每经编辑｜马家辉    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

双马尾：不止是发型，更是态度与风格的宣言

在充满活力与创造力的“51-每日大赛”的舞臺上，我们常常能捕捉到一道道亮丽的风景线。而其中，那一抹随着青春的节拍一同摇曳的双马尾，无疑是最能触动人心的存在。它不仅仅是一种发型，更是一种态度，一种风格，一种自信的宣言。双马尾，这个看似简单的造型，却蕴含着无限的可能性，能够将少女的纯真、俏皮、活力与时尚感巧妙地融合在一起，绽放出独一无二的魅力。

“51-每日大赛”之所以成为双马尾女孩们大放异彩的绝佳平台，是因为这里鼓励个性，推崇创意，让每一个参与者都能找到属于自己的闪光点。在這里，双马尾不再是童年专属的符号，而是被赋予了全新的时尚生命力。你可以看到，有些双马尾被精心打理得一丝不苟，配合着精致的妆容和考究的服饰，散发出优雅迷人的都市氣息；而有些则被随性地扎起，搭配着活力四射的運动装或是叛逆不羁的街头潮服，尽显青春的无畏与张扬。

這种多样化的演绎，恰恰证明了双馬尾作為一种造型符号的强大包容性和无限延展性。

想象一下，在“51-每日大赛”的赛场上，一位女孩，将她乌黑亮丽的长发，在耳际两侧高高地束起，形成两束饱满而富有弹性的马尾。当她随着音乐的节奏跳跃、旋转时，那两束马尾仿佛拥有了生命一般，在空中划出优美的弧线，每一次的摆动都带着青春的律动和无限的活力。

這不仅仅是發丝的舞动，更是她内心自信与活力的外在体现。这种视觉上的冲击力，瞬间就能吸引所有人的目光，让人无法忽视。

更重要的是，双马尾的造型可以根据不同的比赛主题和选手的个人風格进行千变萬化的调整。在“51-每日大赛”的舞台上，我们見证了无数创意无限的双马尾造型。有的选手會在马尾上缠绕丝带、亮片，或是搭配可爱的發饰，为整体造型增添一抹亮点。有的则会将马尾染成鲜艳的色彩，或是进行烫染处理，使其更具个性和藝術感。

这些细节上的巧思，都让双马尾的魅力得到了淋漓尽致的展现，也让选手的个人特色更加鲜明。

从时尚达人的角度来看，双马尾的魅力还在于它能够完美地修饰脸型，突出面部轮廓。无论是圆脸、瓜子脸还是鹅蛋脸，恰当的双马尾位置和长度，都能在视觉上起到提升和拉长的效果，让脸部線条更加柔和或更显精致。配合着不同的妆容，双马尾可以营造出各种不同的气质：搭配清新的淡妆，是邻家女孩般的甜美；搭配精致的眼妆，则可以展现出酷飒的御姐范儿。

這种可塑性，使得双马尾能够轻松驾驭各种风格，成为“51-每日大赛”中百变造型的最佳拍档。

“51-每日大赛”也为双马尾的時尚化提供了更广阔的舞台。在这里，不仅仅是发型本身，与之搭配的服装、配饰，乃至整体的舞台表现，都构成了双马尾女孩的时尚闭环。例如，一位选手可能选择了一条俏皮的A字裙，搭配宽松的卫衣，扎起高高的双马尾，瞬间变身元气少女；另一位则可能穿上一袭设计感十足的连衣裙，将双马尾稍稍侧分，再配上精致的耳环，则又散发出一种优雅而又不失个性的魅力。

这种服装与发型的完美呼應，让整体造型更具看点，也更能传达出选手想要表达的时尚态度。

“51-每日大赛”的魅力，就在于它能够激发每个人内心深处的潜能，让平凡的造型焕发出不平凡的光彩。而双马尾，作為一种拥有悠久历史但却从未过时的發型，在這片充满激情的土地上，得到了最完美的诠释。它不再是单一的符号，而是承载着梦想、创意与个性的时尚载體，在“51-每日大赛”的舞台上，化身为一场视觉盛宴，一场关于青春、时尚与魅力的奇迹。

