每经编辑｜陈一新    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,xv性站

网红直播(bo)“尺度(du)门”：是(shi)谁在(zai)为“下(xia)限(xian)”买单？

当“网红(hong)”这个(ge)词(ci)汇早(zao)已(yi)不再仅仅代表(biao)着光鲜亮(liang)丽的镁光灯和(he)源(yuan)源(yuan)不(bu)断(duan)的财(cai)富，而(er)是与争议、甚至违法行为紧密(mi)相(xiang)连时，我们不得不(bu)停下来，审(shen)视这(zhe)个(ge)快(kuai)速发展的直播行(xing)业(ye)，以及那些在流(liu)量(liang)漩(xuan)涡中(zhong)迷(mi)失(shi)方向的参(can)与者(zhe)。近日，一(yi)则“3网红直播(bo)跪地打屁股被警告直播(bo)”的新闻，如同一记响亮(liang)的(de)耳光(guang)，拍在了(le)这个喧嚣的(de)行(xing)业脸上(shang)，也(ye)让无(wu)数(shu)观众(zhong)在震惊、愤(fen)慨(kai)之(zhi)余，引发(fa)了(le)更(geng)深(shen)层次(ci)的(de)思考(kao)。

我(wo)们先(xian)来还原(yuan)一下(xia)事件本身。根(gen)据新闻报道(dao)，几(ji)位(wei)网(wang)红主播为(wei)了吸(xi)引眼(yan)球，在直(zhi)播过程(cheng)中采取了极具争议(yi)的表演方式——“跪地(di)打屁股(gu)”。这种带有(you)强烈低俗(su)、甚至性暗示意(yi)味的表(biao)演，显(xian)然(ran)已(yi)经远远超出(chu)了(le)正常(chang)的直播内容范(fan)畴(chou)，触碰到了社会公序(xu)良俗(su)的(de)底线，也(ye)必然会(hui)引起监(jian)管(guan)部(bu)门的注意(yi)。

最终(zhong)，这(zhe)些主播(bo)受到(dao)了(le)警告，直(zhi)播行为被(bei)制(zhi)止(zhi)。这看似是简单的“违规受(shou)罚”，但(dan)背后所(suo)折射出的(de)，却是当(dang)前直(zhi)播行(xing)业中(zhong)普遍(bian)存在(zai)的“流量至(zhi)上(shang)”的(de)畸形心态(tai)，以及部(bu)分(fen)网(wang)红(hong)为了快(kuai)速(su)变现(xian)而(er)丧失的(de)职业(ye)道(dao)德和法律意(yi)识。

是(shi)什(shen)么(me)让这(zhe)些(xie)网红甘冒风险，选择如此出(chu)格(ge)的(de)方式来吸(xi)引观(guan)众呢？答案(an)似乎(hu)并不(bu)复(fu)杂(za)：流量。在(zai)如今这(zhe)个信(xin)息爆(bao)炸的(de)时代，注(zhu)意力就(jiu)是金钱。每一次(ci)直(zhi)播(bo)的(de)观看人(ren)数、互(hu)动(dong)量(liang)、打(da)赏金额(e)，都直接关(guan)系(xi)到网红的商(shang)业价值(zhi)和收入。当正常的(de)、优质(zhi)的内(nei)容(rong)难(nan)以在(zai)海量信息(xi)中脱颖(ying)而出时(shi)，一些(xie)人便会剑(jian)走偏(pian)锋，试图通(tong)过制(zhi)造“冲突”、“争(zheng)议”、“惊(jing)悚”甚(shen)至“低俗”来(lai)快(kuai)速(su)抓住观众(zhong)的眼(yan)球。

这(zhe)种“擦(ca)边球”式(shi)的(de)营销(xiao)策略(lve)，虽然能在(zai)短期内(nei)带来巨(ju)大的(de)流(liu)量(liang)，但其(qi)负(fu)面影响却是(shi)长远的，甚(shen)至(zhi)可(ke)能触犯(fan)法(fa)律(lv)。

