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b站黄页推广2024-b站黄页推广2024

陈明堂 2025-11-01 20:11:28

每经编辑｜陈雯君

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B站黄(huang)页(ye)推(tui)广(guang)：洞(dong)悉Z世(shi)代，玩(wan)转内(nei)容新逻辑(ji)

2024年，商(shang)业世(shi)界的(de)目(mu)光(guang)再次聚(ju)焦于一(yi)个极具活力(li)的(de)群体——Z世代。而(er)要精准(zhun)触达这群(qun)“互联网(wang)原(yuan)住民(min)”，B站（哔哩(li)哔哩）无(wu)疑是绕不开(kai)的黄(huang)金赛道。在这(zhe)个以年轻人为(wei)主流(liu)的文化社区(qu)，他(ta)们(men)不(bu)仅仅(jin)是内容(rong)的(de)消(xiao)费(fei)者，更是UGC（用(yong)户生(sheng)成内(nei)容(rong)）的创(chuang)造(zao)者和(he)传播(bo)者。

B站(zhan)黄(huang)页(ye)推(tui)广，正是(shi)品牌与(yu)Z世代深度对(dui)话(hua)、深(shen)度链(lian)接的绝(jue)佳(jia)平台(tai)。

一(yi)、B站(zhan)的独(du)特魅力(li)：不(bu)止是二(er)次(ci)元，更(geng)是文化聚(ju)集地

很多人对(dui)B站的认知还停(ting)留在(zai)“二次元”、“动漫”、“游戏”的刻(ke)板(ban)印象中，经过多(duo)年的(de)发展(zhan)，B站早(zao)已蜕变(bian)为(wei)一(yi)个多元(yuan)文化内容(rong)社区。从(cong)知(zhi)识科普、生(sheng)活记(ji)录、影(ying)视评论，到(dao)音(yin)乐(le)舞(wu)蹈、时尚美妆(zhuang)、科技(ji)数码，再到鬼畜(chu)、MMD等社区(qu)特(te)色内(nei)容，B站的(de)内(nei)容生(sheng)态(tai)日益丰(feng)富，用户群体也(ye)早已跨越了年(nian)龄(ling)、地域和(he)兴趣的限(xian)制(zhi)。

特(te)别是(shi)Z世(shi)代，他们(men)是B站(zhan)的绝(jue)对主(zhu)力军(jun)。他们(men)在这(zhe)里寻找认(ren)同感、归属(shu)感，更(geng)在这(zhe)里探索未(wei)知、学习新(xin)知(zhi)。他(ta)们(men)对(dui)内容有着极高的要(yao)求，追求真实、有(you)趣(qu)、有(you)价值。传统(tong)的硬广(guang)、枯燥的(de)宣传(chuan)语，在这里(li)往(wang)往会“水土不(bu)服”。而(er)B站(zhan)黄页推(tui)广，恰(qia)恰能够利(li)用B站平台(tai)独特(te)的社区(qu)属性和(he)内容(rong)形式，让品(pin)牌以一(yi)种更(geng)“B站(zhan)”的方式与用户(hu)沟通。

二(er)、B站(zhan)黄页(ye)推广的价值：精(jing)准触达(da)，深度互动

B站(zhan)黄页，作为(wei)B站官方推(tui)出的(de)商业(ye)化(hua)推广工(gong)具，为品(pin)牌提(ti)供了一(yi)个集内容(rong)展(zhan)示、用(yong)户(hu)互动(dong)、转化(hua)达成(cheng)于一(yi)体(ti)的综合(he)解决方案(an)。它(ta)不(bu)仅(jin)仅(jin)是一(yi)个信息发(fa)布窗(chuang)口，更是(shi)品(pin)牌与目标受众建立情感连接(jie)的桥梁(liang)。

精准(zhun)定(ding)位，直(zhi)达(da)核(he)心(xin)用(yong)户：B站黄(huang)页能够(gou)通过多种维度(du)进(jin)行用户画像(xiang)分析(xi)，例(li)如(ru)兴趣(qu)标签(qian)、观看(kan)历史(shi)、互动行为等，帮(bang)助品牌精(jing)准定(ding)位目(mu)标(biao)受众。这(zhe)意味(wei)着你的广(guang)告将更有可能(neng)触达那(na)些(xie)真正(zheng)对你的产(chan)品(pin)或(huo)服务感(gan)兴(xing)趣的(de)用户，大(da)大(da)提高(gao)营销效率。内容驱动，提升用(yong)户(hu)体验：B站用户天(tian)然喜爱高(gao)质量(liang)、有创意(yi)的“硬核(he)”内容(rong)。

