每经编辑｜赵普    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

剧中的一家人从小商贩起步，经歷改革開放后的经济浪潮，面对外部市场的残酷与机會。作品并非单纯的家庭剧，更像是一部关于中国近三十年经济社会变迁的微缩史。它以一家人之间的情感牵绊为线索，把城市化、产業升级、資本流动、债务纠纷、家庭伦理等主题自然嵌入人物的日常生活里。

片中的父辈以勤劳、节俭、互助的信念撑起家庭的根，但时代的浪潮冲击着他们的判断与底线，现代化的工具和观念不断侵入，迫使他们重新审视“家”的意义。剧本善于用细节来叙事——瓦斯灯下的对话、街口小摊的价钱谈判、夜色里匆忙的货车、亲人之间暖而尖锐的争执——这些看似琐碎的画面，囊括了商业世界的规则、亲情的温度和时代的脉动。

温州人的经商智慧在這里不是玄谈，而是以行动呈现：对机会的敏锐、对风险的分散、对家人的保护，以及对失败的坦然。

观众在第一部分往往能感知到一个关键的叙事驱动力：个人的野心与家庭的責任之间的拉锯。角色们并非单纯的“好人”或“坏人”，他们在利害关系、道德选择与情感需求之间不断做出妥协。你能看到年轻人对自由与成功的追求，这种追求在家庭的庇护和传统的束缚之间来回碰撞；也能看到中年人对稳定与传承的坚持，这种坚持有时会让他们错过了一些看似更广阔的前景。

剧集用稳健的叙事节奏把这些情感变奏编织成一张细密的网，既有家庭的温情，也有社会的冷峻。

值得注意的是，导演对地域文化的用心。温州话的点滴、街巷的布景、店铺招牌的字体，都成为观众进入故事的门槛同时也是一种身份认同的标记。你会在不知不觉中对那个时代的生活方式产生共情：在人与人之间的信任如何在市场竞争中被放大，又在家庭的粘合力下被守护。

剧集并不猎奇地堆砌冲突，而是以日常选择来揭示人物的性格与价值观的变化。这种处理方式讓观众愿意一级级追问：在今天的商业环境里，何為真正的成功？何为家庭的底线？而答案往往并非单一，而是由每个人的经历来书写。

在对待观看渠道上，选择正版渠道不仅是对创作者和演員的尊重，更是对观众自身体验的负责。正版平台往往能提供高质量畫面、完整音轨、流畅的观看體验，以及可能的幕后花絮与访谈。对于一部涉及年代感与地域文化的作品，画面与聲音的还原尤為重要，它们让人更真切地进入那个历史阶段的情境。

通过正版的渠道，我们也能获取到更全面的剧集信息、剧本分析、人物关系线索的梳理，帮助观众在多轮观看中发现新的细节与含义。

第一部分是一场从家庭出发、指向时代的情感旅程。它讓人看到，在经济腾飞的大潮中，普通家庭如何以温柔而坚定的方式保护彼此，如何在市场的波动中寻找稳妥的立足点。你会被那一代人的勤勉与勇气所感染，也会在他们的选择中反思个人欲望与家庭价值之间的平衡。

对于热爱年代剧、对家庭伦理有独特理解的观众而言，這部作品不仅是一次情感的回望，更是一段关于如何在变革中守护“家”的讨论。对于愿意通过正规平台观看的观众来说，这也是一次提升视听体验与理解力的机会。正版观看的意义在于保留创作者本来面貌的完整性，让每一个镜头、每一次对白、每一次转场都传递出最初的创作意图。

你会在第一部分里感知到一种時代记忆的温度，而这份温度，恰恰是继续深入观看的理由。

小标题二：角色的成长与情感共振在二部中，人物的成长像是对时代的另一种解码。父辈的理想逐渐在现实压力下被重新定义，子女一代则在城市规则中寻觅自己的位置。剧中最能打动人的，是人物之间细微的情感变化：父母对孩子的期望、兄弟姐妹之间的信任与误解、夫妻在事业与育儿之间的抉择。

