每经编辑｜陈宇昕    

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【从“有码”到(dao)“无(wu)码(ma)”的(de)告别：BV号的诞(dan)生与(yu)用户的情感羁绊(ban)】

“av不能(neng)看(kan)了(le)”，这句简(jian)短的(de)陈述(shu)，却如同(tong)一(yi)颗投入平静湖(hu)面的石子，在B站的(de)用(yong)户(hu)群(qun)体(ti)中(zhong)激(ji)起了(le)层层涟漪。一夜之(zhi)间，那些熟悉得如同(tong)自己(ji)身份(fen)证号码般(ban)的“AV号”，被赋(fu)予了(le)全(quan)新(xin)的“BV号(hao)”身份。对(dui)于许多B站(zhan)的老(lao)用(yong)户而言(yan)，这不(bu)仅仅是(shi)一次(ci)简(jian)单的数字更替，更像是(shi)一场与青(qing)春(chun)、与记忆(yi)、与独特社(she)区文(wen)化(hua)的(de)悄然告别(bie)。

回(hui)首(shou)B站的成(cheng)长(zhang)历程，从一(yi)个最(zui)初的(de)小众(zhong)二次元(yuan)爱(ai)好(hao)者(zhe)聚集地，一路披(pi)荆斩棘，成(cheng)长为如今国内领先(xian)的视(shi)频社(she)区，其(qi)间的每(mei)一步都(dou)充满了故事。而(er)“AV号”的(de)存在(zai)，早已(yi)不(bu)仅(jin)仅(jin)是一个(ge)视频(pin)的唯(wei)一标(biao)识符(fu)，它(ta)承(cheng)载(zai)了(le)太(tai)多B站(zhan)用(yong)户(hu)的独特记忆。那些(xie)曾经(jing)在评论区(qu)里用“AV号(hao)”来标记(ji)自己(ji)喜欢的视(shi)频，用于(yu)安利(li)给(gei)朋友(you)，甚(shen)至是作(zuo)为一(yi)种“内(nei)部梗(geng)”存在(zai)的时刻(ke)，都(dou)随着这次升级，被深深地封(feng)存(cun)了(le)起(qi)来(lai)。

很(hen)多用(yong)户在(zai)社交媒体(ti)上表达(da)着自己的不舍。他们说(shuo)，“BV号太长(zhang)了，一点(dian)都不(bu)好记。”“以(yi)前(qian)看到喜欢(huan)的视频，直(zhi)接说AV号(hao)，大(da)家都懂。现在(zai)呢？BV号(hao)一(yi)长串(chuan)，谁记(ji)得住(zhu)？”“感(gan)觉B站越(yue)来越(yue)大众化了(le)，连视频(pin)号(hao)都变得这(zhe)么‘普通’，有(you)点失落。”这种“叫(jiao)苦连连”的情绪，并非是对(dui)B站发(fa)展的全(quan)然(ran)否定(ding)，更多的是(shi)一种对(dui)于(yu)过(guo)往(wang)社区文化(hua)和(he)身(shen)份认同的(de)眷(juan)恋(lian)。

“AV号”这(zhe)个命名，最(zui)初的渊源已不可考(kao)，但它(ta)在B站用户(hu)心(xin)中(zhong)，无疑带有(you)一种“亚文化”的(de)标签。它不仅(jin)仅(jin)是一个数(shu)字，更是一(yi)种默(mo)契(qi)，一(yi)种只有“自己人(ren)”才懂(dong)的符号。在(zai)那个(ge)B站(zhan)尚未(wei)被(bei)大众熟知(zhi)，充满(man)着各种小(xiao)众圈(quan)层文(wen)化(hua)和独(du)特(te)梗的年代(dai)，“AV号(hao)”就(jiu)像是(shi)那个时代(dai)最鲜(xian)明(ming)的(de)印记(ji)之一。

