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网易,趣夜传媒的内容创作与传播策略打造年轻人的文化娱引发的思考

陈广江 2025-11-03 06:28:49

每经编辑｜阿拉格希

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“造浪者”的秘密：网易与趣夜传媒如何精准对接年轻人(ren)的文化娱乐DNA？

在这个信息爆炸、潮流瞬息万变的时代(dai)，能够持续吸引年轻人的目光，并与他们建立深度情感连接的内容生产者，无疑是这个时代的“造浪者”。网易，作为中国互联网巨头，其在游戏、音乐、新闻资讯等多个领域的内容布局，早已深深渗透进年轻人的生活；而趣夜传媒，作为一个在特定垂直领域（如电竞、潮流文化、虚拟偶像等）表现出(chu)惊人能量的新兴力量，同样展现出了其独特的“年轻人收割机”属性。

两者虽体量不同(tong)，但其在内容创作与传播策略上，都展现出了对年轻人文化娱(yu)乐心理的深刻洞察，并在此基础上，构建了一套(tao)行之有效的“引爆”机(ji)制。

Part1.1：内容为王，但“对味”的王道

内容是吸(xi)引年轻人的基石，但“对味”是关键。网易和趣夜传媒都深谙此道。

网易：多元布局下的“兴趣聚合器”

网易的内容策略并非单一(yi)的“爆款”导向，而是通过多元化的产品矩阵，将不同圈层的年轻人聚合在(zai)自己(ji)的生态内。

游戏：沉浸式叙事与强社(she)交属性的深度融合。以(yi)《阴阳师》、《第五人格》、《梦幻西游》等为例，网易游戏不仅仅提供娱乐，更构建了一个个庞大而精美的世界观，提供深入的剧情、个性化(hua)的角色塑造，以及极具吸引力的社交玩法。这些游戏能够让玩家投入情感，形成社群，分享体验，甚至(zhi)衍生出同人创作，这正是年轻人寻求的“共鸣”与“归属感”。

网易通过持续的内(nei)容更新、节日活动、版本迭代，不断为玩家注入新鲜感，维(wei)持其热情。音乐：从UGC到PUGC，打造音乐爱好者的“精神角落”。网易云音乐的成功，在于它抓住了音乐爱好者“听歌”之外的“社交”与“表达”需求。它鼓励用户上传翻唱、原创作品（UGC），并扶持优质内容创作者（PUGC）。

用户发布的乐评区，更是成为了一个独(du)特的文化社区，充满了年(nian)轻人的真实情感(gan)、段子与故事。这种“社区+音乐”的模式，让网易云(yun)音乐不仅仅是一个音乐播放器(qi)，更是一个承载情绪、分享灵感的社交平台，与年轻人形成了深刻的情(qing)感绑定。新闻资讯：年轻(qing)化(hua)视角与互动(dong)式体验的创新。

网易新闻客户端(duan)在内容呈现上，尤其注(zhu)重以年轻化的语言、视觉化的图文、甚至短视频形式，去解读复杂信(xin)息，使其更易于被年轻人接受。“网易哒哒”、“人间”等栏目，则通过更具人文关怀的选题和深入的社会观察，触及年轻人的思考神经，引发讨论，形成(cheng)独特的文化影响力。

趣夜传媒：垂直深耕，打造“圈层文化”引爆点

与网易的广泛布局不同，趣夜传媒更擅长在特定的垂直领域进行深度耕耘，以“精准打击”的方式引爆年轻人的兴趣。

电竞：从赛事内容到泛娱乐化延伸。趣夜传媒围绕电竞IP，不仅仅制作高质量的赛事直播和精彩集锦，更注重挖掘选手背后的故事、解(jie)说员的个人魅力，以及粉丝的情感诉求。他们会策划相关的衍生节目、人物专访、甚至跨界(jie)联动，将电(dian)竞的“硬核”吸引力，转化为一种更广泛的“潮流文化”。

这种泛娱乐化的内(nei)容延伸，使得即使非核心电竞玩家，也能从中找(zhao)到乐(le)趣，扩大了受众基础。潮流文化与虚(xu)拟偶像：前沿捕捉与个性化表达。趣夜传媒紧密追踪最前沿的潮流趋势，无论是街头文化、潮玩、时尚，还是虚拟偶像的崛起。他们通过独(du)特的视角，将这些内容以更具(ju)创(chuang)意和吸引力的方式呈现给年轻(qing)人。