B站黄(huang)页推(tui)广鼓(gu)励品(pin)牌(pai)通过制(zhi)作符合B站(zhan)社区调性的视(shi)频、图(tu)文(wen)等(deng)内容(rong)，来吸引用(yong)户主(zhu)动关(guan)注(zhu)和互动(dong)。这种(zhong)“润(run)物(wu)细(xi)无(wu)声”的推广(guang)方式(shi)，不(bu)仅不会(hui)引起(qi)用(yong)户(hu)的反(fan)感，反(fan)而能(neng)让他(ta)们在观(guan)看有趣内容(rong)的(de)不知(zhi)不(bu)觉地了(le)解品牌(pai)，甚至(zhi)产(chan)生好(hao)感。强互动性，激发二次(ci)传播(bo)：B站的弹幕、评论(lun)、点赞、投币(bi)、分享等(deng)互(hu)动机制，是其社区活(huo)力(li)的(de)重要体现(xian)。

B站黄页推广(guang)能(neng)够充分利(li)用这些互动功能(neng)，鼓(gu)励用(yong)户参与讨(tao)论、分享观点，从(cong)而形(xing)成强大的(de)UGC二次(ci)传播(bo)。一个(ge)优质的(de)B站(zhan)黄页(ye)推广(guang)内容，很有(you)可能在用户之(zhi)间引发病(bing)毒式(shi)传播，为品(pin)牌带(dai)来意(yi)想(xiang)不(bu)到的(de)曝光。转(zhuan)化闭环(huan)，营销效果可衡(heng)量：B站黄页不(bu)仅(jin)注重内容吸引(yin)力，更注重(zhong)营销转化(hua)。

通过链接(jie)跳转、商品(pin)展示(shi)、活动(dong)参与(yu)等多(duo)种形式(shi)，品牌(pai)可(ke)以将(jiang)用(yong)户(hu)从内(nei)容消(xiao)费直(zhi)接引导至(zhi)购(gou)买或行(xing)动(dong)。B站黄(huang)页平(ping)台(tai)也提供丰富的(de)数(shu)据(ju)分(fen)析工具(ju)，帮助(zhu)品牌实时监(jian)测推(tui)广效果(guo)，优化(hua)营(ying)销策略(lve)。

三、2024B站推(tui)广(guang)新趋(qu)势：深(shen)度(du)内容化(hua)，情感(gan)连接(jie)是王(wang)道(dao)

进入(ru)2024年，B站的(de)商业化也在不断升级，用(yong)户对(dui)广告的接(jie)受(shou)度和判断力(li)也在(zai)提升(sheng)。粗暴(bao)的植(zhi)入式(shi)广告(gao)将越来(lai)越难以(yi)奏效，取(qu)而代(dai)之的是(shi)更注(zhu)重(zhong)内(nei)容创(chuang)意、价值(zhi)观传递(di)和情感(gan)共鸣(ming)的(de)营销方式(shi)。

“硬核”内容，玩转知识输出(chu)：Z世(shi)代对学(xue)习和成长(zhang)有着(zhe)天然的渴望。品(pin)牌可以(yi)结(jie)合自(zi)身(shen)产(chan)品(pin)特点，制(zhi)作高质量的知识科(ke)普(pu)类视频(pin)，例如(ru)科(ke)技(ji)产品(pin)的使用技(ji)巧、美(mei)妆护肤(fu)的(de)科(ke)学(xue)原理(li)、生活小妙(miao)招等。通过“干货(huo)”内容，在(zai)潜移默(mo)化中建立品牌(pai)在特(te)定领(ling)域的(de)专业形象。情感(gan)共(gong)鸣(ming)，打造社区(qu)故事(shi)：B站用(yong)户非常看(kan)重(zhong)社(she)区的(de)“人情(qing)味”。

