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当“神仙姐姐”遇(yu)上“智(zhi)慧生活”：一(yi)场跨(kua)越(yue)次(ci)元的“破圈(quan)”之(zhi)旅

在互(hu)联(lian)网信(xin)息爆炸(zha)的时(shi)代(dai)，一(yi)个成(cheng)功的营(ying)销(xiao)案例(li)，往往需要打破(po)常规，连接不(bu)同(tong)圈层，创造出意(yi)想不(bu)到(dao)的化学(xue)反应(ying)。而(er)“刘亦菲(fei)创维广(guang)告(gao)”在B站(zhan)的爆(bao)红，正是这样(yang)一次堪(kan)称教科书级别(bie)的“破(po)圈”尝试(shi)。当(dang)“神仙姐姐”刘亦菲，那(na)个承(cheng)载了(le)无数观(guan)众(zhong)心中“不食(shi)人间烟火”的美(mei)好幻(huan)想(xiang)的女演(yan)员，与致(zhi)力(li)于(yu)“智(zhi)慧(hui)生(sheng)活”的科(ke)技(ji)品(pin)牌(pai)创维相遇(yu)，这本(ben)身就充(chong)满(man)了(le)话题性和吸(xi)引力(li)。

“梦华(hua)录”的(de)余温(wen)未散(san)，刘亦(yi)菲以(yi)其(qi)古典温(wen)婉(wan)的(de)“赵盼(pan)儿”形象深(shen)入人心，但创维广告中的(de)她，却(que)展现(xian)出了(le)截(jie)然不(bu)同的魅力。不再是华丽宫廷的宋(song)代女(nv)子，而(er)是(shi)置身于(yu)现代科技(ji)感十足(zu)的(de)家(jia)居环境(jing)中，时(shi)而(er)眼神(shen)灵动，时(shi)而笑容温(wen)暖，将科技产品(pin)所带来的(de)便捷(jie)与美好，通过她(ta)独有的(de)气(qi)质娓娓道(dao)来。

这(zhe)种从古装到(dao)现(xian)代(dai)的(de)风格转变(bian)，并没有(you)让(rang)观众感到(dao)割裂(lie)，反(fan)而因(yin)为(wei)刘亦菲超(chao)强的(de)可(ke)塑(su)性和对角(jiao)色的驾(jia)驭能力(li)，让广(guang)告呈(cheng)现出(chu)了(le)一(yi)种(zhong)“古韵(yun)今风”的独特(te)美感。

B站，作为中国最具活(huo)力的年轻(qing)人社(she)区，以其独(du)特的弹幕(mu)文化(hua)、UGC（用户生(sheng)成内容(rong)）生态以(yi)及对优质内(nei)容的高度(du)敏感而(er)著(zhu)称。将(jiang)这样(yang)一支(zhi)广(guang)告(gao)投放到B站(zhan)，本身(shen)就是对(dui)年轻(qing)群(qun)体喜(xi)好的一次(ci)精准(zhun)判(pan)断(duan)。创维(wei)并非(fei)简单地投(tou)放硬(ying)广，而是巧(qiao)妙(miao)地(di)将刘亦菲(fei)的(de)“神(shen)颜”与品牌(pai)调性深度(du)融合(he)，以视听盛宴的(de)方式(shi)呈(cheng)现。

广告(gao)画面精美绝伦(lun)，构图考究，堪比(bi)电影级别的质(zhi)感，将创(chuang)维(wei)最新的(de)智能家电产(chan)品，如OLED电视、智能冰箱(xiang)等，以一种(zhong)自然(ran)而然(ran)的(de)方(fang)式融入(ru)到刘(liu)亦(yi)菲的生活(huo)场景中。她(ta)优(you)雅地操(cao)作着智能(neng)设备(bei)，享(xiang)受着科技带(dai)来(lai)的舒适与便利，这种(zhong)“润物细(xi)无声”的植入方式，让(rang)观众在欣(xin)赏美的也(ye)潜移(yi)默(mo)化(hua)地接受了(le)品牌信息(xi)。

