每经编辑｜陈一    

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一、告别温(wen)吞(tun)，迎(ying)接“暴(bao)躁(zao)”：Logo设(she)计中(zhong)的反差(cha)美学

在(zai)浩瀚的品牌Logo海(hai)洋中，充(chong)斥(chi)着各(ge)种或圆润(run)、或(huo)简(jian)洁(jie)、或科(ke)技感十足的(de)设(she)计。它(ta)们(men)试图(tu)传(chuan)递稳定(ding)、可靠、前沿的讯(xun)息(xi)，却常(chang)常(chang)在千(qian)篇一(yi)律中迷失(shi)了独(du)特性。当(dang)“暴(bao)躁老奶奶(nai)”这个带(dai)着鲜明(ming)个人(ren)色彩、甚(shen)至有(you)些叛逆(ni)的标(biao)签(qian)，被(bei)赋予Logo设计的使(shi)命时(shi)，一切都变得不同寻常。

这(zhe)并非简单(dan)的文(wen)字(zi)游戏，而(er)是(shi)一(yi)场(chang)对(dui)传(chuan)统(tong)审美(mei)观念(nian)的挑(tiao)战，一次(ci)对品牌(pai)个性(xing)的极(ji)致(zhi)表达。

“暴(bao)躁老(lao)奶(nai)奶”的Logo，顾(gu)名思(si)义(yi)，就是(shi)要(yao)用一(yi)种(zhong)“不按常(chang)理出(chu)牌”的方式(shi)，在视(shi)觉(jue)上制造(zao)强烈(lie)的冲击力(li)。这种冲(chong)击(ji)力并(bing)非(fei)源(yuan)于复杂(za)的(de)设(she)计元素或炫目的色彩(cai)，而是(shi)来自(zi)于一(yi)种内在的矛(mao)盾与(yu)张力。想象(xiang)一(yi)下，一(yi)个(ge)本(ben)应慈祥、和(he)蔼的老人形(xing)象，却被(bei)赋予(yu)了“暴(bao)躁”的特(te)质，这种(zhong)反差(cha)本(ben)身就(jiu)极(ji)具(ju)戏剧性(xing)。

在Logo设(she)计中(zhong)，这种反差(cha)可以体现在多(duo)个层(ceng)面(mian)。

是色彩(cai)的选(xuan)择(ze)。传统的(de)“奶奶”形象(xiang)，常(chang)常(chang)会联想到柔(rou)和(he)的(de)粉(fen)色、温暖的(de)黄色、或是(shi)沉(chen)静的蓝色。而“暴(bao)躁老(lao)奶(nai)奶(nai)”则(ze)可能(neng)大胆地运用高饱和度(du)、对(dui)比强(qiang)烈的(de)色彩组合(he)，例如鲜红与墨(mo)黑的(de)碰(peng)撞(zhuang)，亮黄(huang)与深(shen)紫(zi)的(de)对决(jue)。这种色彩(cai)的大(da)胆运(yun)用，能(neng)够瞬(shun)间(jian)抓住(zhu)观者的眼球，打破视觉(jue)疲劳(lao)，传递出(chu)一(yi)种不受约(yue)束、充满活力(li)的(de)个性(xing)。

它(ta)不是为(wei)了迎(ying)合大(da)众喜(xi)好而(er)进行的妥协(xie)，而(er)是品(pin)牌(pai)核心(xin)精(jing)神的(de)直(zhi)接(jie)投射。想象一个售卖(mai)手工(gong)辣(la)椒(jiao)酱的品牌(pai)，其Logo如(ru)果(guo)采用这种“暴(bao)躁”的(de)色彩(cai)风(feng)格(ge)，是不(bu)是(shi)瞬(shun)间就(jiu)能让(rang)人感(gan)受到产品(pin)火辣、刺激的特质？

是图(tu)形(xing)的(de)形(xing)态(tai)。传统(tong)的Logo设(she)计(ji)倾(qing)向于圆润(run)、流(liu)畅的线条，追求(qiu)和谐(xie)与(yu)平衡。而“暴(bao)躁(zao)老奶(nai)奶(nai)”的(de)Logo，则可能采用更(geng)加尖(jian)锐、棱(leng)角(jiao)分(fen)明的(de)图形(xing)，甚至(zhi)略带粗(cu)糙的(de)手绘感(gan)。例如(ru)，一个(ge)被刻意(yi)拉(la)长、扭(niu)曲(qu)的(de)字(zi)体，一个(ge)带有(you)锯齿状边(bian)缘的图(tu)标，一(yi)个(ge)极(ji)具(ju)力量感的笔触(chu)。

