陈恭璋 2025-11-01 20:31:53
每经编辑|陈颖伍
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10秒详(xiang)论!17.C18起草(cao)视频内(nei)容解(jie)析:3大(da)核心要点(dian)与实(shi)操(cao)指(zhi)南全揭(jie)秘(mi)!
在如今这(zhe)个信息(xi)爆炸的(de)时代,短视频已(yi)经成(cheng)为最(zui)受(shou)欢迎(ying)的(de)内容(rong)形式之(zhi)一(yi)。无(wu)论(lun)是个人分(fen)享、品牌推广(guang)还(hai)是知(zhi)识(shi)传(chuan)播,短(duan)视频都以其直(zhi)观、生动、易传播(bo)的特(te)点(dian),占(zhan)据了(le)越来(lai)越重(zhong)要(yao)的(de)地位(wei)。如何(he)在海(hai)量(liang)视频(pin)中脱颖(ying)而出,抓住观众眼(yan)球,成为(wei)许多(duo)内(nei)容创作(zuo)者面(mian)临的(de)挑战(zhan)。今天(tian),我们(men)将深(shen)入解(jie)析(xi)“17.C18起(qi)草视频”的(de)核心(xin)要点(dian),并提(ti)供(gong)一份实(shi)操(cao)指(zhi)南,助(zhu)你打造爆款视(shi)频。
“17.C18”中的“C”代表着(zhe)“Center”,即中心(xin)、核(he)心。在(zai)视(shi)频(pin)内容(rong)创作(zuo)中,这(zhe)指的是你需(xu)要(yao)精(jing)准(zhun)地找到你(ni)的(de)目标受众和视频(pin)的核心价(jia)值(zhi)。这意味(wei)着你需(xu)要(yao)问自(zi)己(ji)一(yi)系列关键(jian)问(wen)题:
我(wo)的视(shi)频(pin)是(shi)给谁(shui)看(kan)的?了(le)解(jie)你的(de)目(mu)标(biao)受(shou)众(zhong)的年龄(ling)、性(xing)别(bie)、兴趣爱好(hao)、消费习惯、痛点需(xu)求(qiu)等(deng)等(deng)。越(yue)了(le)解你(ni)的受众,你就能越精准地创作(zuo)出他们感兴趣(qu)的(de)内容。例如(ru),如果(guo)你是面(mian)向年(nian)轻女性(xing)的(de)时尚博(bo)主,你(ni)的视频(pin)内(nei)容和风(feng)格就(jiu)应该(gai)围绕潮流(liu)穿搭、美妆(zhuang)技巧(qiao)、生活(huo)方(fang)式等展(zhan)开。
我的视频想(xiang)传达什么?你的(de)视(shi)频的核(he)心信(xin)息是什么(me)?是解(jie)决一(yi)个问(wen)题?分(fen)享一(yi)个故事?展(zhan)示一个(ge)产(chan)品?传(chuan)递(di)一种情感(gan)?明(ming)确(que)的(de)核心(xin)信息(xi)是视(shi)频的灵魂(hun),它将贯(guan)穿始(shi)终(zhong),让观(guan)众(zhong)清(qing)晰地(di)理解你想(xiang)表达(da)什(shen)么。我(wo)的视频(pin)有什(shen)么(me)独特之处?在(zai)同质化严(yan)重(zhong)的视(shi)频内容(rong)市场(chang),差(cha)异(yi)化是(shi)成功(gong)的关键(jian)。
你(ni)的视频是(shi)否有(you)独特(te)的视(shi)角、创(chuang)新的表现形式(shi)、或者独特的(de)个(ge)人魅力?找(zhao)到你(ni)的“卖(mai)点”,并(bing)将其(qi)放大(da)。是幽默风(feng)趣的(de)风(feng)格(ge)?是深(shen)入(ru)浅出(chu)的讲(jiang)解(jie)?是震(zhen)撼(han)人心的(de)视觉效(xiao)果?我希(xi)望(wang)观(guan)众看完视(shi)频后有什(shen)么行(xing)动?是关注、点赞(zan)、评论(lun)、转(zhuan)发(fa)?是(shi)购买产品(pin)?是访问网站?还(hai)是改变(bian)某种观(guan)念(nian)?明确(que)的行(xing)动(dong)召唤(CalltoAction,CTA)能(neng)引导(dao)观众(zhong)进行下(xia)一步(bu)操作,实(shi)现你(ni)的(de)营(ying)销目(mu)标。
