每经编辑｜陈金    

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当“博雅(ya)”遇见“榜一大(da)哥(ge)v2”：一(yi)场意(yi)想(xiang)不(bu)到的(de)文化(hua)碰撞

互联网，这(zhe)片孕育了(le)无数(shu)新(xin)奇(qi)事(shi)物(wu)与亚(ya)文化的土壤，如(ru)今正(zheng)以惊(jing)人的速度(du)重塑着我(wo)们的(de)认(ren)知边界(jie)。当(dang)我们谈(tan)论(lun)“博(bo)雅”，脑海(hai)中浮现(xian)的是千年(nian)文化(hua)的沉淀(dian)，是“腹有(you)诗(shi)书气自(zi)华(hua)”的(de)温润，是琴棋书(shu)画、诗词(ci)歌(ge)赋(fu)的(de)雅致(zhi)。它(ta)代表着(zhe)一种精深、一(yi)种(zhong)积淀(dian)，一(yi)种(zhong)在(zai)快(kuai)节奏(zou)生活(huo)中(zhong)似乎越来(lai)越(yue)难寻觅的宁(ning)静(jing)与智(zhi)慧(hui)。

在(zai)流量为王(wang)的当下，一(yi)个更接地(di)气(qi)、更具(ju)生(sheng)命力的符号(hao)——“榜(bang)一大(da)哥(ge)v2”——也应运(yun)而生。

“榜(bang)一大哥(ge)v2”，这个词(ci)组本身(shen)就带着几分网(wang)络时代的张扬(yang)与戏谑。它不仅(jin)仅(jin)是某个直播(bo)间(jian)里一掷(zhi)千金(jin)的打赏者，更是(shi)流量(liang)经济(ji)下一(yi)种新(xin)兴的社群(qun)文化(hua)与身(shen)份认(ren)同的(de)象(xiang)征。他们(men)是活(huo)跃在(zai)各种平台上(shang)的(de)“弄潮(chao)儿”，是信息(xi)传播的催(cui)化(hua)剂，更是(shi)某些文化内容(rong)得以快(kuai)速扩散(san)的(de)推手。

从(cong)某(mou)种(zhong)程度上(shang)说，他们(men)代表着一种直观(guan)、直(zhi)接、高(gao)效的(de)情感表达与(yu)价值认(ren)同(tong)方式。

当“博雅”——这(zhe)个承载(zai)着深(shen)厚(hou)历史与文(wen)化内涵(han)的(de)概(gai)念，遇上(shang)“榜(bang)一大(da)哥v2”——这个活(huo)跃(yue)在(zai)当代网(wang)络浪潮(chao)中的个体，会(hui)发(fa)生(sheng)什么？这(zhe)绝非(fei)简单的“高雅(ya)”与(yu)“通俗”的对立，而(er)是一场跨越时(shi)空的(de)对话，一次(ci)传统文(wen)化(hua)在现代语境下的“破圈”尝试(shi)，更是一(yi)场关于(yu)情感共(gong)鸣的(de)全新(xin)探索。

想象(xiang)一下(xia)，一位(wei)致力(li)于(yu)推(tui)广古籍(ji)修复的(de)学者(zhe)，在一(yi)次(ci)直播(bo)中(zhong)，通过生动(dong)有趣的讲解，将古老(lao)纸张(zhang)的墨香(xiang)、精(jing)美插画的(de)韵味(wei)娓娓道来(lai)。他谈(tan)到唐朝的(de)飞白，宋代的瘦金体(ti)，元代的(de)行(xing)楷，观众们沉醉(zui)其(qi)中，仿佛穿(chuan)越了时(shi)空。而(er)在这(zhe)场直(zhi)播的评(ping)论区，突(tu)然出(chu)现了(le)一(yi)个(ge)ID——“榜一(yi)大哥v2_爱我(wo)中华(hua)”。

