邓炳强 2025-11-04 13:41:46
每经编辑|陈秋实
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2001年9月11日,这个日期如同烙印般深深镌刻在全人类的集体记忆中。那一天,两架被恐怖分子劫持的民航客機先后撞向纽约世界贸易中心双子塔,紧接着,五角大楼也遭遇袭击,第四架被劫持客机则在乘客的英勇反抗下坠毁在宾夕法尼亚州的田野。这场被称为“9·11”的恐怖袭击,瞬间将世界推入了前所未有的动荡之中,其后续影响至今仍在全球范围内回荡。
随着时间的推移,当初震惊世界的事件,并未随着官方的定论而平息争议。恰恰相反,关于9·11事件的“阴谋论”如同野草般,在互联网的土壤中悄然滋生、蔓延,并且愈演愈烈。从最初零星的质疑,到如今形成一股不可忽视的网络思潮,9·11事件的真相,似乎早已超越了官方叙事的范畴,成为了一场全民参与的“大吃瓜”事件。
“911吃瓜事件”这个词汇的出现,本身就充满了网络时代的鲜明特征。它将一个严肃的国际悲剧,与轻松、戏谑的“吃瓜”文化相结合,一方面反映了信息爆炸时代下,公众对于信息获取的碎片化和娱乐化倾向;另一方面,也折射出人们在面对宏大叙事时,试图通过个体的视角和质疑,去寻求一种参与感和掌控感。
这场持续發酵的“吃瓜”盛宴,究竟是如何一步步演变成如今的局面?其背后又隐藏着哪些驱动因素?
要理解為何9·11事件會成為一场“吃瓜”的狂欢,首先需要回顾那些不断被提出的质疑。官方的调查报告,如美國国家标准与技術研究院(NIST)發布的关于世贸中心倒塌的报告,以及“9·11委員会”的报告,试图为事件提供一个清晰的解释:基地组织策划了这次袭击,19名恐怖分子劫持了四架飞机,造成了近3000人死亡。
正是這些报告中的一些细节,成为了阴谋论者“大做文章”的素材。
首先是世贸中心双子塔和7号楼(WTC7)的倒塌。官方解释是飞機撞击和随后的火灾导致了建筑结构的破坏,最终引发了“建筑物完整性破坏”而垮塌。但批评者指出,如此迅速、对称的垮塌方式,与通常由爆炸引起的“内爆”极为相似。他们认為,钢结构在大火中不至于迅速熔化,而且7号楼在没有受到飞机撞击的情况下,為何也以几乎自由落体的速度垂直倒塌?這些疑问,为“内部爆破”的阴谋论提供了土壤。
其次是五角大楼的遇袭。官方表示是美国航空公司的波音757客机撞击了五角大楼。一些人质疑,现场找到的飞机残骸碎片过小,不足以证明是一架大型客机;而且,五角大楼外墙的破损程度,似乎更像是由一枚导弹而非飞機撞击造成的。这些细节上的不一致,加剧了人们对官方说法的怀疑。
再者,关于第四架被劫持飞机——联合航空93号航班的坠毁。官方描述是乘客们英勇反抗,最终迫使恐怖分子选择将飞机击落,而非飞往预定目标。但一些目击者声称听到了爆炸声,并且坠机地点附近的碎片分布混乱,不像是一架完整的大型飞機坠毁。这引发了关于“飞機是被击落”的猜测。
还有关于“基地组织”及其领导人本·拉登的身份,以及袭击前美国政府是否“预知”但“放任”等一系列政治和情报层面的质疑。這些质疑,无论是否站得住脚,都为“911吃瓜事件”的蓬勃发展提供了源源不断的“瓜料”。
互联网,特别是社交媒體的兴起,是9·11事件“吃瓜”文化得以迅速发展的关键推手。在信息传播以前所未有的速度和广度的今天,任何一个看似微小的疑点,都可能被无限放大,并迅速传播开来。
早期的互联网论坛、博客,成为了阴谋论者聚集和交流的阵地。他们分享文章、视频、图片,构建起一套自洽的“真相”体系。随着YouTube、Facebook、Twitter等社交媒体平台的普及,这些内容更是以前所未有的速度渗透到普通网民的视野中。
“吃瓜”的特质,也在信息传播中被淋漓尽致地展现。人们乐于分享令人震惊的“内幕”,热衷于参与讨论和辩论。即使是对事件本身不甚了解的网民,也可能被那些耸人听闻的标题和观点所吸引,加入到“围观”的行列。这种参与感,使得“吃瓜”行为本身,成为了一种社交活动。
更重要的是,互联网打破了信息传播的垄断。传统媒体在一定程度上受制于官方话语体系,而互联网则为多元、甚至是对立的声音提供了發声的平臺。这使得那些对官方解释持怀疑态度的人,找到了表达和被听到的渠道,他们的聲音被汇集、放大,从而形成了一股强大的舆论力量。
