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异军突(tu)起(qi)：当(dang)“吃(chi)瓜51”遇(yu)上(shang)“逃出大(da)英”

网络世界，风(feng)起云(yun)涌(yong)，热点更(geng)迭的速(su)度(du)快(kuai)得(de)让人(ren)喘(chuan)不(bu)过气。就在这(zhe)瞬息万(wan)变的(de)流量战场(chang)上，一个名为“吃瓜51”的(de)账号，以一(yi)种近乎“神(shen)话”般(ban)的姿(zi)态(tai)，在(zai)短短(duan)三(san)天内，从(cong)一个(ge)默默(mo)无闻的存(cun)在，一跃(yue)成为全(quan)网瞩目的(de)焦点(dian)，吸粉数(shu)量(liang)更是(shi)突破百万大关(guan)。更令(ling)人(ren)津津乐道的是，这(zhe)个(ge)账(zhang)号(hao)的“发(fa)迹地”竟(jing)然是(shi)遥(yao)远的大英帝国(guo)。

是(shi)的，你(ni)没看(kan)错(cuo)，身处异(yi)国他乡，却能精(jing)准把握国(guo)内网(wang)络(luo)脉搏(bo)，这(zhe)本身(shen)就是一个(ge)极(ji)具(ju)话题(ti)性(xing)的起(qi)点。

“吃瓜51”究竟是谁(shui)？一个(ge)海外(wai)留(liu)学生？一(yi)个(ge)旅(lv)居多(duo)年的华人？还是一个(ge)远(yuan)在海外(wai)却(que)心系祖国互(hu)联网(wang)动(dong)态(tai)的“神(shen)秘观(guan)察员(yuan)”？这一切都(dou)笼(long)罩(zhao)在(zai)一(yi)层神秘的(de)面纱(sha)之(zhi)下。而“逃出(chu)大(da)英(ying)”这个略(lve)带(dai)戏(xi)谑又(you)充满故事(shi)感的标签(qian)，更是(shi)为其增(zeng)添(tian)了许(xu)多想(xiang)象空(kong)间。是(shi)摆脱(tuo)了学术的(de)枯燥？是逃(tao)离了单调的(de)生(sheng)活(huo)？还(hai)是(shi)仅(jin)仅为(wei)了一个更(geng)具吸引力(li)的内容方向？每(mei)一个(ge)疑(yi)问，都在(zai)用户的脑海中激起层(ceng)层(ceng)涟漪，激(ji)发(fa)了他(ta)们一探究(jiu)竟的(de)好(hao)奇(qi)心。

这(zhe)种(zhong)“跨越山(shan)海”的叙事(shi)，本身就自带(dai)了(le)一种传(chuan)奇(qi)色(se)彩。在(zai)信(xin)息(xi)爆炸的(de)时(shi)代，用(yong)户早(zao)已(yi)对流水线般(ban)的内容(rong)感到麻(ma)木，他们(men)渴(ke)望新(xin)颖(ying)、独特(te)、有故(gu)事(shi)性(xing)的(de)内(nei)容。“吃瓜51”恰(qia)恰(qia)抓(zhua)住了(le)这(zhe)一(yi)点，用(yong)一个(ge)充(chong)满(man)反差(cha)感的(de)故事，迅速(su)吸引了(le)大(da)众的(de)眼球(qiu)。谁能想到(dao)，一个远(yuan)在(zai)伦敦(dun)、牛(niu)津(jin)、剑桥(qiao)的留(liu)学生，或(huo)者仅(jin)仅(jin)是在英(ying)国某个(ge)小(xiao)镇体验(yan)生活(huo)的(de)华(hua)人(ren)，会成为(wei)国内(nei)互联(lian)网上(shang)的(de)“流(liu)量发动机(ji)”？这种“意料(liao)之外”的组合，让(rang)“吃瓜(gua)51”在众多(duo)同(tong)质化(hua)账号中脱(tuo)颖而出(chu)，如(ru)同黑暗中(zhong)的一道(dao)闪电(dian)，瞬(shun)间点亮了(le)人们的视野(ye)。

我(wo)们必(bi)须承认，这种“反(fan)差营销”的效果(guo)是显著的(de)。它(ta)打(da)破(po)了地域(yu)的限制，模糊了身份(fen)的(de)边(bian)界，让“吃瓜(gua)51”的(de)形象变(bian)得更(geng)加立(li)体(ti)和(he)神秘(mi)。用户开(kai)始猜测(ce)，他/她会在伦敦(dun)的街(jie)头遇到什(shen)么有趣的事情(qing)？又会如何(he)看待(dai)英国(guo)的文(wen)化和(he)社(she)会(hui)现(xian)象(xiang)？他/她是如(ru)何在异国(guo)他乡(xiang)保(bao)持对国(guo)内(nei)网络热(re)点的(de)敏锐(rui)嗅(xiu)觉(jue)的(de)？这(zhe)些(xie)疑问，转(zhuan)化为(wei)源源(yuan)不断的流(liu)量，驱动(dong)着用户(hu)持续(xu)关注(zhu)，并进一步传播(bo)。

