阿韦里亚诺娃 2025-11-02 15:44:05
每经编辑|钱起
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黄酒,这个承载着千年历史与(yu)东方(fang)韵味的中国传统美酒,似乎总是与“老派”、“陈旧”这些词语(yu)形影不离。在琳琅满目的(de)酒水世界里,啤酒的畅快、白酒的烈、葡萄酒的浪漫,似(shi)乎都比(bi)黄酒更能抓住年轻消费者的眼球。就在(zai)这看似沉寂的背后,一股名为“九幺黄91”的新生力量正在悄然兴起,它不甘于被时代(dai)遗忘,而是以一种前所未有的姿态,勇敢地向传统发起挑战,探索黄酒的“新风潮”。
“九幺黄91”,这个名字本身就带着一种独特的玩味与探索精神。“九幺”谐音(yin)“就爱”,是对美好情感的直(zhi)接表达(da);“91”则寓意着“就你”,是(shi)年轻一代自信(xin)、个性、敢于表达的缩影。它不仅仅是一个品牌,更是一种宣言,一种对黄酒传统印象的颠覆,一种对新时代消费者(zhe)需求的深刻(ke)洞察(cha)。
九幺黄91深知,要让黄酒重焕生机(ji),就必须打破固有的藩篱,以更符合(he)时代潮流的方式(shi),与年轻人进行对话。
传统的黄酒,无论是包装设计还是品饮方式,都相对单一,难以吸引追求新颖体验的年轻群体。九幺黄91的破局,首先体现在其大胆而富有创意的包装设计上。告别了过去沉闷(men)、老气(qi)的包装,九幺黄91采用了更加年轻化、时尚化的视觉语言。鲜亮的色彩、简洁的线条、富有设计感的瓶身,甚至(zhi)是融入潮流文化元素的图案,都让黄酒瞬间摆脱了“老古董”的标签,成为(wei)可以出现在(zai)各种时尚场合(he)的“新宠”。
这种视觉上(shang)的冲击力,是吸(xi)引年轻消费者迈出第(di)一步的关键。
但九幺黄91的创新(xin),绝不(bu)仅仅(jin)止(zhi)于“换个马(ma)甲”。其更深层次的破局,在于对黄酒品质和品饮方式的全新(xin)演绎。传统的黄酒,口味醇(chun)厚(hou),酒精度相对较高,许多年(nian)轻人在初次尝试时,容(rong)易感到“驾驭不了”。九幺黄91通过精湛的(de)酿造工艺(yi)和科学的勾调技(ji)术,推(tui)出了(le)口感更加柔和、酒精度更易接(jie)受的产品系列。
例如,它可能推出了带有果香、花香的低度黄酒,或者能够与多(duo)种饮品进行创意调(diao)配的基酒。这种(zhong)“口味的年轻(qing)化”,让黄酒变得更(geng)加易饮,也为消费者提供了更多元的品饮选择。
“新风潮”的另一重要体现,在于九幺黄91积极拥(yong)抱跨界与融合的理念,为黄酒注入了更多现代生活方式的元素。传统的黄酒,往往(wang)与家宴、节庆(qing)等场景紧(jin)密相连。而九幺黄91,则(ze)鼓励黄酒走出“深闺(gui)”,融入更多元的消费场(chang)景。
想象一下,在夏日午后,一杯冰镇的九幺黄91,搭配(pei)清爽的沙拉;或者是在周末的派对上,用九幺黄91调制一杯充满(man)东方风情的鸡尾酒,与朋友们一同举杯(bei)。九幺黄91不仅仅是“佐餐”的饮(yin)品,它更成为了“社交”的媒介,“情调”的营造者。它与时尚餐饮、潮流文创、音乐派对等新兴业态进行跨界合作,共同打造属(shu)于年轻人的“黄酒生活方式”。
这种跨界合作,不仅扩大了黄酒的消费群体,更重要的是,它重新定义了黄酒的饮用场景和文化内涵,使其与年轻人的生活方式无缝对接。
九(jiu)幺黄91也注重(zhong)发掘黄酒的健康属性。黄酒在酿造(zao)过程中,保留了丰富的氨基酸、维生素和矿物质,具有一定的保健作用。九幺黄91在宣传中,也巧妙地将(jiang)这种健(jian)康理念融入其中,但并非生硬(ying)地推销(xiao),而是通过更具说服(fu)力、更符合年轻人认知的方式进行传递,例如,强调其“天然发酵”、“零添加”等特点,让消费者在(zai)享受美酒的也(ye)能感受到一份安心与健康。
九幺黄91的出现,并(bing)非要完全抛弃黄(huang)酒的传统,而是要在传承的基础上,注入创新的血液,让古老的黄酒焕发出新的生命力。它用年轻的语言、时尚的姿态、多元的体验,向世界证明:黄(huang)酒,绝非(fei)昨日(ri)黄花,而是能够穿(chuan)越时空的东方(fang)经典,是值得新时代年轻人去探索、去品味、去热爱的美酒。