“911吃瓜事件”的演变,也呈现出一种“迭代”的特征。早期的质疑可能比较零散,但随着新证据的“出现”(无论真假),以及技術分析手段的进步(例如通过软件模拟建筑倒塌),阴谋论的“版本”也在不断更新和丰富,变得更加“专業化”和“令人信服”(至少在相信的人看来)。
这场全民“吃瓜”,究竟还会走向何方?真相是否会随着时间的推移,变得更加清晰,还是會永远笼罩在迷雾之中?在下一part,我们将继续深入探讨这场“吃瓜”事件的社会心理根源,以及它所折射出的当下社会的一些深层问题。
911事件之所以能持续成为一场“吃瓜”事件,并不仅仅是因為官方解释中存在的细节疑点,更深层的原因在于它触及了人们普遍存在的心理需求和对社会机制的信任危机。
对权威的质疑是“吃瓜”心态的重要驱动力。在信息爆炸、去中心化的时代,人们越来越倾向于独立思考,不再盲目信任单一的信息来源。当官方叙事在某些方面显得含糊不清,或与普通人的直观感受产生矛盾时,质疑便应运而生。人们渴望获得“更深层次”的真相,而非被动接受被告知的信息。
这种心理,在面对国家机器、大型机构的解释時尤為明显,因為人们常常认为這些机构可能出于自身利益而隐瞒真相。
对掌控感的追求也是“吃瓜”的重要动因。9·11事件是一场由外部力量发动的、具有颠覆性的灾难,它讓普通人深刻感受到自身在宏大事件面前的渺小与无力。而通过“吃瓜”和参与讨论,人们仿佛能够“解构”事件,分析其中的“猫腻”,这在一定程度上能够补偿那种失控感,获得一种“我掌握了别人不知道的信息”的掌控感。
再者,信息不对称下的“解谜”乐趣。许多阴谋论的建构,本身就带有强烈的“解谜”色彩。它为参与者提供了一个復杂且引人入胜的“谜题”,需要他们去搜集线索、分析证据、推理判断。這种“解谜”的过程,本身就具有吸引力,能够激发人们的好奇心和智力探索的欲望。
而互联网则为这种“解谜”提供了海量的“素材”,使得“吃瓜”成為了一场永无止境的智力游戏。
群体归属感与身份认同也在此过程中得到体现。那些相信同一套阴谋论的人,会形成一个虚拟的社群,他们分享共同的观点,互相支持,强化彼此的认知。在这个社群中,他们可以找到归属感,并形成一种“我们是知道真相的人,而其他人是愚昧的”的身份认同,这进一步巩固了他们对“吃瓜”的投入。
9·11事件的“吃瓜”现象,不仅仅是一个孤立的事件,它折射出了当下社会信息生态中存在的一些深层问题,值得我们进行审视。
信息茧房与回音室效应:互联网算法的推荐机制,容易将用户推向与自己观点相似的内容,形成“信息茧房”。在“吃瓜”过程中,人们更容易接触到支持自己观点的证据和论调,而忽略相反的证据,从而强化既有的偏见,形成“回音室效应”。这使得理性辩论和信息的多角度审视变得更加困难。
“眼見不一定為实”的困境:随着图像、视频技术的发展,伪造信息变得越来越容易。“眼见不一定为实”已成为常态。在“吃瓜”过程中,许多被引用的“证据”可能经过剪辑、篡改,甚至完全虚构,但由于其视觉冲击力强,很容易被信以为真。這加剧了信息辨别的难度。
对科学理性精神的挑战:当个体的质疑和怀疑,被情绪化的“吃瓜”文化所淹没,甚至上升为对科学证据和专家意见的普遍不信任时,這无疑是对科学理性精神的严峻挑戰。这可能导致社会在面对重大问题時,难以形成共识,甚至走向分裂。
媒体责任的重塑:在信息泛滥的时代,传统媒体和新兴媒體都面临着如何负责任地传播信息、引导公众理性思考的挑戰。如何在吸引眼球和传播真实信息之间找到平衡,如何有效辟谣,如何帮助公众建立起更强的媒介素养,是媒体行业需要深思的问题。
9·11事件的“吃瓜”仍在继续,真相的探寻也从未停止。或许,对于一个如此復杂且具有深远影响的事件,永远不会存在一个让所有人都信服的“终极真相”。我们能够做的是:
保持批判性思维:对任何信息,无论多么耸人听闻,都应保持审慎的态度,多方求证,避免盲从。学习辨别信息真伪:掌握基本的媒介素养,了解信息传播的规律,学习如何识别虚假信息。尊重事实与证据:以客观事实和可靠证据为基础,进行分析和判断,而非仅凭个人好恶或情绪。
倡导理性讨论:在参与相关话题讨论时,保持开放的心态,尊重不同的观点,用事实和逻辑进行沟通,而非人身攻击或情绪宣泄。
9·11事件的“吃瓜”热潮,既是信息時代下的一个独特现象,也为我们提供了一个反思自身信息获取方式、思维模式以及社會信任机制的契机。只有当越来越多的人能够拨开迷雾,回归理性,以审慎的态度面对信息,以求真的精神探寻真相,我们才能更好地理解过去,也才能更清晰地走向未来。