更(geng)进一步(bu)说(shuo)，“逃(tao)出大(da)英(ying)”本身就隐含(han)着(zhe)一种(zhong)“破(po)局”的(de)意味(wei)。在(zai)许(xu)多人(ren)眼中，大(da)英(ying)帝(di)国(guo)是历(li)史(shi)悠(you)久、文(wen)化底蕴深(shen)厚的地方(fang)，但也(ye)可(ke)能(neng)意(yi)味(wei)着某种(zhong)程度上(shang)的“保守”或(huo)“缓慢”。而“吃瓜(gua)51”的快速爆红，则像是打(da)破了这种(zhong)刻板(ban)印象(xiang)，用一(yi)种“快节(jie)奏(zou)”的方(fang)式，在“慢节奏”的(de)环境(jing)中，创造了(le)“高速(su)度”的奇迹(ji)。

这(zhe)种“以柔克刚(gang)”、“以静制(zhi)动(dong)”的反(fan)向操作(zuo)，让(rang)这(zhe)场(chang)“逃离(li)”显(xian)得更加(jia)意(yi)味(wei)深长。

而(er)“吃(chi)瓜51”这个(ge)ID本身，也(ye)极具传播(bo)力。“吃瓜(gua)”是当下网络(luo)文化中(zhong)一个非(fei)常(chang)流行(xing)的词汇(hui)，它代表着围观(guan)、看热(re)闹、不(bu)嫌事大的态度(du)。而(er)“51”，则(ze)可(ke)能(neng)寓意着“要(yao)我”或者“我(wo)发”，充(chong)满了主动(dong)性(xing)和(he)参与(yu)感。这(zhe)个ID组(zu)合在一(yi)起(qi)，既表(biao)达了(le)内容(rong)的(de)核(he)心(xin)——“吃(chi)瓜(gua)”，又暗示(shi)了账(zhang)号的(de)某种(zhong)“宣言”或(huo)“定位”。

它(ta)精准地迎合了当下(xia)网(wang)民的心(xin)理，让他们觉得(de)这(zhe)个(ge)账号(hao)就是(shi)为他们而生(sheng)，能(neng)够满足他们对(dui)新鲜事(shi)物(wu)的探(tan)知(zhi)欲和八卦欲(yu)。

而“逃出(chu)大英”这(zhe)个略(lve)带(dai)戏(xi)剧性(xing)的背景(jing)，则为(wei)这(zhe)场流量的狂欢(huan)，增添(tian)了更(geng)多的(de)色彩(cai)和神秘感(gan)，让人不禁(jin)想(xiang)问(wen)：这背后，究竟是(shi)谁在运筹帷幄？

揭秘(mi)幕后：流(liu)量(liang)操(cao)盘(pan)手的“十(shi)八(ba)般武艺”

“吃瓜51”的(de)爆红，绝(jue)非(fei)偶然(ran)。在这(zhe)令人(ren)咋舌(she)的(de)涨粉速(su)度背(bei)后，必然隐藏(cang)着一支经验(yan)丰富(fu)、策略精(jing)明的(de)幕后团(tuan)队。他们如同(tong)足球场上(shang)的(de)教练，精(jing)准地指(zhi)挥着每一(yi)个战(zhan)术，将“吃瓜(gua)51”这颗(ke)“棋子(zi)”，一步步推向流(liu)量的巅峰(feng)。这些(xie)神秘的“幕后推(tui)手”，究竟掌握了哪(na)些“十八(ba)般武艺”，才能在(zai)三天(tian)内(nei)打造出(chu)一个(ge)现象级的网红(hong)？

精(jing)准(zhun)的内(nei)容定位(wei)和(he)选题(ti)是成(cheng)功(gong)的基(ji)石(shi)。我们(men)看到，“吃瓜(gua)51”的(de)内容主题围(wei)绕着“吃瓜(gua)”，但并(bing)非简单(dan)的搬(ban)运(yun)和搬弄是非。他们(men)巧妙地(di)将(jiang)“逃(tao)出大英(ying)”这个(ge)带有地(di)域(yu)特(te)色的标签(qian)融入其中(zhong)，使得(de)内容(rong)具有独特性和(he)稀缺(que)性(xing)。无论是对英(ying)国社(she)会现(xian)象(xiang)的(de)观察，对(dui)当(dang)地文(wen)化的(de)解读，还是(shi)对(dui)某(mou)些(xie)热门事(shi)件的“海(hai)外视角(jiao)”评(ping)论，都(dou)能够(gou)形(xing)成差异(yi)化的内(nei)容供(gong)给(gei)。

这种“在(zai)熟(shu)悉(xi)中寻找(zhao)陌生，在(zai)陌生中发现熟悉”的(de)内容(rong)策略(lve)，能够有效(xiao)地吸引不(bu)同圈层的(de)用户。