品牌可(ke)以尝(chang)试用讲故(gu)事的(de)方式(shi)，与用(yong)户建立情感连(lian)接。例如，讲述品(pin)牌背(bei)后(hou)的(de)故事(shi)、用户使用(yong)产品(pin)的真(zhen)实体(ti)验、或(huo)是与社会热点(dian)话题相结合，引(yin)发用(yong)户的共鸣和讨(tao)论。跨(kua)界联(lian)动，打破次元(yuan)壁(bi)：B站(zhan)的(de)文(wen)化具(ju)有(you)很强(qiang)的包容(rong)性(xing)和融(rong)合性。品(pin)牌(pai)可以(yi)尝(chang)试与B站(zhan)的UP主（内容(rong)创作(zuo)者）、动漫(man)IP、甚至社区热(re)门梗进(jin)行(xing)跨界(jie)合作，制(zhi)造(zao)话题(ti)，引发圈(quan)层效应(ying)。

这(zhe)种(zhong)“破次(ci)元”的(de)合作，往往(wang)能带来(lai)意想不(bu)到的传(chuan)播(bo)效果(guo)。沉浸式体验，玩转互动(dong)玩法：利(li)用(yong)B站(zhan)的直播(bo)、VR/AR等(deng)技术(shu)，为用户提(ti)供更(geng)具沉(chen)浸感(gan)的互动(dong)体验。例(li)如(ru)，通过直播带(dai)货，与(yu)用(yong)户(hu)实(shi)时(shi)互动(dong)；或者利用(yong)AR技术(shu)，让用户在(zai)线试穿、试(shi)用产(chan)品。

总(zong)而(er)言(yan)之，2024年(nian)B站(zhan)黄(huang)页(ye)推广，绝(jue)非简单的广告(gao)投放，而是(shi)品牌(pai)与Z世代进行深(shen)度(du)文化交(jiao)流、价(jia)值认(ren)同和情感(gan)连接的(de)绝佳机(ji)会。掌握B站(zhan)的(de)玩(wan)法，洞悉Z世代的(de)心，才(cai)能在(zai)这片(pian)内(nei)容沃土上，播(bo)下成功的(de)种子(zi)，收获流(liu)量的(de)新(xin)纪(ji)元。

2024B站(zhan)黄(huang)页推(tui)广实操指南：从(cong)内容策划到效(xiao)果转化

在充分(fen)理解了(le)B站黄(huang)页(ye)推(tui)广(guang)的价(jia)值和趋势后，如(ru)何将(jiang)其转化为(wei)切实(shi)的营(ying)销成(cheng)果，成为了摆(bai)在品牌(pai)面前(qian)的关(guan)键问(wen)题。本文将为你(ni)提供(gong)一(yi)份2024年(nian)B站黄(huang)页(ye)推广(guang)的实(shi)操指(zhi)南，涵盖内(nei)容(rong)策(ce)划(hua)、创(chuang)意执行、渠道(dao)选择和(he)效果评估等多(duo)个维度，助(zhu)力品(pin)牌在(zai)B站(zhan)乘风破浪。

一、精准定(ding)位(wei)，确定推广(guang)目标(biao)与用户画(hua)像(xiang)

在(zai)启动(dong)任(ren)何(he)推广(guang)活(huo)动(dong)之前(qian)，清(qing)晰(xi)的目(mu)标设定是成功(gong)的(de)基石。

明(ming)确推广目标(biao)：你是希(xi)望提升品(pin)牌(pai)知(zhi)名度？增加(jia)产品销(xiao)量？还是(shi)引导用(yong)户参与(yu)活动(dong)？不(bu)同的目标将决定你的(de)内容方向(xiang)和推广策(ce)略。例(li)如(ru)，如果是(shi)为了提升(sheng)品牌(pai)知(zhi)名度，那(na)么更(geng)侧重(zhong)于内(nei)容的故事性和传播性(xing)；如果是(shi)为了(le)增加(jia)销量(liang)，则需要更直接(jie)地(di)引(yin)导(dao)用户(hu)点(dian)击购买(mai)链接。深度洞(dong)察用(yong)户画(hua)像：B站(zhan)用(yong)户并非(fei)铁板(ban)一块(kuai)。

深入(ru)分(fen)析你的目标(biao)用户(hu)群体在B站(zhan)上的(de)活跃特征(zheng)，包括他们常观(guan)看的内容(rong)类(lei)型(xing)、关(guan)注的UP主(zhu)、参与的社(she)区话(hua)题、消(xiao)费习惯等。B站后(hou)台提供的(de)数(shu)据(ju)分析(xi)工具(ju)，以及(ji)对UP主(zhu)粉丝(si)画像(xiang)的了解(jie)，都(dou)将是宝贵(gui)的参(can)考信息。例如，如(ru)果你(ni)的产(chan)品(pin)面向的(de)是大学生(sheng)群体，那(na)么(me)学习、生活(huo)、校园八卦(gua)等内(nei)容(rong)可(ke)能(neng)会(hui)是他(ta)们的兴(xing)趣(qu)点。

