每经编辑｜刘欣然    

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从“元服”到“成人式”：岁月织就的仪式之变

在日本，18岁，一个承载着青春梦想与社会責任的年纪，正以一种庄重而热烈的方式被定义——成年。而“成人式”（Seijin-shiki）正是这一重要人生节点上，最具代表性的文化符号。当我们今日熟知穿着華丽和服或笔挺西装，在市政厅接受祝福的场景时，是否曾想过，這项仪式最初的模样？它的演变，又如何映射出日本社会的点滴变迁？

回溯历史的长河，成年仪式的根源可以追溯到更古老的“元服”（Genpuku）时代。那时的成年，远不止是年龄的增长，更意味着个体从家族的庇护转向承担社会责任的义务。男性在“元服”时，会举行割礼（髠髪，Kanamuri），象征着他们将告别孩童时代，開始担当起家族和國家的责任。

而女性的成年仪式则相对模糊，通常与婚嫁紧密相连，以“裳着”（Hakamagoshi）為主，标志着她们可以着长裙，为出嫁做准备。这些早期的仪式，更侧重于社会角色的确立，带有浓厚的家族和社群色彩。

进入明治维新時期，日本积极学习西方文化，社会结构发生了翻天覆地的变化。西方的教育体系、政治制度以及生活方式逐渐渗透，成年仪式的概念也随之受到影响。1946年，日本政府将成年的年龄線正式定为20岁，并设立了“成人节”（成人の日），作为全国性的法定节日，以示对青年迈入社会、承担公民义务的肯定。

这一时期的成人礼，更多地融入了國家赋予的意义，强调国民身份与社会責任。

真正让“成人式”成为如今我们所熟知的样貌，则要追溯到上世纪中期。随着经济的腾飞和消费主义的兴起，社會开始更加注重仪式的仪式感和形式感。华丽的振袖和服（Furisode）成为了女性成人礼的标配，其鲜艳的色彩、繁复的花纹，不仅展现了女性的青春之美，也象征着家庭的经济实力和对女儿的殷切期望。

而男性则多选择传统的羽织袴（Haori-hakama）或是剪裁合体的西装，同样是对这一人生重要时刻的庄重对待。

这个时期的成人式，逐渐从一个纯粹的社会性仪式，演变成了一个带有强烈个人表达和家庭情感的庆典。每年的1月15日（后调整为每年1月的第二个星期一），全國各地的年輕人，身着盛装，与家人一同前往市政厅或当地的集会场所，接受政府的祝福，并领取纪念品。这不仅是对他们即将踏入社会、承担更多责任的鼓励，更是家庭情感的集中体现——父母的欣慰与不舍，亲友的祝福与期盼，都交织在这一个特殊的日子里。

但时代的车轮滚滚向前，日本社会也在不断地进步与变革。进入21世纪，特别是近年来，关于成人年龄的讨论愈发热烈。2018年，日本国会通过了《民法修正案》，将成年年龄从20岁下调至18岁，并于2022年4月1日起正式生效。这一历史性的改变，无疑将对18岁成人礼的文化内涵和实践方式产生深远的影响。

18岁，在法律上意味着拥有了投票权、签订合同的权利，但也随之带来了更多的法律责任。从20岁到18岁，这不仅仅是数字的改变，更是社会对青年角色的重新认知。当18岁成为法定成年年龄，传统的成人礼又将如何适应这一新变化？“成人式”是否还会继续沿用20岁的仪式，还是会加速向18岁靠拢？这些都在不断地引發着社会各界的思考和讨论。

我们看到，随着时代的發展，成人礼的“地点”也在悄然改变。除了传统的市政厅，越来越多的年輕人选择在主题公园、海滨度假村，甚至是在线举办虚拟成人礼，以更具个性化和趣味性的方式来纪念这一重要时刻。和服不再是唯一的选择，创意十足的服装搭配，个性化的祝福语，以及与社交媒体相结合的庆祝方式，都展现出新一代年轻人对成人礼的理解和演绎。

无论形式如何变迁，成人礼的核心意义——宣告个体从依赖走向独立，从被动接受社會规则到主动承担社会责任——始终未变。它是一次心灵的洗礼，是对过往青春的告别，更是对未来人生的庄严宣誓。在樱花烂漫的时节，或是其他季节，日本的18岁（或20岁）青年们，正以他们独特的方式，步入人生的新篇章，续写着属于他们的成年之歌。

18岁的双重奏：青年责任与社會期待的時代回响

18岁，一个在法律上被赋予了成年身份的年纪，在日本，这意味着更多的自由，但也伴随着更重的责任。当成人年龄从20岁下调至18岁，这一转变不仅是法律条文的更新，更是社会对青年群体角色认知的一次深刻调整。在這个新的时代节点上，18岁的日本青年，究竟承载着怎样的責任，又面临着怎样的社会期待？

