每经编辑｜陈连山    

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近日(ri)，杨贵妃影(ying)视文化传媒有限公(gong)司（简称YGF）凭借其(qi)在(zai)财(cai)经热点事(shi)件中的(de)精准把握和创新(xin)营销(xiao)策(ce)略(lve)，再度(du)成为网(wang)友热议的(de)焦点。这家以(yi)中国(guo)古代(dai)四大(da)美女之(zhi)一“杨(yang)贵妃”为(wei)文(wen)化符号的公司(si)，似(shi)乎总(zong)能(neng)在(zai)看似不相(xiang)关的(de)领域(yu)掀起(qi)波澜，尤其(qi)是(shi)在财经资讯的传播和解读上，YGF展(zhan)现出(chu)了非(fei)凡的“破(po)圈”能力(li)。

“8分钟(zhong)掌握财经热点(dian)”——这(zhe)是YGF近(jin)期(qi)推出的一个(ge)引(yin)人注(zhu)目的(de)口(kou)号(hao)，一(yi)经(jing)发布便(bian)迅(xun)速在(zai)各大(da)社交平(ping)台(tai)引发讨论(lun)。在信息爆炸的时代(dai)，人们渴望高效(xiao)、精准地获取(qu)有(you)价值的信(xin)息。YGF正是抓(zhua)住了这(zhe)一(yi)痛点(dian)，通(tong)过(guo)其(qi)专(zhuan)业的财经分析(xi)团队(dui)，结(jie)合影视(shi)娱乐的传(chuan)播(bo)优(you)势，将(jiang)复杂(za)的(de)财经概(gai)念和时事新闻(wen)，以一(yi)种更(geng)易于理解(jie)、更具(ju)吸引(yin)力的方(fang)式(shi)呈现给公众。

YGF的(de)策(ce)略(lve)并(bing)非简(jian)单地将财(cai)经(jing)内(nei)容“娱(yu)乐(le)化(hua)”，而是将(jiang)内(nei)容(rong)与(yu)大(da)众(zhong)的(de)兴趣点(dian)巧妙(miao)结(jie)合(he)。例(li)如(ru)，当出现重大的经济政(zheng)策调(diao)整(zheng)时(shi)，YGF可能(neng)会(hui)邀请一(yi)位具(ju)有影(ying)响力(li)的财(cai)经(jing)评论员(yuan)，搭配(pei)一位人气明星(xing)，通过(guo)一场(chang)直播(bo)或短视(shi)频(pin)节目(mu)，用(yong)通俗易懂(dong)的(de)语(yu)言，结(jie)合近期(qi)热门影(ying)视剧中的情(qing)节或人物(wu)，来解读(du)政(zheng)策对(dui)普通人(ren)生活(huo)的影响。

这种“跨(kua)界(jie)”的叙事方式，极(ji)大地降低(di)了财(cai)经信息(xi)的门槛，让原本枯(ku)燥的(de)数字(zi)和(he)理(li)论，变(bian)得生动有(you)趣，更容(rong)易(yi)被网(wang)民接(jie)受和(he)传(chuan)播(bo)。

网友(you)们对(dui)YGF的这(zhe)一做法普遍持肯定态(tai)度(du)。在(zai)微博、抖(dou)音等平台上，关(guan)于“YGF财(cai)经八(ba)分(fen)钟(zhong)”的讨论热(re)度居(ju)高不下。许(xu)多网(wang)友表(biao)示，通(tong)过(guo)YGF的(de)内(nei)容，他们开始(shi)对财经(jing)新(xin)闻产生了兴趣(qu)，甚至(zhi)学会(hui)了(le)一些基(ji)本的(de)投资(zi)理财(cai)知识。有网友评(ping)论道(dao)：“以前看(kan)财(cai)经新闻(wen)总是头昏脑(nao)涨，YGF用明星和有趣的(de)方式(shi)讲，我居然听懂(dong)了，还觉得挺(ting)有(you)意思(si)的。