他(ta)可(ke)能并(bing)不一(yi)定对(dui)书法史了(le)如(ru)指掌，但(dan)他被主播(bo)的(de)激情、内容(rong)的(de)深度(du)所打动，用一种(zhong)最直(zhi)接的方式(shi)——送(song)出了一(yi)份价(jia)值不(bu)菲的礼物(wu)，并(bing)配文：“学到了(le)！这才(cai)是真文(wen)化(hua)，给(gei)大(da)哥打call！”

这便是(shi)一(yi)次“博(bo)雅”与(yu)“榜(bang)一(yi)大(da)哥v2”的初(chu)步交(jiao)集。榜(bang)一大(da)哥的(de)出(chu)现，并非(fei)是(shi)对“博雅(ya)”本身(shen)的亵渎，反(fan)而是(shi)对其(qi)价值的认可与(yu)放大。他(ta)用自己的(de)方式，为(wei)这场(chang)原本可能只在小圈子(zi)里(li)传(chuan)播(bo)的文(wen)化(hua)活(huo)动，注(zhu)入了强大(da)的(de)生命(ming)力(li)。他的(de)打赏(shang)，不仅仅是(shi)金钱(qian)的转移，更(geng)是(shi)对主播内容(rong)价值的肯(ken)定(ding)，是(shi)一种“看到(dao)你(ni)，我支持(chi)你”的强烈(lie)信(xin)号(hao)。

这种信号(hao)，能够吸引更多(duo)原本(ben)不曾关注(zhu)此类内容(rong)的(de)用户，让(rang)他(ta)们对“博雅”产(chan)生(sheng)好(hao)奇。

这(zhe)种“破(po)圈”效应是(shi)显(xian)而(er)易见(jian)的。榜(bang)一大(da)哥的关(guan)注，往往(wang)意味着更(geng)广泛(fan)的曝光。当(dang)榜一大哥在(zai)自(zi)己的社交(jiao)媒体上转发(fa)、评(ping)论，或(huo)者其打赏(shang)行为本身被(bei)平(ping)台放(fang)大(da)，那些原本(ben)对(dui)古典(dian)文(wen)化感(gan)到遥远(yuan)的用(yong)户，就(jiu)会被(bei)吸引过来(lai)。他们(men)可能带着(zhe)猎奇的心(xin)理，可(ke)能(neng)因为(wei)看(kan)到“大(da)哥(ge)”的支(zhi)持而产(chan)生(sheng)信(xin)任，也可能(neng)单(dan)纯被(bei)直(zhi)播间的热(re)闹氛围(wei)所(suo)感(gan)染(ran)。

一旦(dan)进入，如果(guo)内(nei)容(rong)本(ben)身(shen)足够精彩，主播(bo)足够有(you)魅力，他(ta)们就有(you)可能被“博雅(ya)”所(suo)吸引，开始对传(chuan)统(tong)文化(hua)产生兴趣，甚至(zhi)成为新的文化(hua)爱好者。

从心理(li)学(xue)角度(du)看(kan)，榜一(yi)大哥(ge)的行为，也(ye)满足了(le)当代人对于“被看见”、“被(bei)认可”的(de)需(xu)求(qiu)。在信息洪流中，人(ren)们渴望(wang)找(zhao)到能(neng)够表(biao)达(da)自我、与(yu)他人建立(li)连接(jie)的途径(jing)。榜一(yi)大(da)哥通过打(da)赏，不(bu)仅支持(chi)了他(ta)们(men)认同的内容，也(ye)在直(zhi)播(bo)间(jian)获得(de)了“存(cun)在感”，甚至在(zai)某种(zhong)程度上(shang)，成为(wei)了一种“文(wen)化引(yin)领者”的象(xiang)征(zheng)——尽管这种引(yin)领(ling)是(shi)基(ji)于(yu)流(liu)量(liang)和(he)财(cai)富的。

