每经编辑｜陈逸飞    

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百度百科“葫芦里不卖药”：一场巧妙的内容营销“奇袭”

在信息爆炸的时代，如何让品牌信息在琳琅满目的内容中脱(tuo)颖而出，成为营销人孜孜不倦的追求。百度百科，这个以知识性、权威(wei)性著称的平台，却在一次营销活动(dong)中，用“葫芦里不卖药”系列短(duan)片，交出了一份令人惊艳的答卷(juan)。这并非一场简单的广告投放，而是一次精心策划、深入人心的内容营销“奇袭”，成功触达千万级用户(hu)，引(yin)发广泛讨论，并(bing)为品牌注入了新的活力。

创意核心：从“卖(mai)药”到“卖知识”的巧妙转换

“葫芦里不卖药”这个耳熟能详的俗语，本身就带有一种神秘感和期待感。百度百科巧妙地抓住了这一核心，将其延展为一场关(guan)于“知识”的(de)探索。短片系(xi)列(lie)并非直(zhi)接推销产(chan)品或服务，而(er)是(shi)围绕“你知道吗？”、“这是为什么？”等用户普遍好奇的问题展开，将枯燥的知识点以生动、有趣、甚至略带悬念的方式呈现。

例如，在某支短片中，一个看似普通的日常现象，通过镜头语言和情节设置，被引导向一个与百度百科相关的知识点。观众在观看过程中，先是(shi)被故事吸引(yin)，继而被其中的(de)“为什么”勾起好奇心，最终在剧情的结尾，自然而然地找到了答案——就在百度百科。这种“曲线救国”式的营销(xiao)方式，避免(mian)了直接推销的生(sheng)硬感，更像是通过一场引人入胜的知识问答，让用户在愉悦的体验中完成了对品(pin)牌的(de)认知和好感度提升。

叙事手法：悬念、反转与共鸣

“葫芦里不卖药”系列短片之所以能够赢得千万级的关注，其叙事手(shou)法功不可没。

制造悬念，吊足胃口：短片通常以(yi)一个引人(ren)入胜的开场，抛(pao)出一个问题或一个看似不合常理的场景，迅速抓住观(guan)众的注意力。例如，一个物体为什么(me)会飘浮？一个现象背后的科学原理是什么？这些悬念(nian)如同“葫(hu)芦里卖的药”，让观众迫切想要知道答案。情节反转，出乎意料：在短片的高(gao)潮部分，往(wang)往会有一个巧妙的情节反转，将观众的认(ren)知颠覆，或者揭示一个令人惊喜的真相。

这种反转不仅增强了短片的戏剧张力，也让观众在惊叹之余，对百度百科所提供的知识有了更深刻的印象。贴近生活，引发共鸣：短片中的(de)场景、人物和情节，都尽可能地贴近日常生活，让观众能够产生共鸣。无论是关于健康、美食，还是科技、历史，百度百科都能够通过其庞大的知识库，为这些日常话(hua)题提供深度解读。

当观众(zhong)发现自己遇到的困惑或好奇，都能在百度百科找到答案时，自然会对其产生依赖和信赖。

视觉风格：简约、现代与知识感

在视觉呈现上，“葫芦里不卖药”系列短片也展现出了独特的风格。整体色调(diao)偏向简约、现代，符合百度百(bai)科作为知识平台的调性。短(duan)片中穿插的知识图谱、动画示(shi)意图等元素(su)，则有效地将抽象的知识具象化，增强了信息的传递效率(lv)和视觉吸引力。

不同于一些追求浮夸特效的广告片，这系列短片更注重信息的清晰传达和情感的细腻捕捉。通过恰当的镜头语言、人物表演和后期剪辑，营造出一种“一切尽在掌握”的从容感，同时也传递出百度百科作为知识提供者，其专业和可靠的品牌形象。

传(chuan)播策略：社交裂(lie)变(bian)与口碑发酵

“葫芦里不卖药”系列短片之所以能够实现(xian)千万级的传播，离不开百度百科精心设计的传播策略。

多平台联动，扩大触达：短片不仅(jin)在百度旗下的自有平台进行投放(fang)，还积极与各(ge)大短视频平台、社交媒体合作，通过“病毒式”传播，快速渗透到更广泛的用户群体。KOL/KOC助(zhu)推，强化口碑：邀请与内容相关的KOL（关键意见领袖）和(he)KOC（关键意见消(xiao)费者）进行体验和分享，能够有效地放大短片的影响力，并进一步强化其内容的(de)专业度和可信度(du)。

话题设置，引导讨论：每一个短片都围绕一个具有争议性或普遍性的问题展开，并通过设置巧妙的话题标签，引导用户在社(she)交媒体上进行讨论和(he)分享。这种用户生成内(nei)容（UGC）的形成，极大地增强(qiang)了短片的传播生命力。

（未完待续，请看part2）

深度解析：百度百科“葫芦里不(bu)卖药”的创意基因与(yu)营销价值

在第一部(bu)分，我们初步探析了百度百科“葫芦里不卖药”系列短片(pian)是(shi)如何通过巧妙的创意和传播策略，实现千万级的用(yong)户触达。要真正理解其(qi)成功之处，还需要深入挖掘其(qi)背后的创意基因，以及它为品牌营销(xiao)带来的深远价值。