这些关系不是简单的戏剧冲突，而是让观众看见一个家庭在社会变迁中的自我修復过程。

特别值得关注的是人物之间的对话与沉默。语言的張力来自于相互试探、彼此理解的边缘地带。你会发现，当某个角色最终做出妥协时，那不仅是个人的选择，也是整个家庭在时代浪潮中的共同适应。年輕一代的代表人物在追求权力或财富的也在寻找属于自己的伦理底线。

他们试图在“速度”和“稳健”之间划出自己的路線，既不全然背离传统，也不愿意让传统成为停滞的借口。这种张力的呈现，使剧情有了跨代的沟通与对照。

剧中的情感共振不仅體现在婚恋线索上，更体现在亲情的广度与深度。比如对父辈的尊敬，意味着在呼风唤雨的商业战场上保留一份对祖辈的记忆；对于子女而言，成长的代价是自我认同的重塑，他们需要在个人理想与家庭期待之间找到属于自己的位置。通过这些情感的推进，观众会对家庭之外的社会群体产生共鸣：工作环境中的夸张竞争、资源分配的不公、同乡情谊带来的互助与排他，这些都是同代人共同经历的情感经验。

角色设定的层叠性也值得称道。父母的坚韧、子女的叛逆、親友的支持与背叛交错，形成一张复杂却有序的情感网。正是这种网，使人物的每一次选择都承载着更大的意义——他们的每一个决定，都在回答“怎样活出自己的价值？”的命题。观众在观看時，往往会在某个转折点产生强烈的共情：也许是理解一个人的苦衷，也许是看到另一个人为了家庭放弃个人的梦想。

正因为有这些真实的情感碰撞，剧情具有打动人心的力量。

关于時代背景的呈现，同样是这部剧的亮点之一。它不执拗于炫技式的历史场景，而是讓历史以日常细节的形式出现。你会在家庭聚会的桌上、在冬日的炉火邊、在外出谈判时的匆忙表情中，感知到那个時期普通人所面临的选择压力。这些细节的积累，构成观众对于时代的直观理解，也让剧集在观感上拥有一种温暖而克制的真实感。

观众在完成单集的观看后，往往会带着对人物命运的思考，继续在脑海里重温情节与对话，甚至在下一轮观看时發现新的解读。

结尾处，二部以对家庭与个人命运的再定位作为收束。它提醒人们，真正的力量并非来自单一的财富或地位，而是来自于彼此之间的信任与持续经营的关系。观众会在角色的成长中看见，每个人都不是完美无缺，但每个人都在尽力让家庭更完整。这样的叙事，讓这部剧不仅仅是看戏，更是一场关于自我与家族、传统与现代之间的对话。

若你愿意以一种更深的方式去理解人物的抉择，建议尽量在正规平台观看，体验高质量的畫面和声音，以及官方提供的观后分析与互动社区。

通过正规渠道观看，不只是对创作者的一种尊重，更是在体验层面获得全面的回馈。你将看到更清晰的时间线、人物动机的披露以及情感線的完善呈现。对于想要从影视作品中汲取社会与家庭启示的观众而言，这部剧提供了丰富的解读空间：从家庭伦理到商业伦理，从个人追求到集体记忆。

二部的情感厚度与時代感相辅相成，让整部作品在观众心中留下持续的印象。

总而言之，这部作品以紧凑的结构、立体的人物关系和真实的情感波动，呈现出一幅中國家庭在快速变迁中的生存图景。它让你在追剧的过程中获得情感的慰藉，也获得对社会变迁的理性思考。对于那些愿意通过影视去理解历史与人性的观众而言，這部剧提供了一个多层次的解读空间，并在你心中留下难以磨灭的印记。

请通过正规平台观看，体验更完整的叙事与更丰富的细节，也让这段关于家与時代的记忆，得以长久保留。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 唐婉 摄

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