而对(dui)于主播(bo)而言，榜(bang)一大哥的(de)支持(chi)，则是最直(zhi)接的(de)鼓励(li)，能(neng)够让(rang)他们更有动(dong)力去(qu)深耕内(nei)容(rong)，坚持(chi)传播(bo)。

“博(bo)雅”的“破圈(quan)”，并(bing)非(fei)意味着(zhe)要放(fang)弃其原有(you)的深度(du)与(yu)品质(zhi)，而是(shi)要(yao)在保留其精神(shen)内核的(de)基础(chu)上(shang)，寻找与(yu)现代观众对(dui)话(hua)的语(yu)言和方式。“榜一大哥v2”的出(chu)现，恰(qia)恰(qia)为(wei)这种(zhong)对话提(ti)供(gong)了可(ke)能(neng)。他(ta)用(yong)一(yi)种(zhong)不加修(xiu)饰、直(zhi)接有力的方式，为“博(bo)雅”注(zhu)入(ru)了新的生命力，让传(chuan)统(tong)文化(hua)在流量时代(dai)的浪潮(chao)中，依(yi)然能够(gou)闪(shan)耀(yao)出(chu)独特(te)的(de)光芒，并(bing)吸引到(dao)更多不(bu)同背景、不(bu)同(tong)兴(xing)趣的受众。

这是(shi)一种(zhong)双(shuang)赢(ying)，一种(zhong)传统与现代的(de)和谐(xie)共舞，一种(zhong)文化生(sheng)命力在(zai)数字(zi)时代(dai)的新(xin)生。

情(qing)感共鸣与(yu)文化(hua)价(jia)值：当“榜(bang)一大(da)哥v2”成为“博雅”的“引路人”

互(hu)联网时(shi)代(dai)的文(wen)化(hua)传播，早已不(bu)是单向(xiang)度(du)的灌输(shu)，而(er)是(shi)充(chong)满了(le)互(hu)动(dong)、反(fan)馈与重塑。当(dang)“博雅”——那沉(chen)淀着千(qian)年(nian)智慧与美(mei)学的(de)文化(hua)瑰(gui)宝，与(yu)“榜(bang)一大(da)哥v2”——那(na)个活跃在(zai)流量前沿(yan)、情感(gan)充(chong)沛(pei)的个体相(xiang)遇，我们(men)看到的(de)不仅(jin)仅是形式(shi)上(shang)的碰撞(zhuang)，更(geng)是(shi)一场(chang)深刻(ke)的情(qing)感与价(jia)值(zhi)的连接。

榜一大哥v2，在(zai)这(zhe)个过程(cheng)中，逐(zhu)渐显(xian)现出(chu)其(qi)作为“博雅(ya)”文(wen)化(hua)“破(po)圈”的(de)“引(yin)路(lu)人”的(de)关(guan)键角色(se)。

“榜(bang)一大(da)哥(ge)v2”之所(suo)以能(neng)够成(cheng)为“引路人”，首先在(zai)于他(ta)具备(bei)了(le)一(yi)种(zhong)“群众基础”和(he)“话题(ti)制(zhi)造”的能(neng)力(li)。不同(tong)于传(chuan)统意义上(shang)的文化(hua)传(chuan)播者，榜一(yi)大(da)哥往(wang)往(wang)并非(fei)是专(zhuan)业学(xue)者(zhe)或(huo)艺(yi)术(shu)家，他(ta)们更多地(di)是基于个人的(de)兴趣(qu)、情感的驱(qu)动，甚(shen)至是(shi)出于(yu)一种“看热闹”的心态(tai)。正是这种非功(gong)利性的、纯(chun)粹的(de)情感投(tou)入，反而更(geng)容(rong)易引(yin)发其(qi)他普通(tong)用户的(de)共鸣。