”另(ling)一位(wei)网友则(ze)提(ti)到：“YGF把(ba)明星的流量和(he)财(cai)经(jing)的深度结合得很好，既(ji)能(neng)吸引眼球(qiu)，又能提供(gong)有价(jia)值的(de)信息(xi)，这才(cai)是内容(rong)创(chuang)作(zuo)的未来(lai)。”

YGF之所(suo)以能(neng)在(zai)财(cai)经领域引起(qi)如(ru)此大(da)的反响，与其背(bei)后强大的(de)资源(yuan)整合(he)能(neng)力(li)和(he)精(jing)准(zhun)的(de)受(shou)众(zhong)洞察(cha)密(mi)不(bu)可分(fen)。公司不(bu)仅(jin)拥有(you)专业的财(cai)经分(fen)析(xi)师团队，还与(yu)众多一(yi)线明星(xing)、KOL（关键意见领袖(xiu)）建立了良(liang)好的(de)合作(zuo)关系。通过(guo)明(ming)星效应(ying)，YGF能够(gou)迅速将财经信息触达(da)更广(guang)泛的受众群体，而(er)明星的个(ge)人影(ying)响(xiang)力，也(ye)为财经(jing)内容(rong)的解(jie)读增添了可信(xin)度和(he)亲和(he)力。

YGF还善于利(li)用(yong)大数据分(fen)析，洞(dong)察网(wang)民的(de)兴趣(qu)偏(pian)好和信(xin)息获(huo)取(qu)习惯，从而量(liang)身(shen)定制内(nei)容。他(ta)们能(neng)够准确预测哪些财(cai)经话题最(zui)有可(ke)能成(cheng)为热(re)点，并(bing)提前进行内容布局(ju)。这(zhe)种“内容(rong)+流量+专(zhuan)业(ye)”的模(mo)式，使(shi)得YGF在信息(xi)传播(bo)速度(du)和(he)影(ying)响力(li)上，都占据(ju)了显(xian)著优势(shi)。

“杨(yang)贵妃”这一(yi)文化(hua)符号的运(yun)用，也为YGF增(zeng)添了独特(te)的品牌魅力。公司(si)善(shan)于将(jiang)中(zhong)国(guo)传(chuan)统文(wen)化(hua)元(yuan)素(su)融入(ru)其内(nei)容创(chuang)作(zuo)中(zhong)，赋予品牌一种古典而又现(xian)代(dai)的(de)独(du)特气(qi)质(zhi)。在解(jie)读财经(jing)热点(dian)时，YGF有(you)时(shi)也会借(jie)鉴(jian)历(li)史故(gu)事或(huo)文(wen)化典(dian)故，用古(gu)人的(de)智慧来对照今(jin)人的(de)经济现象(xiang)，这种(zhong)“古今对话(hua)”的方(fang)式，也成为(wei)YGF内容(rong)的一(yi)大特(te)色(se)，让内容更具深度(du)和文(wen)化(hua)内涵(han)。

当(dang)然，伴(ban)随着(zhe)热议(yi)，也有(you)一(yi)些声音对YGF的(de)模式提出(chu)了(le)疑(yi)问。一(yi)些传(chuan)统(tong)财经(jing)媒体从(cong)业者(zhe)认为，将财经内(nei)容过度娱(yu)乐化，可能(neng)会削(xue)弱其(qi)严(yan)肃(su)性和(he)专业性，甚(shen)至(zhi)存在误(wu)导(dao)投资(zi)者(zhe)的(de)风(feng)险。对(dui)此，YGF方面(mian)也表(biao)示，金年会(si)始终(zhong)坚持(chi)内容(rong)的时(shi)效(xiao)性和准(zhun)确性，专业(ye)的财经团队(dui)会对所(suo)有(you)发布(bu)的内(nei)容(rong)进行严(yan)格审核(he)，力求在吸引眼球的保(bao)证(zheng)信息(xi)的真实可靠(kao)。