如今，随(sui)着(zhe)B站用(yong)户群(qun)体(ti)的(de)不(bu)断(duan)扩(kuo)大(da)，内容(rong)日益多(duo)元(yuan)化(hua)，平(ping)台也越来(lai)越走(zou)向主(zhu)流，曾(ceng)经带(dai)有某(mou)些“敏(min)感”联想的(de)“AV号”或(huo)许在(zai)某种(zhong)程度上(shang)，已(yi)经与(yu)B站整(zheng)体(ti)的品牌形象产生了些(xie)许偏差。

从“AV”到(dao)“BV”的(de)升(sheng)级(ji)，可以(yi)被看作是(shi)B站一(yi)次(ci)主动(dong)的“去敏(min)感化”和“形象升(sheng)级”的(de)尝试。平台(tai)方(fang)或许认(ren)为，“AV”这(zhe)个词(ci)汇(hui)在(zai)部分公(gong)众视(shi)野(ye)中存(cun)在着(zhe)一(yi)些误解(jie)和负面联想，为(wei)了(le)更好(hao)地吸引(yin)更广(guang)泛的(de)用户(hu)群体(ti)，以及在合(he)规性上规(gui)避潜(qian)在的(de)风险，进行(xing)这样的更名(ming)是一种(zhong)必然的选(xuan)择(ze)。

从商业(ye)运作和品牌(pai)发(fa)展的(de)角度来看，这或(huo)许(xu)是明智(zhi)的。

用(yong)户的(de)情感并非(fei)总(zong)是能与商业(ye)逻辑perfectlyalign。对于(yu)很多用户来说，他们(men)怀(huai)念的不仅仅(jin)是“AV号(hao)”本(ben)身，更(geng)是(shi)那个(ge)“AV号(hao)”所(suo)代表的B站(zhan)的早期氛(fen)围。那个时(shi)候(hou)，B站(zhan)的内容更加(jia)纯(chun)粹，社区的氛围更加浓(nong)厚(hou)，用户(hu)之间(jian)的(de)互动也(ye)更加紧(jin)密。每(mei)一(yi)次(ci)看(kan)到熟(shu)悉的(de)“AV号”，都(dou)能勾起(qi)一段与B站相关的(de)回忆(yi)，可(ke)能是熬(ao)夜追(zhui)番的夜晚(wan)，可(ke)能是和朋友(you)们一起在弹幕(mu)区(qu)“开火车(che)”的欢(huan)乐时(shi)光(guang)，也可能是为某个(ge)钟爱(ai)的(de)UP主贡献第一(yi)个评(ping)论的激动。

“叫苦(ku)连连(lian)”，与其说是在(zai)抱怨新(xin)号的不便，不如说是(shi)在挽(wan)留一(yi)份即将逝去的情怀。这种(zhong)情绪(xu)，也折射(she)出B站(zhan)当下(xia)所面临(lin)的挑(tiao)战：如(ru)何在(zai)保持(chi)用户(hu)黏性的实(shi)现(xian)平台(tai)的持续(xu)扩(kuo)张(zhang)和(he)商业化(hua)？如何在拥抱更广(guang)泛受众的(de)不(bu)失去原(yuan)有的核(he)心用户(hu)群体？

“BV号(hao)”的出现(xian)，的确在便利(li)性(xing)上存在(zai)一(yi)定的(de)劣(lie)势，但(dan)我们(men)也不(bu)能忽(hu)视其背(bei)后(hou)可能蕴含的考(kao)量。也(ye)许，更长的号码(ma)组(zu)合能(neng)够(gou)提供(gong)更大的唯一(yi)标(biao)识符空间(jian)，为未(wei)来的(de)内(nei)容管理(li)和技(ji)术升级打(da)下(xia)基(ji)础。也许，这(zhe)种更名也是在(zai)为B站(zhan)未(wei)来(lai)走向(xiang)国际化做(zuo)准备(bei)，避免在(zai)不(bu)同文(wen)化背(bei)景下产生(sheng)不必(bi)要的误会(hui)。