“跪地打(da)屁股(gu)”这样(yang)的(de)行(xing)为，不(bu)仅仅(jin)是简单的(de)低俗(su)表演(yan)，它还(hai)可能对未(wei)成(cheng)年(nian)人产生(sheng)极(ji)其不(bu)良(liang)的(de)引导作(zuo)用。当孩(hai)子们看(kan)到(dao)这些(xie)内容(rong)时，他(ta)们所接(jie)收到的信(xin)息(xi)是什(shen)么？是(shi)关于自(zi)我价值(zhi)的认(ren)同，还是关于通(tong)过低俗表演(yan)来(lai)获取关(guan)注的错(cuo)误观(guan)念？长(zhang)此以(yi)往，这种不良信(xin)息的(de)影响将是(shi)不可(ke)估量的，甚(shen)至(zhi)可能(neng)扭曲他(ta)们(men)的(de)价值(zhi)观。

再(zai)者(zhe)，这(zhe)种行(xing)为本身就(jiu)带有一定(ding)的侮辱性(xing)和表演性质(zhi)，是否侵(qin)犯了主播(bo)自身(shen)的(de)尊(zun)严，以(yi)及是(shi)否被观看者(zhe)以(yi)不正当的(de)视角解(jie)读，都是(shi)值得(de)深思的问(wen)题。

当(dang)然(ran)，我(wo)们(men)不能一(yi)概而论，将所有(you)直播内(nei)容(rong)都视(shi)为洪(hong)水(shui)猛兽。直(zhi)播作为一种新(xin)兴的传(chuan)播媒介(jie)，其潜(qian)力是巨大(da)的(de)。它(ta)能够(gou)打破(po)地域限制，连(lian)接(jie)世界(jie)各地(di)的观(guan)众(zhong)，为知(zhi)识(shi)传播(bo)、文化(hua)交流、商业推广提供(gong)了(le)前所未(wei)有的平台(tai)。我们看到，有很(hen)多(duo)主播通(tong)过直(zhi)播分享(xiang)知(zhi)识、展(zhan)示才(cai)艺(yi)、推(tui)广优(you)质(zhi)产(chan)品，为社会(hui)带来(lai)了积极的(de)影响。

正是因为(wei)直(zhi)播的普适性(xing)和易(yi)进(jin)入性，也导致(zhi)了其内(nei)容(rong)监管的复(fu)杂性(xing)。

从平台方的角(jiao)度来看，他(ta)们无(wu)疑是(shi)流(liu)量(liang)的最(zui)大受益(yi)者(zhe)。一(yi)方面，他(ta)们(men)需(xu)要通(tong)过吸引更多用户来(lai)扩大(da)市(shi)场份额(e)；另(ling)一(yi)方面(mian)，他们(men)又(you)承(cheng)担着(zhe)内容(rong)监管(guan)的责(ze)任。这种“既要(yao)又(you)要”的矛盾，使得(de)一些(xie)平台在内容(rong)审(shen)核(he)上(shang)存在(zai)明显的漏洞。为(wei)了追求经(jing)济效益，一些平台可(ke)能(neng)会对违(wei)规内(nei)容(rong)睁(zheng)一(yi)只(zhi)眼闭一只眼(yan)，只要不触犯(fan)太过明显(xian)的红线，或者一旦(dan)被曝光(guang)就迅(xun)速“切割(ge)”，从而规(gui)避责(ze)任。

这(zhe)种“事(shi)后(hou)诸(zhu)葛(ge)亮”式的管理，无疑是(shi)治标不(bu)治本。

更(geng)深层次(ci)地看，网红(hong)的这(zhe)种(zhong)行为，也(ye)是(shi)对(dui)社会(hui)整体(ti)价值观的一(yi)种(zhong)挑战(zhan)。当“名利场(chang)”的诱惑让(rang)一些(xie)人(ren)失去了道德(de)的(de)罗盘，他们就(jiu)会在(zai)追(zhui)逐名利(li)的道(dao)路(lu)上(shang)越走越远，甚(shen)至不惜(xi)践踏法律(lv)和道德(de)的底(di)线。这种(zhong)现象，不仅(jin)是对(dui)直播行业(ye)的警(jing)示，更(geng)是(shi)对(dui)整(zheng)个(ge)社会(hui)文化生态(tai)的一次拷问。我(wo)们究竟需要什(shen)么样的内(nei)容？我们希(xi)望通过网(wang)络传(chuan)播什么样(yang)的(de)价(jia)值(zhi)观？这些(xie)问题，值得我们(men)每个(ge)人去思考(kao)。