更值得玩味(wei)的(de)是，创(chuang)维抓(zhua)住了刘亦菲身(shen)上(shang)那种“大(da)气(qi)、知性、从(cong)容”的特质(zhi)，这与(yu)创(chuang)维(wei)品(pin)牌追求的(de)“科技赋能生活，提(ti)升生活品质”的(de)理(li)念不谋(mou)而合(he)。在广告中，刘(liu)亦(yi)菲不(bu)仅(jin)仅是产(chan)品(pin)的“代言(yan)人”，更(geng)是(shi)“生(sheng)活体(ti)验家(jia)”。她与创(chuang)维(wei)智能家(jia)居的(de)互(hu)动，不是冰冷(leng)的(de)机械(xie)操(cao)作(zuo)，而是(shi)充满(man)温(wen)度的生活片段。

例如，她(ta)可能(neng)在早(zao)晨被(bei)智能(neng)音箱柔和(he)地唤(huan)醒，然后看(kan)着OLED电(dian)视上播(bo)放(fang)的晨(chen)间新闻(wen)，早餐时(shi)间，冰(bing)箱已经(jing)根(gen)据(ju)她的(de)喜好准(zhun)备好了食材。这(zhe)些细(xi)节的(de)描绘(hui)，让(rang)观众(zhong)看到了(le)科技(ji)如何(he)融(rong)入日(ri)常生(sheng)活(huo)，让生活(huo)变(bian)得更加美(mei)好，更加(jia)轻松。

B站(zhan)用户对(dui)这支广(guang)告的(de)喜爱，绝不(bu)仅(jin)仅是因为(wei)刘亦菲(fei)的美貌。更(geng)深(shen)层(ceng)次(ci)的原因(yin)在(zai)于，广(guang)告成(cheng)功地唤起了(le)用户的情感(gan)共鸣(ming)。许(xu)多B站(zhan)用(yong)户(hu)本身(shen)就(jiu)是“刘(liu)亦(yi)菲的(de)粉丝”，他们(men)欣赏(shang)她的演技，更爱(ai)慕她的为人。而创维(wei)广(guang)告恰恰(qia)展(zhan)现(xian)了刘(liu)亦(yi)菲(fei)作为现代(dai)女(nv)性(xing)，独立、自信(xin)、热爱(ai)生活(huo)的一(yi)面。

这(zhe)种情(qing)感(gan)上的连(lian)接，使得广(guang)告在(zai)传播过程(cheng)中自(zi)带“粉(fen)丝滤(lv)镜”，用(yong)户乐于(yu)分享，乐(le)于讨论(lun)，甚(shen)至乐(le)于二创(chuang)。

“创(chuang)维广(guang)告刘亦(yi)菲(fei)_新浪新闻”这个(ge)关键词(ci)的(de)出(chu)现(xian)，说明(ming)这支(zhi)广(guang)告的影响力已(yi)经(jing)超越(yue)了B站平台(tai)本身(shen)，甚至引(yin)起(qi)了主(zhu)流媒体(ti)的关注(zhu)。这背(bei)后，是创维(wei)一(yi)次精准而(er)大胆的(de)跨界合(he)作(zuo)。他们没(mei)有选择(ze)流量(liang)明星(xing)，而是(shi)选(xuan)择了(le)拥(yong)有(you)强大(da)国民度、且自(zi)带“品(pin)质感”的(de)刘(liu)亦菲(fei)；他们(men)没有(you)选择(ze)传统(tong)的投(tou)放渠道(dao)，而是选(xuan)择了年轻人聚(ju)集、内(nei)容(rong)生态丰(feng)富的B站。

这(zhe)种“对(dui)的地点(dian)、对的人、对的内容(rong)”的(de)完(wan)美结合，才造就(jiu)了(le)这场轰动性(xing)的(de)营销事(shi)件。