他(ta)们认(ren)为，在信息(xi)爆炸(zha)的(de)时代，以(yi)一种(zhong)更贴近(jin)大(da)众的方式进行财经(jing)知(zhi)识(shi)的普(pu)及，是顺应(ying)时代(dai)发展的(de)必然趋(qu)势，也是一(yi)种有(you)益的(de)尝试(shi)。

总体(ti)而言，YGF凭(ping)借其创新的内容(rong)生(sheng)产(chan)和传播模(mo)式，成(cheng)功(gong)地(di)将财经热(re)点与大(da)众娱(yu)乐(le)相结合，在(zai)网络上掀起了(le)一(yi)股(gu)新(xin)的(de)讨论浪潮(chao)。其(qi)“8分(fen)钟掌(zhang)握(wo)财经热点(dian)”的(de)口(kou)号(hao)，不(bu)仅(jin)是(shi)对(dui)内容效率的承诺(nuo)，更(geng)是对信息时代(dai)下内容传(chuan)播方(fang)式的一次(ci)大胆(dan)探索。YGF的(de)成(cheng)功，也(ye)为其(qi)他文化传(chuan)媒公司(si)提(ti)供了(le)新的思(si)路：如何打(da)破行(xing)业壁(bi)垒(lei)，实现内(nei)容(rong)的多(duo)元化(hua)和跨(kua)界融合，以(yi)更(geng)具创意(yi)的方式满(man)足受众的需求(qiu)。

YGF在财(cai)经热点事件中(zhong)的每一次(ci)“出圈”，都离不(bu)开其背(bei)后强大(da)的(de)内(nei)容(rong)生产(chan)与传播体(ti)系。除(chu)了前文提到的明(ming)星效(xiao)应(ying)和大(da)数据分析(xi)，YGF在内容选题、形式创新以(yi)及传(chuan)播渠(qu)道拓展方(fang)面(mian)，都展现(xian)出了(le)独(du)特的优势，这(zhe)也是其能够持(chi)续引领财(cai)经热(re)点讨论的关键(jian)所在(zai)。

在内(nei)容选(xuan)题上，YGF并非(fei)简单(dan)地追(zhui)逐(zhu)市(shi)场(chang)热(re)点，而是(shi)更(geng)侧(ce)重于(yu)挖掘(jue)那些具(ju)有(you)潜(qian)在(zai)影(ying)响力(li)和(he)讨(tao)论价(jia)值(zhi)的(de)财经事件(jian)。这(zhe)包括但不限于(yu)宏观(guan)经(jing)济(ji)政策的(de)变动(dong)、重大行业(ye)趋势的(de)兴衰、新兴技术(shu)对金融(rong)市场的(de)影(ying)响、以(yi)及与(yu)日常生活(huo)息息(xi)相(xiang)关(guan)的消(xiao)费市(shi)场动(dong)态(tai)等(deng)等。YGF的内(nei)容团(tuan)队(dui)会紧密关注全(quan)球经济(ji)脉搏(bo)，并结合(he)中国市场(chang)的(de)特点，筛(shai)选出(chu)最能(neng)引(yin)发公(gong)众(zhong)共(gong)鸣和(he)思考的议题(ti)。

例如，当(dang)国(guo)家发布新的鼓(gu)励(li)创业的政策(ce)时，YGF会(hui)迅(xun)速组(zu)织(zhi)团队(dui)，邀请创业(ye)导师、投资人，甚(shen)至成(cheng)功的青年(nian)创业者，与(yu)明星(xing)一起，通过(guo)访谈(tan)、圆(yuan)桌论坛(tan)等形式(shi)，深(shen)入(ru)浅出(chu)地解读(du)政策细节(jie)，并分享(xiang)创业经(jing)验，这不仅为(wei)潜(qian)在创业者提供(gong)了宝(bao)贵的(de)指导(dao)，也让(rang)普通大众(zhong)对经济活(huo)力有(you)了更(geng)直观的认(ren)识(shi)。