对于虚拟偶像，他们不仅仅是简单的“人设”打造，更注重通过多平台、多形式的内容互动，赋予虚拟偶像“生命力”，让粉丝产生真实的陪伴感和情感认同，形成强烈的“粉丝经济”。内容生产者的赋能与协同。趣夜传媒深知内容生态的重要性，他们积极(ji)发掘和培养有潜力的KOL、UP主，与他们建立紧密的合作关系(xi)，共享流量和资(zi)源，共同打造爆款内容。

这种与(yu)内容生(sheng)产者的协同创作模式，使得他们能够更快速、更灵活地响应年轻人的喜好变化。

Part1.2：传播的艺术：让内(nei)容“飞”起来

有了好的内容，如何让(rang)它精准、高效地触达目标(biao)受众，并在年轻人中“裂变”传播，是另一大关键。网易和趣夜传媒(mei)都展现了高超的传(chuan)播技巧。

网易：生态联动与全渠道渗透

自(zi)有平台间的联动。网易拥有庞大的(de)产品矩阵，能够实现内部流量的有效引导。例如，一款(kuan)新游戏的宣发，可以在网易新闻、网易云音乐、网易邮(you)箱等多个渠道进(jin)行曝光，形成联动效应。游戏内的社交系统也能够促进内容的二次传(chuan)播。社交媒体的深度运营。网(wang)易在(zai)微博、B站、抖音、微信等主流社交平台，都有着精细化的运(yun)营策略。

他们根据不同平台的(de)特性，制作适配的内容形式（如B站的鬼畜视频、抖音的短视频挑战、微博的互动话题），用年轻人熟悉的语言和梗进行沟通，极大(da)地提升了内容的触达率和互动(dong)率(lv)。事件营销与文化(hua)事件(jian)的制造。网易经常能够通过一(yi)些有话题性(xing)、有共鸣的内(nei)容，制造出(chu)社会事件。

例如，网易云音(yin)乐的“乐评地铁”，不仅仅是广告，更成为了一个引发全社会关注和讨论的文化现象。这种“内容即(ji)事(shi)件”的策(ce)略，能够最大化地吸引眼球，实现病毒式传播。

趣夜传媒：精准投放与社群驱动(dong)的(de)“裂变”

聚焦核心圈层，引爆后再扩散。趣夜传媒尤其擅长在目标圈(quan)层进行深度传播。他们会选择年轻人聚集的垂直社区（如贴吧(ba)、豆瓣小组、特定论坛）、短视频平台（如B站、抖音）、以及小众社交平台(tai)进行精准的内容投放，先在核心用户群中形(xing)成口碑和影响力。KOL/KOC的“意见领袖”效应。

趣夜传媒与大量在特定圈(quan)层具有影响力的KOL和KOC（关键意见消费者）保持着密切合作。通过这些意见领袖的推荐、测评、二次创作，能够快速(su)将内容转化为信任和购买（或关注）的动力，形成有效的(de)“裂变”传播。互动参与和(he)用户共创。趣夜(ye)传媒在传播过程中，非常注重用户的参与感。

他们会(hui)设计(ji)各种互动活动，鼓励用户UGC（用户生成内容），例如挑战赛、征集活动、线上线下结合的体验等。用户的参与(yu)不仅能够带来新的内容，更重要的是，能够(gou)让他们成为内容的传播者和品牌文化的共建者，这种“参与即传播”的模式，效率极高。跨界合作，破圈传播。

趣夜传媒也擅长通过跨界合作，将(jiang)内容从垂直领域(yu)引爆到更广泛的年轻(qing)人视(shi)野(ye)中。例如，与潮流品牌、动漫IP、音乐人等的联动，能够为内容注入新的活力，吸(xi)引不同圈层的关注，实现“破圈”。

总体(ti)而言(yan)，网易和趣夜传媒在内容创作(zuo)与传播策略上，都表现出对年轻人文化娱乐心理的(de)深刻理解。网易以其广阔的生态和成熟的运营，成为兴趣的聚合器；而趣夜传(chuan)媒则以其精细化的垂直运营和对潮流的敏锐捕捉(zhuo)，成为圈层文化的引爆者。两者共同推动着年轻人文化娱乐生态的发展，并(bing)在各自的领域内，打造着一场又一场的“文化娱(yu)乐潮流”。