创意基因：好奇心驱动与知识普惠的融合

“葫芦里不卖药”系列短片的创意核心，可以说是一种(zhong)对人(ren)类“好奇心”的精准捕捉与引导。每个人内心深处都潜藏着对未知事(shi)物的好奇，而百度百科恰恰利用这一点，将平台的知识内容转化(hua)为一种能够满足好奇心的“答案”。这种“答案”并非生硬的知识灌输(shu)，而是以故事化的、场(chang)景化的方式呈现，让用户在不经意间，就完成了对知识的获取(qu)。

这种创意(yi)并非凭空而来，它深深植根于百度百科的品牌定位——“全球华人最大的中文百科网(wang)站”。百度百科的核(he)心价值在于其内容的广度和深度，在于其能够解答用户各种各(ge)样的问题。而“葫芦(lu)里不卖药”系(xi)列短片，正是将这种“无所不知”的品牌形象，通过更具(ju)情感连(lian)接和趣味性的方式传(chuan)递给用户。

更重要(yao)的是，这种创(chuang)意体现了“知识普惠”的理念(nian)。它并非为少数专家或学者而设，而是面向所有有好奇心、有求知欲的(de)普通大众。通过短视频这种易于传播和接受的形式，让知识不再高高在上，而(er)是触手可及，融(rong)入(ru)到人们的日常生活之中。这不仅提升了品牌的亲和力，也潜(qian)移默化地将百度百科打造成(cheng)了一个“生活中的好伙伴”。

幕后故事：技术与艺术的协同作(zuo)业

任何一部成(cheng)功(gong)的作品，都离不开幕后团队的辛勤付出。据了解，“葫芦里不卖药”系列短片在制作过程中，就体现了技术与艺术的协同作业。

选题(ti)策划：团队会深入研究用户关注的热点、社会现象以及(ji)网络流行话题，从(cong)中挖掘出具有知识科(ke)普潜力的点。也会结合百度百科自身的内容优势，选择(ze)那些能够体现平台价值的领域。剧本打磨：每(mei)一个短片(pian)的故事都经过反复推敲，力求在有限的时间内，用最精炼的语言(yan)和最巧妙的情节，传达信息。

编剧(ju)团队需要具(ju)备扎实的知识储备，同时也要有出色的叙事能力(li)。视觉呈现：导演、摄影、后期团队紧密合作，通过镜(jing)头语言、画(hua)面构图、特效动画等多种手段，将抽象的知识转化为生动的视觉元素。例如(ru)，在解释某个科学原理时，会利用三维动(dong)画进行演示，使其更加直观易懂。

声音设计：背景音乐、音效以及旁白配音，都是提升短片观赏体验的重要环节。恰当的音乐能够烘托气氛，增强情感连接，而清晰有力(li)的旁白则能够引导观众理解内容。数据分析与优化：在短片上线后，团队会密切关注用户反馈和数据表现，例如播放量、点赞、评论、分享等，并根据数据反馈，对后续的选题和制作方向进行调整和优化，形成一个良性的循环。

营销(xiao)价(jia)值：从品牌认知到用户粘性的提升

“葫芦里不卖药”系(xi)列短片所带来的营销价值，是多维度且深远的。

提升品牌知(zhi)名度与美誉度：千(qian)万级的播放(fang)量和广泛的社交传播，直接提升了百度百科的品牌知名度(du)。而其轻松有(you)趣、富有创意的表达方(fang)式(shi)，也为品(pin)牌赢得了良好的用户口(kou)碑，打破了人(ren)们对知识平台“严肃”、“枯燥”的刻板印象。强化品牌核心价值：短片巧(qiao)妙地将“知识”、“答案”、“探索”等词汇与百度百科联系起来，进一步巩固了其作为权威知识平台的形象，同时又赋予(yu)了品牌更多“贴(tie)心”、“有趣”的特质。

驱动用户行(xing)为：短片成功地引导(dao)了用户访问百度百科，主动搜索相关知识。这种“内容引流”的方式(shi)，比传统的广告投放更能激发用户的内在需求，从而带(dai)来更精准、更高质量的流量。构建(jian)用户情感连接：当用户在观看(kan)短片时，感受到的是好奇心的满足、知识的启迪，甚至是淡淡的趣味，这种情感体验能够与品牌建立更深层次的连接。

用户不再仅仅将百度百科视为一个(ge)工具，而是一个能够陪伴他们成长、解答他们疑(yi)惑的朋友。为内(nei)容营销提供新范式：“葫芦里不卖药”系列短片的成功，为其他品牌提供了内容营销的新思路。它证明了，即便是以知识为核(he)心的平台，也可以通过创意和用户洞察，打造出极具传播力的内容，实现品效合一的营销目标。

结语：知识与创意的无限可能

百(bai)度百科“葫(hu)芦里不卖药”系列短片，是一次成(cheng)功(gong)的尝试，它证明了(le)在营销领域，创意是打破常规、连接用户的关键。它将知识的深度与内容的趣味性完美(mei)结合，让用户在潜移默(mo)化(hua)中，爱上探(tan)索，信赖百度百科。这不仅仅是一场成功的营销战役，更是知识与创意结合所能激发的无限可能的生动注脚。

在未来的内容营销道路上(shang)，我们有理由期待，百度百科能够继续带来更多惊喜。

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图片来源：每经记者 陈奕凯 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