“C位(wei)”的定位不(bu)是(shi)一蹴而就的(de),需要(yao)持续(xu)的市(shi)场调研(yan)、用(yong)户反(fan)馈分(fen)析和(he)自身(shen)能(neng)力的迭代。你(ni)可以(yi)通过分析(xi)竞品视频(pin)、参与(yu)社群(qun)讨论、进行(xing)小范(fan)围测试等方(fang)式,不(bu)断(duan)优化(hua)你(ni)的(de)定位(wei)。只有(you)找(zhao)准(zhun)了“C位”,你的视(shi)频内容才有(you)生(sheng)命力(li),才能真(zhen)正触动观众,产(chan)生共鸣(ming)。
“17.C18”中的(de)“10秒”是一(yi)个(ge)非常(chang)重要(yao)的时间(jian)概念。它强(qiang)调(diao)的是视频(pin)开头的黄金10秒。在(zai)这(zhe)个信息(xi)碎(sui)片化、观(guan)众注意(yi)力极(ji)度分散的时代(dai),如(ru)果(guo)你不(bu)能在(zai)最(zui)初的10秒(miao)内抓(zhua)住(zhu)观(guan)众,那么(me)他们很(hen)可(ke)能(neng)就会直接划(hua)走。因此,如何(he)让你(ni)的(de)视(shi)频在(zai)10秒内(nei)就展(zhan)现出吸引(yin)力(li),是内容(rong)创作(zuo)的重中之(zhi)重。
开场即(ji)高(gao)能,制造(zao)悬念或亮(liang)点(dian):避(bi)免冗(rong)长的铺垫和自(zi)我介绍,直(zhi)接切(qie)入主题(ti),抛(pao)出(chu)一(yi)个引(yin)人入(ru)胜的问(wen)题、一个(ge)令人(ren)惊(jing)叹(tan)的画面(mian)、一个极(ji)具争(zheng)议的观点,或(huo)者(zhe)直接展示(shi)视频(pin)的最高(gao)潮部分(fen)。例如(ru),一个美食探店(dian)视频,可以(yi)直(zhi)接从(cong)最诱(you)人的菜品特写开(kai)始;一个(ge)知(zhi)识分(fen)享视频(pin),可以(yi)先(xian)抛出一个让人困(kun)惑的现(xian)象,然(ran)后预告(gao)将(jiang)在视频中揭(jie)晓答(da)案(an)。
视觉(jue)冲击(ji)力,瞬(shun)间抓住眼球(qiu):视(shi)频是(shi)视(shi)觉(jue)的艺(yi)术。高(gao)质量(liang)的画面、精美的(de)构图(tu)、鲜明(ming)的色(se)彩(cai)、快(kuai)速的剪辑(ji)节奏(zou),都能(neng)在短(duan)时间(jian)内(nei)吸引观(guan)众的(de)注意(yi)力(li)。可(ke)以考(kao)虑使用航拍、延(yan)时摄(she)影、微距镜(jing)头(tou)等多样化的(de)拍(pai)摄手(shou)法(fa),为观(guan)众带来(lai)视(shi)觉上的震(zhen)撼。声音的(de)魔(mo)力,营(ying)造氛围(wei):背景音乐(le)、音效、甚至是你的语(yu)音语(yu)调,都能在(zai)无形中影(ying)响观众的情绪。
