当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

重新定义视听盛宴——麻豆影院的核心魅力

在现代社会，电影早已超越单纯的娱乐形式，成为反映社会变迁、传递文化价值的重要载体。而在众多影院中，麻豆影院凭借其独树一帜的運营理念和卓越的硬件设施，成为引领行业创新的代表。

高品质硬件设施，营造梦幻世界走进麻豆影院，第一时间被其宽敞明亮的大厅和先进的放映设备所吸引。影院配备了4K高清投影仪、DolbyAtmos环绕声系统，以及舒适的豪华座椅，这些硬件保障了每一场电影都能带来沉浸式的视听体验。座椅采用人体工学设计，即使長时间观看也毫无压迫感，让观众仿佛置身于影片世界之中。

影院内部的声源布局、灯光调节也经过精心设计，确保无论是动作大片的冲击力，还是细腻剧情的表达，都能完美呈现。这些硬件的每一处细节，都彰显着麻豆影院对卓越品质的追求。

严选影片资源，满足多元需求内容方面，麻豆影院拥有庞大的影片库，涵盖国内外最新大片、经典电影、独立艺术片以及热門综艺。无论是热血青春、浪漫爱情，还是悬疑惊悚、科幻奇幻，都能在这里找到合适的影片。影院特别注重影片的多样性与内容质量，确保每一场放映都能引发观众的共鸣与讨论。

影院提供多语言版本和字幕，满足不同观众的需求。对于家庭观影、情侣约会、朋友聚会，麻豆影院都能提供最贴心的片单建议，确保每次观影都是一场文化盛宴。

创新互动体验，拉近与观众的距离除了硬件和影片的硬实力，麻豆影院还不断探索互动体验的新方式。例如，通过VR技术带领观众“提前预览”未来上映影片的片段，通过互动投票选择下一季上映的影片类型，甚至引入AR元素让用户在等待區就能參与到“虚拟电影拍摄”的互动中。

這些创意极大地丰富了影院的娱乐體验，也讓观众感受到被尊重和关怀。

会员體系与个性化服务，塑造贴心品牌形象为了维护老客户、吸引新客，麻豆影院建立了一套完善的会员體系。从积分奖励到专属优惠，从VIP包厢到定制化座椅选择，细节之处彰显用心。会员不仅可以提前预订、享受专属折扣，还能获得定期的会员專属影展邀请。

个性化服务方面，影院还提供定制菜单、礼品包、影片后续评分与推荐，使每一位观众都能在不同的场景中感受到专属关怀。这种“走心”的服务理念，赢得了大量影迷的喜爱与信赖。

未来展望：科技结合，持续创新展望未来，麻豆影院将继续引入最新的科技元素，如8K投影、虚拟现实（VR）、人工智能（AI）引擎，力求打造一个更加丰富、多元、沉浸的影像空间。随着5G网络的发展，影院还计划推出高清直播、虚拟影院虚拟现实等新型体验，让更多人可以足不出户享受高品质的视觉盛宴。

总结来看，麻豆影院正以其硬核的技術实力、丰富的影片资源和贴心的服务理念，成為影迷们心中的首选地点。它不仅是观看電影的场所，更像是一座文化交流的桥梁，一个激发想象、體验震撼的乐园。

未来已来——麻豆影院如何引领影院行业升级

随着科技的不断进步和用户需求的多样化，传统影院正面临着前所未有的转型挑战。麻豆影院以其敏锐的洞察力和创新精神，主动拥抱变革，积极布局未来，成為行业里的领航者。

数字化转型，构建智能影院生态系统在数字化浪潮的推动下，麻豆影院大力投入智慧影院建设。通过引入大数据分析、云计算和人工智能等技术，实现精准营销和个性化推荐。比如，通过分析观众的观影偏好，自动推送符合口味的影片和活动信息，极大提升了客户粘性。

影院还开發了专属的移动App，用户可以随时预约和支付电影票，选择座位，甚至在到达影院前进行虚拟导览。此举既提升了运营效率，也增强了用户体验感，让“轻松看电影”成为可能。

内容多元化，打造全渠道娱乐矩阵為了满足不断变化的多样需求，麻豆影院不断丰富自己的内容生态。不仅仅局限于传统線下放映，而是结合线上平臺，推出會员專属的影视剧集、独家纪录片、幕后花絮等内容。

在合作方面，影院与各大影视公司、独立制片人展開合作，推出定制版影片、特映会等，提升品牌高度与影响力。利用直播技术，举行明星见面会、电影首映式，让影迷足不出户也能参与到大片的盛大庆典中。

沉浸式体验与未来的互动娱乐未来的影院会不仅仅是单纯的放映场所，更是沉浸式娱乐场景的交汇点。除了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技術，麻豆影院正在探索“全景交互”体验，将观众与屏幕融为一体。例如，借助AR眼镜，观众可以在影院内看到虚拟角色现实融合，甚至与之互动。

這一创新思路，将把电影变成一个动态、多维度的空间，激發观众的参与感与创造力。在未来，影院甚至可能成为多功能的娱乐与社交中心，为人们提供線下線下一体化的娱乐體验。

打造特色IP，建立文化认同内容的核心在于文化的传递与认同。麻豆影院逐步打造自己的特色电影IP和文化品牌，比如结合本土文化，推出具有地方特色的影片和衍生產品，增强文化认同感。

影院还会举办主题电影节、文化沙龙等多样的活动，营造浓厚的文化氛围，成为城市中的文化地标。这不仅巩固了品牌的竞争力，也推广了本土文化与创意產业的融合发展。

社会責任与绿色发展，践行可持续理念在追求商业成功的麻豆影院也积极承担社会责任。推动绿色节能的硬件改造，如使用环保照明、智能节能设备，实现低碳减排。组织公益影展，关爱弱势群体，将社会责任融入到品牌核心中。

未来，随着环保理念的普及和消费者价值观的转变，绿色、可持续发展的影院将成为行业新标志。而麻豆影院正以行动践行这一理念，树立了行业中引领潮流的标杆形象。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 杨澜 摄

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