每经编辑｜闫萍    

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风靡亚(ya)洲(zhou)的“福(fu)利(li)”密码(ma)：韩国(guo)主(zhu)播(bo)BJ的(de)崛起之路

近年(nian)来，一(yi)股名(ming)为(wei)“韩(han)国(guo)主(zhu)播BJ”（BroadcastJockey，意(yi)为广(guang)播环节主(zhu)持人(ren)）的娱乐浪(lang)潮席卷了(le)亚(ya)洲(zhou)，尤其(qi)是(shi)在(zai)中文(wen)互联网世界(jie)，“韩(han)国主播BJ大(da)尺(chi)度福利视频(pin)”更是成为了(le)一(yi)个绕(rao)不(bu)开(kai)的话题。这(zhe)种(zhong)新兴(xing)的娱乐(le)形式，以其直(zhi)白(bai)、感性(xing)、互(hu)动(dong)性强(qiang)的特(te)点(dian)，迅速吸(xi)引了(le)大量用(yong)户(hu)，并催(cui)生(sheng)了一个(ge)庞大的粉丝(si)群(qun)体。

究(jiu)竟是(shi)什么(me)让(rang)这(zhe)些(xie)韩国主(zhu)播BJ如(ru)此(ci)具(ju)有吸(xi)引力(li)？她(ta)们(men)的(de)“福(fu)利”密(mi)码又藏(cang)在(zai)哪里？

要(yao)理解韩(han)国主播BJ的魅力(li)，首(shou)先需要审视(shi)其内容特点。不(bu)同于(yu)传(chuan)统的电(dian)视节目(mu)或网络(luo)视频(pin)，BJ直(zhi)播的核(he)心在(zai)于“实时(shi)互(hu)动”和“个性化(hua)展(zhan)示”。主(zhu)播们通常拥有出色(se)的外(wai)貌条(tiao)件(jian)，或性感(gan)火辣，或清(qing)纯可爱(ai)，能(neng)够迎合(he)不(bu)同观(guan)众的(de)审美(mei)偏好(hao)。她们(men)通过精心设(she)计(ji)的才(cai)艺表演、聊天互动、甚至是一些颇具“擦边球(qiu)”意(yi)味的性(xing)感(gan)舞蹈(dao)和动(dong)作(zuo)，来满足(zu)观众(zhong)的情感需(xu)求(qiu)和视觉刺激(ji)。

这(zhe)些(xie)内容往往(wang)被冠以(yi)“福(fu)利”之(zhi)名，旨在(zai)提(ti)供一(yi)种(zhong)即(ji)时、直接的(de)感官享(xiang)受。

“大尺(chi)度”是许多观(guan)众对这类视频的直接(jie)印象。这(zhe)里(li)的“大尺度(du)”并非(fei)总是(shi)指(zhi)露骨(gu)的(de)色情(qing)内(nei)容，更(geng)多时候是一种对(dui)身体曲线(xian)、性感(gan)姿态以及大胆(dan)言语(yu)的(de)暗(an)示和(he)展现。主播们善(shan)于利(li)用镜(jing)头角度、服(fu)装选择以(yi)及肢(zhi)体(ti)语(yu)言，营(ying)造出一种(zhong)暧昧(mei)而又(you)充(chong)满诱惑的氛围。这种“犹(you)抱琵琶半遮面(mian)”的呈现方式，反(fan)而(er)更能激发观(guan)众的想象(xiang)空(kong)间，形成(cheng)一(yi)种独(du)特的观(guan)看(kan)体验。

互(hu)动性是(shi)BJ直播的(de)另一大亮(liang)点(dian)。观(guan)众可(ke)以通过(guo)发(fa)送(song)弹(dan)幕、赠送虚拟礼(li)物等(deng)方式与主(zhu)播实时互(hu)动(dong)。主(zhu)播们(men)则会根(gen)据(ju)观众(zhong)的反(fan)馈调整(zheng)直(zhi)播内(nei)容，甚至回(hui)应观(guan)众(zhong)的(de)特(te)定(ding)要求(qiu)，这(zhe)种(zhong)直(zhi)接的参(can)与感和被关注(zhu)感(gan)，是(shi)传(chuan)统娱乐(le)形式难(nan)以比拟的。观(guan)众(zhong)在观看(kan)直(zhi)播(bo)的也(ye)成为(wei)了(le)直(zhi)播内容的(de)一部分，这(zhe)种“参与感”极大地增(zeng)强了用(yong)户(hu)粘性(xing)。