选择(ze)与视频(pin)内容相(xiang)符、能(neng)够(gou)烘(hong)托(tuo)气(qi)氛的音乐,使用(yong)恰当(dang)的(de)音效增(zeng)强真实(shi)感(gan),用富(fu)有感(gan)染力(li)的声音传(chuan)递(di)信(xin)息(xi),都能有(you)效提升视频的(de)吸引力。价值(zhi)前(qian)置(zhi),点明核(he)心:在(zai)开(kai)头就清(qing)晰地告诉观众(zhong),这个视(shi)频(pin)能(neng)给(gei)他们(men)带来(lai)什么。是解决(jue)一(yi)个他(ta)们(men)长(zhang)期困扰的问题(ti)?是提(ti)供一(yi)个新(xin)颖(ying)的观点(dian)?是带(dai)来(lai)一场视(shi)觉盛(sheng)宴?让(rang)观众(zhong)明白(bai)观看你的视频(pin)是“物(wu)有所(suo)值(zhi)”的。
“10秒吸睛力”并(bing)非(fei)要求你在(zai)内容上偷(tou)工减(jian)料,而(er)是要(yao)学会(hui)如(ru)何(he)在有(you)限的(de)时(shi)间(jian)内,高效地(di)传递(di)核心信(xin)息(xi),激发观(guan)众(zhong)的(de)观(guan)看(kan)兴(xing)趣。这需(xu)要(yao)精心的策(ce)划、巧妙的设(she)计(ji)和专(zhuan)业的制作。
“17.C18”中(zhong)的(de)“18”可以理解为(wei)“1+8”或(huo)者(zhe)“18”个(ge)层级,它(ta)象征(zheng)着互动的(de)重(zhong)要性(xing)以及由(you)此(ci)带来(lai)的指(zhi)数(shu)级增(zeng)长(zhang)。在(zai)短(duan)视(shi)频(pin)平台,用户的参与度(du)是(shi)衡量内(nei)容受(shou)欢迎程度的重(zhong)要指标。点赞、评(ping)论(lun)、分享(xiang)、私信(xin)、甚(shen)至(zhi)是以视频形(xing)式回复(fu),都是用(yong)户与(yu)你互动(dong)的(de)方式(shi)。
这不仅能(neng)让观众(zhong)感受到被(bei)尊重,还(hai)能建立(li)起更(geng)深(shen)的(de)连(lian)接,培(pei)养(yang)忠实粉(fen)丝。设(she)置互(hu)动环(huan)节:可以在视频中设(she)置一些互动小(xiao)游戏(xi)、问答(da)环(huan)节、或者(zhe)发起话(hua)题(ti)挑(tiao)战,鼓励(li)观众积极(ji)参与。例如,可以在视(shi)频中展示(shi)一个(ge)产品的不同(tong)用(yong)法(fa),然后(hou)让观众选择(ze)自(zi)己最喜(xi)欢的一(yi)种(zhong)。引导(dao)分享(xiang)与转发(fa):如(ru)果你的(de)内(nei)容(rong)有(you)价值、有(you)趣,或(huo)者(zhe)能够(gou)引(yin)起(qi)共(gong)鸣(ming),就大胆地引导(dao)观众分享给他(ta)们的(de)朋友(you)。
可(ke)以(yi)说,“如果你的朋友(you)也(ye)需(xu)要,别忘(wang)了分享给他们(men)!”利用平台功能(neng):充(chong)分(fen)利用(yong)短(duan)视(shi)频平(ping)台的各种(zhong)互动(dong)功能(neng),如投(tou)票、问(wen)卷、直播连(lian)麦等,增(zeng)加与观(guan)众的互动(dong)维(wei)度(du)。
“18”倍增(zeng)长并非虚(xu)言(yan),当你(ni)的视(shi)频(pin)能够引发观众(zhong)的积(ji)极互动时(shi),平(ping)台算(suan)法(fa)就会认为你(ni)的内容(rong)具有(you)高价值,从而将(jiang)其(qi)推(tui)送给(gei)更(geng)多潜在(zai)用户(hu)。这种(zhong)良性循环(huan),将为你带来(lai)指(zhi)数级的(de)流量增(zeng)长和(he)粉(fen)丝(si)积累(lei)。
17.C18起(qi)草视(shi)频(pin)实(shi)操(cao)指(zhi)南:让理(li)论落(luo)地,数(shu)据说话!