这些(xie)不(bu)完(wan)美(mei)的(de)、甚至(zhi)是“不(bu)和谐”的形(xing)态(tai)，恰(qia)恰(qia)是“暴躁”精神的体现。它们仿(fang)佛在诉(su)说(shuo)一种(zhong)不屈(qu)服、不(bu)妥协(xie)的(de)态度，一种在岁月(yue)中沉淀(dian)出(chu)的独特力量。这(zhe)就像(xiang)一位饱经(jing)风霜的老(lao)奶奶(nai)，她的(de)眼(yan)神中或(huo)许带着一(yi)丝锐(rui)利，她(ta)的(de)动(dong)作中(zhong)或许(xu)不乏(fa)果断，这(zhe)些(xie)细(xi)节构成了她独(du)特(te)而(er)令(ling)人敬畏的魅力(li)。

再者，是字(zi)体的(de)设(she)计。字(zi)体(ti)是Logo的(de)灵魂(hun)之一。对于(yu)“暴躁(zao)老(lao)奶奶”而(er)言，选择(ze)一款能够传(chuan)达其(qi)个性(xing)的字体(ti)至关(guan)重(zhong)要。这(zhe)可能是一(yi)款(kuan)带有(you)复(fu)古潦(lao)草风(feng)格(ge)的(de)连笔(bi)字，传(chuan)递出(chu)一种(zhong)随性而又(you)充(chong)满故事(shi)感(gan)的气质；也可能(neng)是一(yi)款(kuan)工(gong)业风十足(zu)的粗体字，彰(zhang)显出(chu)其(qi)不羁的个(ge)性(xing)和坚定(ding)的力量(liang)。

甚至，可(ke)以(yi)在字(zi)体中融入一些(xie)意想(xiang)不(bu)到(dao)的元(yuan)素，比如在字母(mu)“O”中加(jia)入一(yi)个怒(nu)目(mu)圆(yuan)睁的(de)眼睛(jing)，或者在字(zi)母(mu)“A”的上横(heng)杠(gang)处添加(jia)一撇(pie)胡(hu)子(zi)。这些(xie)微(wei)小的、充满趣(qu)味(wei)性的细节，能(neng)够极大地(di)增强Logo的辨识度(du)和记忆(yi)点，让(rang)观(guan)者在(zai)看(kan)到字体(ti)的第(di)一眼，就能感受(shou)到“暴躁老(lao)奶奶”那股独(du)特(te)的“劲(jin)儿”。

这种(zhong)“暴(bao)躁(zao)”风(feng)格的(de)Logo设(she)计，本质(zhi)上是利用(yong)了反(fan)差(cha)美学。当一个意想(xiang)不到的词(ci)汇与(yu)某种(zhong)具象的形(xing)象结(jie)合时，会(hui)产(chan)生(sheng)巨大(da)的(de)视觉和情感(gan)张力。它挑(tiao)战了我(wo)们固有的(de)思(si)维(wei)模(mo)式(shi)，让(rang)我们对“奶奶(nai)”这(zhe)个(ge)角色有了(le)全(quan)新(xin)的认(ren)知。这种认(ren)知颠(dian)覆，能(neng)够(gou)让品牌迅速在消费者(zhe)心(xin)中(zhong)建立(li)起(qi)鲜(xian)明(ming)的印象(xiang)。

它不(bu)再是一(yi)个(ge)模糊(hu)的、可有可无(wu)的存在(zai)，而是(shi)一个(ge)有(you)态度、有性格(ge)、有故事的独特符号。

