陈屿 2025-11-01 23:05:16
每经编辑|陈素珠
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在时(shi)尚的(de)洪流中,总(zong)有一些名字(zi)如(ru)同璀璨的星辰(chen),划破时空(kong)的界限,留下(xia)深刻的(de)印(yin)记。BWBWBW,这个(ge)承载(zai)着(zhe)无(wu)数故(gu)事与(yu)记忆的品(pin)牌,正(zheng)是(shi)其(qi)中之(zhi)一。当(dang)我们(men)提(ti)及(ji)“老BWBWBW”,脑海中(zhong)浮现的不仅是某个(ge)具体(ti)的时代,更是(shi)一(yi)种独特的气质、一种(zhong)复(fu)古的韵(yun)味,以及一种深(shen)入人(ren)心(xin)的品牌(pai)哲学。
它(ta)就(jiu)像(xiang)一(yi)位历(li)经(jing)沧(cang)桑却(que)依旧风姿(zi)绰约的长(zhang)者(zhe),用沉淀下(xia)来的智慧(hui)和(he)雅致,诉说着属(shu)于过去的辉(hui)煌。
“老(lao)BWBWBW”的(de)魅力(li),首先(xian)体现(xian)在其独树(shu)一(yi)帜(zhi)的(de)设计语(yu)言上。那(na)个(ge)时(shi)代(dai)的BWBWBW,往往(wang)秉持着(zhe)一(yi)种“少(shao)即(ji)是多(duo)”的(de)原(yuan)则,注重(zhong)材(cai)质(zhi)的天(tian)然(ran)质感(gan)与精(jing)湛的手工(gong)艺(yi)。无论是(shi)服饰的剪裁,还是配(pei)饰的细节(jie),都透(tou)露出一种(zhong)不(bu)张(zhang)扬的(de)奢(she)华。你(ni)可(ke)以看(kan)到丝绸的(de)光泽(ze)在(zai)光(guang)线下(xia)流转(zhuan),羊(yang)绒的柔(rou)软触感温(wen)暖(nuan)人(ren)心(xin),皮革(ge)的(de)厚(hou)重(zhong)质感(gan)诉说(shuo)着时(shi)间的沉(chen)淀。
设计(ji)上,它(ta)们或(huo)许没(mei)有如(ru)今这般(ban)繁(fan)复(fu)的廓(kuo)形(xing)或大胆的撞色,但其线条的流(liu)畅、比例的和谐,却自(zi)带(dai)一种(zhong)高(gao)级感(gan)。经典(dian)款(kuan)式的诞(dan)生,并非偶(ou)然(ran),而(er)是对(dui)人体工程(cheng)学(xue)、美学原理以(yi)及时代审美的(de)高度提炼(lian)。一针(zhen)一线(xian),一刀(dao)一剪(jian),都凝聚(ju)着匠人的心(xin)血与(yu)品牌的匠心。
色(se)彩的(de)运用也是(shi)“老(lao)BWBWBW”的标志。它们(men)偏(pian)爱(ai)那些(xie)沉(chen)静(jing)、内(nei)敛(lian)的色(se)调:燕麦色、摩卡(ka)棕、海军(jun)蓝(lan)、经典的(de)黑(hei)白(bai)灰,或(huo)是带着(zhe)岁月(yue)痕迹的复古绿。这些(xie)色彩不仅(jin)耐看,更重(zhong)要的是(shi),它们能够与(yu)穿(chuan)着者(zhe)自身的(de)气质(zhi)相融,而非(fei)喧(xuan)宾夺(duo)主。它(ta)们(men)传递的是一种(zhong)自信,一(yi)种(zhong)无需(xu)过多(duo)装饰(shi)也能(neng)散发的优(you)雅(ya)。
这(zhe)种色(se)彩哲学,与(yu)当(dang)下追求的“低(di)饱和度”、“莫兰迪色系”不(bu)谋(mou)而合(he),足见(jian)其前瞻性(xing)与经(jing)典价值。
