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新华社北京6月30日电 第35届中国新闻奖参评材料6月30日在中国记协网、中国记协微信公众号进行公示。

本次公示至7月4日结束。在此期间，社会各界可通过电话、传真、信函、电子邮件等方式向中国记协评奖办公室提出意见。评奖办公室将对有关违规情况的举报进行核实、处理，评议意见将提交审核委员会、评选委员会参考。

本届评选工作结束后，评奖办公室将公示评选结果，欢迎社会各界继续监督、评议。

中国记协评奖办公室联系方式：

电话：010-61002846

成品人產品与精品人产品的差异：认知框架的根本差异

在当今激烈的市场竞争中，产品的差异化已成为企业赢得用户青睐的关键。许多企业在打造产品时会面临两个截然不同的理念：成品人产品和精品人产品。這两者看似都是為了满足用户需求，但在本质、价值追求、开發方式上却存在巨大差异。

什么是成品人产品？成品人产品，往往强调“快速出货”，追求“量产式”满足用户的基本需求。这类产品的核心目标是“先上線，再完善”，以快速响应市场变化，满足大众的基本使用意愿。从开發角度看，成品人产品注重“完成任务”，在资源有限的情况下，优先保证產品的基本功能和稳定性，为用户提供一种“可用即满足”的体验。

成品人产品的优势与局限优点很明显：开發速度快、成本控制好、适应市场变化快。企業可以在短時间内推出市场，获得反馈，从而快速迭代。对于起步阶段或資源有限的创业公司，这是一条快速测试市场的捷径。

但是，问题也不少：用户体验单一，产品缺乏差异化；功能趋于同质化，难以形成核心竞争力；在激烈的市场中，容易被后来者用“更佳”方案超越。長期来看，这种“速成”的产品难以建立忠实用户基础，亦難以形成品牌价值。

什么是精品人產品？相较而言，精品人产品则更注重“深度打磨”、“用户价值的极致挖掘”。它强调的是“精益求精”，在功能设计、用户体验、界面交互、產品细节上都追求极致。真正的精品人產品会投入大量時间和资源，理解用户深层次需求，同时进行持续优化，追求“用户心中无可替代”。

精品人產品的优势与挑战优势显而易见：用户粘性高，品牌忠实度强，差异化明显，市场竞争力显著。它们通常拥有优良的口碑，形成良性循环，成为行业标杆。

开发成本较高，周期较長，对团队的專业能力和创新能力要求极高。对于一些企业而言，招募或培养这样一支“极致”团队，是一项巨大投资。面对快速变化的市场环境，如何在保持精品的同时兼顾效率，是一大难题。

本质的差异总结来看，成品人产品关注“速成、满足基本需求、市场导向”，而精品人产品关注“深度、用户价值、差异化”。两者在目标定位、设计思路、开发投入上都体现出不同的戰略取向。

选择哪一种路径，很大程度取决于企业的发展阶段、资源条件以及市场定位。某些初创企业可能以“成品人”策略快速验证市场，随后逐步转向“精品人”。而成熟企业则通过精品策略持续巩固品牌价值，打造不可替代的行业标杆。

在未来的产品开发中，如何平衡快速上线与深度打磨，将成为企业的核心考验。理解二者差异，是实现可持续发展的关键所在。

从“成品人”到“精品人”：产品策略的演进与实践宝典

在上一部分中，我们详细解析了成品人產品与精品人产品的本质差异。现在，转向更实操的层面，探讨企業如何在实际操作中实现从成品到精品的转变，以及两者在实际中如何互相依存、相互转化。

第一步：认清现有定位和目标每个企业的发展路径都不一样。明确目前产品所处阶段，以及未来希望达到的战略目标，是基础。比如，短期试水市场，积累用户，再逐步深耕；或是以打造高端品牌、树立行业标杆为目标。

第二步：优化资源分配成品人阶段可以偏重于“快速迭代、市场反馈”，在一定基础上积累用户需求。转向精品阶段，则需要逐步加大投入，优化设计和用户体验，完善技術架构，提升品质。资源配置上，要从“应付式”转变为“价值驱动”，在研發、设计、用户研究上投资加码。

第三步：打通“快速”和“深度”的壁垒很多企业在快速迭代中形成了“后续深化難”的问题。解决之道在于建立持续的“用户价值”反馈闭环——通过数据分析、用户访谈、A/B测试等手段，找到产品的深层次痛点，逐步打磨。

第四步：建设專业能力和文化精品策略需要极致追求、细节控的企业文化作支撑。通过培养团队的專業能力、强调工匠精神，增强对细节的把控力，為产品赋予“生命力”。这种文化氛围，促使团队在不断的优化中形成“精益求精”的习惯。

第五步：加强品牌塑造和差异化建设成品人产品多靠“基础功能+快速上线”，而精品人产品则在品牌塑造、差异化方面深耕。充分利用内容、设计、用户体验等多维度打造个性鲜明的品牌形象，形成难以复制的竞争壁垒。

实践中的创新策略

以用户为中心，深入洞察潜在需求，提前布局未来。利用技術创新，提升產品的“品质感”和“专业性”。不断试错、快速验证，通过“柔性研发”不断优化。重视客户互动，建立长效的用户关系管理体系。

从战略到执行的闭环设计实现二者转换，不仅仅是战略调整，更需要流程和机制的变革。建立“持续改进”机制、明确“质量优先”的原则，确保每一次产品迭代都在提升品质。要善于利用数据分析，衡量“成品”与“精品”之间的转化效果，调整策略。

最终，企业需要用“精品人的专注、成品人的效率”两手抓，才能在充满变数的市场环境中稳步前行。从战略布局到战术执行，每一个环节都至关重要。只有深刻理解二者的关系，灵活切换，才有可能在激烈的竞争中脱颖而出，打造真正意义上的“卓越产品”。

如果你身处创业或创新的舞台，這样的认知或许能帮你少走弯路，找到一条稳健且富有成效的成长路径。成品与精品之间的平衡点，就是你迈向行业领袖的关键一步。

传真：010-61002726

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图片来源：人民网记者 韩乔生 摄

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