更深层(ceng)次地说(shuo)，这(zhe)种“暴躁(zao)”的Logo设(she)计(ji)，是在消(xiao)费(fei)者的(de)情感需(xu)求上做文章。在(zai)快(kuai)节奏、信息爆(bao)炸的现代社会(hui)，人们(men)渴望真实(shi)、个(ge)性和情感的(de)连接。一个充(chong)满个性的Logo，能(neng)够(gou)引(yin)起消(xiao)费(fei)者(zhe)的共(gong)鸣，让(rang)他(ta)们觉得(de)这(zhe)个品牌“懂我(wo)”。“暴躁(zao)老奶(nai)奶”的(de)Logo，可能触动(dong)那些(xie)同(tong)样(yang)在(zai)生(sheng)活中不愿随波逐流、敢(gan)于(yu)表达(da)真实(shi)自我(wo)的(de)人们(men)。

它(ta)传递(di)的是(shi)一(yi)种(zhong)“敢怒(nu)敢(gan)言(yan)”、“我就(jiu)是我”的态度，这(zhe)在某种程度(du)上(shang)，能够成(cheng)为(wei)一(yi)种精(jing)神(shen)上的慰藉和力量的(de)源泉。

因此(ci)，“暴躁老奶(nai)奶(nai)”的(de)Logo，绝非仅(jin)仅(jin)是视觉(jue)上(shang)的标(biao)新立异，它(ta)是一场精(jing)心策划的(de)品牌人格化的实(shi)践(jian)。它(ta)通(tong)过大(da)胆的色(se)彩、独特(te)的形态、个(ge)性的(de)字体，构建了(le)一(yi)个充(chong)满张力与(yu)故事感(gan)的视觉(jue)符号，旨(zhi)在打(da)破(po)传统，吸引眼(yan)球(qiu)，并在(zai)消费者心(xin)中留(liu)下(xia)深(shen)刻而(er)独(du)特的(de)烙印。它(ta)证明了(le)，即使是看似(shi)矛盾的元(yuan)素，只要运(yun)用得当(dang)，也能激(ji)发出(chu)令(ling)人耳目一新(xin)的视觉(jue)冲击(ji)力(li)，为品牌注入鲜活的生命力。

二(er)、穿透(tou)喧嚣(xiao)，直抵(di)人心：Logo的叙事力(li)量与(yu)情(qing)感共鸣

“暴躁(zao)老(lao)奶奶”的Logo，其最大的价(jia)值(zhi)在(zai)于它(ta)不仅仅(jin)是一个视觉符(fu)号，更(geng)是一(yi)个叙(xu)事载体，能够穿(chuan)透信息的喧嚣(xiao)，直抵(di)消(xiao)费(fei)者的(de)内心(xin)，引发深(shen)刻(ke)的情感共鸣(ming)。当(dang)一个(ge)Logo设计(ji)充满了故事(shi)感和个(ge)性化(hua)，它(ta)就(jiu)具备了(le)超越(yue)纯(chun)粹商(shang)业价值(zhi)的力量(liang)，成为品牌与消(xiao)费者(zhe)之间建立(li)情感连接(jie)的桥(qiao)梁(liang)。

“暴(bao)躁(zao)”是一种(zhong)鲜明的(de)个(ge)性(xing)标(biao)签。在(zai)同(tong)质化竞争激烈的(de)市场(chang)中(zhong)，品牌(pai)往(wang)往难(nan)以在消费(fei)者心(xin)中建(jian)立(li)起独(du)特(te)的认(ren)知(zhi)。而(er)“暴躁(zao)老奶(nai)奶”这(zhe)个标(biao)签，自带话(hua)题(ti)性(xing)和(he)记(ji)忆点。它打(da)破了“老(lao)奶(nai)奶(nai)”这(zhe)一形象的(de)传统刻板印(yin)象(xiang)，赋予了它一种新(xin)的(de)解读。这种“暴躁(zao)”，可能代(dai)表着对品质的(de)严(yan)苛(ke)，对传(chuan)统的(de)颠覆，对(dui)虚伪的鄙夷，或(huo)者仅(jin)仅是(shi)一种(zhong)率真不做作(zuo)的(de)生活(huo)态度(du)。

无(wu)论(lun)具体(ti)指向(xiang)什么(me)，“暴躁(zao)”都清晰地勾勒(lei)出了品牌的独(du)特(te)个性(xing)和价值(zhi)主张(zhang)。

