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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

解码“丰裕纵满3”——开启丰盛人生的密码

“丰裕纵满3”這个词，听起来像是某个神秘的财智口诀，又像是通往理想生活的钥匙，但它究竟代表什么？为何它會被许多成功人士反复提及，又为何它能成为无数追梦者的行动指南？让我们一步步走入这个富有寓意的概念，解密其中的奥秘。

一、丰裕：不仅仅是财务的堆积

“丰裕”這个词实在太有画面感，仿佛一片丰美的田野，满载着成长的果实。不仅是钱包里的数字变大，更是一种生活的态度——心态的丰盈、精神的自由。真正的“丰裕”，是内外兼修的状态，是心境与物质的双重富足。

财富的积累只是一部分，更多时候，丰裕意味着时间的自由，选择的自主，情感的满足。你有足够的资源去追寻热爱，去陪伴家人，去旅行探索未知。这正是“丰裕”的核心：在物质与精神之间找到完美的平衡点，从而实现生活的满足感。

二、纵满：坚持与不断的累积

“纵满”二字——纵是“纵然”的纵，满是“满溢”的满，意味着在追求的道路上，要有恒心和坚持，直到达到极致的充盈状态。这不仅仅是一个目标，更是一种生活的态度：不断努力、持续投入、追求更高的境界。

“纵满”还暗示一种“开放与包容”的心态，无论外部环境多复杂，都要保持一颗警觉而又包容的心。只有具备这样的心态，才能在不断变化的时代中找到属于自己的一份丰盛。

三、“3”的意义——三阶跃的丰盛密码

为什么是“3”？這或许预示着人生的三个关键阶段：

基础丰盛（物质层面）：打稳根基，拥有舒适的生活和必要的資源。成长丰盛（精神层面）：内心充实，追求心灵的富足与成长。超越丰盛（持续突破）：突破局限，实现更大的人生可能。

通过不断在这三个环节实现“纵满”，你将逐渐迈向一个全面丰盈的生活范式。这不仅仅是一个目标阶段，更是一种由内到外、由浅入深的成长路径。

四、它的力量——激发潜能与行动力

“丰裕纵满3”如同一面镜子，照见潜藏在深处的无限可能。每个人心中都藏有最渴望的丰盛愿景，但往往受限于恐惧、不安和阻碍。而这个理念提醒我们：只要愿意坚持“纵满”，不断提升自己，每一步都在走向那个理想的丰盈人生。

用行动诠释“丰裕”，用心感受“纵满”，此路径不仅能激發潜能，还能增强行动的动力，让你在追逐梦想的旅途中，越走越宽，越走越明。

实现“丰裕纵满3”的实操指南——从心到行的全面突破

认识“丰裕纵满3”只是第一步，真正的挑战在于如何落地执行，让它成为你生活中实际的指南。这里，我为你整理出几大实用策略，从心态调整到行动计划，让你在每一天都朝着丰盛迈進。

一、从认知升级开始：心态决定一切

“丰裕”和“纵满”的核心，是心态的调整。只有相信自己值得拥有丰盛，才能主动去行动，才能在困難面前坚持。

每天给自己积极的确认語：我值得拥有丰盛，我有能力创造丰富。我还可以通过冥想和反思，强化自己内心的丰盈感，减少焦虑和恐惧的侵扰。

二、设定清晰目标：用“3”结构规划人生

如前所述，人生的“三个丰盛阶段”可以作為指导，逐步拆解自己的目标。

第一步：确保物质基础，例如储蓄、投资、提升收入，让生活无忧。第二步：拓展精神层面，比如学习新技能、培养兴趣、提升人际关系的质量。第三步：超越自己既有的局限，设立更高远的目标，比如创业、学习新领域，甚至完善自我认知。

明确规划后，把这些目标分解为具体的行动计划，按部就班，逐一实现。

三、培养丰盛的习惯：日常的点滴积累

习惯的力量不可忽视。每天坚持学习、储存、感恩、运动，培养正向循环的能量。

例如：

每天写下三件感到满足的事情，增强内心的满足感；每周制定财务预算，逐步积累财富；定期反思与调整，确保自己不断贴近目标。

坚持习惯，逐渐塑造出一种“丰裕纵满”的生活方式，让你无意识中也在向目标迈進。

四、利用工具与资源：让行动变得轻松高效

合理利用各种工具可以大大加速你的丰盛進程：

财务管理APP，帮助你掌控财务状况；線上学習平台，不断学习新技能；社群支持，与志同道合的人互相激励、分享经验。

此時要记住，行动比完美更重要。开始总比等待完美更有价值，逐步调整优化，最终找到最适合自己的方式。

五、心怀感恩，持续反哺内心的丰盛

感恩无论是在财务还是精神层面，都是增加丰盈感的法宝。每天感恩已有的、感恩未来的可能，让心态持续保持正向，吸引更多丰盛的能量。

将感恩融入日常，用心感受到生活的每一份美好，同时也能激发你发现更丰富的生活格局。

六、应对挑战，保持韧性与耐心

人生不可能一路顺风。遇到挫折时，要用“纵满”的态度去面对——保持弹性、不断调整。

迈向丰盛不会一蹴而就，但只要坚持，许多看似难以逾越的障碍都能成为成长的臺阶。相信在坚持和努力中，丰盛终将实现，从心到行一气呵成。

这正是“丰裕纵满3”背后的魅力：它是一条带人内外兼修的成長大道，是开启人生多维丰盛的密码。将心意融入行动，你会发现，丰盛其实就隐藏在每个人平凡的每一刻，只等待被你发掘、被你珍视。

如果你愿意，就让我们一同走上这条充满希望和无限可能的丰盛之路吧！

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：宣讲家记者 胡舒立 摄

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