“连接”与“共创”：网易、趣夜(ye)传媒如何激(ji)活年轻人的情感共鸣与文化认同？

当内容不再仅仅是信息的传递，而是成为情感的载体、精神的寄托(tuo)，它便拥有了强大的生命力，能够跨越时空(kong)的界限，与(yu)年轻人建(jian)立深度的情感连(lian)接(jie)，并最终培(pei)养出强大的(de)文化认同。网易和趣夜传媒之所以能够在年轻人群体中掀起文化娱乐的浪潮，正是因为(wei)它们在“连接”与“共(gong)创”这两个(ge)维度上，找到了独特的破局之道。

Part2.1：情感连接的温度：让年轻(qing)人“看见”自己

年轻人渴望被理解、被看见，他们愿意为那些能够触动内心深处的(de)情感，能够引(yin)发共(gong)鸣的事物买单。网易和趣夜传媒(mei)的内容，都具备这种“情感温度”。

网易：多元情绪的“情绪容器”与“情绪出口”

游戏中的情感投射。网易的游戏，尤其是那些拥有深刻剧情和复杂人设的游戏，能够让年轻人在虚拟世界中投射自己的情感、幻想和价值(zhi)观。玩家可以扮演英雄、体验爱恨情仇、甚至在游(you)戏中找到现实中难以实现的自我。这种情感上的满足，是其粘性的重要来源。音乐社区的情感共鸣。

网易云音乐的评论区，就是一个巨大的“情绪容器”。用户在(zai)这里倾诉喜悦、悲伤、迷茫、渴望，而其他用户则通过点赞、回复，形成一种“我不是一个人”的温暖感。歌曲本身也成为了一种情绪的催化剂，让年轻人能够通过(guo)音乐找到(dao)宣泄或慰藉。人文关怀的内容触及灵魂。

网易(yi)新闻(wen)旗下(xia)的“人间”等栏目，通过真实的人(ren)物故事，展现了普通人在(zai)生活中的(de)挣扎、坚持(chi)与(yu)温情。这些内容往(wang)往直击人心，让年轻人感受到生活的多样性与复杂性，引发(fa)对自身处境和人性的思考，从(cong)而产生强烈的(de)共情。“梗文化”的社交润滑剂。网易(yi)在传播过程中，善(shan)于运用年轻人熟悉的“梗(geng)文化”。

这些“梗”不仅仅是笑点，更是年轻(qing)人之间的一种默契和社交语言，能够快速拉近距离，降低沟通成(cheng)本，形成轻松愉(yu)快的互动氛围。

趣夜传媒：聚焦圈层(ceng)，点燃“同好”的狂欢

电竞的荣耀与梦想。趣夜传媒围绕(rao)电竞，不仅仅传递比赛的胜负，更传递电竞选(xuan)手们为梦想拼搏的汗水与泪水，传递团队协作的精神，传递那种“永不放弃”的竞技(ji)魅力。这些故事能够点燃年轻人心中的热血与激情，让他们为自己喜欢的选手、喜欢的队(dui)伍而呐(na)喊，形成(cheng)强大的情感凝聚力。

潮流文化中的个(ge)性表达。趣夜传媒的内容，往往能够精准(zhun)捕捉到年轻人对(dui)个性(xing)化、对潮流的追求。无论是关于球鞋、街头服饰，还是音乐风格，他们都能用一种“懂行”的语言，触及到年轻人内心深处(chu)对“酷(ku)”和“独特”的渴望。这些内容让他们感觉(jue)自己是潮流的一部分，能够更好地表达自我。

虚拟偶像的(de)陪伴与理想寄托。趣夜传媒(mei)在打(da)造虚拟偶像时，非常注重赋予其“人设”的情感(gan)深度和互动性。粉丝与虚拟偶像的互动，不仅仅(jin)是单向的追随，更像是一种“陪伴(ban)”。虚(xu)拟偶像的成长、他(ta)们的“故事”，能够让粉丝产生情感的寄托，甚(shen)至将其视为(wei)理想化的自我投射。

这(zhe)种情感上的连接，是“粉丝经济”最核心的驱动(dong)力。“圈内人”的认同(tong)感。趣夜传媒的内容，往往带有明显的圈层(ceng)属性。当年轻人看到与自己兴趣高度契合的内容时，会产生一种“被理解”的强烈认同感。他们会在评论区、社区里寻找“同类”，这种“找到组织(zhi)”的感觉，是其文化认同感形成的重要基石。

