(er)又陌生的(de)韵味，让(rang)人(ren)浮想(xiang)联翩(pian)。当这(zhe)些元(yuan)素被巧妙(miao)地(di)组(zu)合在(zai)一起(qi)，再加(jia)上“内容详(xiang)情”和(he)“照(zhao)片”这些极具(ju)吸引(yin)力的(de)关(guan)键(jian)词，其引(yin)发的蝴(hu)蝶效应(ying)可(ke)想而知(zhi)。

究(jiu)竟是什么(me)样的(de)内(nei)容，什么(me)样的(de)照片(pian)，能(neng)够(gou)让一(yi)个素(su)人（或(huo)不(bu)那(na)么素的(de)公(gong)众人(ren)物）一(yi)夜之间登上热(re)搜，甚(shen)至成(cheng)为(wei)网络(luo)上的(de)“顶(ding)流”？

我们必(bi)须承(cheng)认(ren)，在这(zhe)个(ge)信息(xi)爆炸的时(shi)代(dai)，一个引人入(ru)胜的“瓜”，尤其(qi)是(shi)带有视觉冲(chong)击(ji)力的(de)“照片”，是能够瞬(shun)间(jian)抓(zhua)住人(ren)们(men)眼(yan)球的。抖音(yin)作(zuo)为当前最(zui)受(shou)欢(huan)迎的(de)短(duan)视频(pin)平台之(zhi)一(yi)，其(qi)强(qiang)大的(de)内容(rong)分发机制(zhi)，能(neng)够(gou)让一(yi)个话(hua)题以惊人(ren)的速(su)度传播。从最初的零星(xing)爆(bao)料，到各(ge)种“小时(shi)报(bao)”式(shi)的资讯聚(ju)合，再到深(shen)度分(fen)析和(he)阴(yin)谋(mou)论的滋生，整(zheng)个(ge)过程(cheng)不过(guo)短短几个小时。

而“媚娘(niang)导(dao)舣”事(shi)件(jian)，正是这(zhe)场信息传(chuan)播速(su)度和广度的绝(jue)佳案例。

“媚(mei)娘导(dao)舣”究竟指什(shen)么(me)？网络上的(de)猜(cai)测(ce)可谓是(shi)五花八门。有(you)人说是某(mou)个古(gu)装剧(ju)的未(wei)播片段(duan)泄(xie)露，有人说(shuo)是某个网红(hong)的私密(mi)生活被曝光(guang)，更(geng)有人(ren)将其与古(gu)代宫(gong)廷秘(mi)闻(wen)联(lian)系起(qi)来(lai)，认为“媚娘(niang)”暗(an)指(zhi)武则天，而“导舣”则(ze)可(ke)能与某种不(bu)正(zheng)当关系(xi)或权力(li)斗争有(you)关。这些(xie)猜(cai)测，或(huo)基于对“媚(mei)娘”这(zhe)个名(ming)字的联想(xiang)，或基于(yu)对(dui)“导舣”这(zhe)个词的字(zi)面(mian)理解(jie)，亦(yi)或(huo)是对(dui)网络(luo)爆料(liao)的惯(guan)性思维(wei)。

但最核心的，是(shi)那些“引(yin)发如(ru)此”的(de)照片(pian)。在“小(xiao)时(shi)报”的(de)传播链条中(zhong)，照(zhao)片(pian)往往(wang)是(shi)最(zui)直接(jie)、最(zui)能(neng)激发好奇(qi)心的(de)载体。它们(men)可能是模(mo)糊的(de)、清晰(xi)的，可能是(shi)无意中(zhong)抓(zhua)拍的(de)，也可(ke)能是刻(ke)意(yi)为(wei)之(zhi)的。无(wu)论其(qi)真实(shi)性(xing)如何(he)，一(yi)旦与“媚(mei)娘(niang)”和“导舣”这(zhe)样(yang)具(ju)有话(hua)题(ti)性的词语(yu)捆绑，就(jiu)足以点燃(ran)公众(zhong)的想象(xiang)力(li)。