二、内容为王，打造(zao)“B站式”创意(yi)内容(rong)

内容(rong)是(shi)B站推广(guang)的(de)核(he)心。要打动B站(zhan)用(yong)户(hu)，内(nei)容(rong)必(bi)须具备“B站DNA”。

内容(rong)形式选择：B站主(zhu)流内(nei)容形式包(bao)括(kuo)长视频、短(duan)视(shi)频(pin)、直播、图(tu)文(wen)等(deng)。根据你(ni)的(de)推广(guang)目(mu)标和(he)产品特点选择(ze)最适合的内容形式。长(zhang)视频（5分(fen)钟(zhong)以上(shang)）：适(shi)合深(shen)度内容(rong)输出(chu)，如产(chan)品测(ce)评(ping)、教(jiao)程、故(gu)事讲(jiang)述(shu)、知(zhi)识科普等(deng)。这类内容能够(gou)更充(chong)分地(di)展示产品(pin)细节，建立(li)品牌(pai)专(zhuan)业(ye)形象(xiang)，并与用户建立(li)更深的(de)情感连(lian)接。

短视频(pin)（1分(fen)钟以内）：适合(he)快速(su)吸引(yin)眼(yan)球，制造话(hua)题，传播(bo)亮(liang)点(dian)。例如，产品创意展示、用户痛点解决方案(an)、趣味互(hu)动(dong)挑(tiao)战等。直(zhi)播：适合(he)实(shi)时互动，快速转(zhuan)化(hua)，例(li)如(ru)新品发(fa)布、限(xian)时抢购、与(yu)UP主连(lian)麦等。直播的即(ji)时(shi)性(xing)和互动性(xing)能(neng)够(gou)有(you)效激发用(yong)户(hu)的购(gou)买(mai)欲(yu)望。图文(wen)：适(shi)合信(xin)息(xi)梳理，FAQ解(jie)答，活(huo)动预告等，可以(yi)作(zuo)为(wei)视频(pin)内容(rong)的补(bu)充。

内容创意(yi)策(ce)略：“恰饭”要(yao)自然：B站用(yong)户对(dui)硬广(guang)的接受(shou)度(du)较低。推(tui)广内容应与UP主本身的(de)内容风(feng)格、个人(ren)调性(xing)以及粉丝(si)偏好高度(du)契合，实现“软(ruan)植入”。避(bi)免生硬的(de)广告(gao)语和(he)过(guo)度的推销，让广告融(rong)入(ru)到有(you)趣、有(you)价值(zhi)的内容中(zhong)。价值(zhi)导向，提供干货(huo)：Z世代是(shi)求(qiu)知欲(yu)强的(de)群体(ti)。

提(ti)供有(you)价值(zhi)的(de)信息(xi)，解(jie)决用户痛(tong)点(dian)，是(shi)赢(ying)得(de)好(hao)感的(de)关键(jian)。例(li)如，美妆(zhuang)品牌(pai)可(ke)以(yi)制作关于(yu)成分解析(xi)、妆容技巧(qiao)的教(jiao)程；科技品牌可(ke)以(yi)发布关于产(chan)品(pin)性(xing)能、使用技(ji)巧的(de)深(shen)度(du)测评(ping)。玩转社区文化(hua)，制造话题：了解(jie)B站(zhan)热门(men)梗、流行(xing)语、挑战赛等，并将(jiang)其巧妙(miao)融(rong)入(ru)内容创(chuang)作中。这(zhe)不仅能拉(la)近与用户的距离，还(hai)能提(ti)高内(nei)容的(de)趣味(wei)性和(he)传播(bo)性。

故事化(hua)叙事(shi)，引发(fa)情(qing)感(gan)共鸣(ming)：用(yong)生动(dong)的(de)故(gu)事来传(chuan)达品牌理(li)念(nian)和产品价值(zhi)。无论是品牌故(gu)事、用户(hu)案(an)例，还(hai)是情感化的场(chang)景描绘，都能触(chu)动用户内(nei)心，建(jian)立深(shen)层连(lian)接(jie)。互(hu)动设计(ji)，提(ti)升参与度(du)：在内容中(zhong)设(she)置(zhi)悬念、提问(wen)、投票(piao)等(deng)互动环(huan)节，鼓励用户在(zai)评论(lun)区、弹幕中(zhong)进行(xing)讨(tao)论(lun)，或者(zhe)参(can)与(yu)线(xian)下的活(huo)动(dong)。