了(le)解了“17.C18”的三(san)大核(he)心要点后(hou),我(wo)们还(hai)需要将(jiang)其(qi)转(zhuan)化为(wei)具体的(de)行(xing)动。这份实(shi)操指(zhi)南将(jiang)帮(bang)助你一(yi)步步地将(jiang)理(li)论(lun)付诸(zhu)实(shi)践(jian),让(rang)你(ni)的视频创作(zuo)之(zhi)路更(geng)加顺(shun)畅。
第(di)一步(bu):深度用户(hu)画像构(gou)建(jian)与内容选(xuan)题(关(guan)联(lian)“C位(wei)”)
数据收集与分析:平(ping)台(tai)数(shu)据:仔(zai)细研究(jiu)你(ni)在(zai)所(suo)发布平(ping)台(tai)(如抖音、快(kuai)手、B站、小红(hong)书等(deng))后台的用(yong)户画像数(shu)据。了(le)解(jie)你的现(xian)有粉丝的(de)年(nian)龄、性别(bie)、地(di)域、活(huo)跃时间(jian)等。竞品(pin)分(fen)析(xi):关(guan)注与你同(tong)领域(yu)、同(tong)赛道的头部(bu)博主。分析他们的内容(rong)主题、表(biao)现(xian)形(xing)式、互(hu)动情(qing)况,找(zhao)出他(ta)们的(de)成功之处和潜(qian)在的空白点(dian)。
行(xing)业(ye)报(bao)告与趋势(shi):关注最新的(de)行(xing)业报告和(he)内(nei)容(rong)趋势(shi),了解当前(qian)的热点话(hua)题和受众(zhong)偏好。用(yong)户(hu)调研:如果(guo)条件(jian)允许,可(ke)以(yi)通过(guo)问卷、访(fang)谈等方式(shi),直(zhi)接了解目(mu)标受众的(de)需求(qiu)和(he)痛点。头脑(nao)风(feng)暴与(yu)选题筛(shai)选(xuan):发散(san)思(si)维:基于(yu)收集到的数(shu)据,进(jin)行大量(liang)头脑(nao)风暴,列出所有可能(neng)的视(shi)频主(zhu)题(ti)。
不要(yao)局(ju)限于(yu)表面(mian),可以挖掘(jue)用户(hu)更(geng)深(shen)层次(ci)的需(xu)求。聚焦核(he)心(xin):从发散(san)出的(de)主题中(zhong),筛选(xuan)出(chu)最(zui)符合你的“C位(wei)”定(ding)位,并且具备(bei)传播潜(qian)力的主(zhu)题(ti)。SMART原(yuan)则(ze):确保你(ni)的选(xuan)题是(shi)具体(ti)的(Specific)、可(ke)衡量的(Measurable)、可(ke)实现的(Achievable)、相(xiang)关的(de)(Relevant)、有时限的(Time-bound)。
例如(ru),“教新手(shou)如何拍(pai)摄出(chu)有质感的(de)夜景(jing)照片”比(bi)“教摄影(ying)”更(geng)具体。内(nei)容方向与(yu)风格定位(wei):价(jia)值导向(xiang):确定你(ni)的(de)视频(pin)是(shi)提(ti)供知识、娱(yu)乐、情感价值,还(hai)是解(jie)决问题的(de)价值。风格(ge)塑造:确(que)定(ding)你的(de)视频(pin)的(de)整体(ti)风(feng)格,是幽默(mo)搞笑、知识(shi)科普、情感(gan)治(zhi)愈(yu)、硬核(he)评(ping)测(ce)、还是生(sheng)活(huo)记录(lu)。
第(di)二步(bu):精细(xi)化脚(jiao)本(ben)撰写与“10秒”黄(huang)金开(kai)场设(she)计(ji)(关(guan)联(lian)“10秒(miao)吸(xi)睛(jing)力”)