当(dang)榜(bang)一大哥在直播(bo)间慷(kang)慨(kai)打赏(shang)，用(yong)他最(zui)直接(jie)的方式表(biao)达对主播内容(rong)（比如一段(duan)精(jing)彩(cai)的古琴演(yan)奏、一(yi)首深(shen)情吟(yin)诵的(de)诗歌(ge)、一(yi)段(duan)关于宋(song)代(dai)美学的(de)讲(jiang)解）的(de)喜爱，这(zhe)种(zhong)行为本(ben)身(shen)就传递出(chu)一(yi)种信息：这里(li)有值得关(guan)注、值(zhi)得(de)支持的(de)好东(dong)西。

这(zhe)种“值(zhi)得(de)”，并非总(zong)是建立在深厚的理论基础(chu)上，更(geng)多(duo)时(shi)候是基于一(yi)种(zhong)直(zhi)观的感受(shou)——“好听”、“好看”、“有趣(qu)”、“有道理”。榜(bang)一大哥的行动(dong)，像是(shi)在茫茫信息海(hai)中竖(shu)起的一(yi)面旗帜，它向(xiang)外界宣告：“我(wo)在这里(li)，我被(bei)吸引了，我(wo)正(zheng)在(zai)为(wei)之买单(dan)！”这(zhe)对于那(na)些(xie)对(dui)“博雅”文化(hua)心存(cun)好奇(qi)，但又不知(zhi)从何(he)入(ru)手(shou)，或者(zhe)觉(jue)得其过于(yu)“阳(yang)春白(bai)雪”的(de)普(pu)通观(guan)众(zhong)来说(shuo)，无(wu)疑(yi)是一个极具吸(xi)引力的信号。

他(ta)们(men)会想(xiang)：“连‘大哥(ge)’都这么支(zhi)持，那(na)一定(ding)有他(ta)过人(ren)之处。”这种基(ji)于(yu)信任(ren)和从众心(xin)理(li)的(de)跟随(sui)，是榜(bang)一大(da)哥(ge)发挥(hui)“引(yin)路人”作用(yong)的重(zhong)要机制(zhi)。

榜一大(da)哥的(de)“投(tou)资(zi)”行为(wei)，为“博(bo)雅”内(nei)容的(de)生产者(zhe)提供(gong)了更直接(jie)、更(geng)有(you)效(xiao)的激励。许多致(zhi)力于传统文化(hua)传(chuan)播(bo)的(de)内容创(chuang)作者，他们往往(wang)怀揣着热(re)爱，但现实(shi)的(de)生(sheng)存(cun)压(ya)力却是巨(ju)大的(de)。榜(bang)一(yi)大(da)哥的打(da)赏，能够切(qie)实地(di)改善创作者的(de)经济(ji)状况(kuang)，让他(ta)们(men)能够更安心(xin)地投(tou)入(ru)到(dao)内容(rong)创作中(zhong)，去打磨(mo)细节，去(qu)钻研学(xue)术，去(qu)提(ti)升艺术(shu)表现力(li)。

这形(xing)成(cheng)了(le)一(yi)个正(zheng)向循(xun)环：榜一(yi)大哥的支持——内(nei)容(rong)质量(liang)提升(sheng)——更多(duo)观众(zhong)被吸(xi)引——榜一(yi)大(da)哥更愿(yuan)意(yi)支持(chi)。在这(zhe)个过(guo)程中(zhong)，榜一大哥的“经(jing)济力量”成(cheng)为了(le)“博雅(ya)”文(wen)化(hua)得以持续(xu)发(fa)展和创(chuang)新(xin)的一股重(zhong)要支(zhi)撑(cheng)。