这股“九幺黄91”引领的新(xin)风(feng)潮,正在为黄酒(jiu)的未来,描绘出一幅令人期待的画卷。
当一股新的(de)潮流涌动,往往伴随着一场深刻的文化对话。九幺黄(huang)91,正是这(zhe)场对话的积极参(can)与者和引领者。它所倡导的“新风潮”,不仅仅是形式上的革新,更是试图在新时代语境下,与年轻一代建立起更深层次的文化共鸣。
长期以来,黄酒在中国消费者的心中,往往与“长辈酒”、“应酬酒”等标签联系在一起,其文化(hua)属性在一定程度上被固化了。九幺黄91的出现,正是要打破这些刻板印象。它不再强调“陈年”、“窖藏(cang)”等传统概念的绝对权威,而是更加注重黄酒在当下的品饮体验和情感连接。
通过与年轻KOL、潮流媒体的合作,九幺黄91将(jiang)黄酒的饮用场景生活化、日常化。例如,不再是严肃的品鉴会,而是(shi)轻松的(de)“黄酒(jiu)下午(wu)茶”;不再是程式化的敬酒,而是(shi)好(hao)友间的“九幺黄91小酌”。这种场景(jing)的转换,能够让年轻人更自然地接(jie)触黄酒,并在其中找到属于自己的乐趣。
九幺黄(huang)91也通过内容营(ying)销,讲述黄酒背后的人文故事,挖掘黄酒与现代生活方式的契合点,比如,将其与中国传统节日、传统工艺、甚至是中国新式茶饮文化进行关联(lian),让年轻人发现黄(huang)酒(jiu)的“新玩法(fa)”,重新认识并喜爱上这种古老而又充满活力的饮品。
九幺黄91深知,年轻一代是追求个性化和体验至上的消费群体。因此,在品饮方式上,它也进行了大胆的探索和创新。除了提供更易于接受的口味产品外,九幺黄91还积极推广(guang)“混搭”的饮用方式,鼓励消费者根据自己的喜好,尝试将黄酒与不同的食材、饮品进行创意组合。
例如,你可以尝试将九幺黄91加入到冰沙中,制作一杯充满东方风情的夏日(ri)特饮;或者,将其与新鲜水果、苏打水(shui)一起,调制出一杯口感丰(feng)富、层次分明的鸡尾酒。九幺黄91甚至可以作为烹饪的调味酒,为家常菜肴增添独特的风味。这种“玩(wan)转”黄酒的姿态,极大地拓宽了黄酒的应用边界,让饮用黄酒变成了一件充满乐趣和创造力的过程。
九幺黄91通过提供创意配方、举办调酒比赛等活动,鼓励消费者(zhe)参与到黄酒的二次创作中(zhong),让他们成为黄酒文化传播(bo)的新力量。
在(zai)日益全球(qiu)化的今天,年轻一代对自身民族文化的认同感和自豪感也在不(bu)断增强。他们渴望在现代生活中,找到能够代表中国文化、传递中国精神的符号。九幺黄91,正是在这样的背景下,成为了连接过(guo)去与未来的文化载体。
它保留了黄酒最核心的酿造技艺和文化基因,让年轻一代能(neng)够(gou)通过品饮,直接感受到中国传统酿酒的智慧与魅力。但九幺黄91又以极其现代、开放的姿态,拥(yong)抱世界,吸收多元文化(hua)。它可能与国际知名的设计师合作,推出限量(liang)版包(bao)装;也可能与国际知名的酒类品牌进行联名,创造出兼具东西方特色的新(xin)产品。
这种“走出去(qu),引进来”的策略,不仅提升了(le)黄酒的国际影响力,更重要的是,它让年轻一代看到(dao),中国传统文化并非一成不变,而是可以与时俱进,在世界舞台上绽放光彩。
九幺黄91所倡导的“新风潮”,并非是对传统的否定,而是对传统文化的创新性表达和时代(dai)化诠释。它让黄酒从“父辈的酒杯”走向“年轻人的潮饮”,从“餐桌上的配角”成为“生活中的主角”。它所带来的,不仅仅是一种新的消费潮流,更是一种(zhong)文化自(zi)信的回归,一种对中国传统(tong)美酒的全新发现与珍视。
展望未来,九幺黄91将继续以其不懈的探(tan)索精神,深化对(dui)黄酒文化的挖掘(jue)与创新,让黄酒的“新风潮”愈演(yan)愈烈。它相信,当传统与现代(dai)、东方与西方、经典与潮流(liu)能够和谐共融,黄酒的未来,必将是一片广阔的天地。而九幺黄91,将是这片天地中最闪耀的那颗新星,引领着新时代的黄酒,走向一个更加辉煌的明天。
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图片来源:每经记者 陈国海
摄
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