人们迫切(qie)地想要知(zhi)道(dao)，照(zhao)片中(zhong)的人(ren)物是(shi)谁(shui)？他(ta)们之间(jian)的关(guan)系是什(shen)么？而(er)这些(xie)照片(pian)又揭(jie)示了怎样(yang)的(de)“内容(rong)详(xiang)情(qing)”？

尤(you)其值(zhi)得关(guan)注的(de)是(shi)，这次事(shi)件的传播(bo)路径。抖音(yin)的(de)“小时报”模式，意味着信(xin)息以(yi)小时(shi)为单(dan)位(wei)快(kuai)速(su)更新、快(kuai)速迭代。今天(tian)还(hai)是一个模(mo)糊的传闻，明(ming)天可(ke)能(neng)就有(you)了“官(guan)方”的(de)回(hui)应（即使是伪(wei)官方(fang)），后(hou)天可能就出(chu)现(xian)了(le)“深(shen)度(du)”的(de)解读。这(zhe)种快速的节(jie)奏，让人们(men)在追(zhui)逐信(xin)息(xi)的也(ye)容(rong)易迷失(shi)方向(xiang)，甚至被(bei)错误(wu)的信息所(suo)误(wu)导。

而“媚娘导(dao)舣”事件，正是这种(zhong)信(xin)息(xi)快速流动中的(de)一个缩影(ying)。

我们看到，各(ge)种(zhong)社交媒体(ti)账号(hao)、八卦(gua)博主(zhu)、甚至(zhi)是一(yi)些(xie)自媒(mei)体，都纷纷加入(ru)到(dao)对“媚娘(niang)导(dao)舣”事(shi)件(jian)的解(jie)读(du)中。有(you)人(ren)在(zai)微博(bo)上发(fa)帖分析照片的(de)细节(jie)，有(you)人在知(zhi)乎(hu)上探讨“导舣”的古(gu)义，有(you)人则(ze)在微信(xin)群(qun)里分(fen)享着各(ge)种版本(ben)的“内幕消息”。这场(chang)信(xin)息战(zhan)，硝(xiao)烟(yan)弥漫，每个(ge)人都(dou)在试图成为那(na)个掌握真相的(de)人，或者至少(shao)，是那个(ge)第一个爆(bao)料的(de)人。

但(dan)在(zai)这(zhe)场信息洪(hong)流中(zhong)，我(wo)们(men)是(shi)否应该(gai)停下来(lai)，审视一(yi)下我(wo)们追逐的(de)到底是什(shen)么？是真(zhen)相(xiang)本身，还是(shi)满足我(wo)们(men)窥探(tan)欲(yu)的(de)“瓜”？是事(shi)实(shi)的还(hai)原，还是娱(yu)乐(le)至死(si)的狂欢(huan)？“媚娘导(dao)舣”事件(jian)，不(bu)仅(jin)仅是(shi)一个简(jian)单的八卦(gua)事(shi)件，它(ta)更(geng)像是一(yi)面(mian)镜(jing)子，折(zhe)射(she)出当代(dai)信息(xi)传播(bo)的特点(dian)，以及(ji)我(wo)们(men)在信(xin)息(xi)时代(dai)的一种生存状态。

拨(bo)开迷雾：探(tan)究(jiu)“媚(mei)娘导舣”事(shi)件背后的多(duo)重(zhong)诱(you)因与深(shen)层影响

“媚娘(niang)导舣”事(shi)件(jian)如同投入平静湖(hu)面的(de)一颗(ke)石子，激(ji)起了层层涟漪，而这涟漪的扩(kuo)散，不(bu)仅在于事件本身(shen)的内容，更在(zai)于(yu)其背后所折射(she)出(chu)的多重社会(hui)心理(li)和传播机(ji)制。当(dang)“热门大(da)瓜”与“抖音小时报(bao)”这些标签叠加，并辅(fu)以(yi)“媚娘导舣内容详情为(wei)何，这些照片引(yin)发(fa)如此”的(de)疑问(wen)，其背后隐(yin)藏(cang)的(de)，是对信(xin)息(xi)真相(xiang)的渴(ke)望(wang)，对新鲜(xian)刺激的(de)追(zhui)求，以及(ji)在(zai)信息碎(sui)片(pian)化时(shi)代，人们获(huo)取和解(jie)读信息的方(fang)式。