更深层(ceng)次地,“老BWBWBW”所(suo)代表(biao)的(de),是一种(zhong)对生活品质(zhi)的追(zhui)求,一种(zhong)对“慢(man)”的(de)向(xiang)往。在那个(ge)信(xin)息尚未爆炸(zha)的时(shi)代,人们更(geng)倾向于深(shen)度地去感受一件物(wu)品,去(qu)体(ti)会它带(dai)来的(de)温(wen)度(du)与(yu)故(gu)事。一(yi)件(jian)BWBWBW的单品,可能意味着一(yi)次(ci)精心(xin)挑选(xuan),一(yi)次对(dui)品牌理念(nian)的(de)认同,一次对(dui)自我风格的投资。
它不是快时尚的(de)消耗品(pin),而(er)是可以陪伴你走过(guo)多年(nian),甚至(zhi)成为(wei)传家(jia)之宝的(de)伙伴。这(zhe)种情(qing)感的联(lian)结(jie),是“老BWBWBW”最宝贵(gui)的财富(fu)。
当然,“老(lao)BWBWBW”的(de)成功(gong)也(ye)离(li)不开其(qi)精(jing)准的市(shi)场定位与品(pin)牌传播(bo)。彼(bi)时,品(pin)牌(pai)更(geng)注重(zhong)通(tong)过口碑传播(bo),通过(guo)精英阶层(ceng)的(de)青睐,来构建(jian)其高端(duan)形象。广告投(tou)放或许不(bu)像(xiang)现(xian)在这般铺(pu)天盖(gai)地,但(dan)每一次的(de)出现,都(dou)旨在传(chuan)递(di)一种生活方式,一种精(jing)神象(xiang)征。它(ta)可能(neng)出(chu)现在某个优(you)雅的杂(za)志封面(mian),或者成(cheng)为(wei)某(mou)位(wei)文化名流的标(biao)签。
这种“润物(wu)细(xi)无声(sheng)”的营销(xiao)方(fang)式,反而让品牌在消(xiao)费者(zhe)心中(zhong)留下了(le)更(geng)深刻、更(geng)持久的印象(xiang)。
“老BWBWBW”的价(jia)值,并(bing)不(bu)仅仅在于(yu)其过(guo)去(qu)的辉(hui)煌(huang)。它的(de)经典设计,其对(dui)品质的坚守,其(qi)所蕴含的(de)生(sheng)活(huo)哲学,至(zhi)今(jin)仍是(shi)我们(men)汲取(qu)灵(ling)感的重要(yao)源泉。在(zai)快节奏(zou)的(de)现代(dai)社会,当(dang)我们(men)感(gan)到疲(pi)惫(bei)与(yu)迷失(shi)时,回(hui)望(wang)“老(lao)BWBWBW”,就如同(tong)找到了一处(chu)宁(ning)静的港(gang)湾,重(zhong)新找(zhao)回了那份(fen)对美好事物的(de)初(chu)心(xin)与热爱。
它的存(cun)在,提(ti)醒(xing)着(zhe)我们,真(zhen)正(zheng)的经(jing)典,无论时光如(ru)何(he)流(liu)转,总(zong)能(neng)穿越岁月的(de)尘埃,散发出永恒的(de)光芒(mang)。它(ta)是一种(zhong)风格(ge),一种情怀(huai),一种(zhong)关于“好品(pin)味”的(de)定(ding)义,而这(zhe)一(yi)切,都(dou)已深(shen)深(shen)地烙印在品牌(pai)的(de)基(ji)因(yin)之中(zhong),等待(dai)着被重(zhong)新发(fa)现与传(chuan)承(cheng)。
时光(guang)荏苒,时(shi)尚界风云变(bian)幻,BWBWBW品牌(pai)也如同(tong)破茧(jian)成(cheng)蝶的蝴(hu)蝶,在时代的(de)浪(lang)潮(chao)中不(bu)断(duan)演(yan)进(jin),孕育(yu)出“新(xin)BWBWBW”的(de)勃勃生(sheng)机。相(xiang)较于(yu)“老BWBWBW”的沉静(jing)与复古,“新BWBWBW”更像(xiang)一位(wei)精力(li)充沛、拥抱(bao)未来的青(qing)年,它(ta)在继承经典的(de)基础上,注入了更多(duo)现代的活(huo)力、创新的思(si)维(wei)以及(ji)对当(dang)下消(xiao)费(fei)者需求的敏(min)锐洞察。