广(guang)告中，刘亦菲的表演同(tong)样(yang)可圈(quan)可点。她(ta)用眼神(shen)和肢体(ti)语言，将(jiang)科(ke)技产品(pin)带来(lai)的“智慧”和“温度(du)”表现(xian)得淋(lin)漓尽(jin)致。当(dang)她看(kan)着创(chuang)维OLED电视(shi)中(zhong)色彩(cai)饱满(man)、细节丰富(fu)的画面时(shi)，眼中(zhong)的光(guang)彩(cai)与屏幕上(shang)的(de)画(hua)面(mian)交相(xiang)辉(hui)映；当她(ta)享受(shou)着智能冰(bing)箱带(dai)来的(de)便利时，脸(lian)上(shang)洋溢着满足的(de)笑(xiao)容(rong)。

这些细(xi)微之(zhi)处(chu)，都(dou)让(rang)广告显得更加真(zhen)实、动人(ren)，而(er)非生硬的推销。

从“梦(meng)华(hua)录(lu)”的赵(zhao)盼儿(er)到“创(chuang)维(wei)时(shi)刻”的刘亦菲(fei)，她(ta)完成(cheng)了身(shen)份(fen)的(de)转(zhuan)换(huan)，却从未失(shi)去她(ta)身(shen)上那份独特(te)的光(guang)芒(mang)。创(chuang)维(wei)广(guang)告(gao)的成(cheng)功，在于(yu)它不(bu)仅仅(jin)展示了产品，更(geng)是(shi)在(zai)讲(jiang)述(shu)一个(ge)关于(yu)“美好(hao)生活(huo)”的(de)故(gu)事，而刘亦菲，正(zheng)是这个(ge)故事中(zhong)最动(dong)人(ren)的(de)讲述(shu)者。她用自己的(de)魅力(li)，将(jiang)科技(ji)与(yu)人文(wen)、理性与感(gan)性完美地结(jie)合在一(yi)起，让创维这个(ge)品牌，在年(nian)轻(qing)一(yi)代心(xin)中，留(liu)下(xia)了深刻而美(mei)好的(de)印象。

这不(bu)仅仅是一支(zhi)广告(gao)，更是(shi)一次关(guan)于美、关于(yu)生活(huo)、关于科技(ji)的跨(kua)界对话，而(er)这场(chang)对(dui)话，在B站，已经(jing)成为了(le)新(xin)的流(liu)行文(wen)化符号。

B站(zhan)的“神级弹(dan)幕”与(yu)“二创狂欢”：为何这支(zhi)广(guang)告(gao)值得(de)“封神(shen)”？

如果说(shuo)“刘(liu)亦(yi)菲创维(wei)广告(gao)”本身(shen)是(shi)一场(chang)精(jing)彩的视(shi)觉盛宴(yan)，那么B站用(yong)户用(yong)他们(men)的智(zhi)慧和(he)热情(qing)，为(wei)这场盛(sheng)宴注入了(le)更加鲜活(huo)的灵(ling)魂(hun)。这(zhe)支广告(gao)之所以(yi)能在(zai)B站掀起巨(ju)浪，并(bing)被誉(yu)为(wei)“2023年最值得反复观(guan)看的广告”，离不开B站(zhan)独(du)特的(de)社(she)区(qu)文化和用(yong)户(hu)生态(tai)，以及由此(ci)催生的“神(shen)级(ji)弹(dan)幕”和“二创狂(kuang)欢(huan)”。

B站的弹幕，早已不是简单(dan)的评(ping)论区，它更(geng)像是一(yi)种(zhong)集体(ti)情感(gan)的实(shi)时表(biao)达(da)和(he)互动(dong)。当刘亦菲在(zai)创维广告中(zhong)惊鸿(hong)一瞥时，弹(dan)幕如潮水般涌(yong)来：“神(shen)颜(yan)！”、“我(wo)好了(le)！”、“姐姐好美！”、“这是(shi)什么(me)神仙广告(gao)！”等等，这(zhe)些直(zhi)观(guan)的赞美，瞬间拉(la)满了广告(gao)的“好(hao)感(gan)度”。B站(zhan)用户的(de)“神级弹(dan)幕”绝不(bu)仅仅停留在表(biao)面的(de)赞美(mei)，他们(men)更(geng)擅长从细节(jie)中挖掘(jue)亮(liang)点，用幽默(mo)诙谐(xie)的语(yu)言进行二次(ci)解(jie)读(du)。