脚本结(jie)构(gou):一(yi)个完整的视频(pin)脚本(ben)通常(chang)包括(kuo):开(kai)场(0-10秒):抓住眼(yan)球,抛(pao)出钩子。主体内容(10秒-视频(pin)结(jie)尾):详(xiang)细(xi)阐述(shu),层(ceng)层递进(jin)。结尾(wei)(10-15秒(miao)):总(zong)结升(sheng)华(hua),行(xing)动(dong)召(zhao)唤。“10秒”黄金(jin)开场技巧(qiao):画面(mian)设计(ji):提(ti)前构思(si)开场(chang)画(hua)面(mian),要(yao)求(qiu)具备(bei)视觉(jue)冲击力、故事感(gan)或疑(yi)问感。
可以是一(yi)个快(kuai)速切(qie)换的(de)蒙太(tai)奇(qi),一个令(ling)人好奇的(de)场景,或者一个强烈(lie)的(de)对(dui)比。语(yu)言设(she)计:开(kai)场的(de)第一(yi)句(ju)话(hua)至关(guan)重要。可以(yi)使用疑(yi)问(wen)句、惊叹句、设(she)问句,或者(zhe)抛出(chu)一(yi)个令人震(zhen)惊的(de)事实(shi)。例如,“你知道(dao)吗?这个小(xiao)技(ji)巧(qiao),让(rang)你(ni)的手(shou)机(ji)拍照效(xiao)果提(ti)升(sheng)10倍!”“别再(zai)这样(yang)用(yong)了!这样剪刘海,简直是‘翻车’现(xian)场!”节(jie)奏(zou)控(kong)制:即(ji)使是10秒(miao),也要(yao)有(you)清(qing)晰的节奏。
快(kuai)速进(jin)入(ru)主(zhu)题,避(bi)免不必要的停顿(dun)。内容逻(luo)辑与(yu)叙事:清(qing)晰的(de)逻(luo)辑线:确(que)保(bao)视(shi)频(pin)内容条(tiao)理清晰(xi),易于理解。可以使(shi)用总分(fen)总、时(shi)间顺序(xu)、对(dui)比分(fen)析等多种(zhong)逻辑结构(gou)。讲故事:即(ji)使(shi)是(shi)知识分享(xiang),也可(ke)以(yi)尝试用(yong)故事化(hua)的方式来呈现(xian),增加趣(qu)味性和(he)代入感(gan)。视(shi)觉(jue)化表达:尽(jin)量(liang)将(jiang)抽象(xiang)的概(gai)念(nian)具(ju)象化,通(tong)过(guo)画(hua)面、图表、动画(hua)等方(fang)式来辅助(zhu)说明。
镜(jing)头(tou)语(yu)言设计:在脚本中(zhong),可(ke)以大致(zhi)勾画出需要(yao)的镜头(tou)类型(xing)、角度和景(jing)别(bie),例如(ru)特(te)写、全(quan)景、中(zhong)景(jing)、仰(yang)视、俯(fu)视等(deng)。
第(di)三步:高(gao)效拍摄(she)与(yu)后期(qi)剪(jian)辑(实(shi)现(xian)“18”倍增(zeng)长的基(ji)石)
拍(pai)摄准备(bei):设备检查(cha):确保摄像设备(bei)、麦克(ke)风、灯光等(deng)设备正(zheng)常(chang)工作。场景(jing)布置(zhi):根据脚本要(yao)求(qiu),布置(zhi)好拍摄(she)场(chang)景(jing),确保画面(mian)干净整洁,符合(he)视频(pin)风(feng)格。演(yan)员(yuan)/模特:如果有(you)真人出镜(jing),提前进行(xing)沟通(tong)和彩排。拍摄(she)技巧(qiao):稳定(ding)镜头:使(shi)用三(san)脚架或稳(wen)定(ding)器,避(bi)免(mian)画(hua)面抖动。
多角度拍摄:丰富(fu)画面(mian),增(zeng)加剪辑素材。收(shou)音(yin)清(qing)晰:保证(zheng)音(yin)频质(zhi)量(liang),避免(mian)杂(za)音干扰。素(su)材留白:拍摄时可以(yi)适当预留(liu)一(yi)些空(kong)白(bai)画面,方(fang)便(bian)后期剪辑。后期(qi)剪辑(ji):精(jing)简(jian)节(jie)奏(zou):剪掉不(bu)必(bi)要的(de)镜头(tou)和(he)片段,让视频节奏(zou)更紧凑。画面调(diao)色:统(tong)一画面(mian)色(se)调,提升视觉质(zhi)感。