这场关于9·11的“大吃瓜”,或许终将成为一次关于信息时代下,我们如何与真相共处的重要集体教育。
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当“吃瓜”遇上“萌宠”,喵小吉的五一假日营销大作战
五一小长假,本是商家们摩拳擦掌,铆足了劲儿争夺消费者注意力的黄金期。今年的五一,似乎格外热闹,而在众多营销活动中,一个名为“喵小吉”的品牌,以一种意想不到的方式,成功“出圈”。没错,它玩了一把“吃瓜”梗,而且是和“萌宠”结合,瞬间点燃了社交媒体的讨论热情。
“吃瓜”,这个网络流行语,本意是指围观某件事情,看热闹。而“喵小吉”巧妙地将这个词与自家品牌形象结合,推出了一系列以“喵小吉的五一吃瓜指南”为主题的营销活动。想象一下,在这个信息爆炸的时代,人们每天都可能接触到无数的“瓜”,从娱乐八卦到社会热点,应接不暇。
当这些“瓜”被赋予了猫咪的可爱形象,配上了软萌的文案,瞬间就变得不同寻常。
“喵小吉”这次营销的亮点在于,它精准地抓住了年轻消费群体对于“萌宠经济”的狂热以及对轻松幽默内容的偏爱。不再是硬邦邦的产品介绍,也不是陈词滥调的促销信息,而是将品牌与一种轻松、有趣、带有情感共鸣的生活方式联系起来。想象一下,在刷微博、刷朋友圈的间隙,突然看到一只名叫“小吉”的虚拟猫咪,它伸着懒腰,眼神无辜地望着你,旁边配文:“今天你‘吃瓜’了吗?看看小吉为你准备的今日份‘瓜’!”这种互动式的、充满画面感的传播方式,极大地降低了用户的参与门槛,也激发了用户的分享欲。
更进一步,“喵小吉”并没有止步于简单的图片和文字。他们可能设计了各种与“吃瓜”主题相关的互动游戏,比如“你是什么类型的‘吃瓜’群众?”的趣味测试,或是“为这只‘吃瓜’的猫咪配上最搞笑的台词”的征集活动。这些活动不仅增加了用户粘性,更重要的是,它鼓励用户主动创造内容,将“喵小吉”的品牌信息以UGC(用户生成内容)的形式,在社交网络上进行病毒式传播。
用户在分享自己参与活动的过程和结果时,也在无形中为“喵小吉”打上了广告。
“喵小吉”选择在五一这个节点发力,更是明智之举。长假意味着人们有更多的闲暇时间,更愿意花时间在社交媒体上浏览、互动。而“吃瓜”本身就带有娱乐属性,与假期的放松心情不谋而合。再加上“萌宠”的治愈力量,将“吃瓜”的围观心态,转化为一种轻松愉快的体验,成功地将品牌形象塑造成了“快乐源泉”和“解压神器”。
在营销策略上,“喵小吉”还可能利用了KOL(关键意见领袖)的力量。邀请一些拥有大量粉丝的宠物博主、搞笑博主,或者情感博主,来参与或推荐“喵小吉”的“吃瓜”活动。这些KOL自带流量和话题度,他们的转发和互动,能够迅速将活动信息推送给更广泛的受众,并引发粉丝的跟风参与。
这种“借力打力”的营销方式,成本相对较低,但效果却能事半功倍。
当然,要说“喵小吉”成功之处,还在于其对品牌人格化的塑造。通过“喵小吉”这只猫咪,品牌不再是一个冰冷的商业实体,而是拥有了鲜活的个性和情感。它能够“吃瓜”,意味着它能够与用户一起关注热点,一起分享情绪,它是一种陪伴,一种情感的连接。当用户在消费“喵小吉”的产品时,实际上也是在购买一种与“喵小吉”共同参与的、有趣的、充满活力的生活方式。
值得一提的是,“五一吃瓜喵小吉”的成功,也折射出当下品牌营销的新趋势:更加注重情感连接、互动体验和内容创意。不再是简单的“货架式”展示,而是要“沉浸式”体验;不再是单向的广告投放,而是要“双向”的互动沟通。而“喵小吉”恰恰做到了这一点,它用一种轻松、有趣、富有创意的方式,在众多的营销活动中脱颖而出,成为了五一期间不可忽视的一股“清流”。
这场“吃瓜”营销,不仅仅是关于产品,更是关于一种生活态度,一种与用户的情感共鸣,一次成功的品牌与消费者的深度对话。
末班地铁的奇遇记:一场跨越时空的浪漫邂逅,点燃社交媒体的甜蜜风暴
如果说“五一吃瓜喵小吉”是一场精心策划的营销盛宴,七月末班地铁里的浪漫邂逅,则更像是一场突如其来的,却又恰到好处的“命运的安排”。当这个故事在网络上迅速发酵,无数网友被其中细腻的情感和不期而遇的美好所打动,纷纷感叹“这是什么神仙爱情”!