例如，有(you)用户(hu)会(hui)捕捉广告中(zhong)刘亦(yi)菲的一个(ge)细微(wei)表情，然后(hou)配上(shang)“看到我的(de)OLED画质(zhi)，她(ta)也惊叹(tan)了”之类的弹幕(mu)，将产(chan)品(pin)特(te)点(dian)与人物情绪巧妙(miao)结合(he)。有的用(yong)户(hu)则会(hui)从广告的(de)画(hua)面构(gou)图、色彩运用(yong)，甚(shen)至(zhi)是背景(jing)音乐(le)，都进行专业的点评，展(zhan)现出(chu)B站(zhan)用(yong)户高(gao)水准(zhun)的审(shen)美能(neng)力。更(geng)有甚者，会结合刘(liu)亦(yi)菲过(guo)往(wang)的(de)角(jiao)色(se)形(xing)象，用“赵盼儿看了(le)想换电(dian)视(shi)”之类(lei)的弹(dan)幕(mu)，进(jin)行(xing)跨时空的趣(qu)味联(lian)动，让广告的(de)传(chuan)播维度无限拓(tuo)宽。

这种(zhong)互动式的弹(dan)幕(mu)体(ti)验，极(ji)大(da)地增强了用(yong)户观(guan)看广告的(de)趣味性。观众不(bu)再是(shi)被(bei)动接受(shou)信(xin)息(xi)，而是成为(wei)了这场“狂欢”的(de)一部(bu)分(fen)。每(mei)一条(tiao)精心(xin)设(she)计(ji)的弹(dan)幕，都(dou)可能成为(wei)下一个(ge)爆(bao)梗(geng)，引(yin)发更多用户的(de)共鸣(ming)和互(hu)动。创维(wei)广告之所以(yi)能在(zai)B站“火出圈(quan)”，很大(da)程度(du)上得益于这些(xie)“神级(ji)弹幕”的加持，它(ta)们(men)如(ru)同(tong)病(bing)毒式(shi)传播(bo)的(de)催化剂(ji)，让广(guang)告(gao)的热度(du)不断攀升。

而B站(zhan)用户(hu)的“二创”能力，更(geng)是将这支(zhi)广告的(de)生命力(li)推向(xiang)了(le)新的高(gao)度。在广告发布(bu)后不(bu)久，各(ge)种形(xing)式的(de)二创视频(pin)如雨(yu)后(hou)春笋般涌现。有的UP主将(jiang)广告片(pian)段重(zhong)新(xin)剪辑，配上魔(mo)性的BGM，制(zhi)作(zuo)成搞笑(xiao)鬼畜视频；有的(de)UP主则(ze)挖(wa)掘(jue)广告(gao)中的“名(ming)场(chang)面”，制(zhi)作成“舔屏向(xiang)”的(de)混剪，重新(xin)演绎刘亦菲的(de)“绝美(mei)瞬间(jian)”；还(hai)有(you)的(de)UP主，甚(shen)至结合(he)自己(ji)的专业(ye)知(zhi)识，分(fen)析(xi)广告(gao)的(de)拍摄(she)手法(fa)、运镜技巧(qiao)，或是(shi)从科(ke)技角(jiao)度(du)解读创(chuang)维(wei)产(chan)品的亮点。