但无(wu)论如(ru)何，用(yong)户的情(qing)感(gan)需求是(shi)真(zhen)实存(cun)在的(de)。B站作为一(yi)个以(yi)用(yong)户(hu)为核心的社区，如(ru)何(he)回(hui)应(ying)这份(fen)情感，如何(he)在“升级”的给予(yu)用(yong)户(hu)足够的“慰(wei)藉”，是平(ping)台方(fang)需要深思的问题(ti)。或(huo)许(xu)，可以(yi)通(tong)过(guo)增加(jia)“历史视频号(hao)”的(de)关(guan)联(lian)展示(shi)，或者(zhe)在社(she)区内(nei)发起关(guan)于(yu)“AV号(hao)”的(de)回忆(yi)征集活动(dong)，来让(rang)用户(hu)感受(shou)到，他们(men)的(de)情感(gan)被看见，他们的(de)记忆被珍(zhen)视。

“AV号(hao)”的时代(dai)落(luo)幕，标(biao)志着B站(zhan)又一次重要的(de)转型。它(ta)让我们回望过去(qu)，也(ye)让我(wo)们思(si)考(kao)未(wei)来(lai)。用(yong)户对(dui)于“AV号”的(de)怀念，不(bu)仅仅(jin)是对(dui)一个(ge)数字的执(zhi)念，更(geng)是对B站独(du)特社(she)区文(wen)化和(he)那段青春(chun)时光(guang)的深(shen)深留恋(lian)。在新生(sheng)的“BV号(hao)”时代，B站将(jiang)如(ru)何承载(zai)这份(fen)情怀(huai)，又将(jiang)如(ru)何(he)书(shu)写(xie)新(xin)的(de)篇章，值(zhi)得(de)我们持续(xu)关注(zhu)。

【BV新(xin)纪元：内容生(sheng)态的(de)进化(hua)与B站(zhan)的(de)无(wu)限可(ke)能】

当“AV号”悄(qiao)然隐(yin)退，取(qu)而(er)代(dai)之的(de)是全(quan)新的(de)“BV号(hao)”，B站(zhan)用户(hu)的“叫苦连(lian)连”中(zhong)，也夹(jia)杂(za)着一丝对(dui)未(wei)来的(de)好(hao)奇与期待。从(cong)一个拥(yong)有独(du)特(te)文化(hua)符号的数(shu)字标识，到(dao)更具普适性、更符(fu)合(he)平台(tai)发展(zhan)需求(qiu)的“BV号(hao)”，这标志(zhi)着(zhe)B站正在迈入(ru)一(yi)个全新的发展(zhan)阶段。在这个“BV新(xin)纪(ji)元(yuan)”中(zhong)，B站(zhan)的内(nei)容生态(tai)将(jiang)如(ru)何(he)进化(hua)，又将释放(fang)出哪(na)些(xie)新(xin)的无限可(ke)能(neng)？

从“AV”到“BV”的(de)更名(ming)，本身(shen)就是(shi)B站内(nei)容生态一(yi)次“破(po)圈(quan)”的(de)信号(hao)。如果(guo)说“AV号”在一(yi)定程度上(shang)带有小众圈(quan)层的印(yin)记，那么“BV号(hao)”的出(chu)现，则(ze)意味着B站(zhan)正在努(nu)力(li)摆脱(tuo)原(yuan)有(you)的(de)标(biao)签，吸(xi)引更广泛的受众。这(zhe)并非(fei)是放(fang)弃(qi)其二次(ci)元的(de)初心，而(er)是(shi)在此基础(chu)上，进一步(bu)拓展(zhan)内容的边(bian)界，丰富内容(rong)的(de)多样(yang)性(xing)。