故事的主角,我们暂且称他们为“小A”和“小B”。一个是在忙碌一天后,拖着疲惫身躯,却依然坚持搭乘末班地铁回家的普通上班族;另一个,也许是同样归心似箭,却在狭窄的车厢里,眼神不经意间与对方交汇的陌生人。而正是这一个不经意的眼神,一次微小的互动,成为了故事的起点。
想象一下那个场景:夜已深,城市的喧嚣渐渐退去,只剩下空荡荡的车厢里,低沉的运行声。人们大多低着头,刷着手机,或者闭目养神。在这个相对私密的空间里,突然有人注意到了另一个人。也许是对方不小心掉落了物品,也许是车厢里突然响起的音乐,又或者是,仅仅是彼此眼中流露出的那一丝疲惫与温暖。
“小A”在社交媒体上发布的帖子,成为了这场“甜蜜风暴”的引爆点。她/他可能只是简单地描述了当时的场景,以及对方一个不经意的动作——比如,在拥挤的车厢里,对方默默地为自己腾出一点空间;又或者,在听到对方一句温柔的“请让一下”,那一刻,心跳似乎漏了一拍。
最动人的,往往是那些不经意间的、充满善意的举动。或许是对方递来的一张纸巾,或许是在听到对方的耳机漏音时,对方报以的一个不好意思的微笑。这些微小的瞬间,因为发生在末班地铁这个特殊的“孤岛”场景下,被无限放大,变得格外珍贵。
“小B”可能并没有想到,自己一次看似平常的举动,会引起如此大的关注。但随着“小A”的帖子被疯狂转发和评论,越来越多的人开始分享自己也在末班地铁里经历过的“小确幸”,或者对这种“不期而遇”的浪漫充满了向往。网络上的讨论,从最初对“小A”故事的好奇,逐渐演变成了对“末班地铁”这个场景的情感投射。
人们开始在网络上搜索“末班地铁偶遇”、“地铁浪漫故事”等关键词,希望找到更多类似的经历。一些人分享了自己在末班地铁里,因为错过末班车而发生的趣事;另一些人则讲述了在末班地铁里,与陌生人发生的短暂但温暖的对话。这些故事,共同构筑了一个关于“末班地铁”的浪漫想象。
它不再仅仅是一种交通工具,而是一个充满未知、充满可能性的“情感发生器”。
“小A”和“小B”的故事,之所以能够引爆网络,还在于它满足了当下年轻人对于“缘分”和“浪漫”的渴望。在快节奏的现代生活中,人们普遍感到生活压力巨大,情感交流变得功利化。而“末班地铁”的邂逅,提供了一种纯粹的、不带任何功利色彩的连接。它是一种“恰好遇见”,一种“恰到好处”的吸引,这在很大程度上能够触动人们内心深处最柔软的情感。
这种故事的传播,也离不开社交媒体强大的赋能。一个看似简单的帖子,通过转发、点赞、评论,可以迅速触达成千上万的人。网友们的二次创作,比如用不同的方式讲述故事,配上唯美的插画或音乐,进一步丰富了故事的内涵,也增加了其传播的广度和深度。甚至可能有人根据这个故事,创作了短视频、歌曲,使得这个“末班地铁”的浪漫故事,以多种形式呈现在大众面前。
“甜蜜互动瞬间引爆网络话题”,这句话精准地概括了“末班地铁邂逅”事件的核心。这里的“甜蜜互动”,并非是刻意的甜言蜜语,而是体现在那些细微的、不经意间的关怀与善意。正是这些看似微不足道的瞬间,在特定的场景下,被赋予了非凡的意义,从而触动了无数网友的心弦。
这场源于末班地铁的浪漫邂逅,不仅为人们带来了情感的慰藉,也为我们提供了一个思考:在匆忙的生活中,我们是否也应该放慢脚步,去留意身边那些可能被忽略的美好?是否也应该敞开心扉,去拥抱那些不期而遇的缘分?“七月末班地铁邂逅”的故事,最终成为了一场关于爱、关于希望、关于对美好生活向往的集体共鸣。
            
              
图片来源:每经记者 张经义
                摄
            
          
          
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封面图片来源:图片来源:每经记者 名称 摄
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