这起“跪地(di)打(da)屁(pi)股”事件(jian)，虽然只(zhi)是直播行业乱(luan)象中(zhong)的冰山一(yi)角，但它(ta)足以敲响警(jing)钟(zhong)。我(wo)们呼(hu)吁，网(wang)红从业者(zhe)应(ying)该(gai)树立正确(que)的价值(zhi)观，坚(jian)守(shou)职业道(dao)德(de)，将心(xin)思放在创造(zao)优(you)质、有(you)价值的内容(rong)上，而不是通(tong)过低(di)俗、猎奇(qi)的(de)方式来博(bo)取(qu)短(duan)暂的(de)关(guan)注。平(ping)台(tai)方也(ye)应承(cheng)担(dan)起(qi)应有(you)的(de)社会责(ze)任，加强内(nei)容审核，完善(shan)监管机制，净化网(wang)络空(kong)间。

而作(zuo)为观众(zhong)，我(wo)们(men)也(ye)有辨别(bie)和抵(di)制(zhi)不(bu)良(liang)信(xin)息的权(quan)利(li)和义(yi)务，用理性的(de)态(tai)度去(qu)选择(ze)和(he)支(zhi)持(chi)真(zhen)正有(you)价值(zhi)的(de)内容(rong)。只有这样，直播行(xing)业才能在(zai)健康、有序(xu)的轨(gui)道上(shang)持续发(fa)展，才能真(zhen)正(zheng)发挥(hui)其(qi)作(zuo)为信(xin)息传播(bo)和文(wen)化交(jiao)流平(ping)台(tai)的积(ji)极作用。

监管(guan)的(de)“及(ji)时雨”：如何让(rang)直播行业驶入(ru)“快车道(dao)”？

“3网(wang)红直(zhi)播跪(gui)地打(da)屁股(gu)被警(jing)告直(zhi)播”的(de)事件，不(bu)仅仅是网红个人(ren)行为的失(shi)范，更(geng)是对(dui)直播行(xing)业内(nei)容(rong)监管的一(yi)次集体体检。当(dang)低俗(su)、恶俗的(de)内(nei)容(rong)试图通过“擦(ca)边球(qiu)”的方式攫取流量，触(chu)碰社会道(dao)德和(he)法(fa)律(lv)的底(di)线时，监(jian)管(guan)的(de)介(jie)入就显得(de)尤为(wei)重要(yao)和及时。这(zhe)起(qi)事件中的(de)“警(jing)告直播”，正是(shi)对(dui)这种(zhong)不良行为(wei)的一(yi)次有力的纠正，也预(yu)示着(zhe)直播(bo)行(xing)业(ye)的(de)监(jian)管(guan)将更加精(jing)细化(hua)、常态化。

我(wo)们(men)可(ke)以将监(jian)管的介入(ru)，视为(wei)直播(bo)行业发展(zhan)过程(cheng)中不(bu)可或缺的(de)“及时(shi)雨(yu)”。直(zhi)播的(de)兴起(qi)，极(ji)大地丰(feng)富了信息(xi)传播(bo)的形(xing)式，也带来(lai)了前所未(wei)有(you)的(de)互动体验。其低(di)门槛、高(gao)互(hu)动(dong)、强(qiang)时效(xiao)的(de)特(te)性，也(ye)使得(de)内容监管(guan)面临(lin)着前(qian)所未(wei)有的挑战。从早期的一些(xie)涉黄、暴力、欺诈等恶劣事(shi)件，到(dao)如(ru)今(jin)“打擦边球(qiu)”的低(di)俗(su)表(biao)演，直(zhi)播(bo)内(nei)容的多样性背(bei)后，隐(yin)藏(cang)着(zhe)监管的灰(hui)色地带。