未来，我(wo)们可以(yi)预(yu)见B站(zhan)的内(nei)容(rong)将更加(jia)多元(yuan)化。除(chu)了(le)大(da)家熟知的动漫、游戏、鬼(gui)畜(chu)等内(nei)容，音乐(le)、舞蹈、知(zhi)识、生活、科技、财经等领域的优(you)质内容将(jiang)获(huo)得更大的发展空(kong)间(jian)。平(ping)台将(jiang)致力(li)于打(da)造一个(ge)全(quan)品类(lei)的视频(pin)内(nei)容聚(ju)合地，满足(zu)不同(tong)用户(hu)的(de)观看需求(qiu)。而“BV号”的统一性(xing)，也(ye)更容(rong)易(yi)让(rang)用(yong)户(hu)在跨(kua)领域(yu)观看时(shi)，形(xing)成一致的(de)认知(zhi)体验，降低(di)用户(hu)的使(shi)用门槛。

这(zhe)次更名也可能(neng)预示着B站对于内容审核和(he)合(he)规性(xing)要求的进(jin)一步提(ti)升(sheng)。一个(ge)更(geng)具普(pu)适(shi)性的(de)编号(hao)体系(xi)，能够(gou)更好(hao)地对接未(wei)来的(de)内(nei)容管理(li)系统(tong)，也更能(neng)符(fu)合日益(yi)严格(ge)的行业(ye)监管要求(qiu)。这意味(wei)着(zhe)，B站未(wei)来(lai)将(jiang)更加注重(zhong)内容(rong)的质量(liang)和导向(xiang)，努(nu)力(li)营造(zao)一个(ge)更健(jian)康、更(geng)积极(ji)的网(wang)络环(huan)境。

对(dui)于(yu)UP主(zhu)而言(yan)，这(zhe)意(yi)味着(zhe)需要(yao)创作(zuo)出(chu)更(geng)优质、更符合平台规(gui)范的内(nei)容(rong)，才(cai)能(neng)获得更多的曝光和流量。

“粉丝(si)叫(jiao)苦连连”，究其(qi)原因，除了情(qing)感(gan)上(shang)的不舍，也有对(dui)未来内容(rong)质(zhi)量下(xia)滑(hua)的担忧(you)。大家(jia)害(hai)怕，为了(le)迎(ying)合更广泛的(de)受众，B站会(hui)失去(qu)其原有(you)的“味道(dao)”，内容会变得(de)同质化(hua)，社区(qu)的(de)独(du)特性也(ye)会被稀释。这(zhe)是任(ren)何一(yi)个平台(tai)在(zai)扩张(zhang)过(guo)程(cheng)中都会面(mian)临(lin)的挑战。

B站的(de)底色(se)依然(ran)是其(qi)强大的社区文化和用(yong)户驱(qu)动(dong)的UGC（用户(hu)生成内(nei)容）模(mo)式。正(zheng)是无(wu)数(shu)UP主(zhu)和(he)粉丝之(zhi)间的良(liang)性互动(dong)，才造就了B站今(jin)日(ri)的(de)辉煌。即使(shi)名称(cheng)改变，这(zhe)种(zhong)内(nei)在的驱动(dong)力依然(ran)存在(zai)。未(wei)来，B站可以通(tong)过以(yi)下几个方面，来(lai)巩固(gu)和发(fa)展其(qi)内(nei)容(rong)生态(tai)：

1.扶(fu)持(chi)优(you)质UP主，鼓(gu)励(li)内(nei)容创新(xin)：平台可(ke)以继(ji)续加(jia)大对优质UP主的(de)扶持力度，通过创作(zuo)激励计划、流(liu)量(liang)倾斜(xie)、商业化(hua)支(zhi)持等方式(shi)，鼓励(li)UP主创作更多具(ju)有独特性、原创性(xing)和(he)深度(du)的内(nei)容。尤其(qi)是(shi)在一(yi)些(xie)新(xin)兴领(ling)域，更需要(yao)UP主(zhu)大(da)胆尝(chang)试(shi)，为B站的(de)内容(rong)版图添砖(zhuan)加瓦(wa)。