从(cong)内容本身(shen)来(lai)看，“媚娘(niang)”和“导舣”这两(liang)个(ge)词的组(zu)合，本(ben)身(shen)就具有(you)极(ji)强的(de)文学性(xing)和(he)话题(ti)性。“媚娘(niang)”很(hen)容易让(rang)人(ren)联(lian)想(xiang)到古(gu)代宫廷中(zhong)充满(man)权力斗(dou)争、情感(gan)纠葛(ge)的女性(xing)形象，尤其(qi)是如果(guo)稍(shao)加联(lian)想，武则(ze)天这(zhe)样的历史(shi)人物(wu)便会浮现(xian)。而“导舣”二字，虽(sui)然在(zai)现代汉语(yu)中并(bing)不(bu)常(chang)用，但(dan)其古语的(de)意(yi)境，能够引发(fa)人们(men)对某(mou)种(zhong)隐(yin)晦、神(shen)秘、甚(shen)至(zhi)带有一(yi)丝(si)禁(jin)忌色彩事(shi)件的猜(cai)测(ce)。

这(zhe)种(zhong)字面(mian)上的模糊性，为后续的各(ge)种解(jie)读和联想(xiang)提供了肥沃的(de)土壤。当这些带(dai)有历史厚(hou)重感(gan)或神秘(mi)色(se)彩的(de)词汇，与“抖音小(xiao)时(shi)报”这(zhe)种即时(shi)、碎片化的(de)信息(xi)传播(bo)方式(shi)结合，就更(geng)容易激发人(ren)们的好(hao)奇心。

照片的出现，是(shi)引(yin)爆此次事(shi)件(jian)的关键。在(zai)视觉主(zhu)导的(de)社交媒体时(shi)代，一(yi)张照(zhao)片(pian)所能传达的信息量(liang)和冲(chong)击力，远超文字。如果这些(xie)照片“引(yin)发如(ru)此”的(de)反应(ying)，那(na)必(bi)然触(chu)及(ji)了(le)大众的某个敏(min)感点。它们(men)可能(neng)涉及隐(yin)私(si)、道德、权力(li)、财富，甚至(zhi)是一些社(she)会禁(jin)忌。人们渴(ke)望通(tong)过照片(pian)，来窥(kui)探事件(jian)的核心，理(li)解“媚娘”和(he)“导舣”之间(jian)究竟发生(sheng)了(le)什(shen)么。

而(er)“小时(shi)报”的属性，则意(yi)味着这(zhe)些照片会在(zai)极短的时间(jian)内(nei)被不(bu)断转(zhuan)发、截图、评(ping)论，形(xing)成病(bing)毒式(shi)的传播。每一(yi)次的转(zhuan)发和(he)讨(tao)论(lun)，都为(wei)事件(jian)增添(tian)了新(xin)的“燃料”，让(rang)“大瓜(gua)”越(yue)滚越(yue)大(da)。

再者(zhe)，信(xin)息传播的“马太效(xiao)应(ying)”在“媚娘(niang)导舣”事(shi)件(jian)中体(ti)现(xian)得(de)淋漓尽(jin)致(zhi)。当(dang)事件开始(shi)获得(de)关注(zhu)，越(yue)来(lai)越(yue)多(duo)的(de)自媒(mei)体(ti)、八卦账(zhang)号(hao)、甚至是(shi)一些(xie)“营(ying)销(xiao)号”，都(dou)会蜂(feng)拥(yong)而(er)至，试图从中(zhong)分(fen)一杯(bei)羹。他(ta)们(men)会(hui)通(tong)过(guo)各种方式(shi)来解(jie)读、分析、甚至“创(chuang)造”内(nei)容(rong)，以(yi)此来(lai)吸引(yin)流量。这其(qi)中，既(ji)有基(ji)于(yu)事(shi)实的(de)理性(xing)分析(xi)，也(ye)有为了(le)博眼(yan)球而进(jin)行(xing)的猜(cai)测和(he)演(yan)绎(yi)。

