每经编辑｜钟苹    

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“造浪者”的秘密：网易与趣夜传媒如何精准对接年轻人的文化娱乐DNA？

在这个信息爆(bao)炸、潮流瞬息万变的时代，能够持续吸引年轻人的目(mu)光，并与他们建立深度情(qing)感连接的内容生产(chan)者，无疑是这个时代的“造浪者”。网易，作为中(zhong)国互联网巨头，其在游戏、音乐、新闻资讯(xun)等多个领域的内(nei)容布局，早已深深渗透进年轻人的生活；而趣夜传媒，作为一个在特定垂直领域（如电竞、潮流文(wen)化、虚(xu)拟偶像等）表现出惊(jing)人能量的新兴力量，同样展现出了其独特的“年轻人收(shou)割机”属性。

两者虽体量不同，但其在内容创作与传播策略上，都展现出了对年轻人文化娱(yu)乐心理的(de)深(shen)刻洞察，并在此基础上，构建了一(yi)套行之有效的“引爆”机制。

Part1.1：内容为王，但“对味”的王道

内容是吸引年轻人的基石，但“对味”是关键。网(wang)易和趣夜(ye)传媒都深谙此道。

网易：多元布局下的“兴趣聚合器”

网易(yi)的内容策略并非单一的(de)“爆款”导向，而是通过多元化的产品矩阵，将不同圈层的年轻人聚合在自己的生态内。

游戏：沉浸式叙事与强社交属性的深度融合。以《阴阳师》、《第五(wu)人格》、《梦幻西(xi)游》等为例，网易游戏不仅仅(jin)提供娱乐，更构建了一个个庞大而精美的世界观，提供深入的剧情、个性化的角色塑造，以及极具吸引力的社交玩法。这些(xie)游戏能够让玩家投入情感，形成社群，分享体验，甚至(zhi)衍(yan)生出同人创(chuang)作，这正是年轻人寻求的“共鸣”与“归(gui)属感”。

网易通过持续(xu)的内容更新、节日活动、版(ban)本迭代，不断为玩(wan)家注入新鲜感，维持其热情。音乐：从UGC到PUGC，打造音乐爱好者的“精神角落”。网易云音(yin)乐的成功，在于它抓住了(le)音乐爱好者“听歌”之外的“社交”与“表达”需求。它鼓励用户上(shang)传翻唱、原创作品（UGC），并扶持优质内容创作者（PUGC）。

用户发布的乐评区，更是成为了一个独(du)特的文化社区，充满了年轻人的真实情感、段子与故事。这种“社区+音乐”的模式，让网易云音乐不仅仅是一个音乐播放器，更是一个承载情绪、分享灵感的社交平台，与年轻人形成了深刻的情感绑定。新闻资讯：年轻化视角与互动式体验的创新。

网易新闻客户端在内容呈现上，尤其注重以年轻化的语言、视觉化的图文、甚至短(duan)视频形式，去解读复杂信息，使其更易于(yu)被年轻人接受(shou)。“网易哒哒”、“人间”等栏目，则通过更具人文关怀的选题和深(shen)入的社会观察，触及(ji)年轻人的思考神经，引发讨论，形成独特的文化影响力。

趣夜传(chuan)媒：垂(chui)直深耕，打造“圈层文化”引爆点

与网易的广泛布局不同，趣夜传媒更擅长在特定(ding)的垂直(zhi)领(ling)域进行深度耕耘，以“精准打击”的方式引(yin)爆(bao)年轻人的兴趣。

电竞：从赛事内容到泛娱乐化延伸。趣夜传媒围绕电竞IP，不仅仅制作高质量的赛事直播和精彩集锦，更注重挖掘选手背后的故事、解说员的个人魅力，以及粉丝的情感诉求。他们会策划相关的衍生节目、人(ren)物专访、甚至跨界联动，将电竞的“硬核”吸引力，转化为一种更广泛的“潮流文化”。

这种泛娱乐(le)化的内容延伸，使得即使(shi)非核心电竞玩家，也能从(cong)中找到乐趣，扩(kuo)大了受众基础。潮流文化与虚拟偶像：前沿捕捉与个性化表达。趣夜传媒紧密追踪最前沿的潮流趋势，无(wu)论是街头文化、潮玩、时尚，还(hai)是虚拟偶像的(de)崛起(qi)。他们通过独特(te)的视角，将这些内容以更具创意和吸引力的方(fang)式呈现给年轻人。