法律責任的提前是显而易见的变化。18岁成年意味着青年可以独立签署合同，包括贷款、租房、甚至婚姻（需父母同意），他们也需要承担完整的法律責任，例如酒驾、赌博等违法行为将直接追究个人责任。这意味着，青年需要比以往更早地学习和理解法律法规，培养法律意识，并為自己的行为负责。

这种法律上的“提前”，迫使他们在心智上必须与时俱进，学会独立判断和决策，而不是继续被视为“未成年人”而享有一定的豁免。

公民責任的强化不容忽视。18岁，在日本社会意味着拥有了投票权，成为了国家政治生活中可以行使自己權利的一份子。这意味着，青年不再仅仅是社会的旁观者，而是可以积极参与到公共事务的讨论和决策中。他们被期待能够关注时事，了解社会问题，并以自己的方式为社会发展贡献力量。

这种公民意识的觉醒，需要教育体系的引导，也需要家庭和社会的支持，鼓励青年积极发聲，参与社会建设。

与法律和公民责任并行的，是社会对青年在经济和社会能力上的期待。随着日本社会步入少子化和老龄化的时代，年轻一代的劳动力供给显得尤为重要。社会对18岁的青年，已经不再是仅仅期望他们好好学习、准备升学，而是开始期待他们能够更早地接触社会，具备一定的职业技能，甚至在未来能够承担起支撑社会运转的重任。

这给年轻人的压力无疑是巨大的——在完成学業的还需要考虑未来的就业，甚至是为家庭做出贡献。

另一方面，這种社会期待也体现在了对青年独立性和自主性的认可上。18岁成年，意味着社会更愿意相信他们有能力独立生活，能够规划自己的人生，做出符合自身利益的选择。這种信任，既是一种鼓励，也是一种压力。青年需要学習如何管理自己的财务，如何处理人际关系，如何在复杂的社会环境中找到自己的定位。

但我们也必须认识到，这种“期待”与“现实”之间，可能存在着不小的鸿沟。许多18岁的年輕人，尽管在法律上已经成年，但在心智、经验、经济能力等方面，可能还处于發展阶段。他们可能刚刚经历完高中的学业压力，对于未来的规划尚不清晰，对于社会运行的复杂性也缺乏深入的了解。

过早地将过多的社会責任和期待压在他们身上，反而可能适得其反，造成心理负担和迷茫。

因此，在探讨18岁成人礼的文化变迁时，我们不能仅仅停留在对仪式形式的观察，更需要深入思考，如何在法律法规的更新之下，更好地引导和支持新一代的年輕人。这包括：

教育体系的改革：如何在学校教育中，加强公民教育、法律意识教育、财务管理教育，帮助青年更好地适应成年后的生活。家庭的支持与引导：家长在孩子18岁成年后，如何从“管束”转向“引导”，尊重他们的选择，同时提供必要的支持和建议。社会环境的营造：社会应提供更多有利于青年成长和發展的機会，鼓励他们参与社會实践，提供职业指导和心理支持，讓他们能够更自信、更有准备地迎接成年后的挑戰。

对青年声音的倾听：关注青年在成长过程中遇到的实际困难和困惑，理解他们的需求，而不是简单地将社会期待强加于他们。

18岁的成人礼，是日本社會向青年迈出的一步，也是社会对青年责任与期待的集中体现。在这个融合了传统与现代的仪式中，我们看到的不仅仅是年龄的增长，更是一个时代对新一代人的呼唤。如何在法律框架下，讓這份“成年”的意义更加饱满、更有力量，如何在快速变化的社會中，帮助青年找到属于自己的航向，这才是我们应当共同思考和努力的方向。

18岁的成人礼，将不再仅仅是一个庆典，而更应该成为一次真正意义上的“启程”，载满勇气、責任与希望，驶向更广阔的未来。

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当“体内”的想象力跃出屏幕：网易品牌在日本引发的文化与法律交锋

最近，网易品牌在日本语境下的一系列内容，因其“体内”的表述，迅速在全球中文互联网掀起了轩然大波。这不仅仅是一次简单的品牌宣传失误，更是一次深刻的文化碰撞与法律边界的探讨。当一家中国科技巨头试图用一种极具冲击力的方式，在日本这片土地上讲述自己的品牌故事时，却不曾想，“体内”二字，如同投石入水，激起了层层涟漪，触及了最敏感的神经。

一、语言的魔术与文化的鸿沟

语言是文化的载体，同一个词语，在不同的文化语境下，可能承载着截然不同的含义和联想。网易品牌此次在日本使用的“she精汇编”这样的表述，对于熟悉中文互联网文化的人来说，或许是一种带有戏谑、夸张甚至低俗意味的表达，意在吸引眼球，制造话题。当这种“接地气”的中文俚语，被直接搬到日本市场，其产生的效果却是灾难性的。