Logo设计(ji)正是将(jiang)这种(zhong)个(ge)性具象(xiang)化。一(yi)个(ge)略显夸张(zhang)的表(biao)情，一个象(xiang)征力量的符号(hao)，甚至(zhi)是一(yi)种(zhong)略显“粗(cu)鲁”的(de)排版方式(shi)，都可能在(zai)视觉(jue)上强化(hua)这(zhe)种(zhong)“暴(bao)躁”的特(te)质(zhi)。例如，一个(ge)Logo中(zhong)的老奶(nai)奶(nai)，或许没(mei)有露出(chu)标准(zhun)的(de)微笑(xiao)，反而是(shi)一个(ge)略(lve)带(dai)挑(tiao)衅的(de)眼神(shen)，或者嘴里(li)叼着(zhe)一根(gen)似乎是手(shou)工(gong)制作(zuo)的(de)烟(yan)斗。

这些(xie)细(xi)节，都在(zai)不(bu)动(dong)声色(se)地诉说着(zhe)一(yi)个(ge)故事(shi)：这位老奶奶，她(ta)不(bu)是来(lai)讨(tao)好你(ni)的(de)，她是来(lai)给你(ni)提(ti)供(gong)真正的(de)好(hao)东西的(de)。这(zhe)种“不讨好”的态(tai)度，反而能在当下追求真(zhen)实和个(ge)性(xing)化的(de)消(xiao)费(fei)者群体中(zhong)，赢(ying)得更多(duo)好感(gan)。

Logo是引(yin)发情(qing)感共(gong)鸣(ming)的催化(hua)剂(ji)。情(qing)感共鸣(ming)是(shi)品牌(pai)建立忠诚(cheng)度的(de)基(ji)石(shi)。“暴(bao)躁(zao)老奶奶”的(de)Logo，通过(guo)其鲜明的个性(xing)和出人(ren)意料的(de)设计，能(neng)够触动(dong)消费者的多种(zhong)情感(gan)。

对(dui)于(yu)那些(xie)在生(sheng)活中也敢(gan)于表(biao)达自我、不(bu)畏人言的消费(fei)者而言，这(zhe)个Logo可(ke)能让他(ta)们找到(dao)“同类”，感受到一(yi)种精(jing)神(shen)上(shang)的认同。“我就(jiu)是(shi)这样(yang)，不(bu)完美，但真实(shi)。”这种自我(wo)认同(tong)感，是任何精美(mei)的广告(gao)语(yu)都(dou)难(nan)以(yi)比拟(ni)的(de)。

对于(yu)那些(xie)厌(yan)倦了程(cheng)式化、虚(xu)伪化营(ying)销的(de)消费(fei)者而(er)言，这(zhe)个Logo提(ti)供(gong)了(le)一种“清流(liu)”。它(ta)不(bu)玩虚(xu)的，直(zhi)接展现出(chu)品牌的态(tai)度和特点，这种(zhong)坦诚和直(zhi)接(jie)，反而能(neng)赢得(de)信任(ren)。

对于那(na)些追(zhui)求独特体验和个(ge)性化(hua)产品(pin)的消(xiao)费者(zhe)而言(yan)，这(zhe)个(ge)Logo暗示(shi)了产(chan)品本(ben)身也可能蕴含(han)着不寻常(chang)的品(pin)质(zhi)或故事(shi)。“暴躁(zao)老奶奶”的Logo，可能代表着一(yi)种(zhong)传(chuan)承下(xia)来的(de)、经(jing)过时(shi)间(jian)考验的(de)传(chuan)统工艺，也(ye)可能代表着(zhe)一(yi)种(zhong)创(chuang)新(xin)性的、大胆尝试的(de)精神(shen)。这种(zhong)未知(zhi)的吸引力(li)，能够(gou)激发消费(fei)者的(de)探索(suo)欲(yu)。

再者，Logo的叙(xu)事能(neng)力能够(gou)构(gou)建(jian)品牌(pai)故事(shi)。一个好的(de)Logo，能够成为(wei)品牌(pai)故事(shi)的起点(dian)。当(dang)消费者(zhe)被(bei)“暴躁老奶(nai)奶”的Logo吸引，他们会(hui)自然而(er)然地(di)想(xiang)要(yao)了解(jie)这个Logo背后的故事(shi)。这为品牌提供了绝(jue)佳(jia)的叙(xu)事机(ji)会(hui)。品牌可(ke)以(yi)围绕“暴(bao)躁老(lao)奶奶(nai)”的(de)形象，创作一(yi)系(xi)列内容(rong)，讲述她(ta)的人生(sheng)经历(li)、她的坚持(chi)、她的(de)手艺、她的(de)产品理(li)念等等。

