当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

我们相信建筑是一种会呼吸、会讲故事的场所，因此在每一个项目中将使用者的情感體验放在核心，用场景驱动与数据分析提炼空间逻辑。以城市脉动为起点，关注光影、气候、材料、声学与动线的交汇，力求让每一个体量都讲述一个关于人、环境与时间的故事。這种讲述并非空谈，而是通过一整套方法论来实现：以多学科协同的团队為基础，以客户参与为常态，以项目管理的严谨性保证设计意图的兑现。

在设计哲学中，包容性、可持续性、审美与功能并重是三条主线。包容性体现在无障碍、灵活使用、社會性对话；可持续性通过材料生命周期、能源模拟、再生能源集成、室内空氣质量与热舒适性等手段落地；审美则来自对地方文化的尊重与现代手法的融合，既具深圳的高光科技气质，又兼具人文关怀。

我们不追求短暂的视觉轰动，而是在尺度、材料、结构三者之间建立長期、可维护的关系，确保建筑在城市更新中的可持续性与可迁移性。在流程层面，筑道推崇“共创式设计”与“数字化驱动”相结合的工作模式。早期阶段，通过工作坊、城市研究、使用者画像、情境模拟等手段快速把愿景具体化，形成可讨论、可迭代的设计方案。

随后以BIM为核心建立协同模型，将建筑、结构、给排水、暖通、机电、照明、景观、室内等专业无缝对接，确保各环节信息一致、变更可追踪。数字化不仅是工具，更是一种语言，讓业主、運营方和施工方在同一数据库中看到同一张蓝图，从而缩短沟通成本、降低风险、提升施工阶段的精度与效率。

我们建立了建筑、景观、室内、结构、機电、信息化等专業的并行工作流，早期就让多学科团队共同参与评估与优化。数字化工具成为语言，讓创意在虚拟世界中先行验证，再转化为可执行的施工方案。BIM不仅是建模工具，更是信息管理的平臺，帮助我们在设计阶段预测成本、能耗与维护需求，减少现场变更带来的时间与资源浪费。

与此数字孪生、VR/AR、参数化设计等前沿技术被融入日常工作流程。通过生成式设计，我们能够在约束条件下探索多种可能性组合，快速筛选最优方案；通过虚拟仿真，我们对日照、风环境、声学等要素进行定量分析，确保空间舒适度与功能性并重。材料可追溯、供應链透明化、标准化模块化设计逐步成为常态，既提升施工效率，又降低环境成本。

我们也在实践中建立了“设计-制造-運营”的闭环，使建筑不仅在竣工时光鲜，更在使用阶段持续释放价值。在外部合作方面，筑道坚持开放、共创的理念，愿意与政府、开發商、运营方、高校及研究機构共同探索城市更新与公共空间的新范式。通过联合研究、公共讲座、示范项目，我们把创新经验转化为行业可复制的标准与方法论，推动区域甚至全国范围内的现代建筑实践升级。

通过这一系列协同与技术应用，我们希望讓每一个建筑都成为城市活力的源泉，而不是孤立的实体。

通过能源建模、热回收系统、地源热泵、光伏发電等手段，将建筑与周边生态系统建立互利关系。室内环境方面，我们强调高效新风系统、可调光照与色温、低VOC材料、绿植覆盖等综合手段，提升使用者的健康与舒适度。对于水资源，我们探索雨水收集、分区分级用水和雨水花园等策略，促进城市水循环的本地化与再利用。

人本设计是我们关注的另一核心。空间布局的灵活性、可访问性、对居住者隐私与社交需求的平衡，是衡量好设计的重要维度。我们在社區层面进行参与式设计，倾听居民与使用者的需求，将城市微尺度的需求通过可视化模型、公众参与与示范场景进行沟通，确保最终方案在日常使用中的稳定性与温度感。

借助数字孪生技术，我们在设计阶段就模拟城市风场、热岛效应、排水系统和人流密度的变化，帮助决策者在规划、投资与政策之间找到最优平衡。施工阶段，我们建立全周期的协同机制，确保设计意图在现场得到高保真还原，降低返工风险，提升施工质量与进度可控性。运营阶段，建筑与园區的能源在线监测、维护优化和用户體验反馈成为常态，确保长期运行成本可控，能源效益持续放大。

对外传播方面，筑道推动“知识分享与标准化”的行业实践。通过技术手册、设计范式、材料库与案例库，我们把创新经验沉淀为可复制的模板，帮助开发商、公共机构与设计院提升设计能力。我们也在积极探索区域协同治理的路径，促使更多的公共空间被智慧化、低碳化地管理与利用。

未来，筑道希望在更多城市落地具有示范价值的项目，让创新成为城市生活的一部分，让美好、可持续与实用并行成為日常。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李艳秋 摄

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