这(zhe)些(xie)二创内(nei)容，不仅(jin)扩大了广(guang)告的原有影响(xiang)力，更重(zhong)要的是(shi)，它们(men)用更(geng)加(jia)多元、更(geng)贴近B站(zhan)用(yong)户喜(xi)好的方式，重(zhong)新(xin)诠释了广告的内(nei)涵。它(ta)们没有(you)脱离广(guang)告的(de)原(yuan)始信息，反(fan)而通(tong)过二(er)次创作，让(rang)品牌信(xin)息以(yi)更加(jia)有(you)趣、更加个(ge)性化的(de)方(fang)式(shi)触(chu)达更(geng)广泛的(de)用(yong)户群体(ti)。这(zhe)对于任何(he)一(yi)个(ge)品牌来说(shuo)，都是最宝(bao)贵的“用户反馈”和“口碑(bei)传播”。

创(chuang)维品牌方也显然意(yi)识到(dao)了B站(zhan)社(she)区(qu)的巨大潜(qian)力，他们没(mei)有对二创(chuang)内容(rong)进行(xing)限制，反而(er)给予(yu)了积(ji)极的(de)鼓(gu)励(li)和互动。这(zhe)种开(kai)放(fang)、尊(zun)重(zhong)的态度(du)，进一(yi)步拉(la)近(jin)了品牌(pai)与(yu)B站用户(hu)之间的(de)距离，形成了(le)良性(xing)的互(hu)动循环。用(yong)户因(yin)为(wei)创(chuang)作的自由而(er)感(gan)到被尊(zun)重(zhong)，品牌则(ze)通过用户的创意，获得(de)了(le)更广泛的传(chuan)播和更深(shen)刻(ke)的(de)品牌认知。

“刘亦(yi)菲现在b站最火(huo)的(de)作(zuo)品(pin),是创维(wei)广(guang)告梦(meng)华(hua)录创(chuang)维刘亦菲(fei)_新浪(lang)新闻”这(zhe)个(ge)主题(ti)，本身就包含了(le)“B站”、“刘(liu)亦菲”、“创维(wei)”和“梦(meng)华(hua)录(lu)”这几个高热(re)度(du)关键(jian)词，并(bing)指(zhi)向了(le)“新(xin)浪新(xin)闻”这(zhe)样的(de)主流(liu)媒(mei)体，足以(yi)说(shuo)明这(zhe)场(chang)营(ying)销(xiao)事(shi)件的影响力(li)已经达到了一(yi)个前所未有的(de)高度。

它(ta)不仅仅(jin)是一次(ci)成功(gong)的(de)品牌推(tui)广(guang)，更是(shi)一次关(guan)于“内容(rong)共(gong)创(chuang)”的范例。

这(zhe)场“创维时(shi)刻”的(de)成功(gong)，也给其他品牌带来(lai)了重(zhong)要的(de)启(qi)示(shi)：要想在年(nian)轻(qing)群体中(zhong)获得认可(ke)，就必(bi)须理解他(ta)们(men)的(de)语(yu)言，融(rong)入(ru)他们(men)的(de)社(she)区(qu)，并尊重他们的(de)创意。当(dang)品牌不再(zai)高高(gao)在(zai)上，而(er)是以一种开(kai)放(fang)、平等(deng)、有(you)趣的方(fang)式与用(yong)户互(hu)动时(shi)，才有(you)可能赢得他们(men)的心(xin)。刘亦(yi)菲的(de)“神颜(yan)”是引(yin)爆点，但B站(zhan)用户的(de)智(zhi)慧和(he)热情(qing)，才是让这(zhe)支广(guang)告“封(feng)神(shen)”的关(guan)键(jian)。

它证明了，好的内容(rong)，加上(shang)对(dui)的平台(tai)，加(jia)上(shang)对(dui)的社群(qun)文化，就能创造出意想不(bu)到的(de)奇(qi)迹。这支(zhi)广告(gao)，注(zhu)定(ding)将(jiang)成(cheng)为数(shu)字营(ying)销(xiao)史上，一(yi)个值得(de)反复品(pin)味和(he)研(yan)究(jiu)的案例。

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图片来源：每经记者 阿尔巴卡尔 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