例如(ru)，可以(yi)设(she)计(ji)一个(ge)系(xi)列(lie)插(cha)画(hua)，描绘(hui)“暴(bao)躁老奶(nai)奶(nai)”在厨(chu)房里“暴(bao)躁”地制作美(mei)食的场(chang)景；可(ke)以创(chuang)作一篇(pian)关(guan)于她(ta)如何用(yong)“暴躁”的(de)态度(du)拒绝低劣(lie)食材(cai)的故事；甚(shen)至可(ke)以拍摄一(yi)段(duan)短(duan)视(shi)频，展现(xian)她(ta)如何(he)用“暴躁(zao)”的言(yan)语(yu)教(jiao)导年(nian)轻人制作传(chuan)统(tong)工艺品(pin)。这(zhe)些故(gu)事(shi)，都(dou)能(neng)够(gou)通过Logo这(zhe)个(ge)视觉(jue)符号得以延伸(shen)，让(rang)品(pin)牌形象更加立体、丰(feng)满(man)，也让消费者对品(pin)牌产(chan)生更(geng)深层(ceng)次的(de)连(lian)接。

Logo的(de)“别(bie)样风(feng)格”带(dai)来(lai)长尾(wei)效(xiao)应。在信(xin)息爆炸(zha)的时代(dai)，大多数(shu)Logo可(ke)能(neng)在消(xiao)费者(zhe)短暂的浏览中(zhong)就被遗忘。而“暴(bao)躁(zao)老(lao)奶奶”的(de)Logo，凭(ping)借其独特性，能(neng)够有(you)效地打(da)破(po)这种“即看即忘(wang)”的魔(mo)咒(zhou)。它(ta)可(ke)能(neng)引发社交媒(mei)体上的讨(tao)论(lun)，可能(neng)成为(wei)人们(men)茶余(yu)饭(fan)后(hou)的谈(tan)资，甚(shen)至可能被(bei)用(yong)户(hu)二次创作(zuo)，形成(cheng)病毒式(shi)传播。

这(zhe)种“别(bie)样(yang)风格”的(de)Logo，更容易(yi)在消费(fei)者的心中留下(xia)深刻的印(yin)象，从(cong)而在(zai)潜(qian)移默化(hua)中提升品(pin)牌的知名度和美誉(yu)度。它不(bu)是靠“好(hao)看”来赢得市(shi)场，而是靠“有趣”、“有(you)态度(du)”、“有故事”来(lai)赢得人心(xin)。这(zhe)种(zhong)通过视(shi)觉冲(chong)击(ji)和情感共(gong)鸣建(jian)立(li)起来(lai)的(de)品牌(pai)认知(zhi)，往(wang)往更加(jia)稳(wen)固(gu)，也(ye)更能经(jing)受时间(jian)的考验(yan)。

总而(er)言之(zhi)，“暴躁(zao)老奶奶(nai)”的(de)Logo，通(tong)过其(qi)颠(dian)覆性的(de)设(she)计(ji)理念，成(cheng)功地(di)在(zai)众(zhong)多(duo)品牌中(zhong)脱颖(ying)而出(chu)。它不(bu)仅(jin)在(zai)视觉上制造了强烈(lie)的冲击力(li)，更(geng)重要的(de)是，它(ta)通过鲜明(ming)的个性和(he)深(shen)刻(ke)的(de)叙事(shi)能力(li)，与消费者(zhe)建(jian)立了(le)真实的(de)情(qing)感(gan)连接，激发了他(ta)们(men)的(de)共(gong)鸣。这(zhe)是(shi)一(yi)种(zhong)高(gao)明的品(pin)牌(pai)策略(lve)，它证明了(le)，有时，最有效的(de)沟通(tong)方式(shi)，并非遵循常规(gui)，而是(shi)敢于打破边界(jie)，用最(zui)真诚(cheng)、最有(you)力量(liang)的视觉语(yu)言，去触动人心(xin)。

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图片来源：每经记者 陈学志 摄

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