对于虚拟偶像，他们不仅仅是简单的“人设”打造，更注重通过多平台、多形式的内容互动，赋予虚拟偶像“生命力”，让粉丝产生真(zhen)实的陪伴感和情感认同，形成强(qiang)烈的“粉丝经济”。内容生产者的赋能与协同。趣夜传媒深知内容生(sheng)态的重要性，他们积极发掘和(he)培养(yang)有潜力的KOL、UP主，与他们建立紧密的合作关系，共享流量和资源，共同打造爆款内容。

这种与内容生(sheng)产者的协同(tong)创作模式，使得他(ta)们能够更快速、更灵活地响应年轻人的喜好变化。

Part1.2：传播的艺术：让内容“飞”起来

有了好(hao)的内容，如何让它精准、高效地触达目标受众，并在年(nian)轻人中“裂变”传播，是另一大关键(jian)。网易和趣夜(ye)传媒都展现了高超的传播技巧。

网易(yi)：生态联动与全(quan)渠道渗透

自有平台间的联动。网易拥有庞大的产(chan)品矩阵，能够实现内部流量的有效引导。例如，一款新游戏的宣发，可以在网易新闻、网易云音乐、网易邮箱等多个渠道进行曝光，形成联动效应。游戏内的社交系统也能够(gou)促进内容的二次传播。社交(jiao)媒体的深度运营。网易在微博、B站、抖音、微(wei)信等主流社交平台(tai)，都有着精细化的运营(ying)策略。

他们根据不同平台的特性，制作适配的内容形式（如B站的鬼畜视频、抖音的短视频挑战、微博的互(hu)动话题），用年轻人熟悉的语言和梗进行沟通，极(ji)大地提升了内容的触达率和互动率。事件营销与文化事件的制造。网易经常能够通过一些有话题(ti)性、有共鸣的内容，制造出社会事件。

例如，网易云音(yin)乐(le)的“乐评地铁”，不仅仅是广告，更成为了一个引发全社(she)会关注和(he)讨论的文化现象。这种“内容即事件”的策略，能(neng)够最大化地吸引眼球，实现病(bing)毒式传播。

趣夜传媒：精准投放与社群驱(qu)动的“裂变”

聚焦核心圈层，引爆后再扩散。趣夜传媒(mei)尤其擅长在目标圈层进行深度传播。他们会选(xuan)择年轻人聚集的垂直社区（如贴吧、豆瓣小组、特定论坛）、短视频平台（如B站、抖音）、以及小众社交平台进行精准的内容投放，先在核心用户群中形成口碑和影响力。KOL/KOC的“意见领袖”效应。

趣夜传(chuan)媒与大量在特定圈层具有影响力(li)的KOL和KOC（关键意见消费者）保持着密切合(he)作。通过这些意(yi)见领袖的推荐、测评、二次创作，能够快速将内容转化为(wei)信任和(he)购买（或关注）的动力，形成有效的“裂变”传播。互动参与和(he)用户共创。趣夜传媒在传播过程中，非常(chang)注重(zhong)用户的参与感。

他们会设计各种互动活动，鼓励用户UGC（用户生成内容），例如挑战赛、征集活动、线上线下结合的体验等。用户的参与不仅能够(gou)带来新的内容，更重要的是，能够让他们成为内容的传播者和(he)品牌文化的(de)共建者，这种“参与即传播”的模式(shi)，效(xiao)率(lv)极高。跨界合作，破圈传播。

趣夜传媒也擅长通过跨界合作，将内容从(cong)垂直领(ling)域(yu)引爆到更广泛的年轻(qing)人视野中。例如，与(yu)潮(chao)流(liu)品牌、动(dong)漫IP、音乐人等的联动，能够为内容注(zhu)入新的活力，吸引不同圈层的关注，实现(xian)“破圈”。

总体而言，网易和趣夜传媒在内容创作与(yu)传播策略上，都表(biao)现出对年轻人文化娱乐心理的深刻理解。网易以其广阔的生(sheng)态和成熟的运营，成为兴趣的聚合器；而趣夜传媒则以其精细化的垂直运营和对潮流的敏锐捕捉，成(cheng)为圈层文化的引爆者(zhe)。两(liang)者共同推动着年轻人文化(hua)娱乐生态的发展，并在各自的领域内，打造着一场又一场的“文化娱乐潮流”。