形(xing)式(shi)创(chuang)新(xin)是YGF内(nei)容策(ce)略(lve)的另(ling)一(yi)大亮点(dian)。他们深知(zhi)，在注(zhu)意力(li)稀(xi)缺(que)的今天，单(dan)一(yi)的(de)文字或图(tu)片已难(nan)以(yi)满足(zu)用(yong)户的需求。因(yin)此，YGF大力发展(zhan)短(duan)视(shi)频、直播、互动(dong)H5、甚至是微电影等多种(zhong)内(nei)容形(xing)式。针对“8分(fen)钟掌握(wo)财(cai)经(jing)热点”这(zhe)一(yi)口号，YGF推出了(le)系列(lie)短视(shi)频，每(mei)个视(shi)频时长控制在(zai)8分钟(zhong)以内(nei)，以快(kuai)节奏(zou)、强画(hua)面、趣味(wei)性互(hu)动(dong)的(de)方式，将复杂(za)的财经(jing)知识点(dian)进行(xing)拆解和可(ke)视化(hua)呈现。

例如(ru)，讲解股票市(shi)场的波动(dong)时，会用(yong)生动的(de)动(dong)画模(mo)拟股(gu)价的起伏；解析通(tong)货(huo)膨胀(zhang)时，会用(yong)生活(huo)化(hua)的例(li)子，比(bi)如日(ri)常购(gou)买(mai)的(de)商品(pin)价格变化(hua)，来帮(bang)助观(guan)众(zhong)理(li)解。YGF也(ye)频繁开(kai)展直播(bo)活动，邀(yao)请(qing)财经(jing)专家与(yu)明(ming)星(xing)共同解(jie)读市场行(xing)情、分(fen)析投(tou)资机会，并实时(shi)与网(wang)友互(hu)动(dong)答(da)疑，这种即时(shi)性和互(hu)动性，极大地增(zeng)强了用(yong)户参与(yu)感(gan)和(he)粘性。

在(zai)传(chuan)播渠(qu)道方面，YGF更是将(jiang)“全(quan)网(wang)触达(da)”的理念发挥到(dao)了极致。他们不(bu)仅在传(chuan)统的社(she)交媒体(ti)平台（如(ru)微博、微(wei)信(xin)）进行(xing)内容分(fen)发(fa)，更积(ji)极布局抖音、快(kuai)手、B站等(deng)新(xin)兴短视频和(he)内容(rong)社(she)区。并(bing)且(qie)，YGF还会(hui)根据不同平台的(de)特性，定制差异(yi)化的内容(rong)策(ce)略(lve)。例(li)如，在抖音，他(ta)们(men)会以(yi)更具视(shi)觉冲(chong)击力(li)和话(hua)题性(xing)的(de)短(duan)视频(pin)为主；在(zai)B站，则会制作一些更(geng)具(ju)深度(du)和知识性的长(zhang)视(shi)频(pin)内容(rong)；在微(wei)信公众号(hao)，则会发布一(yi)些深(shen)度分析(xi)文章(zhang)和(he)观点集合。

这(zhe)种多(duo)渠道、精细(xi)化的内容分发(fa)，确保了YGF的(de)内容能够触达不同(tong)圈层的(de)用(yong)户，最大化(hua)其(qi)传播(bo)效(xiao)果。

YGF的“杨贵妃”IP，也(ye)在其(qi)营销策(ce)略(lve)中(zhong)扮演(yan)着至(zhi)关重要的(de)角(jiao)色。公(gong)司巧(qiao)妙地将这(zhe)一(yi)具有东(dong)方古(gu)典美学和(he)文(wen)化(hua)象征(zheng)意义(yi)的IP，与现代(dai)财经(jing)传播相融(rong)合(he)。在一些(xie)重(zhong)要的财经节点(dian)，YGF会推出(chu)带(dai)有(you)“杨贵妃”主(zhu)题(ti)的(de)系列海(hai)报、宣传(chuan)片，甚(shen)至(zhi)是(shi)一些结合了历史典(dian)故的财经解(jie)读(du)。