这种转(zhuan)变,既是品(pin)牌生命力的体现,也(ye)是其在(zai)激烈市(shi)场(chang)竞(jing)争(zheng)中(zhong)寻求(qiu)突破的(de)必(bi)然选择。
“新(xin)BWBWBW”最显著的(de)变化,体现在(zai)其(qi)设(she)计(ji)理念(nian)的(de)革(ge)新上。如果说“老(lao)BWBWBW”崇尚内敛与经典,那么“新(xin)BWBWBW”则更(geng)倾向于在保留(liu)核心DNA的(de)大(da)胆(dan)融(rong)合当下的(de)潮流(liu)元(yuan)素(su)。设计上,它(ta)可能(neng)开始运用(yong)更具结(jie)构(gou)感的廓形(xing),尝(chang)试更富有表现(xian)力的(de)色彩搭配(pei),甚至在(zai)材质选择(ze)上,引入一些科技(ji)面(mian)料或可持(chi)续(xu)材(cai)料,以(yi)呼应环保(bao)的时(shi)代诉(su)求。
但这种创新(xin)并非(fei)随波逐流,而是在对(dui)品牌(pai)精神(shen)深刻理(li)解之(zhi)下的“再(zai)创(chuang)造(zao)”。那些(xie)经典的(de)元(yuan)素,如(ru)经典的(de)Logo、标志性(xing)的(de)图(tu)案,或(huo)是(shi)某(mou)种廓形(xing)的延(yan)续(xu),在新一季的设计中被巧妙地(di)解构与(yu)重(zhong)塑,呈(cheng)现出(chu)既熟(shu)悉又(you)陌生的惊喜。
色(se)彩(cai)运用上(shang),“新BWBWBW”的调色盘变(bian)得更(geng)加丰富和大(da)胆(dan)。除了保留(liu)那些(xie)经典的沉静色(se)系,它(ta)也乐于拥(yong)抱(bao)更(geng)鲜亮、更(geng)具(ju)个性(xing)的(de)色(se)彩,以(yi)满足(zu)年轻(qing)一(yi)代(dai)消费(fei)者(zhe)对自我(wo)表达(da)的(de)渴望。这(zhe)既是对流行趋(qu)势的回应,也是(shi)一种(zhong)品牌活力的展示(shi)。它们可(ke)能推出联(lian)名系(xi)列,大(da)胆尝(chang)试印(yin)花图案(an),或是通过撞(zhuang)色设计,来(lai)吸引那些(xie)追求时尚(shang)前沿(yan)的目(mu)光。
这种(zhong)色(se)彩上(shang)的“年(nian)轻化”,让BWBWBW品牌得(de)以触达更(geng)广(guang)泛(fan)的(de)消(xiao)费群(qun)体,特别是那些被(bei)“老BWBWBW”所代表的(de)传(chuan)统审美(mei)所(suo)疏(shu)离的(de)年轻消(xiao)费(fei)者。
在市场(chang)策略(lve)方(fang)面,“新BWBWBW”展(zhan)现出(chu)了更加(jia)积极和(he)多(duo)元(yuan)的姿态。线(xian)上渠道(dao)的拓展、社交媒(mei)体的深度互(hu)动、以及与(yu)KOL/KOC的(de)合(he)作,都(dou)成为(wei)了品(pin)牌触达消费者的新(xin)方式(shi)。品牌(pai)不(bu)再仅仅(jin)依赖(lai)于(yu)线下门(men)店(dian)的体验(yan),而是(shi)通过数字化的(de)手(shou)段,将(jiang)品(pin)牌故(gu)事、产(chan)品信息(xi)更(geng)高效、更精准地(di)传递(di)给目(mu)标受(shou)众。