例如(ru)，一(yi)场(chang)直播(bo)中，观众的打(da)赏(shang)行为可(ke)以直(zhi)接(jie)影响主播(bo)的表(biao)演内容，甚(shen)至可(ke)以“解锁”一些更(geng)具吸引力的(de)“福利”环节(jie)。这(zhe)种由(you)观众(zhong)行为驱动(dong)的(de)表(biao)演模(mo)式，使得每一次(ci)直播(bo)都充满了不(bu)确(que)定性(xing)和(he)新鲜感(gan)。

从市(shi)场角(jiao)度看，韩国(guo)主播BJ的(de)兴(xing)起，是互联网(wang)发(fa)展和(he)娱乐需求(qiu)变(bian)迁的必(bi)然(ran)产物。随(sui)着(zhe)网络带(dai)宽的(de)提升和(he)智(zhi)能(neng)手(shou)机的(de)普及(ji)，随时(shi)随地观看直播(bo)成为可能。社会压力(li)的增(zeng)大和快节奏的(de)生(sheng)活(huo)，使得人们(men)渴(ke)望(wang)在虚拟世(shi)界中寻求(qiu)放松(song)和释放。BJ直播恰好(hao)满足(zu)了这种(zhong)需(xu)求(qiu)，提(ti)供(gong)了一(yi)个低门(men)槛、高(gao)回(hui)报的(de)娱乐(le)平台(tai)。

对于(yu)主(zhu)播(bo)而言，她们(men)可以通过直播获得(de)丰厚(hou)的经(jing)济收(shou)入和(he)名誉，从而成为(wei)一(yi)夜(ye)成(cheng)名的“网(wang)络红(hong)人”。而对于(yu)平(ping)台而言，这类(lei)内(nei)容(rong)能够吸引(yin)大(da)量(liang)流量，转化(hua)为(wei)商业价值(zhi)。

伴随“大尺度(du)福利(li)视频”的流(liu)行，争议也从(cong)未停止(zhi)。伦理(li)道德(de)的界(jie)限(xian)、内(nei)容(rong)监管(guan)的(de)缺(que)失、以(yi)及对青(qing)少(shao)年(nian)身(shen)心健康(kang)的影(ying)响(xiang)，都(dou)是社(she)会各(ge)界(jie)关注的焦点。不同国家(jia)和地(di)区对(dui)于网(wang)络内(nei)容的(de)审查(cha)标准不(bu)一(yi)，这使(shi)得“福利视(shi)频(pin)”在(zai)某些区域泛滥，而在另(ling)一些区(qu)域(yu)则(ze)受到严格(ge)限制。

这(zhe)种灰色地带的存在，使(shi)得韩国(guo)主(zhu)播BJ的商业(ye)模式(shi)在法(fa)律(lv)和(he)道德的边(bian)缘游(you)走(zou)。

观众(zhong)的(de)心理也(ye)是(shi)理解这一(yi)现象的关键。一些(xie)观众将(jiang)其视(shi)为(wei)一种纯(chun)粹(cui)的娱乐(le)消遣(qian)，一种释放压(ya)力(li)的方(fang)式；另一些(xie)观众则可能(neng)沉(chen)迷(mi)其中，甚至(zhi)产(chan)生不健(jian)康的依(yi)赖。主(zhu)播与观众之间的情感纽(niu)带，有(you)时(shi)会超越(yue)简单的(de)娱(yu)乐关(guan)系，形(xing)成一(yi)种虚(xu)幻的亲密感。这(zhe)种情(qing)感连(lian)接，使(shi)得(de)粉丝愿(yuan)意为支持(chi)自己的主播投入更多的(de)时间(jian)和金钱(qian)。

总而言之，韩(han)国主(zhu)播BJ大(da)尺度(du)福利(li)视频(pin)的(de)兴起，是(shi)一(yi)个(ge)多重因素(su)交(jiao)织的复杂现(xian)象(xiang)。它(ta)既是(shi)技(ji)术(shu)发展(zhan)、市场需求(qiu)和文化变迁的(de)产物，也触(chu)及了伦理道(dao)德(de)、内容(rong)监管(guan)和(he)社会心(xin)理等(deng)多个深层议题。理解其魅力，需(xu)要我(wo)们深(shen)入(ru)分析(xi)其(qi)内容(rong)形式、互(hu)动机制(zhi)、市场(chang)逻辑以及(ji)观众(zhong)心理(li)，同时也要(yao)正视(shi)其(qi)背(bei)后存在(zai)的(de)争(zheng)议与(yu)挑战(zhan)。