更重要的(de)是(shi)，榜(bang)一大哥往(wang)往(wang)能(neng)够将“博雅(ya)”文化(hua)与当下最流行、最易(yi)于传(chuan)播的网络(luo)语境(jing)相结(jie)合(he)，产生新(xin)的“情感连(lian)接(jie)点(dian)”。他们可(ke)能会(hui)在(zai)评论(lun)区用自(zi)己(ji)习惯的(de)网(wang)络语(yu)言，为主播(bo)的讲(jiang)解配(pei)上生动的(de)表情包，甚至尝(chang)试用(yong)自己的方式去复述(shu)或解读所(suo)学到的知识。例(li)如，一(yi)位“榜(bang)一大哥v2”可能会(hui)在(zai)分(fen)享(xiang)一(yi)位(wei)唐(tang)朝诗人作(zuo)品的(de)直播后(hou)，兴致勃勃地(di)在朋友圈(quan)写(xie)道：“今日份的(de)诗意(yi)已(yi)送达，感(gan)觉自(zi)己(ji)也(ye)成了(le)‘长安十(shi)二(er)时辰(chen)’里的(de)那(na)个少年(nian)郎！”这(zhe)种将(jiang)古人(ren)情怀(huai)与(yu)现代(dai)生(sheng)活场景(jing)嫁(jia)接，将(jiang)深邃的文化内涵(han)转化为接地(di)气的(de)语言(yan)，恰恰(qia)是“破圈”的关键(jian)。

它(ta)消(xiao)解(jie)了(le)传(chuan)统(tong)文(wen)化在普通(tong)人(ren)心中的(de)“距离感(gan)”，让“博(bo)雅”变得触(chu)手可(ke)及，更(geng)富(fu)有人情(qing)味(wei)。

“榜一(yi)大(da)哥v2”也并(bing)非完美(mei)无缺(que)。有(you)时(shi)，他(ta)们(men)的行(xing)为可能带(dai)有一(yi)定的(de)盲目(mu)性，或(huo)者(zhe)其(qi)支持(chi)的(de)动机不(bu)够(gou)纯(chun)粹。我(wo)们(men)不(bu)能(neng)因(yin)此(ci)否定(ding)他们所(suo)带来(lai)的积(ji)极作(zuo)用。如(ru)同(tong)任(ren)何一种文化(hua)现象，它(ta)的发展(zhan)必然伴(ban)随(sui)着复杂(za)性。关(guan)键在于，我们如(ru)何去(qu)理(li)解和引(yin)导(dao)。当“榜一大哥v2”的流量(liang)与“博雅(ya)”的深(shen)度(du)相结合(he)，当情感(gan)的(de)爆(bao)发(fa)遇(yu)到智(zhi)慧的沉淀，便(bian)可(ke)能激发(fa)出意(yi)想不(bu)到的(de)化学反(fan)应。

未(wei)来(lai)，“博雅”与“榜一大(da)哥v2”的(de)结合，将是内容创(chuang)作者值(zhi)得深(shen)思的方(fang)向。如(ru)何在(zai)保留传(chuan)统文化(hua)精(jing)髓(sui)的(de)找到与现(xian)代观(guan)众(zhong)，特别是像榜一大(da)哥这类能(neng)够带动(dong)流(liu)量和(he)话题的(de)群体进(jin)行有效沟通的(de)方式(shi)，将(jiang)是至(zhi)关(guan)重要(yao)的。这需要(yao)创作(zuo)者具备(bei)更(geng)敏锐(rui)的洞(dong)察力，更(geng)灵(ling)活的表达(da)方式，以及更开放(fang)的心态(tai)。

而“榜(bang)一(yi)大哥v2”作为(wei)流(liu)量时(shi)代(dai)的(de)独特(te)产物，其背(bei)后所(suo)代表(biao)的情感需求、价(jia)值认同和(he)传播(bo)力量(liang)，正成(cheng)为推动传统(tong)文(wen)化“破(po)圈”与“新生(sheng)”不可忽视(shi)的强(qiang)大(da)动(dong)能。他们不(bu)是(shi)简单(dan)地“打(da)赏(shang)”，而是用自(zi)己(ji)的(de)方式，在虚(xu)拟与(yu)现实(shi)的交织中(zhong)，为古(gu)老(lao)的文化(hua)注入(ru)了(le)属于这(zhe)个时(shi)代的心跳(tiao)。

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图片来源：每经记者 金香盈 摄

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