2.强化(hua)社区互动(dong)，营造(zao)归属感：尽管“AV号(hao)”消失，但B站(zhan)可以通(tong)过(guo)强化弹幕(mu)、评论、直播(bo)互动(dong)等功能，以(yi)及举(ju)办各类(lei)线(xian)上(shang)线下社(she)区活(huo)动，来(lai)维系用(yong)户(hu)之间(jian)的情感连(lian)接(jie)，增强(qiang)用户(hu)的(de)归(gui)属感。让用户(hu)感受到，即(ji)使号(hao)码变了，那(na)个熟(shu)悉的(de)B站社(she)区依(yi)然在。

3.拓(tuo)展(zhan)多元(yuan)合作(zuo)，引入(ru)优质(zhi)IP：除了(le)UGC内容(rong)，B站也(ye)可以通(tong)过(guo)引入更多优(you)质(zhi)的PGC（专(zhuan)业(ye)生成内容）和(he)PUGC（专(zhuan)业(ye)用(yong)户生成(cheng)内容），以及与其(qi)他(ta)平(ping)台、机构进(jin)行IP合(he)作，来丰(feng)富(fu)平台的(de)内容供给。但(dan)这需(xu)要谨(jin)慎平衡，避免过(guo)度(du)商业化，以免(mian)损害用户体验(yan)。

4.科(ke)技赋能，优化用户体(ti)验：随着“BV号”体系(xi)的(de)建立(li)，B站可(ke)以在后(hou)台(tai)技术层(ceng)面，利用(yong)大数据和(he)人工智能，为(wei)用户提(ti)供更(geng)精准(zhun)的内(nei)容(rong)推(tui)荐，优化搜(sou)索功(gong)能，提(ti)升视(shi)频(pin)播(bo)放体验。让(rang)用户(hu)即使记不(bu)住(zhu)长(zhang)长(zhang)的BV号，也(ye)能轻松找(zhao)到自(zi)己喜欢的(de)内容。

“BV号”的出现(xian)，无(wu)疑是一次标志性的事(shi)件，它代表(biao)着B站正(zheng)以更(geng)开(kai)放、更成熟的姿(zi)态，走(zou)向(xiang)更(geng)广阔(kuo)的未来(lai)。用(yong)户的(de)“叫(jiao)苦(ku)连连”，也(ye)是(shi)一(yi)种“爱(ai)之(zhi)深，责(ze)之切(qie)”的体(ti)现。这(zhe)份情感(gan)，是对(dui)B站(zhan)过往成就的认可，也(ye)是(shi)对B站未(wei)来发展的期许(xu)。

我们(men)有(you)理由相(xiang)信，B站在(zai)不断变(bian)化中，能够(gou)坚守(shou)其核(he)心价值(zhi)，在(zai)“BV新纪元(yuan)”中(zhong)，继(ji)续(xu)为(wei)用户带来更(geng)多惊(jing)喜。从(cong)“AV号”到“BV号”，这(zhe)不仅(jin)仅是名称的变(bian)更，更(geng)是B站一次自(zi)我(wo)迭代与进化的(de)宣言。在这个过(guo)程中(zhong)，用户的情(qing)感需求(qiu)与平台(tai)的商业(ye)逻(luo)辑，需(xu)要找(zhao)到一(yi)个(ge)更(geng)佳的(de)平衡(heng)点。

而(er)最终(zhong)，B站(zhan)的(de)内容(rong)生态将以更丰(feng)富(fu)、更(geng)包(bao)容、更具(ju)活(huo)力的姿(zi)态(tai)，继(ji)续书写(xie)属于它(ta)的传奇。

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图片来源：每经记者 陈邦柱 摄

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