“连接”与“共创”：网易、趣夜传媒如何激活年轻人的情感共鸣与文化认同？

当内容不再仅仅是信息的传递，而是成为情感的(de)载体(ti)、精神的寄托，它便拥有了强大的生命力，能够跨越时空的界限，与年轻人建立深度的情感连接，并最终培养出(chu)强大的文化认同。网易和(he)趣夜传媒之所以能够在年轻人群体中掀起文化娱乐的浪潮(chao)，正是因为它们(men)在“连接”与“共创”这两个维度上，找到了(le)独特的破局之道。

Part2.1：情感(gan)连接的温度：让年轻人“看见”自己

年轻人渴望被理解、被看见，他们愿意为那些能够触动(dong)内心深处(chu)的情感，能够引发共鸣的事物买单。网易和趣夜传媒的内容，都具备这种“情感温度”。

网易：多元情绪的“情绪容器”与“情绪出口(kou)”

游戏中(zhong)的情感投射。网易的游戏，尤其是那些拥有深刻剧情和复杂人设的游戏(xi)，能(neng)够让(rang)年轻人在虚拟世界中投射自己的情(qing)感、幻想和价值观。玩家可(ke)以扮演英雄、体验爱恨情仇、甚至在游(you)戏中找到现实中难以实现的自我。这种情感上的满足，是其粘性的重要来(lai)源。音乐社区的情感共鸣。

网易云音乐的评论区，就是一个巨大的“情绪容器”。用(yong)户在这里(li)倾诉喜悦、悲伤、迷茫、渴望，而(er)其他用户则通过点赞、回复，形成一种“我不是一个人”的温暖感。歌曲本身也成为了一种情绪的催(cui)化剂，让年轻人能够通过音乐找到宣泄或慰藉。人文关怀的内容触及灵魂。

网易新闻旗下的“人间”等栏目，通过真实的人物故事，展现了普通人在生活中的挣扎、坚持与温情。这些内容往往直击人心，让年轻人感受到生活的多样性与复杂性，引发对自身处境和人性的思考，从而产生强烈的共情。“梗文化”的社交润滑剂。网易在传播过程中，善于运用年轻人(ren)熟悉的“梗文化”。

这些“梗”不仅仅是笑点，更是年轻人之间的一种默契和社交语言，能够快速拉近(jin)距离，降低沟通成本(ben)，形成轻松愉快的互动氛围。

趣夜传媒(mei)：聚焦圈层，点燃“同好”的狂欢

电竞的荣耀与梦想。趣夜传媒围绕电竞(jing)，不仅仅传递比赛的胜负，更传递电竞选手们为梦想拼搏的汗水与泪水，传递团队协作的精神，传递那种“永不放弃”的竞技魅力。这些故事能够点燃年轻人心中的热血(xue)与激情，让他们为自己喜欢的选手、喜欢的队伍而呐喊，形成强(qiang)大的情感凝聚力。

潮流文化中的个性表达。趣夜传媒的内容，往往能够精准捕捉到(dao)年轻人对个性化、对潮流的追求。无论是关于球鞋、街头服饰，还是音乐风格，他们都能用一种“懂行”的语言，触及到年轻(qing)人内心深处对(dui)“酷”和“独特”的(de)渴望。这些内容让他们(men)感觉自己是潮流的一部分，能够更好地表达自我。

虚拟偶像的陪伴与理想寄托(tuo)。趣夜传媒在打造虚拟偶像时，非常注重赋予其“人(ren)设”的情感深度和互动性。粉丝(si)与(yu)虚拟偶像的互动，不仅仅(jin)是单向的追随，更像是一种(zhong)“陪伴”。虚拟偶像的成长、他们的“故事”，能够(gou)让粉丝产生(sheng)情感的寄托，甚至将其视为理想化的自我投射。

这种(zhong)情感上的连接，是“粉丝经济”最核心的驱动力。“圈内人”的认同感(gan)。趣夜传媒的内容，往往带有明显的圈层属性。当年轻人看到与自己兴趣高度契合的内容时，会产生一种(zhong)“被理解”的强烈认同感。他们会在评论区、社区里寻找“同类”，这种“找到组织”的感觉，是其文化认同感形成的重要基石。