Part2.2：共(gong)创的魔力：让年轻人成为“参与者”与“共建者”

当年轻人从被动(dong)的内容消费者，转变为主(zhu)动(dong)的内容参与者和共建者，他(ta)们对内容(rong)和品牌的忠诚度将呈指数级增长。网易和(he)趣夜传媒都在积极构建这样的“共创”生态。

网易：开放平台，激发用户(hu)创造力

UGC内(nei)容的爆(bao)发力。网易云音乐的乐评、翻唱，网易游戏(xi)的同人创作、攻略分享(xiang)，都是典型的UGC内容。网易(yi)为用户提供了充分(fen)的创作平台和展示机会，并给予一定的激励（如流量、推荐(jian)），极大地激发了用(yong)户的创造力。这些UGC内(nei)容(rong)，往往比官方(fang)内容更接地气、更具个性，也更容易引发病毒式传播。

社区运营的精细化。网易(yi)在各大产品中都建设了活跃的(de)社区。社区的意义在于，它为用户提供了一个交流、碰撞、互动的空间。在(zai)社区中，用户可(ke)以分享观(guan)点(dian)、交流心得、甚至共同发起活动。这种社群的自生长能力，能够极大地增强用户粘性(xing)，并将内容的影响力不断放大。

游戏内的社交互动与玩家共创。网易的游戏，如《阴阳师》的“同人社区”，《第五人格》的“约战”功能，都鼓励玩家之间的互动和内容共创。玩家可以创作攻略、绘画、音乐，甚至组织线下活动，这些都丰富(fu)了游戏的内容生态，也增强了玩家的归属感。

趣夜传媒：用户驱动的内容演进与(yu)文化共塑

KOL/KOC的“意见领袖”效应与二创。趣夜传媒(mei)高(gao)度重视与KOL/KOC的合作，他们不仅仅是内容的传播者，更是内容的(de)再创作者。这些意见领袖能够根据自己的风格(ge)和受众的喜好，对(dui)内容进行二次创作，使(shi)其更具传播(bo)力和吸引力。互动(dong)活动的(de)用户参与。趣夜传媒善于设计能够引发用户深度参与的活动，例如：电竞赛事的“预测胜负”、“选手互动(dong)问答”，潮流穿搭的“晒穿搭(da)挑(tiao)战”，虚拟偶像(xiang)的“歌曲(qu)创作征集”、“剧情投票”等。

这些活动让年轻人有机会直接影响内容的走向，获得成就感。粉丝社群的“自发组织”。趣夜传媒所培养的粉丝社群，往往具有极强(qiang)的生命力。粉丝们会自发组织线上线下的聚会、创作周边、应援活动，甚至会主(zhu)动为品牌提供反馈和建议。这种“粉丝即品牌大使”的模式，是趣夜传媒能够持续引爆年轻人文化娱乐浪潮的关键。

“圈层文化”的共同构建。趣夜传媒所关注的电竞、潮流、虚拟偶像(xiang)等领域，本身就具有(you)强烈的圈层属性。趣夜传媒的内容，不仅仅是向圈层用户传递信息，更(geng)是在与用户一起，共同定义和构建这个圈层的文化。用户的每一次评论、每一次分享、每一次创作，都在为这个圈层文化添砖(zhuan)加瓦。

结语：未来的文化(hua)娱乐，是“连接”与“共创”的舞蹈

网易的广泛(fan)布局与深度运营，趣夜传媒的(de)精准定位与潮流捕捉，都清晰地昭示着未来文化娱乐发展的方(fang)向：从单向的输出，走向双向的(de)互动(dong)；从内容的简单传递，走向情感的深度连接；从被动的接受，走向主动的共创。

在这个年轻(qing)人的文化娱乐(le)新浪潮中，内容生产者(zhe)需要不断思考的，是如何更好地“看(kan)见”年轻人，理解他们的情感(gan)需求，尊重他们的个性表达。也要为他们(men)提(ti)供足够广阔的空间，让他们能够自由地参与、自由地创造，最终与品牌一道，共同构建(jian)属于这个时代(dai)的文(wen)化认同。

网易和趣夜传媒的探索与实(shi)践，为我们提(ti)供了一个极具启发的范本，预示着(zhe)一个更加(jia)多元、更加个性、也更加充满活力(li)的文化娱乐新纪元的到来。

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图片来源：每经记者陈玉芹摄