日本社会对于性、身体以及两性关系的表达，普遍更为含蓄和内敛。尽管日本动漫、游戏等流行文化中不乏成人内容，但其呈现方式和文化土壤与中文互联网的直白粗粝有着本质的区别。在日本的公众语境中，直接、露骨地使用涉及生殖和性行为的词汇，极易被视为低俗、不尊重，甚至是对女性的物化和侮辱。

这种“文化错位”的宣传，如同在一个庄严的仪式上播放了一段粗俗的戏谑，其结果可想而知。

“体内”一词，在中文网络语境中，可以有多种解读，其中不乏涉及性暗示和情色意味的联想，尤其当它与“汇编”这样的词语结合时，更是容易被推向禁忌的边缘。而日本文化中，对于类似概念的表达，往往会采用更为隐晦、委婉的方式，注重意境的营造而非直白的描绘。

这种巨大的文化差异，使得网易品牌在日本的这次尝试，从一开始就埋下了争议的种子。

二、法律的红线与品牌的边界

除了文化上的不适，这次事件更将法律的议题推到了台前。虽然“she精汇编”本身可能并非直接触犯日本刑法中的某些明确条文，但其涉及的“低俗”、“淫秽”等层面，很容易触及日本《刑法》中关于公然猥亵、风俗妨害等相关法律的精神。尤其是在公共场合进行宣传，其影响的广泛性，使得监管机构不得不介入。

日本对于内容审查和广告监管有着严格的规定，特别是对于可能引起社会公序良俗不安的内容，往往持保守态度。一旦被认定为“有害信息”或“煽动性内容”，不仅可能面临高额罚款，更会对品牌形象造成毁灭性的打击。网易品牌这次事件，无疑是在日本法律的红线上跳了一支危险的舞蹈。

更值得深思的是，一家跨国企业在进行海外市场推广时，应该如何平衡创意表达的自由与当地法律法规的约束？“自由”并非可以肆无忌惮的通行证，它需要建立在对当地文化、法律和社会责任的尊重之上。这次事件，也暴露了网易在海外市场的内容审核机制可能存在的不足，或者说，在追求“爆款”和“流量”的过程中，忽略了对风险的评估和规避。

三、社会热议：是“创新”还是“越界”？

事件发生后，中文互联网炸开了锅。有人认为，这是网易在玩弄文字游戏，利用低俗内容博取眼球，是对品牌形象的严重损害。也有人认为，这是对中文网络文化的一种“输出”，是对日本市场的一种“挑战”，是一种不拘一格的“创意”。但更普遍的声音，则是对网易品牌形象和商业道德的质疑。

“文化与法”的议题，在此刻显得尤为尖锐。一部分人强调，文化应该是多元的，不应被单一的法律框架所束缚，网易的尝试或许只是在挑战陈规。另一部分人则坚决认为，法律是维护社会秩序的底线，任何文化表达都不能逾越法律的界限，特别是涉及性、暴力等敏感内容，更应审慎。

从品牌传播的角度来看，有效的营销策略应该是能够引起目标受众的共鸣，而不是引起公愤。网易这次的“事件营销”，无论是有意还是无意，都达到了“引发热议”的目的，但这种热议，是否能够转化为正面的品牌认知？是否能够为品牌带来长远的价值？答案显然是否定的。

负面热议，只会消耗品牌信誉，损害品牌形象，甚至可能引发消费者抵制。

因此，这场由“体内”引发的风波，不仅仅是网易品牌的一次公关危机，更是对所有跨国企业，乃至所有内容生产者的一次警示。在追求全球化的今天，我们如何在不同文化土壤中，找到创新的平衡点，如何在法律的框架内，释放创意的能量，这才是真正需要我们深入思考和解决的问题。

从“体内”风波看品牌责任：文化敏感度与法律合规的双重考验

网易品牌在日本语境下因“she精汇编”引发的争议，如同一面镜子，折射出当代品牌在复杂全球化环境中，所面临的严峻挑战。这不仅仅是一次简单的营销失误，更触及了品牌责任的深层议题：如何在跨文化传播中保持高度的敏感度，如何在法律的红线与创意的边界之间游刃有余，最终实现品牌的长期健康发展。

四、文化敏感度：跨越语言的“翻译官”

文化敏感度，是指在跨文化交流中，个体或组织对不同文化背景下人们的价值观、信仰、习俗、行为方式等所表现出的理解、尊重和适应能力。对于网易而言，这次的“体内”风波，暴露了其在文化敏感度上的严重不足。