“福利(li)”背后：文(wen)化碰(peng)撞、市(shi)场博(bo)弈与监管(guan)困境

韩国(guo)主播BJ所代(dai)表的“大(da)尺(chi)度福利(li)视频”文(wen)化(hua)，并(bing)非孤立存(cun)在(zai)，而(er)是与(yu)全球(qiu)化(hua)的直播平台(tai)、亚洲特有的文(wen)化土壤(rang)以及复(fu)杂的(de)市场(chang)竞争(zheng)环(huan)境(jing)相互作用(yong)的结果。这(zhe)种(zhong)现(xian)象的(de)背后(hou)，既有(you)对传统娱乐模式的颠覆，也带(dai)来(lai)了前所未有的挑(tiao)战(zhan)。

从文化(hua)层(ceng)面来看(kan)，韩国主(zhu)播BJ的(de)流(liu)行，某(mou)种程(cheng)度上(shang)反(fan)映了(le)亚洲社(she)会在(zai)现代化进(jin)程中，传统(tong)价值(zhi)观与(yu)外(wai)来文化、以及新兴(xing)娱乐方式之间(jian)的碰撞与(yu)融合。韩国作(zuo)为(wei)东亚(ya)文化(hua)的重(zhong)要发源(yuan)地(di)之一(yi)，其娱(yu)乐(le)产(chan)业，特别是K-pop和影视剧(ju)，在全(quan)球范围(wei)内具(ju)有(you)强大的影(ying)响力。而(er)BJ文(wen)化，则可以(yi)看作(zuo)是(shi)这(zhe)种影(ying)响力(li)的延(yan)伸，在(zai)网(wang)络时代(dai)以一种更(geng)加直接和个性化的方式呈(cheng)现。

这种(zhong)“福利(li)”内(nei)容，也常(chang)常(chang)与(yu)一些亚洲社会所推(tui)崇的(de)含(han)蓄、内(nei)敛的文(wen)化传(chuan)统(tong)产(chan)生冲(chong)突，引发了关(guan)于(yu)文化尺度和价值观的讨论(lun)。

在内容(rong)生产和传(chuan)播(bo)上(shang)，平(ping)台扮演着(zhe)至(zhi)关重要的(de)角色(se)。全球(qiu)性(xing)的(de)直播平台(tai)，为(wei)这(zhe)些主播提供了(le)接触(chu)更广泛受(shou)众的(de)舞台。它们(men)往往以“内(nei)容自(zi)由”作为吸(xi)引主(zhu)播和用(yong)户(hu)的卖(mai)点，但(dan)同时也(ye)面(mian)临着(zhe)内(nei)容审查(cha)的难(nan)题(ti)。如(ru)何在(zai)追求(qiu)流(liu)量和商(shang)业利益(yi)的有效(xiao)过(guo)滤低(di)俗(su)、色情(qing)等违(wei)规内容，成为平台亟待解(jie)决的问题(ti)。

一些平台(tai)可能(neng)会采(cai)取技(ji)术手段进行识别，但对(dui)于(yu)“擦边球(qiu)”内(nei)容(rong)，界(jie)定标(biao)准模糊，监(jian)管(guan)难(nan)度(du)极(ji)大(da)。

市(shi)场博(bo)弈是驱动(dong)“福利视频(pin)”不断(duan)升级(ji)的重要因(yin)素。在(zai)竞争(zheng)激烈(lie)的直播市场中(zhong)，为了(le)吸引(yin)和(he)留(liu)住用户，主播和(he)平台往往会(hui)不(bu)断挑(tiao)战内容底(di)线，推(tui)出(chu)更(geng)具刺(ci)激(ji)性的(de)“福(fu)利”内容(rong)。这种(zhong)“军备竞赛”式(shi)的竞争，使(shi)得“大尺(chi)度”成(cheng)为了一种吸引眼球的捷径。虚拟(ni)礼物(wu)系统的存(cun)在，为这种(zhong)“利益(yi)驱动(dong)”的表演(yan)模(mo)式提供(gong)了现实(shi)基础(chu)。

观(guan)众(zhong)的打赏行为，直(zhi)接转(zhuan)化为主播的经(jing)济收益，这(zhe)种“金(jin)钱换福利”的模(mo)式，也使得(de)一些(xie)人更(geng)加趋向于(yu)从事(shi)此(ci)类(lei)内(nei)容创作。