而(er)这次(ci)的事件，正(zheng)是(shi)将这个灰色(se)地带(dai)推(tui)到了聚(ju)光(guang)灯(deng)下(xia)。

监管的(de)“及时(shi)雨(yu)”有几个(ge)关(guan)键的意(yi)义。它(ta)传递了(le)一个明(ming)确的信号(hao)：任何(he)以牺(xi)牲(sheng)道德和法律(lv)为(wei)代价的(de)流量攫取(qu)行为(wei)，都将受(shou)到(dao)严厉(li)的(de)制(zhi)裁(cai)。这有助(zhu)于净化网(wang)络环境，减(jian)少不(bu)良信(xin)息的传播(bo)，保护(hu)社会公众，特(te)别(bie)是未成(cheng)年(nian)人免(mian)受低俗内容的(de)侵蚀(shi)。这种(zhong)监管(guan)有助于引导行(xing)业向健康、可持(chi)续的方向发展(zhan)。

当“走捷径(jing)”的(de)通(tong)道被堵死，从(cong)业(ye)者们(men)将被迫思(si)考如(ru)何(he)通(tong)过提升(sheng)内(nei)容(rong)质量、创(chuang)新表现(xian)形(xing)式、提(ti)供真(zhen)正有(you)价(jia)值(zhi)的服(fu)务来(lai)吸引(yin)观众。这(zhe)对(dui)于整(zheng)个直(zhi)播行(xing)业(ye)的(de)良性生(sheng)态(tai)建(jian)设(she)，具有(you)里程碑式(shi)的意义(yi)。

这场“及(ji)时雨”具体能带(dai)来哪些积(ji)极的(de)改变(bian)，又该如何(he)让这(zhe)种监(jian)管真(zhen)正(zheng)落地，帮助直(zhi)播行业驶入“快(kuai)车道(dao)”呢？

一(yi)、完善(shan)法律(lv)法(fa)规，织(zhi)密(mi)监管“安全(quan)网”。直(zhi)播行(xing)业的(de)快速(su)发展，需要与(yu)之(zhi)相(xiang)适应的法律(lv)法规(gui)体(ti)系。当前(qian)，虽然(ran)已有(you)相(xiang)关规(gui)定(ding)，但在(zai)具体(ti)执行层(ceng)面，仍需(xu)细化和完(wan)善。例(li)如，对于(yu)“低俗(su)”、“色情”、“暴(bao)力”等内(nei)容(rong)的(de)界(jie)定，需(xu)要有(you)更清晰的(de)标准(zhun)；对于(yu)平(ping)台(tai)方的责任追究(jiu)，需要有更(geng)明确的法(fa)律(lv)依(yi)据；对(dui)于网(wang)红(hong)的违(wei)规(gui)行为，需要有更具(ju)震(zhen)慑力(li)的惩(cheng)罚措施。

借(jie)鉴其他国(guo)家和(he)地区的经(jing)验，建立(li)健全举(ju)报奖(jiang)励机(ji)制，鼓(gu)励社(she)会各界参(can)与(yu)到内容监督中来(lai)，共同织密(mi)监(jian)管的“安全网(wang)”。

二、平(ping)台责(ze)任前置，筑牢(lao)内容“防火墙(qiang)”。作为(wei)直播(bo)内容的“第(di)一责(ze)任人”，平台方(fang)扮(ban)演着至关重(zhong)要的角色(se)。不(bu)能仅(jin)仅(jin)将监管视为(wei)一种负担，而应(ying)将(jiang)其视为(wei)平台(tai)健康(kang)发展的基(ji)石(shi)。平台应(ying)主(zhu)动建立健(jian)全的内容审核(he)机(ji)制(zhi)，引(yin)入人工智能技术(shu)辅助审核，加(jia)强人(ren)工(gong)审(shen)核(he)的(de)力度(du)和(he)专业性(xing)，特别(bie)是针对可(ke)能涉及低(di)俗、敏感内(nei)容(rong)的关键(jian)环节。