强大(da)的选题和(he)策(ce)划(hua)能力是驱动流(liu)量的(de)关键(jian)。在(zai)三天(tian)内(nei)涨粉百万(wan)，意味(wei)着(zhe)他们(men)必(bi)须在(zai)短(duan)时(shi)间内(nei)输出大量高质量(liang)、高话题性的内容(rong)。这需要(yao)一(yi)个高(gao)效(xiao)的内容(rong)生产(chan)团队(dui)，能够快速捕捉(zhuo)社会(hui)热点(dian)，并将其(qi)与(yu)“吃瓜(gua)51”的(de)IP属(shu)性相(xiang)结合。例(li)如(ru)，某个(ge)国内(nei)发(fa)生的事(shi)件，他们可(ke)以(yi)从“在英(ying)国(guo)的视角(jiao)”来解(jie)读，或(huo)者用一种“旁观者(zhe)清(qing)”的态度(du)来分析(xi)，这种新鲜(xian)的(de)视(shi)角(jiao)本(ben)身就(jiu)具有极强的吸(xi)引力(li)。

他(ta)们可能还会(hui)设置一些悬念，引导用户进行二次传(chuan)播(bo)，比如(ru)“明天我将(jiang)揭露(lu)一(yi)个在大(da)英发(fa)生的(de)大(da)秘(mi)密！”之(zhi)类的预告(gao)，能够牢牢抓住用户(hu)的期(qi)待。

再(zai)者，精(jing)细(xi)化的用(yong)户运(yun)营和(he)互动策略(lve)不可或缺(que)。涨粉百万(wan)不仅仅是(shi)内容(rong)的功劳，更离不(bu)开与(yu)用户(hu)的深度互(hu)动(dong)。“吃瓜51”的团队(dui)必(bi)然(ran)深谙用(yong)户(hu)心(xin)理，他们会积极回(hui)复评(ping)论，与(yu)用户(hu)建立(li)情(qing)感(gan)连(lian)接(jie)，甚至会根(gen)据用(yong)户的(de)反馈来调(diao)整内容方(fang)向(xiang)。这种“陪伴(ban)式(shi)”的运(yun)营，能够提升(sheng)用(yong)户的归属感和(he)忠(zhong)诚(cheng)度(du)，将“吃(chi)瓜(gua)群(qun)众(zhong)”转化为“核(he)心粉(fen)丝(si)”。

他们(men)可能还(hai)会利用直(zhi)播、问答等形式(shi)，与粉(fen)丝进(jin)行实(shi)时互(hu)动(dong)，进一步(bu)拉(la)近(jin)距(ju)离(li)，制(zhi)造(zao)更多的话(hua)题点(dian)。

第四(si)，巧妙的推(tui)广和渠道(dao)布局(ju)是加(jia)速器(qi)。短时(shi)间内(nei)实现如(ru)此(ci)爆炸性的增长(zhang)，单靠内(nei)容吸引(yin)是远(yuan)远(yuan)不够的(de)。幕后(hou)团队必然(ran)会动用一切可(ke)能的推(tui)广(guang)渠道(dao)，包括但不(bu)限于(yu)：与(yu)其(qi)他大V账号进行(xing)联(lian)动、在(zai)各(ge)大社交平(ping)台(tai)进(jin)行内(nei)容(rong)分发(fa)、甚(shen)至可(ke)能通(tong)过购(gou)买(mai)流(liu)量或进行(xing)跨平台引(yin)流等方(fang)式(shi)，来(lai)实现“裂(lie)变式(shi)”的传(chuan)播。

他(ta)们(men)懂得(de)如何利用平台的算法(fa)机制(zhi)，让内容获(huo)得更多的(de)曝光(guang)机会(hui)，将“吃瓜(gua)51”的(de)声量推向(xiang)最大化。

对(dui)“人设(she)”的打(da)造和(he)维护至关(guan)重(zhong)要。一个成功(gong)的网红背后，必(bi)然(ran)有一个(ge)精心打造(zao)的(de)“人设”。“吃瓜(gua)51”的“逃出(chu)大英(ying)”背(bei)景，本身(shen)就带(dai)有一种神秘感(gan)和故(gu)事性。幕后团队会(hui)进一(yi)步(bu)强化这个“人设(she)”，例(li)如通(tong)过(guo)视频(pin)中(zhong)的(de)背景、语(yu)言(yan)风格(ge)、生(sheng)活细节(jie)等(deng)，来构(gou)建(jian)一个鲜活、有特(te)点的(de)形(xing)象(xiang)。

这个(ge)“人设(she)”需要与内容高(gao)度契合，并且(qie)能(neng)够引(yin)发(fa)用户的(de)共鸣(ming)或(huo)好奇。他们可能还会适(shi)时地“漏(lou)出”一些(xie)个人(ren)信(xin)息，但又(you)不会(hui)完全透明(ming)，始终(zhong)保持一定(ding)的(de)神秘感(gan)，让用户对(dui)其(qi)保(bao)持持(chi)续(xu)的探索欲(yu)望(wang)。

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图片来源：每经记者 陈国荣 摄

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