当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

东南亚青春新标杆：少女rapperKiss的崛起之路

在东南亚，这片充满活力与多元文化的土地上，一股全新的青春潮流正在悄然兴起。它既代表着地区年轻人对自由和个性的追求，也象征着新時代的音乐与时尚力量。而这个潮流的代表人物，便是被誉为“东南亚少女rapperKiss”的新晋偶像。

Kiss，一个充满青春氣息的名字，她用音乐表达自我，用创意经历世界。从一个普通的东南亚少女，到成為舞台上耀眼的rapper，她的蜕变过程充满了辛勤和坚持。早年的Kiss在家乡的街头巷尾练习着自己的说唱技巧，她的歌词里带着浓浓的家乡情怀，也散发着年轻人的激情与不羁。

一次偶然的机會，Kiss参加了地区内的一个说唱比赛。她的表现如同一股清新空气，让现场所有人耳目一新。她那自然流畅的rap篇章、带着笑意的面庞和自信的眼神，赢得了评委和观众的共同青睐。从此，她的名字开始逐渐被人熟知。

Kiss在社交媒体上的活跃也起到了推波助澜的作用。她用Instagram、TikTok等平台分享自己的音乐创作、日常生活甚至街头穿搭，不断吸引着大量粉丝的关注。年轻一代在她身上看到了青春的影子，也找到了表达自我的方式。

更难能可贵的是，Kiss坚持将本土文化融入到音乐创作中。她的作品中融合了东南亚的民族元素和现代说唱风格，彰显出本土文化底蕴，又不失国际化的审美趋势。这种独特的混搭，让她在激烈的竞争中脱颖而出，逐步建立起自己的标志性风格。

她的音乐里带着对梦想的执着和对未来的希望，也表达了对社会问题的关切。像是她曾在一首歌曲中讲述城市年轻人的压力与迷茫，鼓励大家勇敢面对挑战。这不仅让她赢得了年轻粉丝的心，也让更多人看到一个具有責任感、能用音乐影响世界的少女形象。

在时尚方面，Kiss也独具慧眼。她善于结合东南亚的传统元素如刺绣、印花以及鲜明的色彩，创造出属于自己的潮流符号。这种兼容并包的时尚态度，讓她成为不少年輕人追随的偶像。她还经常参加各种青春文化节、街头表演，用行动定义新时代的时尚潮流。

当我们审视Kiss的崛起，不難發现，這不仅是个人努力的成功，更代表了东南亚年輕一代对于自我价值的追求和文化认同的强化。她用潮流与音乐搭建起一座桥梁，将本土文化推广到国际舞台。这一切都在昭示着，她的未来必将更加光明，也为东南亚的青年文化注入了新的活力。

未来可期：少女rapperKiss引领东南亚新潮流，打造属于她的音乐帝国

随着Kiss的影响力不断扩大，她正站在一个新的高峰上——不仅仅是地区内的青年偶像，更是一股全球关注的青春力量。她用自己的故事告诉人们：只要坚持梦想，勇于创新，没有什么是不可能的。

未来的Kiss，规划了更加多元化的她的音乐路线。结合东南亚丰富的文化元素，她正在尝试融合泰国、越南、印尼、菲律宾等地的传统音乐元素，把那些独特的旋律和节奏融入到现代说唱中。这样的创新，让她的作品更加具有标志性，也满足了不同地区粉丝的文化认同感。

Kiss还积极建立自己的音乐品牌和文化平台，计划推出更多的音乐专辑、演唱會和跨界合作。她与国内外的制作团队合作，将她的音乐推向世界舞台。她希望通过国际合作，打破地区限制，让东南亚的青春声音在全球范围内被听見。

在艺术创作之外，Kiss也在积极投身公益。她用自己的影响力关心青少年的成长问题，助推环保、教育、文化传承等公益项目。她相信，音乐不仅是娱乐，更是传递正能量的桥梁。通过这样的平台，激励更多年輕人勇敢追梦、传递爱与希望。

面对未来，Kiss的粉丝们可以期待她不断突破自我。在短视频、虚拟现实等新兴技術的推动下，她也计划打造属于自己的数字内容生态。无论是虚拟演唱会还是交互式音乐作品，她都希望用科技为青春注入更多新鲜感，为东南亚青年带来前所未有的视听体验。

当然，作为一个具有强烈文化认同感的偶像，Kiss也在不断倡导文化自信。她鼓励年轻人珍惜本土文化，勇于展现自己的特色。未来，她希望成为一个文化使者，带领更多东南亚青年走出国门，用音乐讲述本土故事。

整个产业链的构建，未来的走向，Kiss都在精心筹划。她的目标不只是一个单纯的明星，更是一个文化符号，一个代表东南亚年輕人精神的象征。一方面，她会继续保持音乐的创新和独特，另一方面，她也希望通过自己的努力，推动地区文化的全球传播。

相信在未来的日子里，少女rapperKiss会用她那不断燃烧的青春激情，续写更大的一篇传奇。她的坚持和热愛不仅成就了她自己，也为东南亚乃至整个亚洲的年輕一代树立了追梦的榜样。在这个充满无限可能的时代，她的故事还在继续，而我们也期待着更多精彩的青春篇章由她来書写。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：大众日报记者 邱启明 摄

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