中文互联网的“梗文化”和“黑话”盛行，语言的表达往往更加直接、夸张，甚至带着一些“擦边球”的意味，这在一定程度上是特定社群的亚文化特征。将这种“内部消化”的语言习惯，生硬地嫁接到日本的公共传播空间，无异于让一位说惯了家乡方言的演员，突然站在国际舞台上用俚语表演，效果可想而知。

一个具有高度文化敏感度的品牌，会像一位精明的“翻译官”，不只是字面意义上的翻译，更是意义、情感和文化内涵的转译。它会深入研究目标市场的文化特质，理解当地消费者对于内容、营销方式的接受程度，甚至包括一些“约定俗成”的禁忌。例如，在一些西方国家，直接的“低俗”内容可能会被视为冒犯，而在一些东方国家，过于直白的性描写则可能被视为不敬。

网易此次的表现，恰恰说明了其在“翻译”过程中出现了“断层”。它或许抓住了某些中文用户对于“大尺度”内容的追求，却全然忽略了这种追求在日本文化语境下的“水土不服”。这种“自嗨式”的营销，最终只能导致“费力不讨好”，甚至“引火烧身”。

五、法律合规：风险规避的“防火墙”

除了文化敏感度，法律合规是品牌在全球化进程中，不可逾越的“防火墙”。正如前文所述，虽然“she精汇编”可能不是直接触犯日本刑法的“重罪”，但其潜在的“淫秽”、“低俗”、“风俗妨害”等嫌疑，已经足以让品牌在日本的法律框架内，面临巨大的风险。

在内容创作和传播的初期，就应该建立起一套完善的法律风险评估机制。这包括：

了解当地法律法规：详细研究目标市场的广告法、消费者保护法、著作权法、网络安全法等相关法律，明确哪些内容是被禁止的，哪些是需要谨慎处理的。进行内容审核：建立多层次的内容审核团队，不仅要关注内容的表面意思，更要深入挖掘其可能引发的歧义、误解，以及潜在的法律风险。

特别是涉及性、暴力、歧视等敏感话题时，审核标准应更加严苛。风险预警机制：建立对潜在风险的预警机制，一旦出现可能触犯法律或引起争议的内容，能够及时叫停、修改，避免事态的进一步扩大。聘请法律顾问：在关键的市场推广活动前，咨询当地的法律专业人士，获得专业的法律意见，确保内容符合当地法律要求。

网易此次事件，无疑是在法律合规方面亮起了“红灯”。它可能是在追求“创意”和“突破”的过程中，有意无意地忽视了日本法律对于公共内容传播的界限。这种对法律合规的漠视，不仅是对消费者权益的损害，更是对自身品牌声誉的极大伤害。

六、品牌责任：从“流量”到“信任”的升华

“流量”是当代商业世界追逐的焦点，但当流量的获取建立在违背文化伦理、触犯法律底线的基础上时，它就变成了“毒流量”。品牌责任，要求企业在追求经济效益的更要承担起对消费者、对社会、对文化的责任。

这次网易的“体内”风波，可以看作是品牌从“流量思维”向“信任思维”转变的一次契机。真正的品牌价值，不仅仅在于一时的爆红，更在于长期的用户信任和良好的口碑。信任的建立，需要品牌持续输出有价值的内容，尊重用户，遵守规则，并积极承担社会责任。

对于网易而言，此次事件敲响了警钟。它需要深刻反思：

内容策略的调整：重新审视其在全球范围内的内容策略，是否过于依赖某些“吸睛”但低俗的内容形式。文化理解的深化：加大对不同文化市场的投入，组建具有本地化经验的团队，真正理解和服务当地用户。法律合规的强化：建立更严格的法律合规审查流程，确保每一次市场活动都在法律的框架内进行。

品牌形象的重塑：通过实际行动，展现其对文化尊重的态度，对法律的敬畏，以及对用户负责任的承诺，逐步修复受损的品牌形象。

结语：在开放与规范中寻求平衡

“网易品牌_日本语体内“she精汇编”未审引发社会热议,文化与法”这一事件，并非孤例，而是全球化浪潮下，许多跨国品牌都可能遇到的困境。它提醒我们，在追求创意无限、打破边界的绝不能忘记脚下的土地——它承载着深厚的文化积淀，也划分着明确的法律界限。

一个成熟的品牌，应该是开放的，敢于尝试，勇于创新；但它更应该是内敛的，懂得尊重，恪守底线。唯有在开放与规范之间找到巧妙的平衡点，才能在复杂多变的全球市场中，赢得尊重，收获信任，最终实现可持续的品牌价值。网易的这次“体内”风波，无疑为所有品牌提供了一个深刻的教训：文化与法，从来不是相互排斥的两极，而是品牌全球化道路上，最应牢牢把握的两大基石。

图片来源：每经记者 刘欣 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