这种(zhong)过(guo)度追求(qiu)“尺(chi)度(du)”和(he)“流量”的(de)模式，也带(dai)来(lai)了(le)显而易见(jian)的负面影(ying)响。它(ta)可能(neng)助长(zhang)一种(zhong)不健(jian)康(kang)的消费(fei)文(wen)化(hua)，将身体(ti)和(he)性(xing)感商品(pin)化，忽(hu)视了(le)内容(rong)的(de)艺(yi)术性和(he)文(wen)化价(jia)值。对于青少年(nian)而言(yan)，接触(chu)这类(lei)内容(rong)可(ke)能(neng)对其(qi)价(jia)值观和(he)性(xing)观(guan)念产(chan)生误导(dao)，增(zeng)加网(wang)络沉(chen)迷和心理健康(kang)问题(ti)的风险。

因(yin)此，监(jian)管的缺失或不(bu)足，成为(wei)了(le)“福利(li)视(shi)频(pin)”泛滥(lan)的直接(jie)原(yuan)因之一。由(you)于直播内容的(de)实时性(xing)、流(liu)动(dong)性(xing)以及跨(kua)境传播(bo)的(de)特点(dian)，传(chuan)统的监管模式难以(yi)有效应对。许多(duo)国家和地区都(dou)在探(tan)索(suo)适(shi)合网(wang)络直播的(de)内容监管政策(ce)，但如(ru)何(he)在保(bao)护用(yong)户(hu)权(quan)益、维护(hu)社会(hui)公序良俗(su)与保障信(xin)息自(zi)由之(zhi)间找到(dao)平(ping)衡，仍然是一个巨(ju)大(da)的(de)挑(tiao)战(zhan)。

例(li)如，对(dui)于“大尺(chi)度(du)”的界(jie)定，不(bu)同(tong)文化背(bei)景和法(fa)律体系(xi)下可能存在差(cha)异，这(zhe)使(shi)得国际(ji)化的(de)内容监(jian)管(guan)变(bian)得(de)更(geng)加(jia)复(fu)杂。

更深层次来(lai)看，韩(han)国主播(bo)BJ大尺(chi)度福利视(shi)频现象，也引发(fa)了我(wo)们对“娱乐”本身(shen)的思考。在(zai)信息(xi)爆炸的时代(dai)，人们的娱(yu)乐(le)需(xu)求(qiu)日益多(duo)元(yuan)化，从(cong)传统(tong)意义上的(de)艺术(shu)欣赏，到纯(chun)粹(cui)的(de)感官刺激(ji)，再到(dao)社交互动(dong)，都构成(cheng)了(le)“娱(yu)乐(le)”的范畴(chou)。BJ直(zhi)播模(mo)式，无疑是满(man)足(zu)了部分用户对(dui)即时性、个(ge)性(xing)化(hua)和感官刺激的(de)需(xu)求(qiu)。

但(dan)我们也(ye)不能忽(hu)视，过(guo)度(du)依赖(lai)这类“快(kuai)餐(can)式(shi)”娱(yu)乐，可能会(hui)削弱(ruo)我(wo)们对深(shen)度内(nei)容和(he)文化价值(zhi)的追求。

总而言之(zhi)，韩(han)国主(zhu)播(bo)BJ大(da)尺度福利视频的(de)背(bei)后，是(shi)一(yi)场(chang)复(fu)杂的(de)文(wen)化、市(shi)场与(yu)监管的(de)博(bo)弈。它(ta)既是(shi)网络时代娱乐方(fang)式(shi)演变的缩(suo)影，也暴(bao)露(lu)了(le)我(wo)们在内容生(sheng)产(chan)、平(ping)台责(ze)任(ren)和价值导(dao)向(xiang)等方面(mian)面临的(de)挑(tiao)战。面(mian)对这(zhe)一现象，我们既(ji)需要(yao)理(li)解(jie)其产生(sheng)的土壤(rang)和(he)运作(zuo)逻辑(ji)，也需要审(shen)慎(shen)评估(gu)其长远(yuan)影(ying)响，并积极(ji)探索更加(jia)健康、可(ke)持(chi)续的(de)娱(yu)乐发展(zhan)之路(lu)。

这不仅需(xu)要平(ping)台(tai)和监(jian)管部(bu)门的努(nu)力，也(ye)需要(yao)每(mei)一位参与者(zhe)，无论是生(sheng)产(chan)者(zhe)还是消费者，共(gong)同反(fan)思(si)和选择。

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图片来源：每经记者 陆剑南 摄

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