平(ping)台(tai)应建(jian)立完(wan)善的举报处(chu)理(li)机制，对(dui)举(ju)报信息(xi)及时(shi)响(xiang)应、认真核查，并给予举(ju)报人公(gong)正的回(hui)应(ying)。更重要的(de)是，平台应(ying)承担起(qi)主(zhu)动筛查的责(ze)任(ren)，不能“被动(dong)挨打(da)”，一旦(dan)发(fa)现(xian)违规内(nei)容，应立即(ji)进(jin)行处(chu)置，而不是等到(dao)被曝光、被(bei)警告后才采取行动(dong)。

三(san)、行业(ye)自律先(xian)行(xing)，培(pei)养“内生(sheng)动(dong)力”。除了(le)外(wai)部监(jian)管，行业(ye)内(nei)部的(de)自律也(ye)同样重(zhong)要。行(xing)业协会可(ke)以发挥桥(qiao)梁(liang)作(zuo)用(yong)，制(zhi)定行业规(gui)范和行(xing)为准则(ze)，引导从(cong)业者树(shu)立正确的价值(zhi)观(guan)和(he)职业道德(de)。通过举(ju)办培训(xun)、交流(liu)活动，提(ti)升网(wang)红的综合素(su)质(zhi)和(he)法(fa)律(lv)意识(shi)。鼓励(li)从(cong)业者(zhe)之(zhi)间(jian)互(hu)相监督、良(liang)性竞争，形成一种积极(ji)向上的(de)行业氛(fen)围。

当从业(ye)者(zhe)内(nei)心深处(chu)认识到(dao)内容质(zhi)量(liang)和(he)道德底线(xian)的重要(yao)性时，监管的外部(bu)压力(li)才能转化为内(nei)在的驱动力(li)。

四(si)、提升公众(zhong)素养，形成“免(mian)疫力”。作(zuo)为信息(xi)接(jie)收者(zhe)，公众的(de)媒介素(su)养也在很大程(cheng)度上(shang)影(ying)响(xiang)着直(zhi)播行(xing)业(ye)的发(fa)展(zhan)。我们(men)需(xu)要(yao)具(ju)备(bei)辨(bian)别信息真伪(wei)、抵制低俗内(nei)容的能(neng)力(li)。当观众能够理性看待(dai)直播(bo)内(nei)容，不被(bei)猎奇、低俗(su)所裹(guo)挟，而(er)是(shi)主(zhu)动(dong)选(xuan)择和支持(chi)优(you)质(zhi)内容时(shi)，那些(xie)试(shi)图通(tong)过“走野路(lu)子”来(lai)获取(qu)关注(zhu)的网红，自然会(hui)失去生存(cun)的空间。

教(jiao)育部门、媒(mei)体等也应加强(qiang)对公众(zhong)媒(mei)介素(su)养的培(pei)养，引(yin)导(dao)大家理(li)性、健康(kang)地(di)使用网络。

“3网红(hong)直播跪地打(da)屁(pi)股被警(jing)告直(zhi)播”事(shi)件(jian)，虽然带(dai)来了负面(mian)影响(xiang)，但其积极的一(yi)面(mian)在于，它(ta)让我(wo)们看到了监管(guan)的决心和方向。这场(chang)“及时雨”的落下(xia)，并(bing)非(fei)要扼(e)杀直(zhi)播行业的创(chuang)新(xin)和活(huo)力，而(er)是为(wei)了给它提供一(yi)个更(geng)健康、更安全、更具生(sheng)命力(li)的生(sheng)长环境(jing)。只(zhi)有在(zai)法(fa)律(lv)法规(gui)的约(yue)束、平(ping)台责(ze)任的(de)落实(shi)、行(xing)业(ye)自律(lv)的促(cu)进以及公(gong)众素(su)养的提升(sheng)等(deng)多方合力的作用下，直播(bo)行(xing)业才(cai)能真正(zheng)驶入发(fa)展的(de)“快车(che)道”，为社会创造(zao)更(geng)多(duo)的价值，而(er)不是(shi)成为(wei)低(di)俗(su)内容的温床。

这既是(shi)对网(wang)红(hong)的警示(shi)，也是对整个(ge)直(zhi)播生态(tai)的重塑，更(geng)是我们共同期待(dai)的(de)未(wei)来。

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图片来源：每经记者 陈卫东 摄

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