与(yu)此(ci)跨(kua)界合(he)作也(ye)成为了“新(xin)BWBWBW”重要的增长点(dian)。通过与艺(yi)术家(jia)、设(she)计师、甚至不(bu)同领域的品牌(pai)进行(xing)联(lian)名,BWBWBW能够(gou)迅速(su)打开(kai)新的(de)市场(chang),吸引新的(de)粉丝群体(ti),并在(zai)文化层面(mian)产生(sheng)更(geng)多的话题性(xing)。
“新BWBWBW”也(ye)更加注重与消费(fei)者(zhe)的情(qing)感(gan)连(lian)接(jie),并(bing)积极回应(ying)社会(hui)责任(ren)。它们可能(neng)通过(guo)发起(qi)公(gong)益活动(dong),支持(chi)可持续发(fa)展项目(mu),或是以(yi)更透明的方式(shi)沟通品(pin)牌价值(zhi),来赢得(de)消(xiao)费者的认同(tong)。这(zhe)种“有(you)温度(du)”的(de)品牌形(xing)象,不(bu)仅能(neng)够(gou)提(ti)升品(pin)牌(pai)的(de)美誉(yu)度(du),更(geng)能(neng)与消费(fei)者建立起(qi)更深(shen)层(ceng)次的(de)信(xin)任与(yu)忠诚。
它们理解(jie)到(dao),在信(xin)息(xi)爆炸(zha)的时代,消(xiao)费者(zhe)购买的不(bu)仅仅(jin)是一(yi)件(jian)产品,更(geng)是一(yi)种价值认(ren)同,一种精(jing)神(shen)归(gui)属。
从(cong)“老BWBWBW”到(dao)“新BWBWBW”,我(wo)们看(kan)到(dao)的(de)是一(yi)个(ge)品(pin)牌(pai)在(zai)历史(shi)与当(dang)下之间(jian),不断进行(xing)对(dui)话与(yu)融(rong)合(he)的精彩过(guo)程。它(ta)没有抛弃(qi)过往的宝(bao)贵财(cai)富,而是以一种(zhong)更加开放(fang)、更加灵活的姿态,去(qu)拥抱(bao)变化,去创造未来。这种“传(chuan)承(cheng)与(yu)创新(xin)”的平(ping)衡,是BWBWBW品牌生命力得以(yi)延(yan)续的关键(jian)。
“新BWBWBW”的出现(xian),并(bing)非(fei)是对“老BWBWBW”的(de)否定(ding),而是一(yi)种(zhong)顺应(ying)时(shi)代(dai)潮(chao)流(liu)的升(sheng)华。它让我(wo)们看到(dao),经(jing)典(dian)并(bing)非是(shi)静止的,而(er)是可(ke)以(yi)被(bei)不(bu)断(duan)激(ji)活(huo)和(he)再演绎(yi)的。这种演变,让(rang)BWBWBW品牌(pai)在保持其(qi)独(du)特(te)魅力的也(ye)焕发出了(le)新(xin)的(de)生命力,继(ji)续在时尚(shang)的(de)舞台上(shang)书写(xie)属于自己(ji)的传(chuan)奇。
未来(lai),我(wo)们期(qi)待“新BWBWBW”能够(gou)继续(xu)以(yi)其(qi)敏锐的洞察(cha)力,大胆(dan)的创新精(jing)神,以(yi)及(ji)对品质的uncompromising追求,为(wei)全球消(xiao)费(fei)者带来更多惊(jing)喜与感动。
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图片来源:每经记者 陈学亨
摄
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封面图片来源:图片来源:每经记者 名称 摄
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