这种“文化(hua)赋(fu)能(neng)”的做法(fa)，使得YGF在(zai)众多财经(jing)内容生(sheng)产者(zhe)中脱颖(ying)而出(chu)，形成了独(du)特的品牌辨(bian)识(shi)度，也吸(xi)引了对(dui)传统文(wen)化(hua)和现代(dai)财经感兴趣(qu)的特(te)定受(shou)众群(qun)体(ti)。

网友(you)们(men)对于YGF在内(nei)容(rong)创新(xin)和(he)传(chuan)播上(shang)的努力(li)，也给予(yu)了高度(du)评价。不(bu)少(shao)网友(you)表示，YGF的内容让他们看到了财(cai)经知识(shi)的(de)另(ling)一(yi)面，不再是高(gao)高(gao)在上(shang)的冷(leng)冰冰(bing)的数字，而(er)是与(yu)生活息息相关(guan)的有(you)趣话题。“我(wo)以(yi)前从不关心(xin)股票，看了YGF的视(shi)频，才(cai)知(zhi)道(dao)原来(lai)这么(me)有(you)趣，而且(qie)他们(men)讲得(de)真的容易(yi)懂！”一(yi)位网(wang)友(you)兴(xing)奋地评论(lun)道。

还(hai)有(you)网友称(cheng)赞YGF：“你们的(de)团队太有(you)创(chuang)意了，把(ba)我(wo)们(men)国家(jia)的文(wen)化和现(xian)代财经(jing)结合得这(zhe)么(me)好，既涨了知识，又感受了文化之(zhi)美(mei)。”

任何创新都(dou)伴随(sui)着挑(tiao)战。YGF在(zai)引领财经热点(dian)讨论的也面临(lin)着(zhe)如(ru)何(he)保持内(nei)容(rong)长期价值和(he)专业(ye)性的(de)压力(li)。如何在快速迭代的网(wang)络(luo)环境(jing)中，持续输(shu)出高(gao)质(zhi)量、有(you)深(shen)度(du)的(de)财经内容(rong)，避免(mian)陷入(ru)过(guo)度(du)追求(qiu)流量而牺牲(sheng)专(zhuan)业(ye)性(xing)的泥(ni)潭，是(shi)YGF需(xu)要(yao)长(zhang)期(qi)思考(kao)的问题(ti)。如何(he)进(jin)一步平(ping)衡(heng)明星(xing)效应(ying)和(he)财经(jing)内(nei)容的(de)严肃(su)性，以(yi)及如(ru)何(he)更(geng)有(you)效(xiao)地应(ying)对潜在(zai)的监管(guan)风险，也(ye)是(shi)摆在YGF面(mian)前的重(zhong)要课题。

但毋庸(yong)置疑(yi)的是(shi)，杨(yang)贵(gui)妃影(ying)视(shi)文化(hua)传(chuan)媒有限公(gong)司YGF，已(yi)经通(tong)过(guo)其(qi)独特(te)的“8分钟掌(zhang)握财经热点”模式，在(zai)财经文化传播(bo)领域留下(xia)了深(shen)刻的印(yin)记。它不(bu)仅成功(gong)地(di)吸(xi)引(yin)了大(da)量网友的(de)关注和热议，更(geng)重要的是，它以(yi)一(yi)种前(qian)所未有的(de)方(fang)式(shi)，拉(la)近(jin)了(le)财经(jing)知识与(yu)大(da)众的距离(li)，展(zhan)现(xian)了文(wen)化传(chuan)媒公(gong)司在信息时代(dai)下，连(lian)接多(duo)元领(ling)域(yu)、引(yin)领公(gong)众(zhong)认(ren)知、创造文化(hua)价(jia)值的(de)巨(ju)大潜力(li)。

YGF的(de)探(tan)索，为(wei)整个(ge)行业(ye)提(ti)供了(le)一(yi)个(ge)值(zhi)得借鉴的(de)范(fan)本，预(yu)示(shi)着未(wei)来财经(jing)内(nei)容的(de)传播将(jiang)更(geng)加多元、有(you)趣，并与大(da)众(zhong)生活(huo)紧(jin)密相(xiang)连。

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图片来源：每经记者 阿尔杰塔—— 摄

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