三、渠道优化(hua)，最(zui)大(da)化推广效(xiao)果

B站黄页推(tui)广(guang)提(ti)供(gong)了(le)多(duo)种投放方(fang)式(shi)，合(he)理(li)选(xuan)择和(he)组合(he)能够(gou)最大化推(tui)广效(xiao)果。

UP主合作(zuo)：选择(ze)与品(pin)牌(pai)调性、目(mu)标用户(hu)高度契(qi)合的UP主进(jin)行合(he)作。UP主(zhu)不仅是内(nei)容的(de)生产(chan)者，更(geng)是其(qi)粉丝的“意(yi)见领袖”。他(ta)们的(de)推(tui)荐(jian)往(wang)往(wang)具有(you)较高的可信度和转化力。信(xin)息(xi)流(liu)广告：可以在(zai)B站首页、分区页(ye)等(deng)位置(zhi)投放信(xin)息流(liu)广告(gao)，以视频、图文(wen)等形式(shi)展示(shi)。

通过精(jing)准(zhun)的(de)定向投(tou)放，将广告(gao)推(tui)送给潜(qian)在用(yong)户(hu)。首(shou)页焦点图/开屏(ping)广告(gao)：适合大型品(pin)牌(pai)推广活(huo)动，能(neng)够(gou)快速获得高曝光量(liang)，提升品牌(pai)声量(liang)。弹幕(mu)广告(gao)/评论区广告(gao)：这(zhe)种形式更加灵(ling)活，可以根据视(shi)频内(nei)容进(jin)行定向(xiang)投放(fang)，或者在(zai)用户(hu)评论区(qu)与(yu)用户进(jin)行(xing)互动(dong)。直播推广：结(jie)合(he)UP主直播(bo)或品牌(pai)自(zi)播(bo)，进(jin)行(xing)产品(pin)讲解、互(hu)动抽(chou)奖(jiang)、限(xian)时优惠(hui)等(deng)，将流量(liang)转化(hua)为销(xiao)量。

社群(qun)运营(ying)：建(jian)立品(pin)牌在B站的(de)粉(fen)丝群(qun)，或与现(xian)有社(she)群合作，进(jin)行深度互(hu)动和内容分发。

四、数(shu)据分(fen)析与优化(hua)，持(chi)续提升ROI

营销(xiao)推广(guang)并非一(yi)蹴而就，持续的数(shu)据分析和(he)优化(hua)是(shi)成(cheng)功的关键(jian)。

关键指标(biao)追踪(zong)：关注曝光(guang)量(liang)、点(dian)击(ji)率（CTR）、转(zhuan)化(hua)率（CVR）、用(yong)户互动率（点赞(zan)、评论、投币(bi)、分享(xiang)）、ROI（投资(zi)回(hui)报率）等关键指标。AB测试(shi)：对不同的广告(gao)素(su)材(cai)、文(wen)案(an)、投放(fang)策略(lve)进(jin)行AB测试(shi)，找出(chu)效果最佳(jia)的组(zu)合(he)。用户反馈收集：密(mi)切关注(zhu)评论(lun)区、弹幕中的用户反(fan)馈，了解用户(hu)的真(zhen)实想(xiang)法(fa)和需求(qiu)，及时调整营(ying)销(xiao)策略。

趋势洞察(cha)：持续(xu)关(guan)注(zhu)B站(zhan)的(de)最新动(dong)态(tai)、热(re)点(dian)话题、内(nei)容趋势(shi)，保(bao)持营销策略(lve)的敏锐(rui)度和创(chuang)新性(xing)。

2024年，B站(zhan)黄页推广(guang)将(jiang)是(shi)品牌(pai)拥抱(bao)Z世代(dai)、实现流(liu)量跃升的绝(jue)佳途径。通(tong)过深(shen)入理解B站文化(hua)，创作(zuo)优质内容(rong)，精准(zhun)投(tou)放(fang)渠道(dao)，并持续优(you)化迭代(dai)，品牌(pai)必能(neng)在(zai)B站这片充(chong)满活力的沃(wo)土上，书(shu)写属于(yu)自(zi)己的品牌传奇(qi)。

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图片来源：每经记者阮煜琳摄