对于普(pu)通网民(min)来说(shuo)，在海量的(de)信息(xi)面前(qian)，辨别真伪(wei)变得异(yi)常困难(nan)。他们更(geng)容(rong)易被(bei)那些标题党、耸人(ren)听闻(wen)的解读(du)所吸引，从(cong)而(er)进一步(bu)加剧了信(xin)息(xi)的混乱(luan)。

更深层次来看，“媚娘(niang)导(dao)舣”事件也反映了(le)当代社(she)会(hui)的一(yi)种普(pu)遍心(xin)态。在快(kuai)节(jie)奏、高(gao)压力的(de)生(sheng)活下(xia)，人们渴望通过(guo)“吃瓜”来获得一(yi)种短(duan)暂的(de)放松和(he)情(qing)绪的(de)宣泄。这种对他(ta)人物(wu)的(de)“窥探”，可以暂(zan)时(shi)忘却自身的(de)烦恼。这(zhe)种(zhong)事件(jian)也满(man)足了(le)人(ren)们的“道德(de)审判”和(he)“优(you)越感(gan)”。

当(dang)看到(dao)他人“出(chu)事”，或(huo)者(zhe)认为(wei)他人存在(zai)某种“不(bu)正当”的行(xing)为(wei)时(shi)，人们会不(bu)自(zi)觉地(di)站到(dao)道德制高点，进(jin)行评判(pan)。而(er)“媚娘(niang)导舣”事(shi)件，恰好(hao)提(ti)供(gong)了一(yi)个这(zhe)样(yang)的(de)舞台。

我(wo)们(men)必(bi)须认识到，这(zhe)种快(kuai)速、碎(sui)片(pian)化(hua)的信(xin)息(xi)传(chuan)播，以(yi)及对(dui)“大瓜”的盲(mang)目(mu)追逐(zhu)，往往伴(ban)随(sui)着(zhe)巨大的风(feng)险(xian)。未经证(zheng)实的(de)消息(xi)可能对当(dang)事人(ren)造(zao)成(cheng)名誉上的(de)损害(hai)，而(er)虚(xu)假信息的(de)泛(fan)滥(lan)，则会(hui)侵蚀(shi)社(she)会(hui)的信任基(ji)础。在“媚(mei)娘导舣”事件(jian)中(zhong)，那些(xie)“引发如此”的(de)照(zhao)片，其真(zhen)实性(xing)、来源、以及被赋(fu)予的含(han)义(yi)，都可(ke)能(neng)存(cun)在巨(ju)大的偏(pian)差。

在缺(que)乏有效(xiao)信息核(he)查机制的(de)情(qing)况(kuang)下(xia)，公众(zhong)很(hen)容易(yi)被误(wu)导，形成片(pian)面的(de)认知(zhi)。

因此，面(mian)对(dui)“媚娘导舣”这样的热点事(shi)件，我(wo)们更(geng)应该(gai)保持一(yi)份理性(xing)和审(shen)慎。在(zai)享受(shou)“吃瓜(gua)”的乐趣(qu)之(zhi)余，尝试去(qu)探究信(xin)息背(bei)后的真(zhen)实面(mian)貌(mao)，理(li)解事(shi)件发生的(de)深(shen)层(ceng)原因(yin)，并警(jing)惕虚假信息(xi)带(dai)来的(de)负面影(ying)响(xiang)。只有(you)这样，我(wo)们才能在信(xin)息洪(hong)流中(zhong)保持(chi)清(qing)醒(xing)的头(tou)脑(nao)，不被表(biao)面的(de)喧嚣所(suo)迷惑，真(zhen)正理解(jie)信息时(shi)代的复(fu)杂性，并(bing)做出更明智(zhi)的(de)判断。

这(zhe)场(chang)由“抖(dou)音小(xiao)时(shi)报”点燃(ran)的“媚(mei)娘导舣”事(shi)件，终将随着下(xia)一个“大瓜”的出(chu)现(xian)而淡去(qu)，但它(ta)留下(xia)的(de)思(si)考，却值得(de)我们(men)长久(jiu)回味。

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图片来源：每经记者 陈某文 摄

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