Part2.2：共创的魔力(li)：让年轻人成为“参与者”与“共建者”

当年轻人从被动的内容消费者，转变(bian)为主动的内容参与者和共建者，他们对内容和品牌的忠诚度将呈指数级增长。网易(yi)和趣(qu)夜传媒都在积极构建这样的“共(gong)创”生态。

网易：开放平台，激发(fa)用户创造力(li)

UGC内容的爆发力。网易(yi)云音乐的(de)乐评、翻唱，网易游(you)戏的同人创作、攻略分享，都是典型的UGC内容。网(wang)易为用户提供了充分的创作平(ping)台和(he)展示机会，并给予(yu)一定的激励（如流量、推荐），极大地激发了用户的创造力。这些UGC内容，往往比官方内容更接地气、更具个性，也更容(rong)易引发病毒式传播。

社区运营的(de)精细化。网易在各大产品(pin)中都建设了活跃的社区。社区的意义在于，它为用户提供了一个交流、碰撞、互动的空间。在社区中，用户可以(yi)分享观点、交流心得(de)、甚至共同发起活动。这种社群的自生长能力，能够极大(da)地增强用户粘性，并将内容的影响(xiang)力不断放大。

游戏内的(de)社交互动与玩家共创。网易的游戏，如《阴阳师》的“同人社(she)区”，《第五人(ren)格》的“约战”功能，都鼓励玩家之间的互动和内容共创。玩家可以创(chuang)作攻略、绘画、音乐，甚至组织线下活动，这些都丰富了游戏的内容生态，也(ye)增强了(le)玩家的归属感。

趣夜传媒：用户(hu)驱动的内容演进与文化共塑

KOL/KOC的“意见领袖”效应与二创。趣夜传媒高度(du)重(zhong)视与KOL/KOC的合作，他们不仅仅是内容的传播者，更是内容的再创作者。这些意见(jian)领袖能够根据自己的风格和受众的喜好，对内容进行二次创作，使其更具传播力和吸引力。互动活动的用户(hu)参与。趣夜传媒善于设(she)计能够引发用户深度参与的(de)活动，例如：电竞赛事的“预测胜负”、“选手互动(dong)问答”，潮流穿搭的(de)“晒穿搭挑战”，虚拟偶像的“歌曲创作征集”、“剧情投票”等。

这些活动让年轻人有机会直接影响内容的走向，获得成就感。粉丝社群的“自发组织”。趣夜传媒所培养的粉(fen)丝社群，往往具有极强的生命力。粉丝们会(hui)自发组织线上线下的聚会、创(chuang)作周边、应援活(huo)动，甚至会主(zhu)动为品牌提供反馈和建议。这种“粉丝即品牌大使”的模式(shi)，是趣夜传媒能够持续引爆(bao)年轻人文化娱乐浪潮的关键。

“圈层文化”的共同构建。趣夜传媒所关注的电竞、潮流、虚拟偶像等领域，本身就具有强烈的圈层属性。趣夜传媒的内容，不仅仅是向圈层用户传递信息，更是在与用户一起，共同定义和构建这个圈层的文化。用户的每一次评论、每一次分(fen)享、每一次创作，都在为这个圈层文化添砖加瓦。

结语：未(wei)来的文化娱乐，是“连接”与“共创”的舞蹈

网易的广泛布局与(yu)深度(du)运营，趣夜传媒的精准定位与潮流捕捉，都清晰地昭示着未来文化娱乐发展的方向(xiang)：从单向的输出，走向双向的互动；从内容的简单传递，走向情感的深度连接；从被动的接受，走向主动的共创。

在这个年轻人的文化娱乐新(xin)浪潮中，内(nei)容生产者需要不断思考(kao)的，是如(ru)何更好地“看见”年轻人，理解他们的情感需求，尊重他们的个性表达。也要为他们提供足够广阔的空间，让他(ta)们能够自由地参与、自由地创造，最(zui)终与品牌一道，共同构建属于这个(ge)时代的文化认(ren)同。

网易和趣夜传媒的探索与实践，为我们提供了一个极具启发的范本，预示着一个更加多元、更加个性、也更加充满(man)活力的文化娱乐新纪元的到来。

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图片来源：每经记者 陈谱 摄

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