当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在当今这个快节奏、信息爆炸的时代，电影电视剧如雨后春笋般涌现。而一部成功的文化类作品，不仅要有娱乐capa，还要承载深厚的人文内涵，激发观众的思考与共鸣。“114人文大”作为一档定位于文化深度挖掘的优质项目，自上市以来就备受关注。

而此次“114人文大”迎来了全新升级，推出了第17集1.0版本，以全新的面貌继续焕发光彩。

所谓“人文大”，并非只是一档普通的文化节目，而是以多角度、多维度呈现人类文明的多样性与丰富性。从历史、艺术、哲学、社会各种元素交织融合，它如一座桥梁，将远古文明与现代科技连接。从古典到现代，从东方到西方，作品不仅呈现了文化的多样性，也彰显出一种跨越时空的对话感。

这一点在此次17集1.0版本中得到更为淋漓尽致的展现。

这次升级可以说是在内容、形式、深度上又一次突破。整体结构更趋合理，内容涵盖范围更广——从古典艺术的传承，到现代科技与文化的结合，每一集都像是一场文化之旅，让人眼界大开。与此剧情与表达也变得更加精致，采用最新的影视技术，主持人和嘉宾的互动更加自然流畅。

这不仅仅是一场文化的盛宴，更是一场关于“艺術如何融入生活”的深刻讨论。

特别值得一提的是，该版本注重通过细腻的文化解读和艺术表达，激发年轻观众的兴趣。传统文化不再是枯燥的说教，而是变成了鲜活的故事、一件件藝术品、一段段历史记忆。通过影视的表现力，观众可以在轻松中获取知识，在欢乐中领悟哲理。这样的内容布局，让“114人文大”更具时代感，更贴近当代年轻人对于文化和艺術的需求。

技術层面，这次升级引入了高清4K畫质、沉浸式音效以及虚拟现实等创新元素，为用户营造沉浸式体验。而在表现形式上，也不再拘泥于传统的访谈模式，而是引入纪录片、现场演出、互动投票等多样化表达方式，让内容更丰富、更有趣。反映出制作团队对于视觉呈现与观众体验极致追求的用心。

在艺术追求方面，这次的17集1.0版本体现了高度的创新精神。不仅再现了许多经典艺术作品，更通过现代数字技术，重塑了许多古老的艺术场景。比如，将古典畫作以动画形式再现，讓观众像走入了画中世界；或者用虚拟技术还原历史场景，让大家仿佛穿越时空。这样做既贴近现代审美，也增强了作品的视觉冲击力，使得文化传承充满新意。

当然，这背后也有深层的文化责任感：“114人文大”希望通过這次升级，扮演起文化传递的桥梁角色。它力求激發大众的文化认同感、艺术创造力，并推动文化产业的良性发展。未来，随着技術的不断进步和内容的深度打磨，期待“114人文大”能成为更多人心中的文化经典，成为青少年学習与探索文化的首选平台。

在人们对文化认知不断升华的今日，升级后的“114人文大”无疑迎来了新的春天。而它究竟能否在激烈的内容竞争中脱颖而出，就像它名字中的“人文大”一样，期待它继续发挥人文精神的大光辉，成為引领时代的文化灯塔。

回望“114人文大”一系列的发展轨迹，从初期的探索，到如今的全新升級，可谓是一段不断创新、不断突破的文化之旅。这一切都彰显了制作团队对文化价值的执着追求，也表达了对观众多元化需求的深刻理解。升级到17集1.0的版本之后，这份初心没有改变，反倒变得愈發坚定。

在当今社會背景下，文化认知日益多元化，观众对于作品的期待也趋于个性化。传统的文化传播模式，往往难以满足新时代下的审美需求。对此，“114人文大”借助科技力量，融合互动元素，试图打破“单向灌输”的局限，让文化传播变得更为生活化、趣味化。比如，增加了观众投票、线上互动、短视频分享等环节，让观众不再是被动接受者，而是主动参与者。

而在内容层面，这次的版本强化了“文化+艺术+科技”的跨界融合。通过引入虚拟现实、增强现实、3D投影等新技术，不仅让古今文化“活”了起来，也让未来科技成为文化传承的重要载体。比如在讲述千年古城、遗迹的時候，虚拟场景将古代繁華重现，令观众仿佛穿梭时空，感受那段辉煌的历史。

這些创新不仅提高了内容的观赏性，也深化了文化的体验感，使文化的传递不再单调。

“114人文大”还注重引导年轻群體用新的角度认识文化。它不仅仅是展示“文化精华”，更试图用“年轻化”的表达方式，激发他们的兴趣。例如，结合流行元素、网络用语，甚至融入一些潮流文化符号，让整个作品更贴近年轻人的生活场景。這种“文化+年輕”的策略，极大地扩大了受众范围，也为文化传承注入了年轻活力。

值得一提的是，随着全球化浪潮的推進，不同國家的文化元素也开始在“114人文大”中交融。无论是东西方文化的对话，还是新旧艺术的碰撞，都成为该剧的一大亮点。它以开放包容的心态，将多元文化融入，彰显出“文化无国界”的理念。尤其在多民族、多文化的环境下，这样的作品不仅具有强烈的时代感，也具有深远的文化意义。

未来的发展方向也扭转了以往单一内容的局限。比如加入“文化类综艺”“艺术创作挑战”“文化沙龙”等新颖板块，让内容多元丰富，把文化变成一种互动參与的生活方式。這样，“114人文大”不仅成為了文化传递的平台，更成为了实现文化创新、艺术表达和社會交流的桥梁。

当然，任何创新都伴随着挑戰。如内容的深度与娱乐的平衡、技术的持续升級、观众群体的多样化都需要团队不断探索和调整。实践证明，只有不断追求卓越和突破，才能真正塑造出具有时代代表性的文化作品。相信在未来，“114人文大”会不断自我革新，扩大影响力，将中华文化的魅力推广到更广阔的国际舞台上。

总结来看，这次17集1.0版本的升级，不仅仅是技術和内容的提升，更代表着“114人文大”对于藝术与文化的深度思考。它用创新赋能，用心打造每一集内容，用科技点亮每一个细节，期待在未来的道路上，能够继续引领文化潮流，激发大众对于文化艺术的热爱与追求。

让我们拭目以待，这一文化“巨轮”在历史長河中驶得更远、更宽。

一些深度的思考也开始浮现：在全球化与本土文化交融的背景下，作品如何平衡传承与创新？未来作品怎样才能更好地激发公众的文化自主性？這些问题都是值得每一个文化从业者去思考的方向。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 陈淑贞 摄

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