“51-每日大赛”的双馬尾时尚解析：从发梢到脚尖的魅力法则

在“51-每日大赛”的众多精彩瞬间中，“双马尾奇迹”的绽放，不仅仅是发型师的鬼斧神工，更是参赛者们对時尚理解的深刻體现。它是一场从发梢到脚尖的系统性打造，是时尚态度与个人魅力的完美结合。深入解析“51-每日大赛”中的双马尾造型，我们可以从中窥见一系列值得学习的时尚法则。

双马尾的“高度”与“位置”是决定整体風格的关键。在“51-每日大赛”中，我们观察到，高高束起的双马尾，往往能够营造出一种更加活泼、俏皮的视觉效果。这种高度能够拉長面部线条，让年轻的脸庞显得更加立体。当女孩们在舞台上自信地展示才艺时，那高高扬起的双馬尾，如同两面青春的旗帜，随风飘扬，瞬间点燃全场的热情。

与之相对，稍低一些，或者侧分置于耳后的双马尾，则更容易展现出温柔、淑女的一面。这种变化，使得双马尾能够适应各种比赛主题，无论是需要爆发力的舞蹈，还是需要细腻情感的表演，都能找到最适合自己的双馬尾表达方式。

發丝的质感与细节处理是提升双马尾时尚度的关键。在“51-每日大赛”的舞台上，纯粹的直發双马尾固然经典，但更多选手会选择通过卷度、层次感来丰富造型。例如，将發尾卷出自然的弧度，不仅能增加发量的视觉效果，更能让整体造型显得更加柔美、有女人味。

而一些大胆的选手，则会尝试将双马尾进行编发处理，例如麻花辫、鱼骨辫，或是结合了盘发元素，这些都为原本简单的双马尾增添了精致感和艺术感。发饰的选择也至关重要。从简约的发圈、精致的发夹，到带有蕾丝、珍珠、蝴蝶结等元素的装饰，都能为双马尾注入不同的风格。

在“51-每日大赛”的赛场上，我们看到了太多的惊喜，这些小小的發饰，成为了点亮整体造型的点睛之笔。

再者，服装与双馬尾的“呼应”是构建完整時尚风格的核心。双马尾女孩在“51-每日大赛”中的穿搭，绝非偶然，而是经过深思熟虑的搭配。当她们选择高高扎起的双马尾时，通常会搭配短裙、热裤、露脐上衣等能够展现青春活力的服装，形成一套充满动感的“元气少女”造型。

而当双马尾造型偏向优雅或成熟时，则会选择連衣裙、半身裙、设计感衬衫等，通过服装的廓形、材质和细节，来衬托双马尾所带来的精致感。例如，一身丝绒材质的连衣裙，搭配侧分低双马尾，再配上一双精致的高跟鞋，瞬间就能营造出一种复古而又迷人的魅力。这种服装与发型的默契，是“51-每日大赛”中双马尾造型能够令人过目不忘的重要原因。

妆容与双馬尾的“协同”效应也不容忽视。“51-每日大赛”的选手们深谙此道，她们会根据双马尾的风格来调整自己的妆容。例如，俏皮的双马尾可以搭配更加明亮、活泼的色彩，如粉嫩的腮红、俏皮的眼线。而成熟的双马尾则可以搭配更加精致、深邃的妆容，如大地色系的眼影、精致的唇妆，来凸显整体的成熟韵味。

眼妆的重点，如眼線的走向、睫毛的卷翘度，都能够与双马尾的发丝走向形成有趣的呼应，讓面部整体的视觉效果更加和谐统一。

“51-每日大赛”的双马尾时尚，更是一种关于“自信”与“态度”的表达。双马尾女孩们在舞台上的笑容，她们在表演时散發出的光芒，才是她们魅力的最强催化剂。这种自信，源于对自我风格的清晰认知，也源于对“51-每日大赛”这个平台的信任。她们敢于尝试，敢于创新，将双马尾这一经典元素，玩出了属于自己的新花样。

这种精神，才是“51-每日大赛”中双马尾奇迹最深刻的内涵，也是她们能够完美绽放时尚与魅力的根本原因。

总而言之，“51-每日大赛”中的双馬尾奇迹，并非一日之功，而是从发型到妆容，从服装到配饰，再到内在自信的全面打造。它向我们展示了，即使是最简单的發型，只要用心去经营，去搭配，去表达，也能成为连接時尚与魅力的最佳桥梁，成为舞台上最耀眼的存在。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 敬一丹 摄

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