音乐与音效:合适(shi)的背(bei)景音乐和(he)音(yin)效(xiao)能(neng)够极大(da)地提升视频的(de)观感(gan)和氛(fen)围(wei)。字幕添(tian)加(jia):添(tian)加清晰易(yi)读的字(zi)幕,方(fang)便不(bu)同(tong)场景(jing)下的观众观看,并有(you)助于(yu)SEO。转(zhuan)场特效:恰(qia)当使用转场(chang),使(shi)画面切(qie)换(huan)更流畅(chang)自(zi)然(ran)。添加CTA:在(zai)视频结(jie)尾,清晰(xi)地加入行(xing)动召唤(huan),例如(ru)引导(dao)点(dian)赞(zan)、关注(zhu)、评(ping)论、私(si)信(xin)等。
标题(ti)与封(feng)面:标题吸引人:标题(ti)是视(shi)频(pin)的“门面”,要简(jian)洁、有(you)吸引(yin)力,并(bing)包含(han)关(guan)键(jian)词。可(ke)以(yi)尝试使(shi)用疑(yi)问句、数字、热点(dian)词汇等。封面引(yin)人注目:封面是(shi)用户在信息(xi)流中看(kan)到的(de)第一(yi)印(yin)象,要(yao)清晰、美(mei)观、能(neng)概括视频(pin)核心(xin)内容。发布时(shi)间(jian):了解用户(hu)活跃时(shi)间:根据(ju)平台(tai)数据,选择(ze)用户最活跃的(de)时间(jian)段发(fa)布视(shi)频,以(yi)获(huo)得(de)更高(gao)的曝光。
规(gui)律性(xing)发布(bu):保持(chi)规律(lv)的(de)发布频率(lv),有(you)助于培(pei)养用户(hu)的观看(kan)习惯。积(ji)极互(hu)动:回复(fu)评论(lun):及时(shi)、真诚地(di)回复用户(hu)的(de)每(mei)一条(tiao)评论(lun),与用(yong)户(hu)建立情感连(lian)接。发起话题:在评论区主动发(fa)起互(hu)动(dong)话(hua)题(ti),引(yin)导用户参(can)与讨(tao)论。感(gan)谢(xie)互动(dong):对(dui)于积(ji)极互(hu)动(如(ru)频繁点(dian)赞、评论(lun)、转发)的用户,可以进行感(gan)谢(xie)或(huo)点赞回(hui)复(fu)。
数据(ju)复盘(pan)与迭代:关(guan)注核心数(shu)据:持(chi)续(xu)关(guan)注视频的(de)播放(fang)量、完播率(lv)、点赞(zan)量(liang)、评(ping)论量(liang)、分享(xiang)量(liang)、涨(zhang)粉数(shu)等(deng)关键数(shu)据(ju)。分(fen)析原因:对表现好的(de)视频(pin)进行(xing)深入分(fen)析,找出(chu)成功(gong)的(de)原因;对(dui)表现不(bu)佳的(de)视(shi)频,分析可能存在(zai)的问题(ti)。持续优化(hua):根(gen)据数据(ju)反馈,不断调(diao)整你的内容(rong)选题(ti)、制作风(feng)格(ge)、发布策(ce)略(lve),形成良性循环(huan)。
“17.C18起草视(shi)频(pin)”并非(fei)一套(tao)僵(jiang)化(hua)的公式,而(er)是蕴(yun)含着(zhe)一套高(gao)效(xiao)的内容创作理念。通(tong)过(guo)精准定(ding)位“C位(wei)”,打造“10秒(miao)”吸(xi)睛力(li),并积极促(cu)进“18”倍互(hu)动(dong)增长(zhang),你就(jiu)能在这个短视频时(shi)代(dai),创(chuang)造出(chu)属于(yu)自己(ji)的(de)精彩(cai)。记(ji)住,每(mei)一次(ci)的(de)创作都(dou)是一次学(xue)习和进步(bu)的(de)机会,勇(yong)敢尝试,不(bu)断迭代,你(ni)终(zhong)将成为(wei)那个(ge)在视频内容领域闪(shan)闪发光的人(ren)!
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图片来源:每经记者 铁尔沙汗—禾木
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